淺談區塊鏈技術帶給新聞傳播的幾點影響

俎明 修衛 王之琛

摘要：互聯網和信息技術的快速發展，使人們創造、發布、傳遞和接收信息的方式發生了巨大改變，新聞傳播的影響力得到了前所未有提升。如今，在以區塊鏈為代表的新一輪技術革新和產業變革的浪潮中，新聞傳播行業如何搶抓機遇乘勢而上，成為每一位新聞傳播從業者思考的問題。本文通過對新聞傳播行業中運用區塊鏈技術進行分析，重點對區塊鏈技術帶給新聞傳播行業的影響進行相關的闡述。

關鍵詞：區塊鏈技術;新聞傳播;影響

前言

Block chain是區塊鏈的英文名，從字面意思上可理解為（數據）塊的鏈。所謂區塊鏈技術指的是多個參與方之間基于現代密碼學、分布式一致性協議、點對點網絡通信技術和智能合約編程語言等形成的數據交換、處理和存儲的技術組合。近幾年被炒得很火的比特幣，其底層技術就是區塊鏈。

對于新聞傳播行業而言，區塊鏈所具有的去中心化和不可篡改的優勢，能夠使新聞傳播行業不受到商業性、利益場的影響和控制。同時，新聞傳播隨著信息技術的不斷發展與更新，新聞媒體的生產和傳播模式也發生了巨大的變化，基于新聞傳播行業產品的數字化等的發展趨勢，區塊鏈技術會刺激著新聞傳播行業新的變革，將促進新時代下新聞傳播行業的快速發展。下面，將論述區塊鏈技術對新聞傳播的影響。

一、區塊鏈技術能夠有效辨別和抑制虛假新聞

目前，網絡上的新聞資訊內容良莠不齊，大量的虛假新聞充斥其中，信息的真實性越來越得不到保障，民眾的知情權受到侵犯，并對構建和諧社會，社會文明進步產生了消極影響。

但隨著區塊鏈技術的出現興起，可利用其不易被篡改的技術優勢，起到維護新聞內容的完整性、驗證信息和信息來源的可靠性的作用，使得人們可以有效辨別和抑制虛假新聞。例如，通過區塊鏈技術的分布式分類賬技術，可以有效追溯其新聞的來源，以此確定其是否屬于虛假新聞。其次，可以通過區塊鏈技術對虛假信息進行抑制，主要通過以下兩個方面進行。1.利用區塊鏈技術的去中心化屬性，創造出全新的平臺，創新發布傳播機制保證國家政策、法律法規、社會新聞及行業資訊的正確解讀和傳播。2.利用區塊鏈技術對用戶的信用進行評分，對賬號發布內容權威的分配虛擬的信用積分，這樣區塊鏈下的用戶就能在信息瀏覽過程中對信息真實性判斷更加謹慎，從而有效減少虛假信息帶來的各類損失。

二、區塊鏈技術能夠對數字版權進行保護

隨著互聯網的快速發展，數字化內容也在互聯網的發展帶動下取得了一定的成就，但這也為傳統版權保護帶來一定的沖擊和影響。特別是現階段復制的零成本、傳播的快速度以及快速發展的盜版技術這也給數字版權的保護帶來了極大的挑戰。而區塊鏈技術的出現，為數字版權保護帶來了希望。

使用區塊鏈技術的智能合約技術能夠對內容生產者的版權進行很好的保護。內容生產者可以自主決定自己的內容是否免費使用和付費使用。但產品內容很難受到保護的一大原因就是其著作權很容易遭到侵害，如果采取法律訴訟很難確定侵權的主體，因為往往其侵權者使用的是虛擬主體網名，因此不能成為訴訟的對象。

區塊鏈技術的出現能夠對數字版權進行充分的保護，通過數字簽名和哈希算法能夠對數字內容進行精準追蹤，從確權、用權、維權三個維度對數字內容進行記錄。與傳統版權登記的周長和費用不同，通過區塊鏈技術上傳的數字內容可以在添加信息后存儲在區塊里，是內容生產者被賦予唯一的證書。

最后，由于區塊鏈技術具有去中心化和難以篡改的特性，所以一旦作品被上傳，任何人都不能對其進行更改，這也為內容生產者在維權時提供作品的原創性證明提供依據。包括文字、圖片、音樂、視頻等媒體數字內容都可以利用此方法，來保護自身的版權。

三、區塊鏈技術催生新的新聞平臺出現

對于新聞行業而言，其新聞的真實性至關重要。由于傳統新聞業受到政治和商業的影響很大，這也在一定程度上影響了新聞的真實性。這就需要新聞行業建立起新的新聞激勵機制，消除商業和政治對于新聞行業的侵蝕。商業不僅在金錢交易方面影響著新聞行業，還包括其在話語方面不能幫助新聞行業獲得商業利益或不能為新聞行業帶來一定發展前景的行為。這也促使新聞工作者在這種背景下，在審視新聞價值上將利益作為第一因素，由此削弱了新聞的實際傳播價值。

應用區塊鏈技術的新聞平臺可以利用代幣和匿名性來重建一種新的激勵機制。這與傳統新聞媒體應用點擊率獲取利益不同，新的新聞平臺則是通過新聞的真實性和客觀性來從中獲取代幣收益。任何人都可以在應用區塊鏈技術平臺上提供新聞報道，但前提是必須先用代幣購買其寫作權。其提交的內容被經過審核合格后，將會把代幣歸還給作者。通過用代幣進行抵押，有望保證新聞的真實性。由此可見，應用區塊鏈技術的新聞平臺并不是否定了新聞的商業價值，而是通過采取相關措施消除商業在某些程度上對于新聞的控制。區塊鏈技術所具有的實時和分散性記賬能夠更好的保障新聞的真實性。

傳統的社交平臺充當著新聞生產和新聞分享這一角色，但在實際上卻擁有平臺用戶的所有數據。這些信息資源的不平等也讓虛假信息和商業利益獲得了一定空間。促使非公共的話題和觀點快速傳播，干擾了公共信息的傳播。而利用區塊鏈技術的新聞平臺，能夠對匿名的評審機制和實時修改記錄進行追溯，保障了信息的真實性，使信息更加透明化。

總結

目前，新聞傳播行業所面臨的問題很多，其在發展階段也受到了很多的阻礙，而區塊鏈技術的應用能夠使新聞傳播行業突破困境，在一定程度上保證了新聞的公正客觀，能夠對新聞的版權進行有效的追蹤和保護，使其價值也有望回歸。新聞傳播行業在區塊鏈技術的助力下，將面臨著較好的發展前景，因此，新聞傳播行業應有效利用區塊鏈技術，從而真正實現解決所有的發展困境。

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