數(shù)據(jù)智能時代下的營銷策劃新趨勢

徐智

會展活動有以下幾個方面的用途：一是信息的傳送功能；二是消費(fèi)的指導(dǎo)與市場的培育功能；三是調(diào)節(jié)產(chǎn)業(yè)構(gòu)建、提升經(jīng)濟(jì)效應(yīng)功能；四是對于營銷的整合功能。會展活動的策劃執(zhí)行關(guān)聯(lián)許多方面，主要包括市場營銷、公關(guān)廣告、服務(wù)管理、觀眾組織等。可以說，會展活動本身就是一種市場營銷行為，而會展活動的策劃執(zhí)行過程，也離不開優(yōu)秀的市場營銷策劃。

隨著時代革新與發(fā)展，云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)等各種智能技術(shù)層出不窮，市場環(huán)境競爭激烈，變幻莫測，各行各業(yè)都發(fā)生了翻天覆地的變化，面臨諸多機(jī)遇和挑戰(zhàn)，營銷策劃行業(yè)也是如此。由于社會科技飛速發(fā)展，人們的消費(fèi)觀念也逐漸轉(zhuǎn)變升級，面對數(shù)據(jù)智能時代與消費(fèi)者觀念的改變，如何搶占營銷策劃新風(fēng)口，成為行業(yè)難題。

面對行業(yè)難題，上海昌泉文化傳播有限公司創(chuàng)始人馬佳影把握時代脈搏，洞悉市場趨勢，采用先進(jìn)理念對營銷策劃內(nèi)容與創(chuàng)意進(jìn)行整合，并帶領(lǐng)公司技術(shù)團(tuán)隊(duì)采用高新科技，創(chuàng)新研發(fā)出一系列營銷策劃先進(jìn)技術(shù)，打破了營銷活動時間與空間的限制，開啟了線上線下組合傳播模式；同時改變了傳統(tǒng)營銷策劃活動中由消費(fèi)者單向接受信息的傳播模式，實(shí)現(xiàn)了雙向互動傳播，讓消費(fèi)者深入體驗(yàn)與了解產(chǎn)品，對品牌與產(chǎn)品留下深刻印象。這些創(chuàng)新模式不僅優(yōu)化了營銷活動展覽展示效果，還極大提升了品牌宣傳效果與影響力，大幅促進(jìn)了客戶公司經(jīng)濟(jì)效益的提高，引領(lǐng)中國營銷策劃行業(yè)走上創(chuàng)新發(fā)展之路。

馬佳影在營銷策劃方面的創(chuàng)新技術(shù)成就，不僅為上海昌泉文化傳播有限公司贏得了眾多客戶與好評，還搶占了營銷策劃新風(fēng)口，為公司帶來了巨額利潤，推動公司走向行業(yè)制高點(diǎn)。馬佳影的杰出貢獻(xiàn)與成就被行業(yè)主流媒體重點(diǎn)關(guān)注與報道，為業(yè)界提供了優(yōu)質(zhì)的借鑒。近日，記者采訪了上海昌泉文化傳播有限公司總經(jīng)理馬佳影，向她請教數(shù)據(jù)智能時代下的營銷策劃新趨勢。

把握市場發(fā)展趨勢，深耕創(chuàng)意營銷

在數(shù)據(jù)智能時代和新媒體如此發(fā)達(dá)的今天，對于營銷策劃行業(yè)來說，創(chuàng)意與內(nèi)容的重要性日趨顯著。馬佳影洞察行業(yè)先機(jī)，充分認(rèn)識到這一趨勢，她十分重視營銷創(chuàng)意與內(nèi)容的整合，并在多年的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)中，深刻地體會到營銷活動中互動傳播的重要性。

馬佳影曾帶領(lǐng)公司員工對營銷活動傳播效果進(jìn)行過專題市場調(diào)查，調(diào)查結(jié)果顯示，隨著社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展，消費(fèi)者對于營銷活動內(nèi)容與模式的要求已經(jīng)不再局限于單向傳播，而是提出了更高的要求。消費(fèi)者希望在更加深入的互動中，更為直觀與感性地了解品牌與產(chǎn)品，從而作出理性的消費(fèi)選擇，而傳統(tǒng)營銷策劃活動卻無法滿足這一要求，導(dǎo)致營銷與宣傳效果欠佳。

