茶文化理念與數(shù)字媒體設(shè)計的融合運用

匡正孚

（湖南工藝美術(shù)職業(yè)學(xué)院，湖南益陽413000）

時代不斷發(fā)展之后，科技促使傳媒有了不同的發(fā)展空間和發(fā)展可能，其自身更加多樣多彩起來，不斷發(fā)展的過程中，其藝術(shù)性明顯提高，科技與藝術(shù)緊密結(jié)合的趨勢開始日漸明顯。在這一過程中，數(shù)字媒體設(shè)計就具備較強的科技性和藝術(shù)性，與傳統(tǒng)的第一傳媒、第二傳媒呈現(xiàn)本質(zhì)性的差異，在交互性和融合性等多個方面，都具備較為突出的優(yōu)勢和實際價值。相關(guān)媒體實際運用的過程中，這幾項特征帶來的影響十分明確，也不斷加強、強化了與茶文化理念可融合性，優(yōu)勢和作用意義相對較為突出，需要客觀認識。

1 數(shù)字媒體設(shè)計藝術(shù)特征

從數(shù)字媒體設(shè)計自身的藝術(shù)特征角度來說，與其他媒體相比，其自身具備較強的交互性、互動性，同時各種文化理念的兼容性較強，傳播速度較快而且傳播范圍較廣。茶文化理念在這一過程中，有著較為突出的融合、融入優(yōu)勢，其自身的兼容性相對較強，與不同領(lǐng)域相融合都能取得較好的效果[1]。產(chǎn)生這樣的特點主要是與其自身的藝術(shù)特征呈現(xiàn)高度關(guān)聯(lián)性，首先交互性相對較強，就意味著這一類媒體與傳統(tǒng)媒體相比，其自身可以讓觀眾參與到其中，而非是單方面的接受相關(guān)信息。在這樣的情況下，茶文化理念的傳播更加具備實際意義，具體設(shè)計、運行的過程中，可以更好的從雙向溝通交流的角度出發(fā)，進一步開展針對性設(shè)計，加強文化理念方面的交流溝通。由此可見，這一突出性優(yōu)勢起到的作用相對較為明確，也是在茶文化理念融合過程中最需要關(guān)注的一點，尤其要注重其自身的交流性和互動性，以通過這樣的方法，更好的促使融合效果等方面的綜合性提高。其次在融合性方面，作為一種媒介渠道，其自身本質(zhì)上具備藝術(shù)特征，同時還具備較強的傳播、傳媒性質(zhì)。而在現(xiàn)如今，各種傳媒、媒介之間的隔閡、障礙越來越小，彼此之間的不斷融合促使融媒體時代的到來，讓其自身的融合性不斷提升。在融合的過程中，一方面是媒體方面的融合，如與傳統(tǒng)媒體融合，與電視電影融合等等。另外一方面，相關(guān)設(shè)計也可以立足于文化理念，比如茶文化理念，這些理念的具體融合也可以綻放出新的光彩，讓相關(guān)文化得到傳播、發(fā)揚，數(shù)字媒體的藝術(shù)性也可以得到明顯提高。在這樣的不斷發(fā)展的過程中，也在不斷為文化拓展發(fā)展空間，找尋發(fā)展給予，而文化則為相關(guān)媒體提供素材與藝術(shù)基礎(chǔ)。由此可見，二者是一個相輔相成的關(guān)系，彼此融合具備著先天性的優(yōu)勢，起到的作用也相對較為關(guān)鍵。

最后在傳播性方面，作為數(shù)字傳媒的基礎(chǔ)屬性之一，其傳播性也伴隨科技發(fā)展不斷提高，其傳播效率、效果在不斷提升，也讓這種信息載體更加具備藝術(shù)性。綜合來看，不斷發(fā)展的過程中，茶文化理念的具體融入具備著一定的優(yōu)勢和價值，實際操作的成效相對較好，而且有助于文化的傳播，更有助于相關(guān)媒體設(shè)計的藝術(shù)性提高，促使傳播效率的提升，帶來更加積極的影響作用。在不斷發(fā)展的過程中，茶文化也對數(shù)字媒體設(shè)計帶來了很關(guān)鍵的影響，二者是相互影響、相互促進的作用，需要客觀認識其具體特點、特征。

2 茶文化理念對數(shù)字媒體設(shè)計的影響

不可否認的是，數(shù)字媒體對于茶文化傳播帶來了較為關(guān)鍵性的積極影響作用，但茶文化理念也反作用于數(shù)字媒體設(shè)計，讓其更加具備多樣性、藝術(shù)性，同時也豐富了媒介傳播的文化內(nèi)涵等方面情況[2]。在不斷發(fā)展的過程中，相關(guān)媒體設(shè)計也需要有豐富的素材和文化內(nèi)涵的支持，如果單純的迎合時代潮流，而不注重其中的文化內(nèi)涵，數(shù)字傳媒設(shè)計也失去了自身的價值和意義，讓各種文化傳播形成跟風(fēng)潮流，無法存在自身的獨特性、藝術(shù)性和多樣性，缺乏文化的內(nèi)涵。而通過相關(guān)理念的滲透、應(yīng)用之后，整體的發(fā)展效果則可以相對更好，有更多的文化內(nèi)涵，傳播也更加具備實際性，其優(yōu)勢和意義十分明確，作用價值也相對較為突出。伴隨藝術(shù)多樣化發(fā)展之后，茶文化理念的具體應(yīng)用，也可以讓其傳播更加具備多樣性，茶文化變得靈動，而通過傳播茶文化及相關(guān)理念，相關(guān)數(shù)字媒體的設(shè)計也可以更加具備內(nèi)涵，吸引更多受眾群體，讓相關(guān)受眾群體更加了解茶文化，快速、快捷、便利的感受茶文化。通過此類文化的應(yīng)用，相關(guān)設(shè)計和文化傳播也可以更加具備豐富性，從茶藝、服飾、禮儀及相關(guān)聯(lián)的書畫藝術(shù)、思想文化等等多個角度，進行有效的傳播發(fā)展，促使其整體的媒體文化內(nèi)涵的優(yōu)化與提高，帶來更加積極的影響作用。

