重創(chuàng)！《囧媽》“叛逃”線上之憂

陳茜

疫情在這個冬天的突然襲擊，讓原本身處風口浪尖的影視行業(yè)又迎來一次“海嘯”。

七部春節(jié)檔電影集體撤檔，影院歇業(yè)以對，錯失最好檔期；《囧媽》鋌而走險首播登陸網絡平臺，引來傳統(tǒng)電影行業(yè)從業(yè)者集體抗議；橫店影城暫停拍攝活動，多個劇組延期受損；積壓影視劇得以排播，表現卻并不盡如人意。

《囧媽》繞道線上

大年初一，原計劃登陸院線的《囧媽》如期，在抖音、西瓜視頻等線上平臺免費播放。

原本《囧媽》是一部保底發(fā)行的影片，保底方為橫店影業(yè)。雙方約定保底總票房為24億元，橫店影業(yè)需要最少支付保底發(fā)行代價為6億元，超額部分再分配。

由于電影無法如期在院線播放，大年三十，歡喜傳媒集團決定按保底發(fā)行協議的條款終止保底發(fā)行協議。

同日，歡喜傳媒公告稱，附屬公司歡歡喜喜與字節(jié)跳動于在線視頻等領域合作，字節(jié)跳動最少支付6.3億元作為代價，如有超額部分，再進行收益分成。并且，字節(jié)跳動要在今日頭條、西瓜視頻等平臺內為歡喜首映平臺設立獨立入口進行導流。

根據公開資料顯示，按照傳統(tǒng)電影票房分成比例，在扣除5%電影事業(yè)專項資金和3.3%的特別營業(yè)稅的凈票房后，部分影片還需支付1% ～ 3%的“中影數字”發(fā)行代理費。剩余票房電影院占比50%，院線為7%，制片方和發(fā)行方合計占比43%。

在某連鎖影院技術總監(jiān)喬林（化名）看來，“《囧媽》開了個不好的頭。”

不但因為春節(jié)檔對于影院來說非常重要，也加劇院線與網絡平臺的博奕。

直接受損的院線也枕戈待旦。1月24日，上海聯和、幸福藍海、萬達、大地、保利等23家院線公司聯名向國家電影局市場處“上書”，請求國家電影局緊急叫停《囧媽》行為，并且取締電影院以外的各類“零窗口期”的放映模式。

這些譴責和抵制，沒有阻擋住《囧媽》的線上突圍。影片三日內，在頭條系四大平臺及智能電視鮮時光總播放量超過6億次，總觀看人次1.8億次。

對于《囧媽》導演徐崢來說，到底是第一個敢吃螃蟹的人，還是“始作俑者”？這次冒險嘗試是否僅僅是水花一朵，還是繼續(xù)引發(fā)行業(yè)變革？

首功傳媒創(chuàng)始人、電影制片人王大勇在接受《商學院》記者采訪時表示，這是影院和流媒體對電影首映權爭奪戰(zhàn)的開端，也是電影這一概念在流媒體時代面臨的重新定義問題。

他指出，從電視媒介到電腦屏幕，再到手機屏幕，新媒介一直用“再定義”來規(guī)避和電影概念的沖突。“電視電影、手機電影、新媒體電影、網絡電影都是小心翼翼地博弈，新的媒介不敢奪走屬于電影院的那個電影概念。《囧媽》之后，這個問題必須被正視，就像戛納對奈飛電影能否入圍電影節(jié)的討論一樣。它撕開了大家耐心維護的爭議（只是為了讓爭議來得晚一些）。”

在他看來，院線抵制個人作品，只是氣話。“在商業(yè)利益面前，代表股東利益的公司似乎不應該情感用事。”

不過，對于院線來說，一面要面對影院關停的損失，一面要迎擊片方的撤退，顯得焦頭爛額。

延期開業(yè)，重傷影院

春節(jié)檔影片撤檔，影院將受重傷。因為即使影院停業(yè)，但是租金、物業(yè)費，以及影院為了春節(jié)備戰(zhàn)準備了大量的食品、物料、檔期產品，以及衍生品，“這些基本就算廢了。”

