會計信息化背景下網絡文化對于會計自覺的影響實證研究

(廣西財經學院 廣西 南寧 530000)

一、引言

網絡的快速發展對社會結構、社會關系產生了深刻影響，網絡化生存、網絡化生態逐步形成，在為文化發展提供機遇、生態和條件的同時，也為包括文化在內的方方面面帶來了巨大的沖擊和挑戰。在實現網絡大國向網絡強國跨越過程中，網絡文化作為互聯網時代精神文明、內容文明等建設的主體及先導，對促進行業職業道德建設產生了巨大的影響。

盡管會計自覺是會計人員憑借個人自覺，不需外部監督，主動自覺遵守相關會計法規等規定，但會計自覺的真正實現需要社會、政府、法律共同支持，真正保護了會計人員的相關權利，會計人員才能全心全意為社會提供服務，而這需要企業內部、乃至整個社會大環境下有著良好的會計文化氛圍。只有一個既能規范會計行業規則、也能為財務人員自愿接受的會計文化建設，才能誕生出真正的會計自覺。

本文通過對財務人員對所在企業進行的會計文化建設的感官進行測量，判斷其對企業會計文化建設引進網絡文化的好惡，從而較為準確的看出財務人員對會計文化的認同感、實踐意愿，以此探究網絡文化對財務人員會計自覺的影響。

二、文獻回顧和假設提出

(一)會計自覺

會計自覺是會計文化建設的優良成果之一，會計自覺是會計文化建設過程中所顯示一種文化信念、文化境界、精神支柱、內在力量和價值。換言之，會計自覺即會計文化建設對個人職業道德要求的最終目的會計職業道德修養的最終目的——把職業道德原則和規范逐步地轉化為自己的職業道德品質，從而將職業實踐中對職業道德的意識情感和信念上升為職業道德習慣。大多數對于會計人員的自覺行為的考察是基于主觀的道德素養方面，但作為微觀經濟行為的主體，在理性人和效益最大化的假定前提下，即便沒有道德方面的約束，會計人也必然會采取積極主動的自覺行為，而不是消極怠工。

會計自覺往往是和會計文化密不可分，會計人員的文化自覺修養的好壞與大環境下的會計文化氛圍息息相關，財務人員對企業會計文化建設的接受程度，往往能直接體現出其內在的會計自覺、財務修養。

(二)網絡文化

什么是網絡文化？網絡文化是指以計算機技術和通信技術融合為物質基礎,以發送和接收信息為核心的一種嶄新文化。作為一種全新的信息載體，網絡文化綜合了電視、報紙、廣播、電話、傳真等多種媒體的功能，它圖文兼備、聲情并茂，給我們的視聽帶來了最佳認知效果，它方便高效、次序井然，是我們的工作最佳的助手，以其獨特的魅力，吸引著廣大網民的青睞，因此，在其誕生之初就顯示了巨大的生命力。

網絡文化是基于科學技術發展，計算機技術和通信技術融合為物質基礎,融合各種傳統文化的一種文化集合體，各種傳統文化都借此在虛擬世界再次演繹，都能在網絡文化上找到相應的特質。

(三)假設提出

本文通過對財務人員對所在企業進行的會計文化建設的感官進行測量，判斷其對企業會計文化建設引進網絡文化的好惡，從而較為準確的看出財務人員對會計文化的認同感、實踐意愿，以此探究網絡文化對財務人員會計自覺的影響。

在本研究中，單純的使用技術接受模型只能探究財務人員對于網絡文化的接受程度，而不能進一步得出網絡文化對于會計自覺地影響；單純的使用丹尼森組織文化測量模型只能探究財務人員對于企業會計文化的認同感，是否能養成會計自覺，而不能探究網絡文化的影響因素，因此將丹尼森組織文化測量模型與技術接受模型相結合，探究企業在會計建設過程中財務人員對網絡文化的接受程度，測量財務人員對改善后的企業會計文化的接受程度，以此探究網絡文化對財務人員會計自覺地影響。

1.網絡文化的使用態度、使用意向

根據經典的TAM，本研究保留了網絡文化使用態度和使用意向作為網絡文化對會計自覺影響的因變量部分。本文中網絡文化使用態度是指人們對網絡文化的看法和喜好程度。在TAM中，感知有用性對于使用態度有直接影響并且直接影響了人們的使用意向，本文認為網絡文化相比于其他文化形態，人們對網絡文化本身的態度受到社會與論和自身認知的影響，網絡文化接受亦或使用態度受到外部因素的影響會對網絡文化使用意向和使用行為產生影響。此外，過往研究證明，網絡文化的使用態度受到感知有用性和感知易用性的影響，而丹尼森企業組織文化測量模型中的參與性——對于財務部門工作的參與性，也即對企業的主人翁意識與責任感，可以恰當的評價出網絡文化在會計文化建設中起到正向還是反向的作用-當會計人員對當前的會計文化建設有抗拒意識，說明網絡文化起反向作用，會計自覺不足。反之亦然。