總的來說，茶文化理念會對整體的相關(guān)設(shè)計、運營活動帶來較為積極的文化影響作用，從而通過傳播，讓大眾群體充分了解茶文化及其相關(guān)的文化內(nèi)容，促使文化自信的提高，也讓大眾群體通過相關(guān)傳媒，更便捷的感受茶文化魅力，體會茶文化。而且在不斷發(fā)展的過程中，由于數(shù)字傳媒的受眾群體相對較為廣泛，全年齡階段群體都會接受數(shù)字媒體，故而在設(shè)計的過程中，相關(guān)文化理念融入到其中，可以更好的傳播給不同受眾群體，也可以針對性的進行設(shè)計，從而取得更好的發(fā)展效果。相關(guān)理念的具體融入可以明顯提高傳播活動的多樣性、全面性和文化性，對受眾群體帶來更加積極的影響，讓有關(guān)理念和文化采取多樣的形式走入到人們的生活中，一方面起到了一個文化傳承的作用，另外一方面也可以促使受眾群體對相關(guān)媒體產(chǎn)生興趣，從而更深入的了解相關(guān)文化。由此可見，數(shù)字媒體設(shè)計的特性以及藝術(shù)特征可以輔助茶文化的傳播，而茶文化自身也可以對其媒體的發(fā)展帶來更加積極的影響作用，彼此之間關(guān)聯(lián)性相對較強，帶來的影響也更加積極。具體融合、傳播的過程中，還需要充分考慮到二者的這些特點特征，進一步有效靈活的融合運用，取得更好的發(fā)展效果。

3 融合運用策略方法

3.1 動畫與交互融合

茶文化理念具體融合傳播以及設(shè)計運用的過程中，可以充分應(yīng)用到動畫之中，并不斷加強其自身的交互性，以通過這樣的形式，促使二者有效結(jié)合、實際運用，優(yōu)化整體的發(fā)展質(zhì)量和傳播效果，帶來更加積極的影響作用[3]。各種具備中國風(fēng)特色的動畫作品走入人們的視野中，其中都有著較強的茶文化色彩，而在具體融合傳播的過程中，也可以用這些動畫素材作為契機進行融合，彰顯茶文化的魅力，從其理念和內(nèi)涵進行闡述，從而進一步深入進行文化內(nèi)涵的傳播。由此可見，動畫的快速發(fā)展是具體設(shè)計的過程中關(guān)鍵性價值和實際意義，開展數(shù)字媒體設(shè)計的過程中，也可以將這些內(nèi)容當(dāng)作設(shè)計、傳播的素材，從而人更好的開展相關(guān)傳播，帶來更加積極的實際影響作用。而在交互性方面，交互視頻的快速發(fā)展也促使二者融合和文化傳播面臨著發(fā)展的新機遇，不斷發(fā)展的過程中，也可以用虛擬體驗等一系列方法，進一步充實、豐沛文化傳播的內(nèi)容，讓原本的內(nèi)涵、理念用更加生動形象的方法和方式展現(xiàn)給人們，用交互、互動的方式給予人們更加靈活的感受，真正的感受到茶文化的魅力，理解茶文化的內(nèi)涵。

由此可見，在不斷發(fā)展的過程中，科技快速進步給予了其融合、運用的新可能、新機遇，要抓住這樣的新機遇，利用媒體交互性等方面的特點，可以積極不斷的發(fā)展，進行多樣化的融合，才能取得更好的發(fā)展效果。與此同時，還需要注重其傳播的便捷性、適宜性，可以利用新媒體、移動終端進行傳播，利用圖文、視頻等形式，更好的進行設(shè)計，讓其傳播效果得到優(yōu)化和提高。

3.2 利用移動媒介傳播

在移動媒體快速發(fā)展的過程中，手機端用戶不斷增多，在進行傳播的過程中，也需要采取移動媒介的方式進行傳播，才能取得更好的發(fā)展效果，帶來更加積極的影響作用[4]。比如微信公眾號、微博等等，這些新媒體平臺都是傳播、融合和發(fā)展的主要陣地，帶來的影響也相對較為積極。不斷發(fā)展的過程中，可以充分從實際角度出發(fā)，結(jié)合具體情況，通過圖文視頻等一系列方式方法進行傳播，其內(nèi)容相對較為精簡，傳播迅速、效率較高，受眾接受程度也相對較高，對于受眾來說其知識和信息的接受更加簡單自然。這樣的融合設(shè)計之后，最終的效果相對更好，文化內(nèi)涵可以得到提升，相關(guān)綜合情況也可以得到一定的優(yōu)化。由此可見。不斷發(fā)展的過程中，要多渠道、多方法、多元化的進行融合和傳播，才能取得更加滿意的發(fā)展效果。發(fā)展的過程中，要注重其文化內(nèi)涵資源的挖掘、滲透，才可以取得更好的發(fā)展效果，避免出現(xiàn)傳播方面的方法、渠道等一系列的不足之處。

4 結(jié)束語

如上所述，在茶文化理念下，不斷與數(shù)字媒體設(shè)計融合運用的過程中，要注重相關(guān)內(nèi)容的適宜性，方法的藝術(shù)特征，明確茶文化對相關(guān)媒體設(shè)計的影響作用，再積極選取適宜性的方法和措施，進行一定的融合運用、積極發(fā)展，