新媒體技術在融媒體環境的應用

袁一帥

（紹興職業技術學院，浙江 紹興 312000）

0 引言

隨著信息技術的不斷發展和傳媒產業的不斷變革，融媒體環境已經成為當今傳媒業發展的重要特征之一。在這樣的背景下，新媒體技術作為推動傳媒產業發展的重要力量，其應用和發展受到廣泛關注。

1 融媒體環境的概念和特征

1.1 融媒體環境的概念

融媒體環境是指傳統媒體、新興媒體和數字媒體相互融合、相互滲透的傳播環境。在這樣的環境下，信息和內容在不同的傳播載體之間自由流動，傳播渠道變得更加多樣化和立體化。融媒體環境的形成離不開信息技術的支撐，尤其是互聯網、移動互聯網、大數據及人工智能等新媒體技術的不斷創新和應用。

1.2 融媒體環境的特征

融媒體環境具有多平臺、全覆蓋、立體化、個性化和互動性等特征。多平臺表現為信息傳播通過多種媒體平臺進行，如傳統媒體、社交媒體、移動端應用等。全覆蓋意味著信息傳播可以覆蓋到用戶的方方面面，無論是時間上的全天候覆蓋，還是空間上的全方位覆蓋。立體化體現在信息傳播不再是單一的線性傳播，而是通過多種形式和多種媒體進行立體化展現。個性化則是指信息傳播可以根據用戶的需求和興趣進行定制化呈現，滿足用戶個性化需求。互動性表現為信息傳播不再是單向的，而是呈現出一種多方參與、多方交流的互動傳播模式[1]。

1.3 融媒體環境對傳媒產業的影響

融媒體環境的出現，改變了傳統媒體的發展模式，傳統媒體不得不轉型升級，加速融合發展；催生了新興媒體和數字媒體的快速發展，如社交媒體、移動互聯網媒體等成為傳媒產業發展的新動力；拓展了傳媒產業的發展空間，傳媒內容和服務通過不同的傳播渠道進行多樣化呈現，滿足用戶的多樣化需求；提升了傳媒產業的競爭力，促使傳媒企業加快創新步伐，提升核心競爭力，實現可持續發展[2]。

2 新媒體技術在融媒體環境中的應用

2.1 移動互聯網技術在融媒體環境中的應用

移動互聯網技術是新媒體時代的重要標志之一，它的出現極大地改變了人們獲取信息和進行交流的方式。在融媒體環境中，移動互聯網技術的應用不僅體現在新聞媒體、傳媒機構，還貫穿于社交網絡、電子商務及文化娛樂等多個領域。

移動互聯網技術為傳統媒體注入了新的活力。傳統媒體如報紙、雜志、電視等通過移動互聯網技術實現了內容的數字化和在線化，不僅豐富了傳統媒體的表現形式，而且提升了用戶體驗。用戶可以通過手機客戶端、移動網頁等多種方式隨時隨地獲取新聞資訊，實現了新聞生產、傳播和消費的立體化。

移動互聯網技術改變了用戶的信息獲取和消費習慣。在移動互聯網時代，用戶可以通過個人定制、推薦算法等方式獲取到更加符合個性化需求的信息內容，不再受限于傳統媒體的一刀切傳播模式。移動互聯網技術也帶動了用戶參與式傳播的興起，用戶不再是被動接收信息的對象，而是自主選擇、創造和分享內容的主體。這種互動性和參與性為融媒體環境的構建提供了堅實基礎。

2.2 大數據技術在融媒體環境中的應用

大數據技術利用現代化的數據采集、存儲、管理和分析技術，對海量、多樣化的數據進行挖掘和分析，從中發現有價值的信息和規律。在融媒體環境中，大數據技術的應用日益廣泛。

大數據技術為傳媒機構提供了更多元化、精細化的內容生產和運營支持，通過對用戶數據、內容數據等多維度數據的分析，傳媒機構更準確地把握用戶需求和偏好，精細化地進行內容生產和推薦，提升內容的吸引力和黏性。大數據技術還可以幫助傳媒機構實現精準營銷、個性化推薦等功能，提升用戶的參與度和滿意度。大數據技術還為傳媒機構提供了更有效的商業運營支持，通過對廣告效果、用戶行為等數據的分析，傳媒機構可以更好地優化廣告投放策略，提升廣告變現效果。大數據技術可以幫助傳媒機構進行用戶畫像、精準定位等，提升商業合作的效率和價值[3]。

2.3 人工智能技術在融媒體環境中的應用

人工智能技術是近年來備受矚目的技術領域，其在融媒體環境中的應用日益廣泛。人工智能技術涉及機器學習、自然語言處理及圖像識別等多種技術。這些技術在新媒體內容的生產、推薦、分發等環節有著重要作用。

