新媒體技術(shù)與電子商務(wù)相結(jié)合推動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)振興的研究

白緒寶 何 娜 谷世錄

(山東現(xiàn)代學(xué)院 山東 濟(jì)南 250104)

一、新媒體技術(shù)與電子商務(wù)相結(jié)合推動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)振興的背景

當(dāng)前，我國(guó)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度比較快。但我國(guó)的鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展也遇到了一些新問(wèn)題，新挑戰(zhàn)，例如，鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、文化設(shè)施建設(shè)落后、創(chuàng)新能力與農(nóng)民自身技術(shù)技能素質(zhì)低等問(wèn)題，都阻礙了鄉(xiāng)村的創(chuàng)新與發(fā)展。

現(xiàn)在，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等信息技術(shù)的普及和發(fā)展，新媒體技術(shù)和電子商務(wù)也隨之快速發(fā)展并傳入千家萬(wàn)戶，手機(jī)電腦等新媒體技術(shù)的產(chǎn)物在鄉(xiāng)村居民中得到普遍使用，這使得互聯(lián)網(wǎng)思維深入到了社會(huì)生活的各個(gè)領(lǐng)域，并產(chǎn)生了一些新技術(shù)和新工具，給鄉(xiāng)村居民的生活帶來(lái)便利、個(gè)性化、及時(shí)化的滿足。

二、新媒體技術(shù)與電子商務(wù)相結(jié)合推動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)振興的意義

我國(guó)是農(nóng)業(yè)大國(guó)，農(nóng)村發(fā)展關(guān)系到國(guó)民素質(zhì)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展社會(huì)穩(wěn)定、國(guó)家富強(qiáng),也是全面建設(shè)小康社會(huì)發(fā)展中的問(wèn)題所在。

加快農(nóng)村的發(fā)展有利于保護(hù)我國(guó)糧食安全，我國(guó)人口居多對(duì)糧食依賴性大需求量也大；有利于社會(huì)的穩(wěn)定發(fā)展，加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)振興從而增加村民收入確保農(nóng)村社會(huì)穩(wěn)定才能確保國(guó)家的社會(huì)穩(wěn)定。

三、利用新媒體技術(shù)與電子商務(wù)相結(jié)合推動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)振興的問(wèn)題

1.存在銷售渠道受限的問(wèn)題。農(nóng)民的經(jīng)濟(jì)收入大多數(shù)靠的是農(nóng)作物的生產(chǎn)和牲畜的養(yǎng)殖，同時(shí)，社會(huì)消費(fèi)者對(duì)于鄉(xiāng)村的農(nóng)貿(mào)產(chǎn)品是存在大量需求的，很多農(nóng)村一般把農(nóng)產(chǎn)品大銷售到附近的村莊和鄉(xiāng)鎮(zhèn)，這樣難以擴(kuò)大銷售渠道。

2.農(nóng)民的創(chuàng)新能力和自身技術(shù)技能素質(zhì)相比較而言低一些，主要原因來(lái)自于農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平相對(duì)弱后、科技不夠發(fā)達(dá)、教育水平不夠高、學(xué)識(shí)能力較低、創(chuàng)新能力弱。

3.關(guān)于農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)相對(duì)弱后的問(wèn)題。有句老話叫做要想致富先修路，所以農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施也是導(dǎo)致農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展落后的一個(gè)因素。參照中國(guó)新農(nóng)村建設(shè)的相關(guān)法規(guī)規(guī)定農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施包括生活基礎(chǔ)設(shè)施、生態(tài)環(huán)境建設(shè)、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)性基礎(chǔ)設(shè)施和農(nóng)村社會(huì)發(fā)展基礎(chǔ)四大類。

4.沒有建立自己的品牌，并且樹立產(chǎn)品形象。農(nóng)村既有著豐富的農(nóng)產(chǎn)品資源又有很好的品質(zhì)保證。因?yàn)檗r(nóng)村沒有抓住自身的資源及競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，樹立自身品牌及產(chǎn)業(yè)形象，而導(dǎo)致農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品沒有良好的銷售市場(chǎng)及消費(fèi)群體，抑制其經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

四、新媒體技術(shù)與電子商務(wù)相結(jié)合推動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)振興的途徑

