目的論指導下的化妝品品名的翻譯

摘 要：隨著經濟全球化的加深，中國與世界的各種交流日益緊密，中國產品“走出去”，外國產品“走進來”。就化妝品而言，中國市場潛力巨大，外國化妝品品牌爭先涌入中國，而中國化妝品品牌也想走出國門，躋身世界市場。在這一過程中，化妝品的功能和質量決定其市場占有率，但品牌的功能也不容忽視，特別是品名對于吸引消費者，擴大品牌的知名度起著關鍵作用。本文以目的論為指導，以國際知名化妝品品名翻譯為例，探討化妝品品牌品名翻譯原則和翻譯策略。

關鍵詞：目的論;化妝品品名;翻譯策略;翻譯原則

品牌名稱是化妝品的形象代表，成功的品名翻譯關乎著產品的生存與發展，翻譯成功與否對產品及企業形象發揮著事半功倍的作用。品名也起著廣告的作用，是另一種形式的廣告。這意味著，在品名的翻譯中也要達到廣告的效果，既要準確而忠實傳達原品名的信息，又要達到原品名的功能。然品名翻譯絕非易事，這其中要考慮的因素有很多，如目標群體的風俗習慣、宗教信仰、歷史文化等。這就要求譯者在進行品名翻譯時，要有一個綜合考量，靈活的選擇翻譯策略。

1 翻譯目的論概述

20世紀70年代，功能派翻譯理論興起于德國。其發展大約經過了凱瑟琳娜·萊斯、漢斯·弗米爾、賈斯塔·霍茨—曼塔里和克里斯汀娜·諾德四個階段。萊斯首次把功能范疇引入翻譯批評，將語言功能，語篇類型和翻譯策略相聯系，發展了以源文與譯文功能關系為基礎的翻譯批評模式，從而提出了功能派理論思想的雛形。弗米爾提出了目的論，提出譯文取決于翻譯的目的，翻譯還須遵循“語內連貫法則”和“語際連貫法則”。曼塔里借鑒交際和行為理論，提出翻譯行為理論，進一步發展了功能派翻譯。諾德全面總結和完善功能派理論，首次用英語系統闡述了翻譯中的文本分析所需考慮的內外因素，以及如何在原文功能的基礎上制定切合翻譯目的的翻譯策略。她對功能派各學說進行了梳理，并且提出譯者應遵循“功能加忠誠”的指導原則，從而完善了該理論。

2 目的論指導下的化妝品品名翻譯的翻譯原則

化妝品品名翻譯與其他類型的翻譯既有共通之處，也有其自身的特點，此類品名翻譯不僅是文字的簡單轉化、內容的忠實傳達，還涉及了社會語言學、廣告學、消費者心理等諸多領域的知識。從目的論角度出發，為提高化妝品的吸引力，對產品進行推廣，提高其在市場上的占有率和地位，擴大消費群體，提高產品銷量，打響企業的名聲，實現利益最大化等等目的，在其翻譯過程中應遵循以下翻譯

原則：

1）品名的文本一般比較簡短，翻譯時，要達到與原品名一樣簡潔，言簡意亥。

2）在翻譯時，找準記憶點，在尊重目標消費群體的文化習俗的基礎上，可根據目標國家的諺語、習語、神話故事等進行翻譯。

3）在翻譯時，追求翻譯文本的音美、形美、意美，符合目標消費群體的審美情趣，給人以美的感受，增強化妝品的吸引力與魅力。

4）在翻譯時，體現化妝品的特性與功能，突出化妝品的特點。

3 目的論指導下的化妝品品名翻譯的翻譯策略

在品名翻譯中，譯者不僅要準確理解源品名的含義，還要傳達源文本的魅力，為了吸引顧客，要考慮目標消費群的風俗習慣、審美情趣等等。因此，譯者在翻譯過程中，可以根據實際情況，考慮以下幾個翻譯策略：

