展會品牌保護，勢在必行

近日，呼和浩特市艾克思博會展有限責任公司向本刊透露，其公司每年固定于3月26日在內蒙古國際會展中心召開、已連續舉辦12年的“內蒙古農牧業機械展覽會”遭遇“惡性競爭”，有同行在其展會舉辦前半個月以內同地舉辦同類展會，“且有誤導性宣傳”。同時，場館方也為此發表以正視聽的聲明，稱內蒙古農牧業機械展覽會是該場館“舉辦的唯一專業性農機展會”。

呼和浩特在如此短的時間內舉辦同題材的展會，孰是孰非還有待探討研究。但會展行業作為法規并不健全的行業，其實多年來已形成了“三個月內不能舉辦同類展會”的行業規則。在2010年，呼和浩特也出臺過同類規定，指出應按照“計劃外展服從計劃內展，新申辦展服從已舉辦展，地方性展服從全國性展，小型展服從規模展”的原則對展會進行合理安排。同類展會或規模相近、題材雷同的活動，原則上三個月內不舉辦同類展會。

“原則上三個月內不舉辦同類展會”中的“原則上”三字，給政策執行者留下了回旋空間，但這無可厚非。因為有些題材的展會，在市場火熱期的確會存在供不應求的情況，例如前幾年車市紅火，上海的車展就供不應求，市場需要展會突破該原則。但是，展會舉辦是否能突破該“原則”，首要考慮的應該是當地相關行業的市場容量，以及當地對周邊地區的輻射范圍。

其實，類似的惡性競爭乃至“傍展”“騙展”事件并不少見。前不久，東浩蘭生集團旗下公司在“2020國際綠色建筑建材（上海）博覽會”官網發布嚴正聲明，指責兩家公司冒充該展會代理商對外招展，嚴重損害展商利益和展會品牌。從三線城市呼和浩特，到一線城市上海，對展會品牌的侵害屢見不鮮。為何會產生這些現象？這與我國會展業的發展環境密切相關。

與德國、英國等發達國家相比，我國會展業起步晚、發展快，但會展環境尚不規范，展會質量、品牌影響力亟需提高。而一個城市要想提升會展業發展環境，應對一些優秀展會品牌進行保護，對同類展會的舉辦進行適當的勸阻或調節。政府會展管理部門應制定、遵循相關法規、條例，發揮行業指導、引領、調控作用，對同類展會的審批更加嚴謹；會展行業協會應發揮溝通協調作用，引導企業自律自約，協調同類展會的舉辦時間，甚至推動雙方合作將展會做大做強；會展場館在承接展會時也應積極發揮作用，協調展會舉辦的時間間隔；會展企業也應有行業自律精神，不“傍展”“騙展”，以誠信經營、優質服務將展會做大做強。

我國會展業已從快速發展轉向高質量發展，在新的歷史時期，各地已開始制定相關的會展業法規，如《上海市會展業條例》《杭州市會展業促進條例》等。但是，要讓法規真正落地，切實起到保護展會品牌、保障企業合法權益、規范行業發展環境、推動行業品質升級的作用，還需要政府主管部門、行業協會、會展場館、會展企業多方合力、積極踐行。