電子商務中的平面廣告設計對消費者的影響

張詩藝

[摘? ? 要] 眾所周知，隨著經濟的發展與科技的不斷進步，傳統模式下的銷售也逐漸被一種全新的銷售代替，即我們現在熟知的電子商務。而隨著電子商務的高速發展，與此同時，電子商務的出現也出現了很多問題，即隨著商品種類不斷增多，產品同質化現象出現在大多數的電子商務中。這就導致了一個非常嚴重的問題，如何讓自己所售的商品脫穎而出，令消費者過目不忘是這些電子商務商家一直研究的問題。而我們通過調查發現，平面廣告可以對電子商務進行處理，從而達到令顧客過目不忘的目的。

[關鍵詞] 電子商務;平面廣告;設計;影響

doi ： 10 . 3969 / j . issn . 1673 - 0194 . 2020. 05. 076

[中圖分類號] F713.26? ? [文獻標識碼]? A? ? ? [文章編號]? 1673 - 0194（2020）05- 0178- 02

1? ? ? 電子商務與平面廣告設計的聯系

1.1? ?電子商務擴大了平面廣告的應用領域

平面廣告設計受技術及其本身缺陷的限制，一直以來主要以傳統的報紙、電視為陣地。即使互聯網飛速發展，人們對于互聯網上的平面廣告多持懷疑態度。所以說這就會導致顧客在選購商品的時候對所看到的電子商務的樣式要求很高，因為只有電子商務的廣告生動形象才能使顧客在選擇的時候無條件地相信，這就要求電子商務的平面廣告設計一定要出色，要打動顧客的心，而進一步說這就是電子商務擴大了平面廣告的應用領域。通過平面廣告的設計從而加強電子商務本身的說服力度。

1.2? ?電子商務促進了平面廣告設計形式的改變

平面廣告設計對電子商務的宣傳，電子商務對平面廣告設計的研究與應用，是一對相互作用的“共生體”，按照辯證的理論分析，二者是相互聯系，相互影響，并相互促進的。換而言之，研究平面廣告設計，創作出合理有效的平面廣告作品，對電子商務的推廣具有極其重要的現實意義，而將“電子商務”與廣告學、營銷學、消費心理學和傳播學等相關學科進行關聯研究，研究出的理論成果，也為平面廣告設計的發展指明一條新的道路的商業平面廣告設計與電子商務在其對接的過程中，平面廣告設計者要充分考慮電子商務目標消費群的消取向與消費動機等因素，根據不同的條件制定適宜的設計方案，其方案設計形式應采用更靈活多變的形式。根據平面廣告的具體使用要求及應用方式，廣告設計師在對設計方案進行裁定之前，了解電商的影響力，使電子商務的發展不斷加快，消費者的購物熱情進一步提高。 簡而言之，促使消費者的消費是設計主要目的，也是其根本目的。平面廣告設計與電子商務的消費者之間的關系也可以看作藝術設計與經濟關系的具體化，是藝術與商業的辯證結合。其邏輯關系為：首先，消費產生設計。其次，設計創造消費。再者說，設計的根本是為消費而服務。從而達到電子商務促進了平面廣告設計形式的改變的目的。

1.3? ?以電子商務的發展為前沿，現代平面廣告設計在互聯網領域開拓了新的發展空間

現代平面廣告設計在互聯網領域取得如此發展，電子商務功不可沒。它極大地刺激了網絡廣告發展，廣告從誕生起，由于其強調傳播力的特性，就一直被作為企業運行的先行軍。而隨著我國市場經濟的不斷發展，電子商務的形式也在隨著時代的發展而進行革新，那么這就要求平面廣告設計必須與時俱進，因為只有這樣平面廣告設計才能跟上電子商務的發展，從而才能夠達到電子商務促進了平面廣告設計形式的改變的目的，進一步的實現合作共贏的最終目的。換一個角度說，由于互聯網的迅速發展，電子商務才得以不斷地發展，而人們在信任電子商務的基礎上又會開始關注與電子商務有關的一些事項，如我們前面提到的平面設計。而若是平面設計以電子商務的發展為前沿，抓住平面設計中電子商務廣告的項目，從而才能使現代平面廣告設計在互聯網領域開拓出新的發展空間。我們通過大量的實驗調查發現，現代平面廣告設計在互聯網領域取得如此發展，電子商務功不可沒，正是因為有了電子商務現代平面廣告設計才能如此的發展迅速，并且打破了傳統的平面廣告設計。同時，在自身發展的前提下還極大地刺激了網絡廣告的發展，廣告從誕生起，由于其強調傳播力的特性，就一直被作為企業運行的先行軍。

2? ? ? 電子商務中的平面廣告設計對消費者的影響

2.1? ?什么是電子商務

要想弄清楚電子商務中的平面廣告設計對消費者的影響，就要首先清楚什么使電子商務。而我們所說的“電子商務”，其實就是通過電子信息技術、網絡互聯技術從而達到線上交易的目的，即買賣雙方不謀面地進行各種商貿活動。而這種交易模式與傳統的交易模式相比，因為參與電子商務的各方是互不謀面的，雖然說提高了貿易的時效性，但是也帶來了一些必然的后果，因為電子商務使不見面的雙方進行交易，以及電子商務的其他的一些特點，就會導致現代平面廣告尤其是網絡廣告有其獨特的優勢。

