2020賀歲營銷大盤點

No.1 百事可樂《家是回憶的寶藏》

從2012年起，百事每年春節前都會發布以“把樂帶回家”為主題的春節溫情短片。本來為了抓老鼠而翻箱倒柜的一家人，意外地發現小時候的輔導書、作業本、百事復古相機等各種兒時用過的東西，由此，許多塵封的回憶一下子被翻了出來。百事可樂巧妙地以生肖“鼠”為關鍵點，切入親情，揭示現代年輕人常常會因為深陷工作、生活等各種壓力而被遺忘的美好回憶，從而傳遞團聚、溫情的核心價值。

No.2 Nike《新年不承讓》

中國新年送紅包的習俗此番被 Nike的賀歲廣告演繹得淋漓盡致。耐克選用“拒收紅包”這個新穎的切入點，讓整個短片夸張、詼諧又特別接地氣。用紅包掀起一場持久的追逐拉力賽，給對手拜年。既傳遞了Nike 尊重對手、全力以赴、不承讓的品牌理念，同時又完美結合了新春節點。

No.3 支付寶《到哪兒了》

春運衍生話題在年關備受關注，支付寶上映五福賀歲片《到哪兒了》，由歌手周深演唱主題曲，以走心感情牌營造感染力。短片圍繞親朋好友間的“到哪兒了”日常問候關心出發，講述了一段關于春運歸家旅途上發生的溫情故事。支付寶借此片向觀眾傳達“最好的福氣就是全家福”的理念，正式啟動集五福活動。掃福成了一年一度的賀歲迎新盛事，分多分少不再重要，做人嘛，最重要的就是開心！

No.4 阿迪達斯《新年“造”萬象》

阿迪達斯今年找來陳奕迅、易烊千璽、劉亦菲、彭于晏、寧澤濤、Angelababy、王詩齡等半個娛樂圈的明星，組成了“神仙陣容”。這些明星穿上中國靈獸、中國花卉、中國十二章紋和中國傳統圖騰等中國元素的服裝，打造了一組堪比春晚的國風大片。大片中，明星們酌酒杯、開紙扇，比舞斗武、擊鼓跨欄等，詮釋出“新年萬物生，萬象由我造”的主題。

No.5 王老吉《過吉祥年，喝紅罐王老吉》

“過吉祥年，喝紅罐王老吉”一直是王老吉的春節短片主題，不過與以往使用素人拍攝短片不同，這次王老吉起用周冬雨、張藝興兩大當紅人氣明星共同演繹2020年新春大片，延續了以往“吉文化”的傳統。同時塑造三個以“吉”為主題的春節場景：歸家時親人的等待、辦年貨時大街小巷的歡聲笑語以及除夕夜闔家團圓的快樂與祝福。王老吉有意進一步把品牌打造成新年符號，增強“吉祥年”與品牌的關聯，刺激消費聯想。

No.6 農夫山泉《金鼠賀歲，好水旺財》

農夫山泉發布鼠年限量生肖紀念瓶，并發起“金鼠賀歲，好水旺財”話題，而這也是繼2016年金猴瓶開始，官方第五次推出的生肖瓶系列。這次鼠年的瓶身依舊采用了插畫形式，畫面以“金鼠一家”為形象主體，將東方神韻以優雅祥和的方式傳達出來，營造出了其樂融融的家庭氛圍。同時，品牌還聯合京東在線上制作了一支新年動畫廣告助力宣傳。短片以“回家”作為主要敘述路線，講述的是一只小老鼠歷經辛勞回家團聚的故事，畫面上巧妙地運用了大雁南歸、百鳥歸巢等景象，營造感性氛圍。此外，農夫山泉還推出了一款VR 游戲，用戶可以在2月15日以前通過掃描鼠年促銷裝瓶身上的二維碼進入游戲，獲得紅包等獎勵。

No.7 愛彼迎《給福，換一個方向》

故事中的小女孩每年都要和爸爸玩“貼福”游戲，在她的認知里，福字就應該正著貼，但爸爸每次都會把貼好的福字倒過來，年年如此。長大后的女孩因為要在醫院值班不能回家，但她的媽媽偷偷預訂愛彼迎房源，為父女制造團圓驚喜。愛彼迎借用“倒福”的春節習俗，衍生出“換個方式過年”的新選擇：選擇愛彼迎換個地點過年，不失為一種父母、子女雙贏的團聚方式。這也是“給福，換一個方向”的深意：不管你身處天南海北，“一家人團聚”就意味著“過年”，“福”也就能到位。

No.8 蘭蔻《新年開啟細嫩好膚質》

蘭蔻這次的春節短片廣告走起了浪漫路線，代言人Amanda Seyfried、Lily Collins 從法國來到中國上海過節，將法式蘭蔻的浪漫傳到中國的新年。口涂蘭蔻口紅的代言人，在一個女孩的神秘指引下，意外闖入喜慶滿滿的紅色世界，在發掘中國人的過年姿勢過程中，讓我們看到新年的儀式感。其實廣告還隱藏了品牌的不少小心機，從紅裙、紅唇、紅燈籠到紅色煙花，細節之處呈現了各種紅色元素。這不僅是為了把中國新年氛圍做足，也承載著美妝品牌獨有的美感，從而將美麗的新年愿景表達得恰到好處。

No.9 網易嚴選《說法天下》

在一片喜氣洋洋、闔家團圓的春節和睦氣氛中，網易嚴選卻不走尋常路，把新年廣告拍成了《走進科學》即視感。走進網易嚴選《說法天下》，離奇消失的女婿引起記者的關注，循著妻子、鄰居等人提供的說辭，案件真相最終浮出了水面。原來是女婿送禮屢屢踩雷，委屈出逃。通過借鑒懸疑刑偵片的風格，以幽默搞笑的劇情切入網易嚴選甄選好品質，為用戶解決送禮煩惱的核心功能賣點，助力推廣嚴選年貨節。不得不說，網易嚴選越來越放飛自我了。

No.10 五芳齋《小心意，舉糕糕》

五芳齋發布了一支又萌又治愈的短片《小心意，舉糕糕》，為消費者送上一份獨特的新年賀禮。短片由10個常見的生活小片段串聯起來一呈現當代年輕人的困擾，把壓力化成心意，體現了五芳齋對消費者人群心理的精確把握。選用童聲念讀旁白，更增添了治愈功效，碰撞出奇妙的化學反應，有助于舒緩解壓。

No.11 士力架《春運飽你回家》

步入2020年，士力架寵粉再度升級，推出了一支為代言人王俊凱粉絲獨家定制的新春廣告。以小螃蟹為第一視角，記錄一趟春運回家之旅，體現出士力架的暖心守護，傳達“春運飽你回家”的廣告理念。這也是品牌首次用粉絲形象作為主角演繹的TVC，有助于拉近品牌與粉絲的距離，建立起更緊密的情感聯系。

No.12 銀聯《中國不怕難》

過去一年，“我太難了”上榜2019年度十大流行語，常常被人們掛在嘴邊。作為銀聯的開年大片，銀聯硬核回應一《中國不怕難》。這支短片通過講述中國人直面困難，迎面而上，在困難中創造高光時刻的場景，傳遞了中國人不怕難的民族品格。在片尾，銀聯把個人的不怕難，引申至更廣闊的集體層面，“你不怕難，中國就不怕難”，進一步升華了廣告主題，致敬每一份付出，詮釋并踐行品牌主張。