現(xiàn)在新媒體的誕生導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)主播賣貨，他們利用網(wǎng)絡(luò)價(jià)值得到自己的經(jīng)濟(jì)來(lái)源，但主播薅羊毛的程度太高，使得農(nóng)民無(wú)法得到相應(yīng)勞動(dòng)報(bào)酬。

對(duì)于新媒體而言我們可以利用新媒體的傳播方式打開農(nóng)村經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)從而帶動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展走向振興，走向發(fā)達(dá)。電子商務(wù)是一種商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式。它是利用先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)電子技術(shù)，從事商業(yè)活動(dòng)的方式。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷服務(wù)交易。它的發(fā)展實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)上購(gòu)物活動(dòng)，具有很大的前景，它具有普遍性方便性安全性等特點(diǎn)。影響性大，其主要影響是改善了人民的消費(fèi)結(jié)構(gòu)滿足消費(fèi)者需求，可以對(duì)我國(guó)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)振興提供新方式新理念新發(fā)展。

1.針對(duì)上述提升農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)問(wèn)題，以村子為單位，打造一個(gè)良好的農(nóng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，首先可以通過(guò)民主選舉，確立農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)層和管理層干部，以及基層人員，從而形成系統(tǒng)化的管理經(jīng)營(yíng)模式。另一方面，建立“新媒體技術(shù)與電子商務(wù)”培訓(xùn)班，培訓(xùn)出一批有技術(shù)，有能力又有文化的技術(shù)技能型人才，通過(guò)人才的培養(yǎng)可以建立農(nóng)村自己的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，致力于打造出農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品現(xiàn)代化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；一方面可以從APP軟件入手，研發(fā)農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品自己的APP軟件，減少自身與各大APP軟件的合作成本；另一方面可以從電子商務(wù)平臺(tái)入手，為能打造專一性的農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品銷售平臺(tái)，更好的減少經(jīng)濟(jì)流向，擴(kuò)大經(jīng)濟(jì)收益；再一方面，與各大電子商務(wù)平臺(tái)、APP的深入合作也是必不可少的，各大電子商務(wù)平臺(tái)及APP有著自己成熟的技術(shù)與資本，是農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必要合作商、經(jīng)銷商；在此基礎(chǔ)上，加上農(nóng)村優(yōu)質(zhì)龐大的農(nóng)產(chǎn)品資源，能有力的創(chuàng)造出一個(gè)良好的農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

2.通過(guò)建立“新媒體技術(shù)與電子商務(wù)”培訓(xùn)班，在此新媒體技術(shù)與電子商務(wù)培訓(xùn)的基礎(chǔ)上，可以開展以下幾種方式打開農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道：一方面，“農(nóng)產(chǎn)品+網(wǎng)絡(luò)直播”的宣傳及營(yíng)銷模式，可以對(duì)種植農(nóng)產(chǎn)品的環(huán)境，以及對(duì)剛培育、采摘的新鮮農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播。其優(yōu)點(diǎn)在于媒體前的消費(fèi)群眾，可以以一種更方便、更直觀的方式了解農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品，讓用戶增強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品信任度，也快速傳播推廣了農(nóng)產(chǎn)品；另一方面，“農(nóng)產(chǎn)品+微商”的銷售模式：微信是一個(gè)擁有廣大使用者的社交軟件，相關(guān)新媒體技術(shù)與電子商務(wù)負(fù)責(zé)人，可以通過(guò)創(chuàng)建微信公眾號(hào)，微信朋友圈的方式，發(fā)布農(nóng)產(chǎn)品信息，從種植、成長(zhǎng)到收獲采摘，可以利用新媒體技術(shù)對(duì)其進(jìn)行一系列的拍攝，通過(guò)圖片或短視頻等方式讓消費(fèi)者及時(shí)了解農(nóng)產(chǎn)品情況。再一方面，“農(nóng)產(chǎn)品+營(yíng)銷店”的方式：線上的銷售模式較方便、快捷，但線下的銷售模式也尤為重要。建立線下銷售模式需要投入巨大成本，可以結(jié)合當(dāng)?shù)卣南嚓P(guān)扶持政策，以及開發(fā)培養(yǎng)“管理型和專業(yè)型”培訓(xùn)班，形成一體化的經(jīng)營(yíng)團(tuán)隊(duì)。通過(guò)以上線上、線下的銷售模式，從多層次，寬領(lǐng)域打開農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道。

