展無界，會無限

蘇希玲

2020年1月9日，由中國國際貿易促進委員會（CCPIT）、國際展覽業協會（UFI）、國際展覽與項目協會（IAEE）和獨立組展商協會（SISO）共同主辦的第十六屆中國會展經濟國際合作論壇（CEFCO 2020）在廣西南寧市隆重開幕，會議為期三天。會議由中國國際商會承辦，廣西壯族自治區人民政府和中國貿促會廣西分會作為地方承辦。來自國內外會展組織和公司、主管部門、會展經濟研究機構、會展專業媒體等共八百余名行業代表出席盛會。

作為全球展覽業三大論壇之一，中國會展經濟國際合作論壇始終致力于構建中外會展業交流與合作的務實平臺，打造中國會展業的年度盛會。本屆CEFCO以“展無界，會無限”為主題，全新打造“運營”“科技”和“市場”三大論壇內容主線。三天的會議中，海內外嘉賓重點研討了國際政治經濟新形勢下，會展業轉型升級的方向與路徑。

眾星云集，大咖齊聚

CEFCO 2020開幕式于1月9日下午隆重舉行。開幕式上，中國國際貿易促進委員會副會長張慎峰、國際展覽業協會主席瑪麗？拉金、廣西壯族自治區人民政府副主席楊晉柏等嘉賓分別致辭。開幕式由中國國際商會秘書長于健龍主持。開幕式上，還舉行了中國貿促會注冊會展經理頒證儀式和中外會展合作項目簽約儀式等。

中國國際貿易促進委員會副會長張慎峰表示，過去一年，中國會展業穩步發展，但在品牌效應、展會創新等方面仍存在較大的不足。他建議會展企業加強國內外交流合作，充分利用技術推動會展行業的發展。

國際展覽業協會主席瑪麗？拉金表示，UFI從2005年開始作為CEFCO的共辦方，共同見證了中國會展業的快速發展，當前中國的UFI會員數量已是全球各國中最多的。她表示，全球會展業已經進入發展的新時代，她呼吁人們密切關注可持續發展、女性領導力、人才培訓等行業議題。

國際大會及會議協會首席執行官森希爾？戈皮納斯在致辭中表示，會議會展活動正在整體經濟社會發展中凸顯越來越重要的角色，中國的二三線會展城市也初露頭角，希望國內外會展產業鏈各方都發揮專長，開展共贏合作。

中國商務部服務貿易和商貿服務業司二級巡視員朱光耀認為，當前全球會展業呈現出三大特點：成熟市場繼續占據主導地位；展覽全球化加快、行業競爭加劇；會展活動形式演變加快等。而當前中國更高水平的對外開放，也為會展業的發展提供了新動力。

廣西壯族自治區人民政府副主席楊晉柏代表東道主誠摯歡迎國內外參會代表的到來，并表示，廣西高度重視會展業的發展，正沿著多元化、縱深化路徑，以中國-東盟博覽會等重大項目為契機，務實開展會展業合作，并邀請國內外會展機構前來廣西開展業務，通過會展活動共享廣西作為中國-東盟金融合作門戶等區位優勢。

開幕式上，一共有27個中外會展合作簽約項目，來自德國、法國、中東、新加坡以及國內各地的會展機構與廣西簽署會展業合作書，涉及行業包括工業、食品、醫藥、人才培訓等多個領域。

權威發布：境內展會向高質量發展模式轉型

在1月10日上午的全體會議中，中國貿促會貿易投資促進部部長馮耀祥發布了《中國展覽經濟發展報告2019》。據不完全統計，2019年，中國境內共舉辦經貿類展覽會3547個，項目數下降6.5%，但總展覽面積達到1.3萬億平方米，同比增長0.8%。其中，輕工業、重工業、服務業、農業領域的展會項目數為最多。會展業發展呈現的特點包括：境內展會向高質量發展模式轉型；赴境外參展辦展穩重有進；展館可用面積供給繼續上升，但租用率兩極分化愈加明顯等。預計在未來幾年，國家戰略對會展業發展將會更加注入新動力，區域會展業合作有望成為合作新亮點，展覽業的發展將進入新舊動能轉換的新時期。

多場論壇熱議行業發展趨勢

本次CEFCO上，與會嘉賓就會展業發展的多個議題進行了深入探討。其中，在“會展？新時代”——會展業高質量發展全體會議中，國際展覽業協會首席執行官及執行總經理賀庭凱、獨立組展商協會執行理事大衛？奧倫、國際展覽與項目協會總裁兼首席執行官杜佰德等7位重量級嘉賓分別通過對話、演講等形式分享了自己的見解。嘉賓普遍認為，亞太作為區域會展目的地的重要性越來越突出，會展企業需要有高度的創新意識并有意識地將創新策略實施落地，可靠、透明的觀眾數據對于提升展會品質、滿足客戶需求至關重要，必須有充分的數字化投入，才能為展會創造出更大的盈利空間。

1月10日，在由中國國際商會會展部部長郭英會主持的“會展？新動能——發揮平臺作用，服務實體經濟，帶動城市發展”全體會議中，多位資深會展操盤手結合自身業務實例，圍繞話題進行了精彩分享。其中，中國國際展覽中心集團公司黨委書記林舜杰認為，同幾年前一樣，國內場館建設仍然不平衡、不充分。他建議各地辦展要結合當地產業基礎，遵循市場規律，將本地產業優勢挖深挖透。尤其是場館的建設不應簡單關注大小，而要有科學的規劃和合理的定位，助推當地會展業可持續發展。國家會展中心（上海）有限責任公司運營中心總經理助理王玉賢以進博會帶動場館所在區域硬件設施、服務升級、多產業協同發展等方面，闡釋了“展會-展館-城市”之間相互成就的作用。重慶國際博覽中心有限公司董事長、總經理宋薛利則以5G場館的建設為例，引申出智慧場館對智慧園區、智慧城市建設的借鑒意義。

在“高端對話：機遇與對策——中國會展市場的變化和展望”環節，德國漢諾威展覽公司高級副總裁杜爾曼、法蘭克福展覽（上海）有限公司總經理李慶新、杜塞爾多夫展覽（中國）有限公司董事總經理曾耀德以跨國會展巨頭的視野，分享了對中國出展、內展市場的解讀。基本結論包括：出國參展要注重產品的品質；在中國，工業類展會的成長非常顯著；非常看好整體經濟的發展，但會展業的競爭在過去十多年來也變得越來越激烈；在辦展時不可忽視政府的產業戰略；加強行業內外的合作可以有效配置資源，提升成功幾率。

其他分論壇還包括“會展場館多元化經營的方向之辯”“政府主導型展會的使命和挑戰”“會展培訓和教育雙輪驅動”等。

下屆CEFCO將于2021年1月14-16日在福建省福州市舉辦。