淺析動漫產業在博物館中的應用

摘要：本文對動漫產業在博物館中的的應用進行探討，通過動漫產業在博物館中應用的重要意義、具體應用、現狀及困難、發展的對策等方面的分析，對博物館發展動漫產業進行思考和研究，希望對動漫產業在博物館中的應用有所裨益。

關鍵詞：博物館;動漫產業;應用

一、動漫產業在博物館中應用的重要意義

1、符合新形勢下文化發展的要求，利于發揮博物館的公共服務職能。《國務院關于推進文化創意和設計服務與相關產業融合發展的若干意見》中提到文化創意在完善博物館公共文化服務功能時的重要作用。很多地方更是提出了“文化產業+”的概念，為文化產業與各種行業的深度結合提供了可能性和落實依據，也為博物館的發展提供了全新的思路和前景。動漫產業作為文化創意層面的重要文化產業形式，在博物館的應用顯現出獨特的優勢。

2、動漫產業與博物館的深度融合，能夠盤活文物資源。2015年3月，國務院頒布了《博物館條例》，其中“國家鼓勵博物館挖掘藏品內涵，與文化創意、旅游等產業相結合，開發衍生產品，增強博物館發展能力”的條款，無疑是給博物館的文創注入了活力。而動漫產業正是文化產業中的重要一項，其巨大的市場活力和衍生品市場恰好迎合了博物館發展的需求。

3、為動漫產業拓展發展空間、提高文化自信。中國文化璨若星河，可以利用的資源不勝枚舉，但動漫領域成功案例并不多，我們熟知的更多的是歐美、日本的動漫形象及動漫衍生品。將動漫與博物館結合，有助于博物館發展的同時，也為發展動漫產業提供了豐富而寶貴的歷史文化資源。可以說二者是相互促進的。

二、動漫產業在博物館中的具體應用

1、博物館文創產品及周邊的開發。困擾博物館文創產品開發的問題之一就是產品雷同、缺乏創意。使得很多博物館文創產品商店成為游客們“過而不入”之地。將動漫產業的概念引入到博物館文創產品及周邊產品的開發中，能夠在很大程度上拓寬文創產品開發思路。將動漫衍生品的概念應用到博物館文創產品開發領域，可以滿足文創產品創新的需求，吸引游客的購買熱情，同時大大豐富文創產品種類，為博物館創造更多的價值。

2、動漫作為一種有效的傳播途徑，可以提高人們對博物館傳遞的信息的接受效率，將被動的傳播變成主動的接受，進而讓文物和觀眾從“單方的傳播關系”轉到“互動體驗”上來，通過增強虛擬現實的內容，讓文物和博物館展覽增添更多的體驗參與元素。假如我們將歷史人物設計成動漫人物的樣子，將陳列內容畫成一幅幅的漫畫，可以提高人們的閱讀興趣，使原本枯燥的知識，輕松的被人們接受和喜愛，傳播接受效率自然就提高了。

3、良好的館文化的形成。良好的館文化，有利于博物館的長遠發展，挖掘地域或行業文化特色，設計獨有的動漫形象。從人們最熟悉的和喜聞樂見的人物、事物入手，能夠激發當地人的文化自豪感和認同感，更容易被人們接受和喜愛，提高博物館的知名度和美譽度，進而提高職工的凝聚力，有利于形成良好的館文化。

三、動漫產業在博物館中應用的問題和現狀

1、初級階段的局限性。一是現階段該種模可借鑒的案例還比較少，相關資料也比較少，不能為具體實踐提供太多的參考。二是有關部門甚至博物館本身對動漫產業存在認知困境。很多人還是認為動漫產業僅僅是動畫和卡通，認為動漫產業應用在文物博物領域是“不務正業”。

2、知識產權保護意識有待提升。目前我國有關藝術授權的法律法規依然處于空白狀態，如何完善法律制度體系，成為解決問題的關鍵。由于對侵權者的威懾力不足、執法力度不夠、監管缺位、法律法規滯后等原因導致了人們知識產權保護意識不足和侵權行為代價成本過低。知識產權保護意識差成為制約動漫產業在博物館領域發展的瓶頸。

3、經費緊張。由于政策因素，絕大多數博物館沒有足夠的經費支撐動漫開發。與此同時，企業為文博機構制作文物類動畫和設計文創產品的成本，要高于服務其他機構，前期要付出比較多的時間精力研究史料。無法讓合作雙方在“不差錢”的前提下順利合作。

四、促進動漫產業在博物館中應用的發展對策

1、文物主管部門應積極發揮主導作用。抓緊制定出臺相關的支持政策，解決博物館與動漫產業“聯姻”無章可循的尷尬局面。

“春江水暖鴨先知”，國家文物局早在2014年就舉辦過“動漫創意——讓文物活起來”研討會上，業界專家就這些問題進行了思想碰撞和深入研討。未來兩種業態融合發展的模式必將有廣闊的發展空間。

2、加強知識產權保護。一方面政府應當承擔起相應的責任，完善與知識產權保護相關的政策法規，加大動漫產業保護的執法力度，為博物館對動漫產業的應用保駕護航。另一方面博物館行業協會可以通過舉辦各種活動或以講習班的形式宣傳普及知識產權相關的法律知識，提高企業、公民對動漫知識產權保護的認識和行業自律水平。

3、專管齊下解決經費困難。一方面政府應在博物館與動漫公司合作方面給予政策支持和經費保障，在法律法規的允許下，讓文化遺產的保管者把資源開放給市場，而市場應當在獲取資源時反哺文化遺產的保護。另一方面擴大合作模式，拓展動漫創意來源。

五、結語

總而言之，動漫產業作為文化產業的重要組成部分，被公認是最具發展前景的文化產業，具有文化產業所有優點，又是21世紀知識經濟的核心。積極探索動漫產業與博物館的“聯姻”，符合時代發展要求，也為博物館的發展提供了全新的思路和前景，對于博物館充分發揮公共服務的職能大有裨益。

參考文獻：

[1]文化部關于貫徹落實《國務院關于推進文化創意和設計服務與相關產業融合發展的若干意見》的實施意見

[2]孫百剛.青島動漫發展之淺見[J].青島日報，2010 （11）.

作者簡介：李啟明（1987.10-）女，籍貫：山東德州，民族：漢族，學歷：本科，職務：德州市蘇祿王墓管理處副主任，研究方向：博物館學，單位：德州市蘇祿王墓管理處（德州市蘇祿文化博物館）。