體育旅游產業特征及發展策略分析

李茜　趙鳳靜

摘要：進入新世紀后，隨著我國經濟的發展，體育和旅游行業逐漸具有融合的趨勢，出現了一種新興產業。就體育產業經濟來講，體育旅游產業的發展讓其活力大增，在體育產業之中扮演著重要的角色。筆者在本文中首先研究了體育旅游產業的基本特征，然后就發展體育旅游產業的具體措施進行研究和探索，以期更好地發展該行業。

關鍵詞：體育旅游;產業特征;發展策略

為了讓廣大體育旅游群體的需求得到滿足，目前體育旅游以商業服務的方式出現，有機地結合了體育工具，讓大眾獲得更好的服務，實現更加全面、便捷的體育旅游。縱觀西方發達國家，作為一個比較特殊的行業，體育旅游的市場潛力巨大，很多企業對此比較重視，經過近年來的發展，他們國家的體育旅游市場已經趨于完善。隨著國家經濟水平的不斷提升，國家經濟體制在深化改革，市場化水平迅速提高，同時在經濟全球化的大背景下，我國開始逐漸出現體育旅游產業，在眾多新興產業之中體育旅游產業表現出較強的發展趨勢，收到人們的廣泛關注，筆者在本文中首先研究了體育旅游產業的基本特征，然后就發展體育旅游產業的具體措施進行研究和探索，以期更好地發展該行業。

一、體育旅游產業的特征

1.公眾性

體育旅游產業指的是旅游產業和體育產業相融合后出現的，能夠對旅游產業的發展趨勢和客源市場相適用，讓其成為一種引領潮流的公眾性活動，參與其中的人員能夠獲得體育和旅游兩種體驗。根據相關數據表明，前幾年世界范圍內旅游人數在不斷提升，如全球2017年共有118.8億次的旅游人數，相對比全球總人口，為其1.6倍之多。對面龐大的市場和客源，體育旅游產業應該以人們的實際需求為出發點，對這種產業的公眾性進行研究，了解其中的內在含義，把這種公共活動向公眾大力推介，讓其對體育旅游有直觀的認識和了解，以便于更好地促進旅游體育產業的發展。

2.適應性

目前，人們需求多元化的旅游形式，要是僅僅對山水風光進行欣賞這種形式，已經不能滿足人們的旅游需求，縱觀旅游產業之中，出現了越來越多的體驗型的旅游項目，根據相關研究表明，休閑旅游占據2017年旅游收入的77%。旅游者對休閑體驗的需求得到不斷滿足，體育旅游產業有效的整合當地自然資源、風俗文化及社會資源，推出更多具有區域特色的產品和服務，不僅可以讓景區的吸引力進一步提升，還會確保旅游人員的多樣化需求得到滿足，這對體育和旅游產業的科學發展具有很好的促進作用，體育旅游產業得到更好的發展，適應市場的能力進一步提高。

3.集群性

和其他行業相比，體育旅游產業發展過程中需要產業集群的聯系和幫助，除了把旅游物質產品予以提供之外，我們還可以結合大型體育比賽，對體育賽事旅游進行發展，我們還可以對文化資源和地方自然資源很好地利用，讓游客在觀賞體育賽事的時候還能夠進行健身活動，形成體育旅游產業集群。這種產業不僅可以把自身的價值產業鏈進一步的拓寬，還能夠進一步發展自身產業，確保旅游產業的覆蓋面進一步加大，不斷提升和延伸旅游產業鏈。

4.體驗性

和旅游活動或者體育活動相比，這種產業對顧客的直觀體驗更加地重視，要是我們在景區中加入健康小道、中途休息等等活動，不僅能讓旅游人員體驗徒步的快感，還能夠欣賞到山間風光，我們還可以對其他旅游載體進行運用，讓游客的體驗感和參與感大大地增加。在少數民族區域之中，我們還可以開發出更多和民族特色相關的體育活動，加入其中的民族性，通過這些活動的參與，游客的新鮮感不斷提升，對區域內的民族文化活動會更加地了解。

5.可持續性

綠色、可重復性是體育旅游產業的生態特征，因此我們也可以把體育旅游定位為綠色。環保的運動主題旅游，但是我們應該合理的開發和利用自然資源，在旅游體驗中增加更多的綠色低碳形式，很好地協調環境保護和區域經濟發展之間的關系，破解二者之間的矛盾，這對旅游資源的可持續發展有很大的促進作用，實現人與自然的和諧相處，共同發展。