現代電子商務建立在互聯網基礎上，所以數字化是電子商務存在和運行的主要形式。電子商務交互性的功能決定了溝通在電子商務參與者各方中扮演的重要角色。運用現代平面廣告，是一個很好的促進溝通的手段，尤其是在企業向客戶展示產品時，平面圖像的視覺沖擊相互之間的信息傳遞，并且可以使企業建立面向消費者的數據庫系統，在這種需求下，現代平面廣告設計的優勢在于能夠凸顯企業的個性化與專業化。此外，企業為了提高自身競爭力，在設計服務中會盡快滿足顧客的需求，這種需求也刺激著企業不斷努力進步，促使其更加專業。電子商務擴大了平面廣告的價值范圍。傳統的商業行為中，廣告只是被作為一種擴大宣傳、提高競爭力的手段，而把現代平面廣告設計納入電子商務中，廣告就不只是一種宣傳手段，它在一定程度上代表了企業的文化和形象，具有展示企業形象的功能。

2.2? ?電子商務對平面廣告設計的影響

電子商務拓寬了現代平面廣告設計的空間。具體來說，是因為平面廣告在電子商務中充分的應用，同時通過人們的關注平面廣告的設計也在逐步提高。同時，以電子商務的發展為前沿，現代平面廣告段，而把現代平面廣告設計納入電子商務中，廣告就不只是一種宣傳手段，它在一定程度上代表了企業的文化和形象，具有展示企業形象的功能。

2.3? ?平面廣告對于電子商務的消費者的影響

眾所周知，無論是設計還是廣告設計，更多的屬于主觀，但主觀創造必須基于客觀實際，在廣告設計上屬于基于產品定位。而產品的誕生的本質是消費需求，一個產品生產者要實現利潤最大化這個目的，就需要占領最大的消費市場，而決定消費市場最大的因素之一就是主流消費主義。主義就是群體一致性的認同觀念。消費主義有很多種，比如：從眾消費主義、務實消費主義、攀比消費主義等等。消費主義的擴張既要從橫向分析又須從縱向看待，橫向是指當今的消費主義更加多樣化，縱向是指每種消費主義的人群增多。這就決定了我們廣告設計要對消費主義細分，找準定位，才能將我們的設計更加成功。而將這種理論放在電子商務上來說，只有抓住了電子商務中的平面設計才能更好地占領最大的消費市場，這就是平面廣告設計對于電子商務最大的影響，通過平面廣告設計的特殊性與獨特性使顧客產生主流消費主義，即認為某一種電子商務比較好，比較值得信賴。通過這種對于消費者的刺激，才能實現主流消費主義，從而進一步提高電子商務的銷售量。

2.4? ?電子商務對于平面廣告的要求

在功能層面，認知層面以及審美層面上講，高介入度的電子商務消費者對廣告的形式要求相對高一些，這樣的消費者對產品已經使用過，并且對某一個特定的電子商務品牌有一定的認可度。而在平面廣告傳播的傳播上要傳遞電子商務品牌的溫度，感情，而不是對比其他產品的優勢和性價比。也許消費者只是想讓自己的決定看起來獨一無二，消費者在選擇你品牌的同時其實是在選擇一種態度。品牌形式的廣告更注重的是與消費者的情感傳遞，同時增強與消費者的聯系。對于品牌來說能增加回購率。無論是哪一種廣告形式，都是在傳播信息。消費者在接受信息和處理信息方面有一定差異，針對不同的消費者群體，投放不同的廣告形式是有必要的。對于大部分投放電商平臺的廣告來說，都屬于第一種。消費者對我們的產品和品牌并不了解，所以在傳播上要簡單明了，直接說出產品的特點和優勢。打情懷就不需要了，低介入的消費者還是很實在的，處理信息上也比較簡單。在廣告形式要做對比，直接明了地告訴消費者，同樣的價錢或者少部分錢，就可以得到一個質量和某品牌一樣好的產品。大部分消費者來說還是愿意追求更合理的價格，當然了除了那些對某些品牌的鐵粉。

4? ? ? 結? ? 語

綜上所述，電子商務其實就是通過電子信息技術、網絡互聯技術從而達到線上交易的目的，即買賣雙方不謀面地進行各種商貿活動。而這種交易模式與傳統的交易模式相比因為參與電子商務的各方是互不謀面的，雖然說提高了貿易的時效性，電子商務拓寬了平面廣告設計發展的空間，擴大了平面廣告的價值范圍，在一定的程度上很大地刺激了網絡廣告的發展，促進了平面廣告設計行業的繁榮。同時電子商務和現代平面廣告設計是一對相互作用的主體，對于促進現代電子商務的進一步 發展以及平面廣告設計向縱向深度發展具有十分重要的意義，有助于兩者實現共同發展、良性循環。以電子商務的發展為前沿，現代平面廣告設計在互聯網領域開拓了新的發展空間。而現代平面廣告設計在互聯網領域取得如此發展，電子商務功不可沒。極大地刺激了網絡廣告發展，廣告從誕生起，由于其強調傳播力的特性，就一直被作為企業運行的先行軍。而隨著我國市場經濟的不斷發展，電子商務的形式也在隨著時代的發展而進行革新，那么這就要求平面廣告設計必須與時俱進，因為只有這樣平面廣告設計才能跟上電子商務的發展，從而才能夠達到電子商務促進了平面廣告設計形式的改變的目的，進一步地實現合作共贏的最終目的。換一個角度說，由于互聯網的迅速發展，電子商務才得以不斷發展，而人們在信任電子商務的基礎上又會開始關注與電子商務有關的一些事項，如我們前面提到的平面設計。而若是平面設計以電子商務的發展為前沿，抓住平面設計中電子商務廣告的項目，從而才能使現代平面廣告設計在互聯網領域開拓出新的發展空間。

主要參考文獻

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