3.1 音譯

音譯指把一種語言中使用的詞語用另一種語言中發音相近或相同的詞語來進行翻譯的方法。這是化妝品品名翻譯中最常用的翻譯方法。品名總是以化妝品的創始人、設計者、名人或地名來命名，根據目的論原則，翻譯策略由整個翻譯過程的目的來決定。通過對人名或地名的音譯，可以保留化妝品的獨特性與異域風情，用來吸引國外消費者，使用此類翻譯方法的品牌有Channel（香奈兒）、Givenchy （紀梵希）、Knaebo （嘉娜寶）、Snoopy （史努比）、Elizabeth Arden （伊麗莎白雅頓）、Lancome （蘭蔻）等。

除此以外，還有一些品牌的音譯并不是根據人名、地名來命名的，而是根據化妝品的內涵、功能、體驗等來進行音譯，源語言的詞可以翻譯成目標語的發音相近或相同的、具有美好內涵的詞語。比如美國品牌Revlon（露華濃），其譯語“露華濃”唐朝詩人李白的詩“云想衣裳花想容，春風拂檻露華濃。”不僅音韻神韻皆備，更是充滿詩意和文化內涵。

3.2 直譯

在目的論的指導下，一些化妝品品牌的翻譯采用了直譯的譯法，這種翻譯策略直接將源語言的內涵與目標語言的意義相結合，準確且直觀地傳達了化妝品的功能和效果。在品名翻譯中采用直譯這種翻譯方法，會有一些條件限制，比如原品名須具有一定的積極意義，還要考慮語言結構等方面。采用此類翻譯方法的品牌有Water myth （水之謎）、Skin doctors （皮膚醫生）、Persian Rose （波斯玫瑰）、Life Code （生命密碼）、Doctor Li （李醫生）等。

在上述的品牌翻譯中，Skin doctors直譯成“皮膚醫生”，這是澳洲的一個天然護膚品牌，可以讓消費者更加直觀地了解其功能，使化妝品聽起來更安全、健康，更易獲得消費者的信賴。譯者在品名翻譯中使用直譯時，需要極好地掌握源語言和目標語，對這兩種語言的背后的社會文化有所了解，才能使用直譯實現這兩種語言的轉換。比如有一個化妝品品牌名為Ghost，如果將其直譯為“鬼魂”或是“幽靈”，而這兩個詞語在中國文化中不具美好意義，會給中國消費者造成害怕甚至是恐懼的情緒，對中國消費者無吸引力，甚至會造成中國消費者的抵制。譯者將其譯為“魅影”，表現了品牌的魅力，符合中國消費者的審美情趣。

3.3 意譯

目的論要求譯者在翻譯品名時，注重傳達品名的美感，刺激消費者的購買欲。由于英語和漢語的形成、發展以及背景等都有很大的差異，因此在語言轉換過程中會出現語言或文化空缺，在翻譯時要對源語言進行分析，從而更好的符合目標語的習慣。例如法國品牌LA ROCHE—POSAY （理膚泉），它是以法國一個溫泉小鎮命名的，但由于原名太過冗長，無法進行直譯和音譯，所以在翻譯時，既要使其簡單化，便于記憶，又要突出產品的個性和內涵，采用意譯。相傳最早于13世紀，當時一位將軍的戰馬得了皮膚病，將軍將其放走，可沒過多久，這匹戰馬又回來了，而且皮膚病痊愈，最后發現是這個小鎮的溫泉水治好了戰馬的皮膚病。此后，LA ROCHE—POSAY的溫泉水對皮膚病有療效也就傳播開來。“理膚泉”的含義“清理皮膚的泉水”與其品牌的功效不謀而合，既符合中國人的文化習慣，又與產品的文化歷史相結合，傳達了產品的文化內涵與功效，可謂一舉多得。

4 結語

化妝品品名的翻譯是一種目的性很強的翻譯，用來提高化妝品的吸引力，刺激消費者的購買欲望。通過對中外知名化妝品品名及其翻譯的分析可知，在進行品名翻譯過程中，譯者可參考本文中的四項翻譯原則，根據實際情況，綜合考慮各種因素，靈活處理兩種語言之間的分歧和矛盾，采用音譯、直譯、意譯等多種翻譯策略，達到甚至遠遠超過與原品名語言的效果，釋放品牌的魅力。

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作者簡介

王欣（1995-），女，漢族，山東省濰坊市，研究生在讀，研究方向：英語筆譯。