山西省高校羽毛球專業學生消費現狀調查

閆磊

摘要：

通過文獻資料法、問卷調查法、數理統計法等方法，研究調查了部分高校體育系羽毛球專選班學生的羽毛球消費現狀，并通過分析消費結構、消費水平、消費喜好、消費動機、消費內容等，進一步分析羽毛球專選班學生的羽毛球消費特點。根據研究結果表明，山西部分高校體育院校羽毛球專項班學生的消費觀總體比較健康，主張合理消費，符合自己的經濟能力。耐用為主，少數有盲目跟從情況，但在品牌選擇受明星代言以及口碑較好的品牌影響較大。

關鍵詞：羽毛球消費現狀;部分高校;羽毛球專選班

1.前言

體育院系羽毛球專選班的學生要經過系統專業的羽毛球學習，在這過程中經歷了從羽毛球水平技術較低到技戰術能力逐步提高、提升，也有部分學生通過相關羽毛球的兼職或全職來減少向父母索要生活費，滿足自己的生活所需的費用。然而隨著對羽毛球越來越了解和通過兼職使經濟能力的不斷提升，山西省部分體育院系羽毛球專選班學生對羽毛球裝備的要求也逐步提高。本文張主要通過對山西省部分體育院系羽毛球專選班學生羽毛球消費現狀、偏好和特點進行研究分析，以引導提高體育教專業學生合理的體育消費認識，拒接盲目跟從行為。

2.結果和分析

體育院系羽毛球專選班學生在羽毛球的消費支出可以大致分成兩大類，1是羽毛球裝備其中包含羽毛球球拍、球鞋、運動毛巾、羽毛球相關符石、護具等，2是消耗品球、拍線、運動飲料、手膠等。為此展開了調查與研究。

2.1羽毛球拍的消費情況分析

調查顯示，大一大二的學生在羽毛球拍的選擇上，價格區間多數為是0-200元的羽毛球拍。分析其原因是大一大二新手較多，而這類球拍容易上手，耐用，性價比高。而使是601-800元以及800元的以上的拍子多數是大三大四學生，隨著球齡的提高，技戰術也在不斷提高，手法更加細膩，對自己有更深的了解，能找到適合自己的拍子，學生對球拍的需求在不斷提升，購買球拍的價格也在提高。山西省部分高校羽毛球專選學生在羽毛球的消費意向選擇上201-300元價位最多（占比重50.86%），其次是在301-500元價位（占比重18.97%）。分析其原因是在練習過程中對球鞋的磨損較大，沒必要購買價格高的球鞋，所以學生在球鞋上的選擇都是經濟適用型中低端羽毛球鞋，只有少部分學生會選擇較高端的羽毛球鞋。

2.2羽毛球和球拍線的消費情況分析

羽毛球是羽毛球專選班學生羽毛球相關支出中最主要的消耗品。調查顯示大一大二級專選班學生在羽毛球消費上較少，多數使用二手球以及30元以內的球，大三大四年級專選班學生，因為實戰練習或者比賽的需要，所以更多使用新球，多數選擇30-60元之間的球，只有少部分學生選擇60-90元和90元以上的新球。分析其原因可能是大一大二學生重在提升自己羽毛球水平，所以使用二手球和30元以內的球。隨著年級的提高拍線價格相對有所提升，大一大二年級專選班學生使用的多是買拍子送的線或者20元以下的線，大三大四年級專選班學生多數使用的是31-40元之間和40元以上的拍線。分析其原因可能是大一大二的學生技戰術相對來說較差，對于拍線的追求也較弱，而且拍線不容易壞。而年級較高的學生，球齡相對較高，技戰術水平也逐步提高，打球不單單考慮耐打、質量，也考慮到手感等方面。

2.3其他羽毛球產品的消費情況分析

調查結果顯示，專選班學生對于其他羽毛球產品的消費還有手膠、羽毛球包、羽毛球運動服、護具和其他5項，無論哪個年級都對手膠以及運動服有所需求，所占比例86.21%和67.24%分析其原因是手膠，運動服能夠影響學生打球時的手感和步伐的，會影響到自己的技術實力，所以對于手膠和運動服的消費較多。