金逸影城、大地影院集團（旗下大地影院、自由人影城、橙天嘉禾影城、中瑞影城）在1月23日晚間宣布暫停營業(yè)后，至今仍未恢復開業(yè)。全國多地影院皆是如此。

喬林向《商學院》記者分析，“中國電影7萬塊銀幕，只有不到30%可以不虧損，能盈利的更少，可以說每年就靠春節(jié)檔一個檔期存活。”與一般影片將除夕到初六定為春節(jié)檔不同，對影院來說是初一到十五都算春節(jié)檔。

按照這一口徑，根據貓眼專業(yè)版數據顯示，2019年春節(jié)檔（初一到十五）票房達到94.82億元（含服務費），約占2019年全年總票房642.6億元的14.8%。上溯至2018年，春節(jié)檔占全年票房約15%，2017年春節(jié)檔約占10.4%。

可見，這半個月至關重要。同時，春節(jié)檔也是爆款電影得以爆發(fā)的重要時期。無論是2019年的《流浪地球》，2018年的《唐人街探案2》《紅海行動》，還是2016年的《美人魚》，這些春節(jié)檔影片都進入了票房30億俱樂部。

“春節(jié)檔影片延期上映，還能略微彌補一二線城市的影院，但是三四線城市影院在開工后，觀影人流會很少。”喬林說。

劇組停擺，損失難估

除了電影行業(yè)正上演的生死大戲，對于產業(yè)前端的拍攝環(huán)節(jié)來說，壓力巨大。

1月27日，橫店影視文化產業(yè)實驗區(qū)發(fā)布通知，暫停劇組拍攝活動。

優(yōu)酷定制網劇《清落》制片人陳益韜在劇組停工后，在微博上感嘆，“只恨我剛有點錢可以投入到拍攝，又遇到一天虧五十萬元。”

王大勇向《商學院》記者分析，按照每月電視劇開機平均數量來計算，現在如果不開機，第一季度就沒有產量。

因疫情影響，歡瑞世紀（000892. SZ）出品的諜戰(zhàn)劇《迷局破之深潛》暫停了在橫店的拍攝，具體開機時間待定。該劇于2019年12月份開機。

關于暫停拍攝帶來的損失、應對措施以及存量作品等問題，《商學院》記者聯系了歡瑞世紀董秘王女士。

她表示，目前疫情給公司帶來的具體影響還不確定，要看暫停拍攝的時間，后續(xù)的一系列措施，比如能否通過加緊拍攝按期完成等，王女士認為，“對于單個項目的影響要視情況而定，比如演員檔期情況，場地使用情況，沒拍攝的項目是否已經有前期的投入。”

影視劇“去產能”

目前影視劇行業(yè)正處在減量提質的“去產能”時期，一些視頻平臺內容采購正在縮減。

中國電影家協會副主席、清華大學尹鴻教授曾指出：“減量提質成為主流，整個電視劇的產量在下降，但是達到一定的藝術水準和思想水準的作品數量在增加。”

對于“去產能”后依然備案成功的電視劇來說，在拍攝階段卻又遭遇疫情來襲，制作成本也將隨之上升。但是，視頻平臺的內容采購需求和價格卻處在低谷。

新劇拍攝受阻，這時或正是消化存量劇集的時機。在這個超長春節(jié)假期，“追劇”成為很多人打發(fā)時光的選擇。然而“積壓劇”中的黑馬并不多。《夢回》豆瓣評分只有3.9分，《我不是購物狂》5.6分。

歡瑞世紀董秘王女士表示，在疫情肆虐的當下能提供一些影視內容，尤其是積極向上的內容；同時影視行業(yè)近兩年調整下來，行業(yè)內公司也都面臨比較大的壓力，還是希望精品的內容能更好地發(fā)行播出。