淺談插畫在地方旅游宣傳中的應用

付宇盈

摘要：目前，各地對旅游的關注度日益升高，旅游者對旅游地的要求也在不斷提高，在初期選擇旅游目的地時，不僅要求有優美的自然景觀，還要有一定的藝術性、有趣味性。本文通過對故宮博物院網站設計、杭州旅游地圖的研究，分析插畫在地方旅游中的重要作用，旅游地的宣傳急需增加新的血液，而插畫作為一種新型的繪畫形式，恰好能夠起到增加吸引力的作用。

關鍵詞：旅游;插畫;創新;人性化

一、中國旅游業現狀

旅游作為現今最炙手可熱的活動，不分年齡、性別，只要你有意去了解這個世界，就可以立即出發。根據國家旅游局在2016年8月發布的《2016年上半年旅游統計數據報告》[1]中顯示，我國旅游市場規模穩步擴大，國內游達到22.36億人次，同比去年同期增長了10.47%，從這個數據中我們可以明顯感受到中國旅游業的迅速發展。

當然，每個人去旅游的目的不同，有的人旅游是為了學習、有的人旅游是為了放松，書中把旅游分為了觀光旅游、文化知識旅游、療養旅游等類型。不同的類型有不同的需求：作為旅游的基本類型，進行觀光旅游的旅游者，對旅游景點以靜態的觀賞為主，他們大多選擇4A級以上的旅游地點，以保證旅行的品質，并且大部分旅游者在旅游地停留的時間短，重游率比較低。這些旅游者的流動性大，很少在旅游地點及周邊消費。以學習為目的的旅行者，一般具有較高的文化水平，有較強的求知欲，也會要求其導游有一定的知識儲備。保健型的旅游者，目的就是以保健身體為主，在療養的同時進行觀光，旅游者對周邊環境條件要求很高，一般選在氣候適宜、空氣潔凈、遠離城市喧囂的地方。在年齡方面一般是中老年人群，且收入穩定。

二、人性化在旅游中的意義

Peter F.Drunker在《管理實踐》一書中提出了顧客至上的理念，這一理念同樣適用于旅游業，千篇一律的宣傳海報，青山綠水，美女回眸，根本無法真正打動消費者，只有針對不同的人群，做出更加具有個性化的設計，才有可能讓旅游者真正實現他們進行旅游的目的。對比承德避暑山莊和杭州西湖的早期地圖，基本沒有地區的辨識度，僅作為地理上的用途，當我們走在景區中，手拿一張這種旅游地圖，我們只能辨別方向、位置，但是并不能了解此地的背景知識、區域特色、文化含義。同時，不同的旅游者年齡對旅游地游覽的目的也不同，年輕人可能關注的是旅游地的娛樂項目、小朋友們關注的是是否有游樂設施、老年人可能關注的是景區的自然環境。根據不同的需求加以區分，就會給人們更好的消費體驗。不僅要介紹旅游地的地理情況，還應該景區的內在文化含義體現于設計之中。

三、插畫的定義

（1）插畫、圖解（2）實例（3）舉例說明。《辭海》對“插畫”的解釋是：“指插附在書刊中的圖畫。這些圖畫有的直接插入正文中，有的用插頁方式，對正文起到了補充說明的作用。

隨著社會的不斷發展，插畫已經脫離了以往的含義，插畫存在于我們日常所見的報紙、雜志、各種書刊中，統統稱為“插畫”。插畫——illustraio，這個拉丁文的意思 是“照亮”。人們用插畫來增加書刊中文字的趣味性，讓讀者讀到的文章更形象、更生動。而在現今各種出版品中，插畫的重要性，早已遠遠超出了文字陪襯的定位它不但能突出作者想表達的中心思想，而且還會增加作品的藝術感染力。如今，插畫作為一種藝術形式，在現代的設計中占有重要的地位，它的感染力極強，隨性、自由，優秀的插畫作品會充滿靈氣，特別是在視覺傳達中得到了廣泛的應用。以其直觀的形象性，真實的生活感和美的感染力，已廣泛用于現代設計的多個領域，不管是隨意的涂鴉還是寫實風格的作品，都算是插畫：插畫可以分為藝術性插畫和商業性插畫，一般為企業，為產品，為宣傳，為修飾等所繪制的插畫，都可以歸為商業性插畫的類型。