2.4對羽毛球裝備的消費隨球齡成正比

大部分學生在大一大二時，在羽毛球產品、裝備的選擇多數是耐用質量較好，了解到自己適合使用什么樣的羽毛球產品，多數是能用就行，不對外觀，黑科技有所追求。而且正在處于新手的低年級多數是練習為主，對于球的消費也多數是二手練習球，因此能多次使用，對新球需求不大。而且根據調查低年級的學生每周運動次數遠不如高年級的學生，所以對于羽毛球消耗品也不如高年級消費的多，消費水平自然相對較低。到了大三大四時，隨著對羽毛球的專業學習以及練習，學生羽毛球的技術也隨之提高，對于羽毛球產品的要求也逐漸變高，而且對羽毛球消耗品也逐漸增多消費也就逐步提高。

2.5對羽毛球品牌選擇多數集中口碑較好的大品牌

大學生對于羽毛球消費有有著較大的需求，受著品牌效應影響較大。羽毛球專選班學生的生活費（收入）較多時，他們會對羽毛球投入更多的消費，對于品牌的認知和選擇也會具有多樣性，更偏向于口碑較好的大品牌。與此同時，由于現代媒體的發展，消息傳播的加快，人們對于體育運動有了更深地認知，對熟知網絡媒體更是如此。當今世界羽毛球公認的較好的品牌主要有尤尼克斯、勝利、李寧和凱勝四個，而這4個品牌羽毛球產品質量相對于其他品牌質量較好，有較好的口碑，所以這就是體育專業學生選擇這4個品牌的原因。另外，關于品牌的贊助方面，勝利贊助的韓國隊，凱勝的贊助中國青年羽毛球隊，李寧則是贊助了中國國家羽毛球隊。根據統計結果和查閱文獻，李寧這個品牌不單單在羽毛球產品銷量高于其他品牌，其他類運動產品或裝備也高于其他品牌。羽毛球專選班學生在羽毛球球鞋和運動服的消費選擇上明顯偏向于李寧，這個品牌是土生土長的國產品牌，也受到大眾喜愛。在廣告方面，李寧投入巨大的資金，選擇韋德、姚興彤等人代言，使人們能更加熟記李寧并且選擇李寧這個運動品牌。而在其他品牌的選擇上，相對較多的是川崎和紅雙喜這兩個品牌。

2.6消費方式以網購為主

山西省部分高校羽毛球專選班學生的消費對象和品牌主要是上文中所提到的幾個大品牌，這也間接的影響學生的消費方式。根據調查結果，體育專業羽毛球學生的一個月的生活費、收入大多在1000-1500之間，體育專業大學生進行羽毛球消費方式主要有網絡購物、實體店和球館（俱樂部），而網購店鋪會使用一些優惠券、特殊節假日的打折和包郵吸引消費者。并且在網上可以看到一些購買者使用后的感覺，能比較出產品與產品之間優點和缺點，找到適合自己的產品，選擇口碑較好的產品。

3.結論和建議

3.1結論

山西省部分高校羽毛球專選班學生的羽毛球消費能力與自身技術水平和可支配收入多少有關，當自身技術的提高和可支配收入的增多是才可以使羽毛球消費能力提升。大多數學生的消費習慣比較健康，其中也不乏個別學生有攀比盲目消費情況。山西省部分高校羽毛球專選班學生的消費品牌的選擇上與媒體廣告和明星代言的有關。在根據自己經濟能力和購買偏好的綜合考量下，會選擇口碑較好的品牌來購買適合自己的羽毛球產品。山西省部分高校羽毛球專選班學生消費主要是通過網絡購物實現的。

3.2建議

我省應該成立相關的部門，對羽毛球運動有關事項進行專門管理，完善管理體制，此外還應提高媒體宣傳力度，引導大學生樹立正確的消費觀，是大學生能夠理性、務實的進行羽毛球消費，形成大學生健康的消費觀，減少大學生盲目跟從的消費行為。營造大學生良好的消費氛圍，加強大學生的消費觀念教育。學校應組織樹立正確消費價值觀相關講座、辯論等活動。能夠正確引導寫生的消費認知，使學生拒絕網絡貸款，分期等方式消費。

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（作者單位：太原師范學院 體育系，山西 晉中? 030619）