陳澤炎：會展價值提升 行業機遇無窮

徐智

在2018年底的中央經濟工作會議上，習近平總書記指出：“世界面臨百年未有之大變局，我國發展仍處于并將長期處于重要戰略機遇期。”在此背景下，2019年中國會展業的發展與“大變局”“機遇期”自然而然地緊密連接在一起。中國會展經濟研究會學術指導委員會常務副主任陳澤炎認為，這呼應和驗證了《國務院關于進一步促進展覽業改革發展的若干意見》（國發〔2015〕15號）提出的，展覽業“已經成為構建現代市場體系和開放型經濟體系的重要平臺”，要“更好發揮其在穩增長、促改革、調結構、惠民生中的作用”。

“大變局”“機遇期”凸顯會展價值

作為中國會展經濟研究會學術指導委員會常務副主任，陳澤炎善于從更宏觀的角度來觀察“大變局”“機遇期”下的中國會展業。

首先，2019年中共第十九屆四中全會指出，慶祝中華人民共和國成立70周年系列活動極大振奮和凝聚了黨心軍心民心，慶祝改革開放40周年系列活動增強了將改革進行到底的信心。可以看到，這些重要的國家大事，都與會展行業緊密相關。為了慶祝建國70周年，中央政府舉行了盛大的閱兵儀式，以及一系列的表彰會、慶祝會、演藝活動，全國各地舉辦了眾多的建國70周年紀念展、成就展，習近平發表的2020新年賀詞里也特別提到，慶祝新中國成立70周年系列活動是2019年“最難忘”的事情。

其次，2019年中國繼續舉辦了四場主場外交活動：第二屆“一帶一路”國際合作高峰論壇、北京世界園藝博覽會、亞洲文明對話大會、第二屆中國國際進口博覽會。“2018年舉辦了四場主場外交，2019年繼續舉辦了四場主場外交，2020年除了第三屆進博會外，還將舉辦一些聯合國的世界性活動，估計這些活動也將成為中國重要的主場外交。”陳澤炎表示，會展活動與主場外交緊密相關已經連續多年，這也進一步鞏固了我國主場外交以會展為載體的形式。

第三，2019年習近平繼續給一系列重要會展活動致信祝賀。從5月28日開幕的2019年中國國際服務貿易交易會，到10月29日召開的第二屆世界頂尖科學家論壇（2019），五個月內習近平共向26場論壇、展覽活動致賀信。這無疑說明了國家領導人對會展活動重要作用，以及會展活動所承載的任務、使命和功效的高度重視和充分肯定。

“通過建國70周年系列活動、主場外交，我們提出了中國的方案，講述了中國的故事，宣揚了中國的觀點。而習近平關注的一系列會展活動也關聯各個領域，體現了我們對世界開放，與世界合作，構建人類命運共同體的中國主張。”陳澤炎認為，面對“大變局”“機遇期”，在世界局勢相對動蕩、壓力倍增的背景下，中國通過以上三個方面的回應，通過會展業的方式，更好地展現了中國的“四個自信”。這些都反映了2019年中國會展業所取得的輝煌成就，也體現了會展業的巨大價值。

陳澤炎透露，中國會展經濟研究會正在收集統計2019年中國會展行業的發展數據，但最終結果尚未出爐。根據以往經濟發展情況與會展業的關系，參照2019年我國經濟增速為6.1%（國內生產總值為99.0865萬億元）的指標，陳澤炎對會展業（主要是展覽業）有以下基本判斷：2019年全國的展會數量、展會面積繼續保持增長，但增速會下降，從高速變成中高速，而會展業質量會有所提升。會展業的質量提升主要表現在：重要會展項目的影響力明顯擴大，各城市對會展業發展的重視程度增強，場館建設仍將保持一定的熱度，會展品牌會受到重視，會展企業的兼并上市等資本運作的態勢會更加積極。

新使命、新前景、新領域、新科技

陳澤炎表示，2020年，中國仍處于“重要戰略機遇期”內，會展業要按照“高質量發展”的總要求，注入新的動能，取得新的進展。

首先，要進一步明確會展業所承擔的新使命。會展業的新使命就是要繼續和國家的發展戰略，和國民經濟的發展大局緊密相連。例如參與主場外交，以出展促進與“一帶一路”沿線國家產能的國際合作，按照“一帶一路”倡議的要求來具體落實構建人類命運共同體等國家主張。

其次，要發掘會展業發展的新前景。這個新前景除了國際上中美第一階段貿易談判后帶來的好的發展預期，也包括一些國家戰略帶來的良好的新前景。例如京津冀協同發展戰略、長三角一體化發展戰略、粵港澳大灣區發展戰略、長江經濟帶發展戰略、黃河流域生態保護和高質量發展等新興國家戰略，以及早前提出的東部率先發展、西部大開發、中部崛起、東北老工業基地振興等。新的國家戰略，新的動能注入，就會產生新的發展前景。在這其中，會展業作為經濟發展的重要平臺，必然能夠在既有的基礎上有新的發展。

另外，要重點關注一些新領域。第一個是消費領域。隨著人們日益增長的美好生活需要，以及中美第一階段貿易談判后我國要進一步擴大進口，國家需要大力開拓提升內需市場。而在內需市場中，消費領域的比重必然會逐漸加大。

第二個是文化消費，即文博、文創、文旅“三文”行業的發展。此前也存在一些“三文”展會，不過主要是B2B的專業展、產業展。但據統計，2019年，在博物館舉辦的臨展、在類似798藝術區等場所舉辦的特展或文創特展、文博特展等活動達3.6萬余個，大大超出以產業類型為主的展會數量，這無疑是一個很廣闊的天地。

第三個是三大攻堅戰中的“扶貧攻堅”，通過會展扶貧也值得關注。縣域是扶貧的第一線，實際上在縣域會展經濟的發展過程中，許多縣通過會展扶貧已經取得了一定的成績。例如河北省平鄉縣舉辦的中國？北方（平鄉）國際自行車、童車玩具博覽會，就對當地扶貧起到了重要的作用；再如四川省會展行業協會、成都市會展行業協會舉辦的會展扶貧義賣，將貧困地區的產品通過會展活動銷售出去。因此，會展扶貧也是一個新的領域。

另外，大數據、人工智能、區塊鏈、5G+4K/8K等新科技，也將給會展行業帶來一些新的發展機遇。

2020年是“十三五”收官之年，也是“十四五”規劃醞釀制定之年。陳澤炎認為，在具體的展覽方面，會展人可以關注四個方面：一是圍繞“十三五”收官而舉辦的“勝利收官成就展”；二是圍繞科技創新舉辦的會議與展覽，即“科技創新會與展”；三是圍繞2020年全國經濟任務的“六穩（穩就業、穩金融、穩外貿、穩外資、穩投資、穩預期）”而舉辦的一系列專業展覽會，即“促進‘六穩專業展”；四是提升民眾生活品質的消費展，即“提升品質消費展”。

陳澤炎表示，勝利收官成就展、科技創新會與展、促進“六穩”專業展、提升品質消費展，體現了會展業在服務國民經濟和社會發展的大局方面可以繼續發揮積極、巨大的作用。因此，對于會展從業者而言，我們要有自己的責任和擔當，繼續為國家和社會的發展搭建平臺和提供服務。