概述現代工業產品色彩研究與藝術設計

汪晨

摘要：色彩是產品設計的重點，好的產品色彩可有效吸引消費者，加強消費者對產品及產品品牌乃至對企業的印象，目前大部分現代企業都已投入大量資金與人力進行色彩研究，色彩研究以最佳產品色彩方案為成果，以提升產品藝術性為目的。本文首先從概念、意義、內容三方面介紹產品色彩研究，而后闡述色彩對產品藝術設計的意義及作用、方法。

關鍵詞：現代工業;色彩研究;藝術設計

產品色彩是企業與消費者進行溝通的介質之一，承載著設計師的濃厚情感，決定著消費者對其的好惡。為更好地應對市場競爭環境，現代企業要在色彩研究方面下足功夫，提升色彩設計的藝術性，讓自身產品在琳瑯滿目的商品中脫穎而出，提高經濟效益。

1現代工業產品色彩研究

1.1概念

產品色彩研究是一種以產品色彩屬性、產品及產品色彩文化、產品與色彩關聯性為對象的研究，旨在選擇或設計出既具有鮮明個性，又符合消費者色彩觀賞習慣，且可貼切反應產品有關信息的色彩搭配方案，具有復雜性、與時俱進性，可增強產品的藝術與商業價值。

1.2意義

產品色彩研究主要具有兩方面意義：

一方面，從藝術上而言，可提升產品的藝術性，讓消費者體味美學，可從視覺上帶給消費者或強烈、或回味無窮的深刻體驗，讓消費者在關鍵且短暫的7秒鐘就對產品產生興趣。

另一方面，從商業上而言，色彩營銷是一種有效的商業手段，可提升產品及企業的競爭優勢，確保產品經濟價值的實現。

基于上述意義，現代產品企業要采取一定內外部策略加強產品色彩研究，強化設計調查力度，加大設計人才培養，尤其應當明確色彩研究內容。

1.3內容

1.3.1基本色彩三屬性研究

色彩三屬性，即色相、明度、純度，其是色彩感官識別界定的基礎，是所有產品色彩的設計基礎。色相，即色彩相貌，被用以區分顏色，包括紅色、黃色、綠色、中性（白色和黑色）等性質;明度，即色彩的明暗程度;彩度，即色彩相對與非色彩產品的程度。合理運用色彩三屬性可使產品設計具有豐富多彩、繽紛矚目的特點[1]。

1.3.2色彩與產品屬性研究

產品屬性與色彩設計相關聯，每一產品的色彩除要基于色彩三屬性外，尤其要符合社會對于該產品行業的認知及行業對色彩的標準性限定，以有效規避風險，如“綠色”是郵政服務行業的經典顏色，實際上，無論是郵政企業的商業標志，還是其人員服裝、運輸車輛等，都以綠色為主要顏色。再如，紅色是消防產品的行業標準性色彩，將消防車、消防服、滅火器都設為紅色便是基于行業標準色彩的考慮。除此之外，產品色彩設計時，還要研究分析與產品傳統顏色，同時經歸納總結后，還要得出特定產品的色彩趨勢，依據社會及人們生活變化對產品顏色作出創新性改變。一般而言，社會認知顏色、傳統顏色、行業標準性限定顏色具有一定穩定性，即它們在一段時間內不會發生改變，但隨著時代變遷、文化演變、科技進步、生活方式改變等，時尚流行會發生漸行性改變，如中國古代，黃色是皇家的專屬顏色，而在今天已然隨處可見。

1.3.3色彩意象與產品特征研究

不同色彩會使人產生不同感覺，這主要是人們看見色彩時，會產生基于不同認知與人生經驗的關聯情感變化，隨即便會形成深層印象，這種印象便是色彩意象，以紅色為例，紅色代表激情、溫暖、熱烈，生活中通常預示危險，如緊急開關、報警按鈕就是紅色。色彩意象可在一定程度上代表產品形象，優秀的產品色彩配置要與產品功能、使用范圍、特征屬性、優勢等相匹配。現代工業產品色彩設計人員要在了解色彩意象與產品特征關聯性的基礎上，賦予產品奪目、適宜的色彩搭配，讓人們一看到色彩就能夠聯想到產品屬性、對象與風格特征、功能特征、顯著優勢等[2]。以嬰幼兒產品為例，男嬰產品通常以藍色為主，女嬰產品通常以紅色為主，這是色彩設計在不同使用對象性別的體現。再以工業、科技產品為例，通常為藍色或銀色，藍色給人冷靜、理智的感覺，銀色給人一種簡約、嚴謹的感覺，這是色彩設計在特定屬性及功能上的體現。

2現代工業產品色彩藝術設計

2.1意義及作用

色彩協調是產品呈現出藝術美的關鍵。狹義而言，產品色彩要基于美學而設計，適宜、確定的色彩搭配使產品在視覺上具有相當的美感。廣義而言，色彩設計要在實現色彩運用藝術性、美學性的同時，還要講究色彩功能性，即色彩設計時要將產品針對對象、使用環境、特征優勢等作為重點考慮因素，實現色彩美感與色彩功能的協調性[3]。如救生衣通常為黃色或橙色，這兩種顏色除能夠帶給人們強烈的視覺與記憶沖擊外，還帶有一定的警告意味，可激發人們對危險的警惕心。

2.2方法

（1）色彩配色。色彩配色要以產品色彩功能為基礎，既要通過強烈明暗對比，突出產品重點，還要把握色相差變化，實現產品色彩與明度的統一和諧，以使產品具有安定感、溫馨感、柔和感。如黑色與任何顏色搭配在一起，都具有突出性，故而黑色手機的視覺感受相對較好，又如白色為“萬能調和色”，可突出產品整體效果。再如將相近色相的兩種色調進行搭配，可創造出具有協調美、整體美的彩色搭配。

（2）體現產品風格。色彩設計要使產品色彩與產品形態相一致，否則再美觀的色彩也沒有任何價值。不同色調、色相的色彩體現出不同的產品風格，如高純度色彩，可突出兒童產品的風格，紫色、粉色則呈現女性產品風格。此外，加強對比度也可使產品色彩獨具一格，銳化色彩風格。

（3）色彩創新。色彩創新要以傳統色彩、產品材料、產品文化、色彩文化、人們樸素認知與價值觀等為依據，只有這樣，色彩設計才具有價值。

結束語

色彩研究是現代工業產品色彩設計的基礎，通過色彩研究，可明確色彩三屬性、產品屬性、色彩意象、產品特征等之間的關聯關系，而后以此作為色彩設計的理論與技術基礎，保障產品色彩搭配的合理性、藝術性，進而提升產品的市場認知度與競爭力。

參考文獻：

[1]楊國華. 色彩在藝術設計中的功能現代研究[J]. 科學與信息化， 2017（36）：6-6.

[2]郭姝辰， 曲業華. 品牌視覺形象設計中色彩的重要性[J]. 藝術品鑒， 2019（5）：237-238.

[3]王科本. 基于產品設計理念的茶具藝術設計研究[J]. 福建茶葉， 2017（9）：160-161.