使用意向是指個人行使某一特定行為意愿的情況，它反映的是個體對某項特定行為的意愿的強弱程度。在理性行為理論模型中，其他的因素都是通過影響行為意向間接影響個體的行為，行為意愿是解釋使用行為的最有影響力的變量，也是預測個體使用行為的最有效的決定因素。本研究依然保留了會計人員網絡文化的行為意向，作為探討企業網絡文化的借鑒行為的意向，作為對會計人員網絡文化使用行為的解釋因子。本文中網絡文化行為意向的定義是指會計人員對會計文化建設中借鑒網絡文化亦或受到網絡文化影響的地方的接受的意愿及強弱程度。

同時，剔除網絡文化使用行為這一因變量。首先由于己經有大量實證研究明了使用意向對使用行為的解釋力，在此研究中并不關注會計文化建設的實際借鑒行為，只選取借鑒意向和借鑒態度足以解釋和預測會計文化建設借鑒網絡文化的行為。

做出相關假設如下：

H1：借鑒網絡文化的態度正向影響借鑒網絡文化使用意向；

2.感知網絡文化有用性和感知易用性

感知有用性是指人們感知到通過使用某信息系統作為一種工具或手段來完成某一特定工作時可提高效率的程度。而對于網絡文化對會計自覺地影響來說，感知有用性主要來自于對于網絡文化本身屬性的體驗，本文對感知網絡文化有用性的定義是指人們相信借鑒網絡文化將達到更好的建設會計文化，改善會計自覺的實用目的的程度。而這也與丹尼森企業組織文化測量模型中的一致性和適應性相符合，由網絡文化影響的會計文化是否擁有有效率的體系以及其核心價值觀是否與會計自覺相符合。

這種對網絡文化的有用性感知會提高對網絡文化使用態度的認知，并且也直接能夠影響使用意向，促使企業借鑒網絡文化(李光賢，2007)。因此本文進行如下假設：

H2：感知網絡文化有用性影響其網絡文化使用態度；

H3；感知網絡文化有用性影響其網絡文化使用意向；

感知網絡文化易用性即是人們對網絡文化能夠很容易的學習和借鑒的程度，以及借鑒過程中對網絡文化的反饋性、交流便利性及交易的便利性的容易程度。感知網絡文化的易用性會影響感知有用性。借鑒越容易上手、會計自覺的反饋性越好、會計人員對于感知易用性程度越高，會計人員對網絡文化的借鑒態度、會計文化建設的參與度、會計自覺程度越高。

本研究也據此提出材下假設：

H4；感知網絡文化易用性正向影響其網絡文化使用態度；

H5：感知網絡文化易用性正向影響其網洛文化使用意向。

在以往的研究中，不少學者研究了感知易用性對感知有用性的影響而且研究結果均表明，感知易用性正向影響感知有用性，因而本研究繼續探討了感知網絡文化易用性和感知網絡文化有用性的關系。相關假設如下：

H6：感知網絡文化易用性正向影響其感知網絡文化有用性。

3.社會影響

社會影響或者社會因素是指在具體的社會環境下，個體對參照群體主觀文化的內化以及個體與他人達成的人際協議，本文在梳理和借鑒過往實證研究的基礎上將社會影響因素引入到模型中，作為TAM外部變量的主要測量因素，影響感知網絡文化的有用性和易用性。互聯網環境下，企業能以便捷的方式實現業務集成與協同，有效解決企業信息孤島和效率低下等問題，財務人員的思維模式、工作模式都將發生不同程度的變化，這種會計執業環境的變化以及文化精神上的沖擊對財會人員的會計自覺產生了一定影響。

由此，本文提出以下假設：

H7：社會影響正向影響網絡文化使用態度；

H8：社會影響因素正向影響感知網絡文化有用性；

H9：社會影響因素影響感知網絡文化易用性；

(三)模型的構建

本研究將丹尼森企業組織文化測量模型整合進技術接受模型，探究企業在會計建設過程中財務人員對網絡文化的接受程度，測量財務人員對改善后的企業會計文化的接受程度，以此探究網絡文化對財務人員會計自覺地影響。下文根據前章所述，結合網絡文化與會計自覺的特點，構建本文的研究模型。

由上，本文中的變量及定義如下表所示：

變量名稱變量縮寫變量定義感知網絡文化有用u相信借鑒網絡文化對促進財務人員的會計自覺地養成將達到實用目的的程度感知網絡技術易用性eu借鑒網絡文化構建會計文化的易用性感知和財務人員對在此過程中的感知自我能力。社會影響si指財會人員為了獲得認同或避免懲罰而順從他人或群體的期望以及自于多數財務人員給予的關于網絡技術正面的客觀事實網絡文化使用態度atu人們對借鑒網絡文化的看法和喜好程度網絡文化使用意向bi人們對借鑒網絡文化的意愿和與強烈程度

因此，本研究構建的TAM模型如下：

三、實證分析

(一)信度分析

表1 信度系數表

表1分析可知，感知有用性、感知易用性、社會影響、使用態度、使用意愿以及總量表信度分別為：0.942、0.808、0.745、0.953、0.921、0.960均在0.7以上，表明本次調研量表具有較好的可信度。