插畫的發展，有很長的歷史過程。世界上各種文明中都有插畫的身影，無論是金字塔中的壁畫還是日本的浮世繪，都與現代插畫的產生密不可分。十九世紀初，報刊、書籍種類的不斷增多，印刷方式也在不斷更新，插畫就此開始發展起來。而插畫的“黃金時代”是二十世紀五六十年代從美國開始的，當時插圖帶有明顯繪畫色彩，而從事插圖繪制的作者也多數是畫家，這之后插畫逐漸從具象變為抽象的表現形式。直到70年代，插畫又回歸寫實風格。插畫發展到今天，無論是具象還是抽象，只要是能引起人心中的共鳴，都可以被大眾所接受。插畫的載體也在社會的不斷變化中逐漸改變，從一開始的書籍報刊到戶外海報、包裝，一直到現在的網絡，插畫已經突破了它原有的局限性，走向更過闊的領域中。

社會發展至今，插畫被廣泛地用于社會的各個領域。隨著商品化社會的到來和新的表現形式的出現，插畫藝術進入商品化時代。插畫在商品經濟時代，正在對經濟的發展起著巨大的作用。插畫的概念已遠遠超出既定的范疇。當今插畫家們不再局限于某一風格，他們常打破以往單一使用一種材料的方式，廣泛地運用各種手段，使插畫藝術的應用范圍不斷擴大。在中國，插畫雖然發展的較晚，但并不代表過去沒有插畫的印記.在黑板報、版畫、宣傳畫報之中，都是插畫在一步步發展。隨著個人電腦的普及，更多插畫師選擇使用電腦進行插畫的創作，插畫正在一步步發展。

插畫脫離文字附庸，找到了自己的生存之道。豐富的載體隨著技術的進步、社會的需要而不斷涌現。那么當然，插畫也可以存在于旅游業中。

三、插畫在地方旅游中的應用的可行性

每個地方的文化是獨特的，是具有個性的，插畫將其獨特的文化用藝術的語言表現在眾多游客面前，圖一是避暑山莊的紙質地圖，圖二是西藏的手繪插畫地圖，相對于精準的電腦制圖而言，手繪的插畫將作者自己對于景區的感覺、情感都融入其中，讓無論是初次來此地的游客還是久居于此地的居民，都能在心里產生共鳴，更加具有感染力，將復雜、枯燥的地理知識并加以簡單化，讓人們更好理解感興趣的景點走向、當地的風土人情。地圖冊不再是一本冷冰冰的書，加入了設計師的情感，更能打動旅游者，比如巴黎旅游局在年初推出的新版旅游地圖，與插畫師合作，用簡練的線條和明亮的色彩創作出圖形風格清醒、優雅、并且有趣的地圖。以下是兩個實例的具體分析：（見圖1）

（一）故宮博物院實例分析

以故宮博物院為例，我們可以看到在他的網站中，無論是園區宣傳部分，還是文創產品部分都運用了插畫的形式，打開故宮博物院官網我們可以看到，網站的首頁就是插畫的形式，顏色明快，整個畫面活潑，讓瀏覽者在進入網站的當下就被深深地吸引住，在如此小的面積內，著重表現了故宮中最經典的六個必去地點。而將避暑山莊網站首頁與故宮網站進行對比我們可以明顯的看到，山莊的網站過于死板、沉重，只是以傳統的圖片方式來展示避暑山莊。（見圖2）

（二）杭州地圖插畫的實例分析

杭州的插畫地圖，不僅為游客指明了行走觀光的路線，還畫出了有特色的飲食、住所等信息，切實為游客考慮，真正做到了“以人為本”這四個字。在插畫的繪制過程中，沒有受到比例尺寸的限制，力求給予旅游者真正的便利，而不是表面的規范。道路除了走向符合現實，其他的部分都進行了藝術化的處理。顏色上建筑的顏色比較鮮艷突出，其他環境加以弱化.色調上給人一種親和力。

由以上兩例可見插畫在地方旅游中的重要性。每個旅游地的特點不同，繪畫的感覺也就不同，這一點在兩幅圖上表現明顯.

五、結論

經過幾個實例的論證，我們可以看出插畫在地方旅游中起到了重大的作用，我所希望的是通過不斷的創新，增加人們對旅游地的文化認同感，無論我們是否身處此地，都可以通過一張張插畫感受到那里的氣氛。讓每一個不同的旅游地都給游者一種不同的感覺。

本文對插畫的研究還有一定的局限性，自身的知識儲備還很不足，今后我將會更加深入的了解插畫和其應用，用更嚴謹的思維不斷充實自己。

參考文獻：

[1]《2016年上半年旅游統計數據報告》國家旅游局

[2][中]凌繼堯《藝術設計概論》北京大學出版社

[3][中]郭書瑄《插畫考-插畫藝術的黃金時代》湖北美術出版社