熊澄宇：文化產(chǎn)業(yè)研究的先行者

萬(wàn)寧寧

作為文化產(chǎn)業(yè)研究的先行者，熊澄宇見證了中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的誕生與發(fā)展。

1994年至2019年，是熊澄宇在清華教書育人的25年，也是他作為學(xué)者見證并參與中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的25年。

1998年10月，清華大學(xué)以中文系編輯專業(yè)和多媒體藝術(shù)研究中心為基礎(chǔ)，正式成立傳播系，由中文系系主任徐葆耕兼任傳播系代系主任，由熊澄宇擔(dān)任常務(wù)副系主任主持工作。

“中國(guó)人民大學(xué)出版社向我約稿，由我編選的英文書《西方新聞傳播學(xué)經(jīng)典名著選讀》在2004年正式出版。”在傳播學(xué)教材方面，熊澄宇實(shí)現(xiàn)了從零到一的突破，并且一以貫之地專注于學(xué)術(shù)研究與寫作，出版了許多頗有影響力的著作。

后來(lái)，國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)研究中心成立。該中心成立至今，僅國(guó)家社科基金重大項(xiàng)目中有關(guān)文化產(chǎn)業(yè)的課題就拿下了三項(xiàng)，其中，熊澄宇主持并完成了《發(fā)展我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的理論與實(shí)踐研究》《我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)政策研究》兩項(xiàng)。他實(shí)地走訪美國(guó)、英國(guó)、印度等八個(gè)國(guó)家，同相關(guān)部門、企業(yè)領(lǐng)袖和學(xué)界負(fù)責(zé)人進(jìn)行交流，并將結(jié)果進(jìn)行梳理，闡釋國(guó)際文化產(chǎn)業(yè)的動(dòng)向。

在中國(guó)多個(gè)省市的文化發(fā)展規(guī)劃中，熊澄宇思想的閃光點(diǎn)都有顯現(xiàn)。他曾與二十余個(gè)省委中心組的班子交流，與相關(guān)的職能部門座談，并赴實(shí)地考察分析，最后形成思路，為北京、武漢、廣州、杭州、福州等十余個(gè)省市的文化發(fā)展規(guī)劃和產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃提出建議。

經(jīng)過十五年的深耕細(xì)作，國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)中心得到了越來(lái)越多的認(rèn)可。“在上海社會(huì)科學(xué)院智庫(kù)中心發(fā)布的《2015年中國(guó)智庫(kù)報(bào)告》中，清華大學(xué)國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)研究中心位列文化建設(shè)領(lǐng)域?qū)I(yè)影響力第二名。賓夕法尼亞大學(xué)發(fā)布的《全球智庫(kù)2015》將我們?cè)u(píng)為中國(guó)最具影響力智庫(kù)二十五強(qiáng)中的第六名，在評(píng)比的過程中，他們認(rèn)為中心的最大特征就是有自己的思考，通過扎實(shí)調(diào)研與研究，為相關(guān)決策提供判斷依據(jù)與可選方案。”看著國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)中心的累累碩果，熊澄宇感到充實(shí)、欣慰，也對(duì)這里寄予了更多的期許。

熊澄宇還提出了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的四個(gè)核心要素：內(nèi)容、科技、資本、服務(wù)。他進(jìn)一步解釋道，內(nèi)容引發(fā)社會(huì)需求，是指社會(huì)需要的內(nèi)容是原創(chuàng)的（擁有知識(shí)產(chǎn)權(quán)）、差異的（找到用戶定位）、不可替代的（產(chǎn)品的唯一性）；科技改變產(chǎn)品形態(tài)，此處的“科技”是包括信息科學(xué)、材料科學(xué)、生物科學(xué)、認(rèn)知科學(xué)等四大領(lǐng)域在內(nèi)的綜合性科技；資本影響市場(chǎng)規(guī)模，即文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要一定的投入才會(huì)有產(chǎn)出，而且文化產(chǎn)業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)（如品牌、產(chǎn)權(quán)等）在整個(gè)資本結(jié)構(gòu)中占比很大；服務(wù)決定事業(yè)成敗，是因?yàn)槲幕a(chǎn)業(yè)屬于第三產(chǎn)業(yè)。

在討論國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展定位時(shí)，人們一度對(duì)于“我國(guó)應(yīng)該在政策上支持航母還是中小微企業(yè)”的問題爭(zhēng)論不休。有人提出支持組建國(guó)字頭航母去國(guó)際上競(jìng)爭(zhēng)，熊澄宇卻不這樣認(rèn)為。他表示，掛上國(guó)字頭的航母一旦進(jìn)入國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，就會(huì)受到圍追堵截，不如小微企業(yè)通過市場(chǎng)機(jī)制慢慢發(fā)展來(lái)得好。在研究之后，他在《人民日?qǐng)?bào)》發(fā)表一篇文章，提出英國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)布局值得借鑒——其90%以上的企業(yè)是10人以下的小微企業(yè)。