3.為深入落實(shí)樹立農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品品牌形象；首先應(yīng)給予當(dāng)?shù)剞r(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品，一個(gè)準(zhǔn)確的定位。農(nóng)產(chǎn)品的類型有很多種，像農(nóng)作物、經(jīng)濟(jì)水果、蔬菜瓜果和飼養(yǎng)畜牧等，所以應(yīng)根據(jù)農(nóng)村自身發(fā)展優(yōu)勢(shì)選擇適合自己的品牌發(fā)展之路。例如在農(nóng)作物方面，通過(guò)高產(chǎn)量、高質(zhì)量、短周期，低成本的培養(yǎng)種植方式。另一方面，通過(guò)“新媒體技術(shù)與電子商務(wù)”培訓(xùn)，組建農(nóng)村自己的“外交團(tuán)隊(duì)”，專門負(fù)責(zé)農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)與各大電子商務(wù)平臺(tái)(淘寶、拼多多、蘇寧、京東)及APP(微信、快手、抖音)的協(xié)商合作，在技術(shù)上可以接受學(xué)習(xí)他們的相關(guān)技術(shù)，進(jìn)一步改善自身經(jīng)營(yíng)理念，同時(shí)運(yùn)用新媒體技術(shù)傳播快，范圍廣與電子商務(wù)平臺(tái)擁有廣大消費(fèi)者與瀏覽量等特點(diǎn)，從而推動(dòng)宣傳農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品品牌形象。

4.農(nóng)村擁有豐富的土地資源，合理利用其土地資源是其擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)范圍的根本。我國(guó)鄉(xiāng)村有很多，有的鄉(xiāng)村傍山環(huán)水，有的身處交通要道，有的毗鄰海岸、碼頭等，針對(duì)這些天然的地理環(huán)境優(yōu)勢(shì)，農(nóng)村可以從以下幾個(gè)方面出發(fā)：首先，有著“傍山環(huán)水”天然環(huán)境的農(nóng)村可以發(fā)展旅游業(yè)，例如通過(guò)商業(yè)化的出租模式，以農(nóng)村為單位，各家各戶把閑置的房屋資源在新媒體技術(shù)與電子商務(wù)的基礎(chǔ)上，以商品的方式進(jìn)行出租銷售，同時(shí)在經(jīng)營(yíng)上各家各戶可以推出新穎，舒適的居家條件；在此基礎(chǔ)上又可以推出“菜園、畜牧園”認(rèn)養(yǎng)的方式，以一段時(shí)間為準(zhǔn)，將其歸屬權(quán)轉(zhuǎn)移到顧客手中，從而增強(qiáng)顧客滿意程度。以創(chuàng)新的銷售理念在生活空間，活動(dòng)空間等方面給顧客提供一個(gè)滿意的服務(wù)。像身處交通要道的農(nóng)村可以在發(fā)展自身農(nóng)產(chǎn)品銷售的基礎(chǔ)上，利用良好的運(yùn)輸優(yōu)勢(shì)，發(fā)展自身的物流產(chǎn)業(yè)。例如在新媒體技術(shù)與電子商務(wù)的基礎(chǔ)上，可以通過(guò)“外交團(tuán)隊(duì)”向各大物流公司及集成分散中心進(jìn)行農(nóng)村物流方面的人才培養(yǎng)，成立自身的物流團(tuán)隊(duì)開發(fā)創(chuàng)造農(nóng)村自己的物流產(chǎn)業(yè)，從而在物流成本上使農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品在銷售運(yùn)輸成本上降低成本，從而更好的推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

五、總結(jié)

綜上所述，當(dāng)代農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展處于轉(zhuǎn)型、升級(jí)的關(guān)鍵時(shí)期，在其發(fā)展的過(guò)程中難免暴露一些問(wèn)題，針對(duì)這些農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展相關(guān)的具體問(wèn)題“缺乏發(fā)揮農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)意識(shí)、缺乏良好的銷售渠道、樹立自身品牌形象擴(kuò)大競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、僵化的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)”等問(wèn)題，針對(duì)這些情況，運(yùn)用并結(jié)合新媒體技術(shù)與電子商務(wù)發(fā)揮其巨大的經(jīng)濟(jì)創(chuàng)造價(jià)值，在農(nóng)產(chǎn)品的宣傳及銷售、農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)及經(jīng)營(yíng)模式等方面，從而更好的推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。