黑龍江省冰雪體育旅游資源整合與開發策略研究

張大春　李長柱　范洪滌

摘要：黑龍江省具有開展冰雪體育旅游獨特的地緣優勢和歷史傳承，但近年來冰雪體育旅游的發展也出現一些問題，無序競爭、惡性競爭、重復建設、資源利用率低、同質化發展嚴重等諸多問題不斷困擾著黑龍江省冰雪旅游產業的健康發展。加大對黑龍江省冰雪旅游資源的整合及開發力度可以形成合力，提高冰雪旅游產業的規模和效率，從而促進行業的快速發展。從樹立良好的冰雪體育價值觀、建立多元化傳播渠道、傾力打造黑龍江省冰雪體育旅游品牌、樹立地方特色打造多元格局的冰雪體育旅游基地等四個方面提出了黑龍江省冰雪體育旅游資源整合與開發的有效策略。

關鍵詞：黑龍江省;冰雪體育旅游;資源整合與開發

一、前言

隨著人們生活水平的不斷提高，旅游行業也迎來了發展的黃金時期。與此同時，冰雪體育旅游逐漸躍入大眾視野，受到越來越多的追捧和喜愛，冰雪旅游是將冰雪體育產業與旅游產業相結合的產物。在國務院印發的關于加快發展體育產業46號文件以及北京冬奧會成功申辦的影響下，我國冰雪體育旅游產業的發展日益升溫。黑龍江省處于我國東北地區，擁有著得天獨厚的冰雪資源，獨特的地理環境與氣候條件為冰雪體育旅游產業的蓬勃發展奠定了良好的基礎。作為冰雪產業大省，黑龍江省應該積極采取有效措施促進冰雪體育旅游資源的開發、整合和利用。目前，黑龍江省政府和相關部門已經意識到冰雪體育旅游資源整合與開發的重要意義，也將冰雪資源轉化為經濟發展的金山銀山當作工作的主要任務，在政府和旅游部門的積極作用下，已取得一定的進步和發展，但資源整合與開發的進程中仍存在改進的空間。基于此，本文將圍繞黑龍江省冰雪體育旅游資源的整合與開發展開研究和探討。

二、黑龍江省冰雪體育旅游資源整合與開發的有效策略

（一）樹立良好的冰雪體育價值觀

結合現階段黑龍江省冰雪體育旅游產業發展的情況來看，對于旅游資源的開發缺乏合理的規劃和安排，不能有效的建立起滿足冰雪體育旅游發展需求的冰雪體育價值觀，不能將旅游者、冰雪資源以及價值觀進行有機的結合，最終導致在冰雪體育旅游資源的整合與開發過程欠缺內涵建設。從某種意義上而言，在資源整合與開發過程中，應當充分考慮旅游者的思維、情感、認知與行為，保障資源開發的有效性和認同度。采取有效的措施將冰雪體育旅游中所蘊含的價值觀和思想滲透到旅游者的內心，從思想和文化層面進行熏陶和影響，讓旅游者對冰雪體育價值觀產生認可和共鳴，才能保障冰雪體育旅游資源開發與整合的科學性和合理性。所以，在資源開發與整合過程中，應當積極樹立良好的冰雪體育價值觀，促進冰雪體育的傳承與發展。

（二）建立多元化傳播渠道

結合黑龍江省的冰雪體育資源特點來看，主要包括冰上資源以及雪上資源兩個部分。這兩部分資源之間既有聯系又有區別，屬于不同的資源類型，也有著各自的特性。雖然黑龍江省擁有著豐富的冰雪體育資源，但其知名度和影響力較為有限，宣傳的渠道較為單一，宣傳力度也不夠強。很多人對于黑龍江省的冰雪體育旅游資源了解甚少，只能通過報紙、書刊、網絡媒體等渠道進行簡單的了解。因此，若想有效的提升資源整合與開發的效率，應當采取有效措施拓寬宣傳渠道，促進媒體的合作與共贏。通過構建多元化的傳播路徑進一步提升黑龍江省冰雪體育旅游資源的宣傳效果，充分利用全媒體的融合功能，擴大知名度和影響力，最終吸引更多旅游者和潛在客戶的目光。與此同時，也更有利于吸引投資者與開發商的興趣，構建和諧的冰雪體育旅游氛圍，拓寬資源整合與開發的市場。

（三）傾力打造黑龍江省冰雪體育旅游品牌

在對黑龍江地區的冰雪體育旅游資源進行整合和開發的過程中，既要樹立冰雪體育價值觀，形成自身獨特的冰雪文化氛圍，還應當積極打造具有號召力和影響力的冰雪體育旅游品牌，發揮品牌效應，切實提升資源整合與開發的水平。黑龍江省應積極組織和舉辦形形色色的體育賽事，在開展過程中應當對冰雪體育元素進行強調和包裝，將冰雪體育文化滲透到賽事活動中，發揮文化的靈魂作用，將其作為促進冰雪體育旅游資源整合與開發的源動力。形成良好的冰雪體育品牌才是推動資源整合與開發的不竭動力。所以，在冰雪體育旅游資源的整合與開發過程中，應當采取有效措施促進旅游品牌的構建與形成，在冰雪體育品牌的作用和影響下，進一步提升旅游資源開發的效率與水平。

（四）樹立地方特色，打造多元格局的冰雪體育旅游基地

黑龍江省地理環境獨特，處于我國邊疆地區，是一個多民族聚居的省份。很多少數民族居住在黑龍江省，包括朝鮮族、回族、滿族、錫伯族、赫哲族等等，少數民族在歷史發展的進程中形成了自己獨特的文化和習俗，具有本民族獨有的特色文化。黑龍江省應當把握這一優勢和特點，在冰雪體育旅游產業的發展過程中發揮文化特色和民族特色。在對冰雪體育旅游資源進行整合和開發的過程中，發揮地方特色的作用，以民族特色文化為核心，來建設冰雪體育旅游基地，更好的吸引大眾的目光和興趣，促進冰雪體育旅游產業更好的發展。

三、結語

綜上所述，黑龍江省冰雪體育產業發展勢態良好，地理環境和自然氣候適宜冰雪體育運動的開展。隨著我國冬奧會的成功申辦以及國家對冰雪產業發展的重視程度逐漸提升，黑龍江地區也對冰雪資源的開發以及冰雪體育旅游產業的發展投入了更多的關注和重視。本文結合黑龍江省冰雪體育旅游資源特點和發展現狀，簡要討論了資源整合與開發的策略。

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作者簡介：

張大春（1972-），男，黑龍江雙城人，碩士，教授，研究方向：冰雪體育。

課題來源：

1.黑河學院人文社會科學研究重點項目，課題編號：RWZ201505

2.黑龍江省哲學社會科學研究專項項目，課題編號：18TYD359