(二)效度分析

本文利用spss25.0進行問卷因子分析，檢驗問卷有效性。

表2 KMO檢驗

問卷的KMO和Bartlett球形度檢驗結果如表所示,可以看出,KMO值為0.965，樣本充足度較高，Bartlett球形度檢驗的顯著性P值為0.000,拒絕零假設,說明適合進行因子分析。

表3 總方差解釋表

采用主成分提取方法，提取特征值大于1的成分，可以看出，共提出5個成分，累計方差解釋為0.7859，表明五個成分能夠概括變量的78.59%的信息。

同時經過旋轉,量表共抽取出5個因子，分別對應感知有用性因子(成分1)、使用態度因子(成分2)和感知易用性因子(成分3)，使用意向因子(成分4)、社會影響因子(成分5)與問卷之前的劃分相一致，且5個因子的累積方差貢獻率為78.59%,能夠解釋量表中大部分的原始信息。

(三)相關性分析

相關性分析主要是分析兩個變量或者是更多變量之間相關密切程度，它可以初步判斷變量之間的是否存在相關性及其相互影響的程度。

表4

從表4可以看出，感知易用性、感知有用性、社會影響、使用態度、使用意愿彼此之間都具有一定的相關性。

(四)結構方程模型

1.模型的構建

本研究選用了c2/df、RMR、GFI、AGFI、NFI、IFI、CFI、RMSEA這幾個擬合指數。本研究采用Mplus7.4軟件進行多重中介模型分析，具體魔性圖如下：

圖3.1 Mplus多重中介結構模型圖

另外根據結構方程模型計算結果，chi/sq=229.597、Df=161、Pvalue=0.0001、Rmr=0.079、Gfi=0.931、Agfi=0.910、Nfi=0.959、Tli=0.987、Ifi=0.987、Cfi=0.987、Rmsea=0.037。擬合指標都較好，表明適合進行后續路徑分析。

表5 模型路徑系數表

注：“***”表示顯著性值小于0.001

表5路徑系數表可看到，易用性對BI路徑顯著性值大于0.5，表明易用性對BI不具有顯著性影響，而其余變量均具有顯著性正向影響，具體分析如下：

(1)感知易用性對感知有用性路徑系數為0.401，P值小于0.01，表明感知易用性對感知有用性具有正向顯著性影響。

(2)社會影響對感知有用性路徑系數為0.385，P值小于0.01，表明社會影響對感知有用性具有正向顯著性影響。

(3)社會影響對感知易用性路徑系數為0.350，P值小于0.01，表明社會影響對感知有用性有正向顯著性影響。

(4)感知有用性、社會影響、感知易用性對使用態度路徑系數分別為：0.45、0.261、0.341，都是正數，表明感知有用性、社會影響、感知易用性對使用態度具有正向顯著性影響。

(5)使用態度、感知有用性、易用性、社會影響對使用意向路徑系數分別為：0.319，0446，0.07、0.150，除了易用性，其余的都是正數，表明使用態度、感知有用性、社會影響對使用意向具有正向顯著性影響。

2.中介效應分析

考慮自變量X對因變量Y的影響，如果X通過影響變量M來影響Y，則稱M為中介變量(mediator)。

結合表5、圖3.2可知，感知易用性在社會影響與感知有用性之間具有中介效應；使用態度在感知有用性以及使用意愿之間具有中介效應，具體效應量如下表所示：

表6 直接效應中介效應

(五)假設檢驗

表7 假設檢驗

由上述實證模型分析得出，本文提出的九個假設情況如表3.7所示，除感知文化的易用性不一定正向影響財會人員對于網絡文化的使用意向外，其他均得到驗證。

四、結語

本文基于來自廣西企業財會人員312份問卷，實證研究了會計信息化背景下網絡文化對于會計自覺的影響，感知易用性對感知有用性具有正向顯著性影響，社會影響對感知有用性具有正向顯著性影響，社會影響對感知有用性有正向顯著性影響，感知有用性、社會影響、感知易用性對使用態度具有正向顯著性影響，使用態度、感知有用性對使用意向具有正向顯著性影響。這一結論進一步驗證了會計信息化背景下，網絡文化對于財會人員職業道德的塑造作用，在社會主義價值觀的引導下，網絡文化對于財會人員的會計自覺有著積極的作用，有利于財會人員會計自覺的養成，同時糾正了某些企業高層過分注重實務技能等方面的發展，認為財務人員不應該受到網絡文化影響的錯誤認知，企業應該加強財會人員在網絡時代會計職業道德的建設重要性。

本研究采取了科學和規范的實證研究方法，但是，任何研究均具有缺憾，本文同樣如此。首先，本文的數據來自廣西南寧部分企業的財會人員，樣本分布數量較為集中。因此，本文的研究結果是否具有一般性仍需要大樣本的數據來檢驗；其次，本文還存在測量方法的局限性，主要體現在本文主要考察財會人員主觀對于自身對網絡文化使用態度和使用意向的自我報告為依據，而不是實際驗證其具體使用情況，可能會扭曲和夸大自變量和因變量之間的因果關系。