鑒于傳統(tǒng)營銷活動的不足，馬佳影把握市場發(fā)展趨勢，圍繞“互動傳播”，深耕創(chuàng)意營銷。在營銷活動創(chuàng)意與內(nèi)容方面，她會在進(jìn)行營銷策劃之前，做好充分的前期準(zhǔn)備工作，對客戶公司、品牌文化與產(chǎn)品特色等進(jìn)行全面了解與分析，并對品牌受眾心理與需求進(jìn)行總結(jié)，找到品牌營銷目標(biāo)與受眾興趣契合點(diǎn)，以此為基礎(chǔ)，打造富有創(chuàng)意的營銷策劃方案。

實(shí)踐證明，馬佳影充滿互動性的創(chuàng)意營銷活動，為客戶公司帶來了非凡的宣傳效果與豐厚的經(jīng)濟(jì)效益。由于營銷活動創(chuàng)意與內(nèi)容的新穎性和趣味性，更多的潛在消費(fèi)者被吸引，主動參與到營銷活動中，并積極進(jìn)行互動。消費(fèi)者在互動傳播中，對品牌與產(chǎn)品優(yōu)勢與特點(diǎn)的了解進(jìn)一步加深，購買興趣與欲望也隨之提高。馬佳影的互動創(chuàng)意營銷不僅促進(jìn)了消費(fèi)，還能通過互動傳播進(jìn)行品牌與消費(fèi)者之間的有效溝通，全面了解消費(fèi)者和潛在客戶對品牌與產(chǎn)品的看法、建議和更多需求，便于針對消費(fèi)者的建議和需求，及時對品牌與產(chǎn)品進(jìn)行整改，促進(jìn)銷量提升；同時，由于在互動傳播中，消費(fèi)者掌握了產(chǎn)品的價格、功能與特色等信息，有助于她們對身邊群體進(jìn)行精準(zhǔn)傳播，挖掘出更多潛在客戶，最終形成倍增式營銷。

融入VR技術(shù)，打造互動營銷

對于一場成功的營銷策劃活動來說，內(nèi)容與創(chuàng)意是靈魂，先進(jìn)技術(shù)是骨架，二者缺一不可。在市場調(diào)查中，馬佳影發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)營銷策劃活動效果不理想的主要原因，還在于缺乏先進(jìn)技術(shù)支持，在技術(shù)為王的新時代，創(chuàng)新技術(shù)在各行各業(yè)都是必不可少的。于是，馬佳影帶領(lǐng)公司技術(shù)團(tuán)隊(duì)針對傳統(tǒng)營銷策劃活動存在的問題，結(jié)合現(xiàn)代營銷策劃活動互動性的需求，采用VR技術(shù)自主研發(fā)了一系列營銷策劃新技術(shù)，利用VR技術(shù)的高維度特點(diǎn)給消費(fèi)者帶來沉浸式的真實(shí)體驗(yàn)。例如，在展會上融入VR技術(shù)，使展會更具吸引力和互動性，從而增強(qiáng)活動的美感和產(chǎn)品展示的效果。

傳統(tǒng)營銷策劃活動主要通過文字、音頻與視頻三種媒介進(jìn)行傳播，文字的表達(dá)需要大量的鋪墊和優(yōu)秀的文筆，音頻與視頻的表現(xiàn)模式比文字維度更高，相對來說更加直觀，但是也很難讓消費(fèi)者真正融入其中。而VR技術(shù)的優(yōu)勢就是擁有更高、更立體的維度，與傳統(tǒng)視頻內(nèi)容相比較，VR技術(shù)能夠呈現(xiàn)出360度全景畫面，在營銷活動中，消費(fèi)者可以沉浸其中，身臨其境，在平時的生活場景中全面了解與體驗(yàn)產(chǎn)品，盡最大可能減少品牌、產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的距離感。另外，使用大量傳感器的體感技術(shù)的應(yīng)用，也能給予消費(fèi)者強(qiáng)烈的參與感，建立起與品牌、產(chǎn)品之間的親密聯(lián)系，更能加深消費(fèi)者對品牌與產(chǎn)品的了解。不僅如此，馬佳影創(chuàng)新研發(fā)的營銷策劃新技術(shù)，還可以在消費(fèi)者進(jìn)行VR體驗(yàn)的過程中實(shí)時、準(zhǔn)確地獲取消費(fèi)者對于產(chǎn)品的評價與建議，為品牌和產(chǎn)品未來的發(fā)展與規(guī)劃提供方向。