一方面，人工智能技術通過大數據分析、內容生成等手段，幫助媒體機構實現內容的智能化生產。例如，利用機器學習算法分析用戶需求和行為數據，自動生成符合用戶特征的新聞報道、視頻剪輯等內容，提高內容生產效率和個性化程度。自然語言處理技術可以應用于新聞寫作、編輯等工作，提高內容的撰寫質量和效率。

另一方面，人工智能技術根據用戶的興趣、偏好和行為習慣，實現個性化推薦和內容過濾。通過分析海量數據，人工智能為用戶精準推薦新聞、視頻、音頻等內容，提升用戶體驗和滿意度。這種個性化推薦不僅可以提高內容的曝光度和傳播效果，也能增強用戶黏性，促進用戶參與和互動。在新媒體內容的分發環節，人工智能技術還可以應用于智能推送、智能分發等方面。

2.4 虛擬現實技術在融媒體環境中的應用

虛擬現實技術作為一種新興的交互式體驗技術，正在逐漸滲透到融媒體環境，為新媒體技術的應用和發展帶來全新的變革和可能性。在新聞報道和信息傳播領域，虛擬現實技術為用戶提供身臨其境的新聞閱讀和觀看體驗。通過虛擬現實設備和應用軟件，用戶仿佛置身于新聞現場，感受到更加真實和立體的信息呈現。例如，在報道重大新聞事件和突發社會事件時，新聞媒體可以利用虛擬現實技術為用戶呈現更加生動、直觀的報道內容，通過360°全景視頻、虛擬現實場景重現等技術手段，讓用戶全方位、多角度地了解新聞事件的發生過程和現場情況。虛擬現實技術在融媒體環境中的應用，為新聞媒體的內容生產和傳播提供更加多樣化和豐富化的可能性，為用戶帶來更加豐富、生動的信息閱讀和消費體驗[4]。

3 融合媒體環境下新媒體技術的未來發展趨勢與創新

3.1 新媒體技術的發展趨勢

3.1.1 人工智能與大數據

隨著人工智能技術的飛速發展，新媒體平臺開始廣泛應用自然語言處理、圖像識別、智能推薦等技術，實現內容的個性化推薦和精準營銷。大數據分析為新媒體運營提供了更多可能。通過對海量數據的挖掘分析，新媒體平臺可以更好地了解用戶需求，精細化運營，提高內容的質量。

3.1.2 虛擬現實與增強現實

虛擬現實和增強現實技術不斷成熟，為新媒體技術的創新帶來了新的契機。在新聞報道、影視娛樂、教育培訓等領域，虛擬現實和增強現實技術已經開始得到應用，為用戶帶來沉浸式的體驗。未來，隨著硬件設備的進一步普及和技術的不斷革新，這些技術有望在新媒體環境中發揮更大的作用。

3.2 新媒體技術的創新形式

3.2.1 用戶生成內容

用戶生成內容作為新媒體技術的一種創新形式，已經成為新媒體平臺發展的重要動力。用戶在社交媒體上分享的照片、視頻、文字等內容不僅豐富了新媒體平臺的信息量，也拉近了用戶之間的距離，形成了更加緊密的社區關系。未來，UGC 將繼續在新媒體技術中扮演重要角色。新媒體平臺需要不斷創新，激勵用戶參與內容創作，提升用戶黏性[5]。

3.2.2 互動體驗

新媒體技術的另一種創新形式是互動體驗。通過直播、互動游戲、虛擬社交等方式，新媒體平臺為用戶提供了更加豐富多樣的體驗，打破了傳統媒體的單向傳播模式，使用戶成為內容的參與者和創造者。互動體驗不僅提升了用戶的參與感和忠誠度，也為新媒體平臺帶來了更多的商業變現可能。

3.2.3 社交電商

隨著社交媒體的興起，社交電商作為新媒體技術的創新形式，越來越受到關注。新媒體平臺通過社交化的內容推薦、社區營銷等方式，為用戶提供了在線購物、社交分享、個性化推薦等一系列服務，成為電商行業的新風口。未來，社交電商有望進一步融合虛擬現實、增強現實等技術，為用戶創造更加豐富的購物體驗。

4 結語

融媒體環境下，對新媒體技術的應用分析研究是一個復雜而又富有挑戰的課題。新媒體技術的不斷創新與應用，將為傳媒產業帶來更多的機遇與發展空間。媒體從業者需要不斷學習和思考，順應時代的潮流，不斷提升自身的創新能力和競爭力。希望本文的研究能夠為相關領域的學者和從業者提供一定的借鑒，推動融媒體環境下新媒體技術的健康發展和創新應用。