展館“大而不當”緣何在

本刊評論員

近日，筆者得知，曾有全球最大會展中心之稱的漢諾威展覽中心要拆除一部分展館，以保證展館更高的使用效率。對比國內，展館建設規模早就突破曾經的漢諾威展覽中心，且還在不斷刷新。國外在給展覽設施做減法，國內卻在做加法，展館面積不斷刷出新高，這究竟是發展規律還是市場扭曲？

國內展館為什么越建越大？這確實與我國展覽規模及體量不斷增長有關，但更多是由于缺乏對會展經濟規律的認知而盲目跟風、攀比建設。觀察近年來國內建設的幾個大型展館的建設規律，在展覽面積上的追趕態勢十分明顯。2014年建成的國家會展中心（上海）以室內展覽面積40萬平方米的規模成為國內最大的展覽場館，而隨后于2016年開建的深圳國際會展中心將室內展覽面積定在50萬平方米，而2018年完成簽約的濟南綠地國際博覽城項目則將室內展覽面積定在51萬平方米。這一系列數字的背后正是爭奪全球最大會展中心這頂帽子的決心。

我國會展業發展目前是否需要這么大的展館呢？我們先來看一組數據。據中國會展經濟研究會的統計，2018年我國經貿類展會總面積約為14456.17萬平方米，而全國286座在用展館室內可供展覽總面積為1129.8萬平方米，平均每座展館的展覽面積僅為50萬平方米。這是一個什么概念呢？這意味著平均下來，一座50萬平米的展館只能滿館運營一次。這已經能夠充分說明場館過剩的事實。

另一個不容忽視的問題是，我國超大規模展會數量根本不足以支撐超過多個40萬平米以上的超級展館的高效率運營，這將給新建的超級展館造成不小的招展壓力。以深圳國際會展中心為例。根據北京新展智慧大數據研究院發布的《全球品牌展會100強》，上榜展會中展覽面積超過40萬平方米的有5個，其中四個都是中國對外貿易中心旗下，分別在上海和廣州舉辦；超過30萬平方米的展會僅有15個，其中中國有7個，全部分布在上海和廣州。而對緊鄰廣州的深圳來說，從廣州手里爭奪大展的可能性微乎其微。

另一組數據也能說明深圳國際會展中心面臨的嚴峻形勢。根據中國會展經濟研究會的統計，2018年廣東省展會數量975場，其中廣州有628場，占全省的64.41%。剩下的不到四成的展會還要分給珠海、佛山、東莞等其他城市，留給深圳的份額還有多少呢？

所以說，建展館不是一拍腦袋就能決定的。