玩轉(zhuǎn)數(shù)字營銷，強(qiáng)化傳播效果

在品牌多樣化的今天，創(chuàng)意營銷成為企業(yè)與品牌在激烈的市場競爭中占得先機(jī)的關(guān)鍵。現(xiàn)代營銷策劃活動不僅需要出色的內(nèi)容與創(chuàng)意，輔以先進(jìn)的營銷策劃技術(shù)，還需要多樣化的傳播模式進(jìn)行配合。在數(shù)據(jù)智能時代，任何一家企業(yè)的營銷活動都是與數(shù)字、數(shù)據(jù)相關(guān)聯(lián)的，品牌與消費(fèi)者正處于數(shù)字化變革當(dāng)中。

營銷策劃活動在對品牌、產(chǎn)品和目標(biāo)受眾需求進(jìn)行全面充分的了解之后，需要解決的關(guān)鍵問題就是創(chuàng)意如何與媒介完美結(jié)合。傳統(tǒng)營銷活動的宣傳媒介無外乎廣播、報紙、電視、搜索、門戶和電商平臺等，隨著微博、微信等新興數(shù)字媒介的出現(xiàn)，為企業(yè)與消費(fèi)者提供了更加全面的營銷宣傳模式。馬佳影有效利用了新興數(shù)字媒介，將線上傳播與線下活動相結(jié)合，打造復(fù)合型數(shù)字營銷新模式。馬佳影會根據(jù)客戶公司產(chǎn)品細(xì)分市場，對潛在客戶群體進(jìn)行定位，在微博和微信等數(shù)字媒介上開展線上營銷傳播活動，包括信息展示、廣告投放與口碑宣傳等。

KOL（Key Opinion Leader，指“關(guān)鍵意見領(lǐng)袖”）也是馬佳影創(chuàng)新營銷的新模式，顛覆了傳統(tǒng)的邀請名人明星進(jìn)行品牌代言的模式。近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)社交平臺的蓬勃發(fā)展，網(wǎng)紅效應(yīng)應(yīng)運(yùn)而生，馬佳影會在全面準(zhǔn)確地了解品牌產(chǎn)品營銷目標(biāo)與需求的基礎(chǔ)上，邀請與品牌產(chǎn)品契合度最高的網(wǎng)紅KOL，借助網(wǎng)紅KOL的知名度與影響力進(jìn)行策劃與營銷，助力營銷目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。

事實(shí)證明，馬佳影的創(chuàng)新數(shù)字營銷模式，不僅實(shí)現(xiàn)了客戶公司的品牌宣傳目標(biāo)，提高了潛在消費(fèi)者對品牌的親和感和熟悉度，還為品牌舉行線下活動聚集人氣、贏得更多關(guān)注度做了充分的鋪墊。她的數(shù)字營銷新模式強(qiáng)化了營銷活動的傳播效果，甚至一些通過數(shù)字媒介與品牌產(chǎn)品建立起聯(lián)系的消費(fèi)者，還會主動利用自身的社交網(wǎng)絡(luò)，為品牌與產(chǎn)品做宣傳，給客戶公司帶來巨大的低成本流量，實(shí)現(xiàn)了數(shù)字營銷的價值。

馬佳影以內(nèi)容和創(chuàng)意為基礎(chǔ)，以創(chuàng)新營銷策劃技術(shù)為支撐，以數(shù)字營銷模式為輔助，真正把營銷策劃內(nèi)容、技術(shù)和媒介等各個環(huán)節(jié)的流程全面打通并完美結(jié)合，完成了資源的優(yōu)化配置，實(shí)現(xiàn)了全面的復(fù)合式營銷創(chuàng)新，提升了營銷策劃整體水平。

應(yīng)用創(chuàng)新營銷，推動企業(yè)發(fā)展

馬佳影的創(chuàng)新理念與創(chuàng)新技術(shù)構(gòu)建起中國營銷策劃行業(yè)創(chuàng)新營銷新模式，一經(jīng)推廣與投入使用就取得了不俗的效果。在營銷活動中，這些新模式對品牌與產(chǎn)品進(jìn)行了全方位的展示，還通過先進(jìn)的營銷策劃技術(shù)，為消費(fèi)者帶來沉浸式與交互式體驗(yàn)，強(qiáng)化了消費(fèi)者對品牌的印象與好感度，促進(jìn)了品牌產(chǎn)品銷量的提高，客戶公司經(jīng)濟(jì)效益與美譽(yù)度均得到大幅提升。