二、體育旅游產業的發展策略

1.體育旅游產業強國的最終發展目標

事實上一直以來我國都致力于體育強國建設，這也是我們很多人的夢想，為我們持續的開發體育產業奠定堅實的基礎。這會讓我們的日常體育理念很好地改變，向全民體育時代進發。把體育旅游產業鏈進一步擴大，確保內需提升，這對我國國民經濟的不斷增長有很大的促進作用，這也是我們一直提升的導向目標。從20世紀70年代以來，我國經濟和社會發展之中體育旅游產業以新型產業的面貌出現，也是其中的有機組成部分，為國內體育經濟的發展奠定堅實的基礎，注入更多的活力。因此作為體育旅游產業應該把目前的機遇很好的抓住，提升我國體育建設，從體育大國邁向體育強國，在可持續發展理念的指導下，領跑國內經濟的發展，實現精神文化和物質文化的協同發展提升。在體育產業之中引入可持續發展理念，這樣會對國民生活水平的提升有質的促進作用，實現生態旅游。

2.開發并推廣體育旅游產業專項產品

進入新世紀以來，我國在不斷地變革工作體制，人們的休閑時間得到保障的同時還在在不斷增加，這為更好地發展體育旅游產業奠定了堅實的基礎。體育旅游產業的基礎為旅游產業設施和資源，人們在其中能夠獲得各種各樣的體驗，心情更加愉悅。因此，作為體育旅游資源應該對各種專項產品進行開發，然后借助消費者的喜好，提升服務質量和檔次，讓旅游人員寄情于山水，樂在其中。我們應該對體育旅游產品的設計原則更害怕的掌握，在此基礎上才能更好地設計相關路線和產品，保障其符合旅游市場的發展需求。同時，我們發展體育旅游產業的模式還應該經過充分地調研體育旅游市場，以此為基礎更好地歸類市場產品，從而探尋出更好地提升旅游服務質量的措施和方法。旅游者層次的不同決定了體育旅游產品的層次性，因此我們應該秉承客戶意識，服務理念，研究旅游者的心理，探尋出更好的綜合性服務的體育旅游產業。

不僅如此，我們要想對大量的顧客進行吸引，就應該大力推廣新產品，事實上有多種多樣的方式去推廣，在多種形式的幫助下做好推廣工作。比如可以設計一些免費體驗活動，緊緊抓住旅游人員的心理，免費體驗的形式很受人們的歡迎，這可以很大的激發人們的興趣，讓游客深入產品之中去探尋產品的奧秘，在休息期間消費樂在其中。總而言之，我們必須把體育旅游產品科學地設置，這樣才能獲得長期性收益。

3.多方位拓寬融資渠道

就游客的需求和數量來講，體育旅游產業的資金會由于政府資金的不足、社會資金進入不夠等形式，導致相關設施不完善、配套不完備，進而影響到游客的體驗和觀感。所以，作為政府應該大力促進社會資本進入其中，通過優惠政策的引導下，大力培育進入其中的企業主體，讓涌入的資本更多，實現更好的設施建設，對體育旅游產業的發展有很大的保障和促進作用。

4.區域協調發展

大力發展體育旅游產業我們需要很好地設計和規劃區域內的旅游資源，保障其不失區域特點，我們都知道因為體育項目和產品均具有一定的普適性，一些產品和項目的發展也具有共性。目前旅游產業發展的戰略為區域合作、實現共贏。我們在大力發展體育旅游產業的過程中，還應該協調區域內的發展，科學有效的規劃體育旅游產業，和周邊區域的相關資源相結合，充分考慮周邊資源的情況，更好地做好體育旅游規劃工作，秉承科學的原則，大力推進雙贏戰略，實現區域內的互補，進而獲得更好的發展，對此我們要有清醒的認識。

5.培育專業人才

不管是建設體育旅游基礎設施還是設計。開發體育產品，或者提供給社會體育服務，人才在其中扮演著重要的作用，因此我們對人才的培養應該大力重視。在高校內開設相應的專業，為相似專業開設相關課程，不斷地為社會輸送更多的專業性人才，構建人才隊伍梯隊。

三、結束語

作為一種新的產業，體育旅游產業具有雙重特性，體育性和旅游性。因此我們應該放在體育性和旅游性背景下來考慮這一行業。雖然和西方發達國家相比我國的體育旅游產業發展較晚，但是國內這一行業的發展速度非常快，因此我們更應該科學規劃，做好其發展戰略的制定工作。

參考文獻：

[1]沈麗玲，應淑娟.體育旅游產業特征及發展策略[J].當代體育科技，2018，8（28）：228+230.

[2]楊皓，王龍海，馬鋼，等.體育旅游產業特征及發展策略探討[J].當代體育科技，2014（33）：257+260.

作者簡介：

李茜（1989-? ），女，漢族，河南鄭州人，學士，助教，主要從事健美操、啦啦操教學與訓練研究;

趙鳳靜（1989-? ），女，漢族，河南新鄉人，碩士，助教，主要從事羽毛球教學與訓練研究。