新媒體市場營銷策略和管理創新經驗

申昊 趙浛伊

摘 要：隨著新媒體行業的發展，民眾信息獲取方式發生了翻天覆地的變化，各企業市場營銷人員應認識到民眾的這一變化，加強對新媒體技術的學習與應用。在新媒體技術的指引下，對自身的市場營銷策略進行優化改良，不斷提高自身市場營銷工作的效率。同時，各企業市場營銷管理人員應提高自身的管理意識，在市場營銷策略變化的同時，不斷對自身的管理工作進行創新，從而實現對新型市場營銷策略的有效控制，保證新媒體市場營銷策略的全面貫徹落實，為企業的發展提供更為廣闊的市場環境。

關鍵詞：新媒體市場;營銷策略;管理

一、新媒體市場營銷工作的核心策略分析

（一）順應新媒體時代營銷工作的實際需求

在新媒體時代，各企業為保證自身市場營銷策略的有效性，必須加強對自身市場營銷工作實際需求的分析，從而針對性的對自身的市場營銷策略進行合理的優化。一方面，企業各項管理工作的開展，直接影響企業市場營銷策略的確立。因此，各企業市場營銷管理人員必須全面整合自身各部門的運營信息，為企業市場營銷策略的制定提供更為全面的信息支持;另一方面，隨著新媒體技術的出現，各企業市場營銷管理人員必須緊隨民眾思想的轉變，構建自身的品牌效應，不僅為民眾提供高質量的產品，而且要為民眾提供高質量的售后服務。

（二）對傳統市場營銷策略進行創新改良

傳統的市場營銷策略主要是推銷企業產品的質量與服務，但是在新媒體環境下，傳統的市場營銷策略逐漸暴露出眾多的問題，這就要求各企業市場營銷管理人員整合自身的工作經驗，對自身傳統的市場營銷策略進行創新改良，使其更好的服務于企業的運營。第一、在市場營銷策略改革過程中，各企業市場營銷管理人員應將自身的企業文化融入產品營銷策略之中，從而為民眾提供更好的用戶體驗;第二、隨著互聯網金融平臺的出現，各企業市場營銷管理人員應認識到互聯網平臺的重要性，給予互聯網金融平臺運營過程中的實際需求，對自身的市場營銷策略進行優化。

（三）深化新媒體技術在營銷工作中的應用

雖然新媒體的出現時間較為短暫，但是因其信息傳播速度快、信息內容范圍廣等優勢，獲得了大量的民眾支持[2]。各企業市場營銷管理人員應認識到新媒體的龐大用戶群體，深化新媒體技術在自身市場營銷工作中的應用。首先，各企業市場營銷管理人員應加強對新媒體技術的學習，不斷提高自身對新媒體技術的認知，從而為新媒體技術在自身工作中的應用提供相應的人才支撐;其次，各企業市場營銷管理人員應全面分析新媒體技術與自身市場營銷工作之間的聯系，為新媒體技術與自身市場營銷工作的融合找尋新的突破點。

二、新媒體市場營銷管理創新經驗解析

（一）需要堅持不懈的努力

隨著市場營銷工作核心策略的轉變，各企業紛紛加重了對自身市場營銷管理工作的重視，開始推動自身市場營銷管理工作的創新。但是，在市場營銷管理工作創新過程中，仍缺少先進經驗的支持，致使各企業市場營銷管理工作的開展效率仍處于較低的水平，管理質量難以達到預期的效果。由此可見，市場營銷管理工作的創新仍需要耗費大量的時間，這就要求市場營銷管理人員作出堅持不懈的努力。因此，各企業市場營銷管理人員應認識到自身肩負的重要職責，不斷提高自身的創新意識，將更多的精力投入到自身管理工作的創新中去。

（二）需要創新信息傳播方式

在傳統媒體時代，企業與民眾之間的溝通較少，民眾難以實際參與到企業市場營銷活動之中，不僅降低了民眾的參與興趣，而且導致企業市場營銷人員的工作效率較為低下，給企業市場營銷管理工作的創新產生了一定的負面影響[3]。在新媒體時代，各企業市場營銷管理人員應借助新媒體技術的巨大優勢，創新自身與民眾之間的信息傳播方式，從而吸引更多的民眾群體積極參與到企業舉辦的各項市場營銷活動中去，不僅可以加深民眾群體對自身營銷產品的認知，而且還可以為自身市場營銷管理工作的創新積累更為豐富的經驗。

（三）創新模式的可復制性較低

現階段，部分企業為提高自身的市場營銷管理水平，一味的照搬其他企業的市場營銷管理模式，雖然實現了對自身傳統市場營銷管理工作的創新，但是在實際應用過程中無法適應企業的發展需求。首先，部分企業在引進新型市場營銷管理模式時，沒有充分考慮自身的運營需求，導致引進的市場營銷管理模式在實際應用過程中得不到貫徹落實;其次，民眾存在一定的審美疲勞，如果一味照搬其他企業的市場營銷管理模式，將會造成企業在同行業中的競爭力降低，不利于企業的長遠發展。

三、結語

綜上所述，新媒體環境下，各企業傳統的市場營銷策略已然無法滿足自身的發展需求。因此，各企業市場營銷管理人員必須提升自身的危機意識，通過對新媒體技術的借鑒，并對自身的市場營銷策略進行科學的優化，制定出符合企業發展需求的新媒體市場營銷策略。同時，為保證新媒體市場營銷策略的貫徹落實，各企業市場營銷管理人員應順應企業發展需求，加強對自身市場營銷策略實施過程的監督，及時發現并糾正新媒體市場營銷策略實施過程中存在的問題，推動自身管理水平的不斷提升。

參考文獻：

[1]黃嬿.新媒體市場營銷策略及其創新經驗與啟示[J].北方經貿，2015（10）：65-66.

[2]郭帥.新媒體市場營銷策略和管理工作探討[J].現代營銷（下旬刊），2017（03）：72.

[3]馮玉婧.分析新媒體市場營銷策略和管理創新經驗[J].投資與創業，2019（1）.