在馬佳影的帶領(lǐng)下，上海昌泉文化傳播有限公司不斷發(fā)展壯大，成長為一家品牌及數(shù)字整合營銷傳播公司，業(yè)務(wù)內(nèi)容包括為品牌宣傳提供全方位優(yōu)質(zhì)品牌傳播方案、社交媒體和新媒體的策略與運(yùn)營兩大板塊，具體包括品牌形象策劃、全媒體公關(guān)策略、媒體發(fā)布會策劃與執(zhí)行、明星商務(wù)、高端活動定制、整合營銷、會展策劃等，還包括品牌官方微信公眾號、官方微博、品牌小紅書的策略與運(yùn)營執(zhí)行，公司還會根據(jù)品牌發(fā)展策略與階段性目標(biāo)，與垂直、全方位意見領(lǐng)袖KOL、influencer、各大平臺網(wǎng)紅進(jìn)行深度合作。

上海昌泉文化傳播有限公司的業(yè)務(wù)范圍涉及全國，依托創(chuàng)新技術(shù)、品質(zhì)服務(wù)與廣闊渠道，馬佳影帶領(lǐng)公司員工認(rèn)真對待每一個營銷策劃項(xiàng)目，打造最專業(yè)和最富有創(chuàng)意的營銷策劃活動，助力客戶從多方面打動消費(fèi)者，提高銷量與品牌知名度。多年來，馬佳影帶領(lǐng)上海昌泉文化傳播有限公司在營銷策劃領(lǐng)域積累了豐厚的經(jīng)驗(yàn)，與國內(nèi)外眾多品牌建立起長期合作關(guān)系，不僅贏得了豐厚的經(jīng)濟(jì)效益，還收獲了良好的口碑與知名度。

另外，在公司的經(jīng)營過程中，馬佳影也十分重視公司管理是否先進(jìn)、科學(xué)、高效。她在公司內(nèi)部實(shí)行了“全員營銷”的戰(zhàn)略，即公司的技術(shù)研發(fā)人員也要參與到營銷團(tuán)隊(duì)中，從技術(shù)角度為客戶講解公司營銷策劃的特點(diǎn)與競爭優(yōu)勢，令客戶清楚地了解公司策劃方案執(zhí)行后，能夠?qū)崿F(xiàn)的功能與效果。在營銷活動中，技術(shù)研發(fā)人員也可以從技術(shù)角度挖掘在實(shí)際應(yīng)用中，營銷策劃技術(shù)存在的不足，并對客戶的意見和想法進(jìn)行調(diào)研與采納。馬佳影認(rèn)為，全員營銷有助于公司營銷策劃水平的不斷提高與完善，為客戶呈現(xiàn)更加完美的技術(shù)支持與營銷策劃服務(wù)。

勇當(dāng)行業(yè)先鋒，鑄就行業(yè)輝煌

由于馬佳影的突出成就與貢獻(xiàn)，她被業(yè)界奉為中國營銷策劃行業(yè)先鋒人物。馬佳影在帶領(lǐng)上海昌泉文化傳播有限公司不斷前進(jìn)的同時，深知自己還肩負(fù)著引領(lǐng)中國營銷策劃行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的責(zé)任。因此，她也應(yīng)邀擔(dān)任行業(yè)重大獎項(xiàng)評選活動專家評審，以專業(yè)視角，對參評人物、項(xiàng)目和技術(shù)等進(jìn)行客觀公正的評價。

馬佳影還經(jīng)常參加中國營銷策劃行業(yè)重要活動，包括學(xué)術(shù)研討會、行業(yè)交流會和專業(yè)展會等，與行業(yè)專家、企業(yè)家等優(yōu)秀工作者，共同探討營銷策劃行業(yè)現(xiàn)存的問題與矛盾，提出解決方案，并集體研究營銷策劃行業(yè)新趨勢、新方向和新未來。馬佳影還經(jīng)常準(zhǔn)備富有營養(yǎng)的高質(zhì)量演講，與大家分享她的營銷策劃理念、營銷策劃技術(shù)和在營銷策劃實(shí)戰(zhàn)中積累的豐富經(jīng)驗(yàn)，并就行業(yè)同仁的提問進(jìn)行耐心解答。

在訪談的最后，馬佳影表示，未來，她將永葆初心，以最先進(jìn)的營銷策劃理念與最高超的營銷策劃技術(shù)，致力于為每一位客戶打造充滿創(chuàng)意、科學(xué)實(shí)效的營銷策劃方案，并與中國營銷策劃行業(yè)同仁創(chuàng)造行業(yè)新傳奇。