新媒體時代商業插畫在旅游紀念品中的應用

〔摘 要〕應用商業插畫，更多的是將和產品相關活動中需要傳達的信息、文字轉變為視覺上的語言，對這些信息和文字進行生動形象的描繪。在新媒體時代背景下，在旅游紀念品中應用商業插畫，形式應該更加具有多樣化，才能對不同產品進行不同的創新表達。本文主要闡述商業插畫的概念，概括新媒體時代下商業插畫的表現形式，分析黑龍江旅游紀念品設計現狀，并探究在新媒體時代下商業插畫在黑龍江旅游紀念品中的應用策略。

〔關鍵詞〕新媒體；商業插畫；旅游紀念品；黑龍江

隨著審美觀念的提升，人們對旅游紀念品的表現形式也有了更高的要求。一般紀念品并不具備實用價值，只是能夠激發出人們的某種情感或者展現文化價值。要想激發出游客購買旅游紀念品的欲望，需要不斷地對紀念品進行創新，將紀念品中存在的深刻文化內涵和視覺沖擊特點展現出來。在新媒體時代下，人們的審美逐漸具有個性化特點，特別是年輕人，思維比較跳躍，對新事物充滿好奇。在這種背景下，研究商業插畫在旅游紀念品中的應用，可另辟蹊徑，吸引更多的消費者。

一、商業插畫的概念

與現代插畫相比，傳統插畫含有的定義更為廣闊，添加了敘事的能力。隨著社會的快速發展，插畫也在不斷地更新和進步，不管是利用傳統畫筆工具，還是電腦制圖，都能夠從不同程度中展現出新媒體對人們思想的轉變，而且還擴大了插畫的傳播范圍，突出主題思想的同時，提升插畫的藝術性和感染性。在市場經濟環境下，插畫已經成為一種商品，受到不同年齡段消費者的喜愛，逐漸發展為更大的市場。插畫憑借其獨有的特性，被廣泛應用到各個領域中，也在發展中逐漸有了新的名稱，也就是現階段人們常說的商業插畫。

二、新媒體時代商業插畫的表現形式

1.界面插畫 在新媒體時代下，一般商業插畫常常應用到網站或者軟件程序中，是一種常見的界面表現形式。例如，人們生活中常常用到的淘寶、愛奇藝、唯品會等網站都是采用網頁插畫的形式，現階段，對于網站建設的要求不斷增多，界面插畫的應用也越來越廣泛，人們也逐漸認識到界面插畫這種形式。一般界面插畫的分類較多，包括頭條插畫、彈出廣告插畫、動態插畫以及懸浮插畫等，而且隨著智能手機的普及應用，在很多手機軟件中也有了廣泛應用，比如軟件圖標、QQ空間界面、小游戲等，這些都充分體現出在新媒體時代下，不同界面插畫的表現。而且界面插畫不再是靜止不動的畫面，而且可以結合一些特效或動作，對人們的視覺進行沖擊。

2.內容插畫 一般內容插畫側重于內容，在設計和創造過程中也是以內容為基礎進行開展。內容插畫具有三種主要特點，分別為完整性、連續性和內涵型，再加上文字和圖畫的配合，對內容進行有效傳播。在新媒體時代下，內容插畫主要應用在微博、QQ、微信等平臺中，比如微博平臺中“慕容嗷嗷”“牛轟轟”等微博知名博主，應用內容插畫提升發表文章的趣味性。另外，在各大品牌推廣中，也常常應用新媒體平臺使用的海報形式進行內容插畫傳播，將文字的價值體現出來。

3.表情插畫 和傳統類型插畫相比較，表情插畫就顯得豐富起來，且更加新穎，在新媒體插畫中的地位也越來越高。隨著微博、QQ、微信等社交工具的興起，人們的交流離不開表情的使用，人們常常應用表情包將自己的語言情感抒發出來，形成一種無形互動，助推人們社交。在一些年輕群體中，也常常有“斗圖”這個詞語，人們利用表情包實現語言互動。表情包的發展也表現出表情插畫在人們生活中的廣泛應用。另外，表情插畫的出現也延伸出一大批新類型的畫家，充分將自己的才藝展現出來，在新媒體時代下，這些畫家也有了更加寬闊的發展空間。

4.視頻插畫 隨著數字技術的出現，視頻插畫也逐漸受到相關人員的關注。視頻插畫主要通過電腦軟件繪制而成，比如網絡游戲倩女幽魂、王者榮耀等中間的插畫，電影片頭的插畫等等。在新媒體的不斷創新發展中，為網絡電視也創造了良好的發展機遇，插畫在視頻中間的應用也越來越熟練，也越來越被認可，逐漸利用插畫代替實際拍攝，減少拍攝成本。

三、黑龍江旅游紀念品設計現狀

目前，在黑龍江很多旅游景點中都有一些旅游紀念品等售賣，其中冰雪文化、俄羅斯特色，以及地域特色等紀念品較多，盡管旅游紀念品設計有一定的成績，但是在實際設計中依舊存在一些不足。

1.旅游紀念品設計不滿足人們的審美需求 隨著人們生活水平的不斷提升，購買商品也不僅僅是為了其實用性，也有精神方面的需求，商家經營發展中為了滿足消費者的精神需求已經成為一種經濟發展的形勢。現階段，人們越來越重視情感、價值觀等文化層面，包括對商品本身存在的價值，也包括商品設計的象征意義為產品帶來的附加價值，滿足人們的個性發展的精神需求，但是黑龍江一些旅游紀念品忽視了產品的實用價值，影響紀念品的銷售。根據調查發現，人們愿意購買旅游紀念品在很大程度上是由于紀念品展現出來的地方特色、旅游價值和獨特外觀。

2.旅游紀念品設計中視覺文化程度較低 現階段，黑龍江很多旅游紀念品存在視覺沖擊性低，文化闡述和解釋不明確的情況，導致紀念品的文化價值較低，無法給游客留下深刻的印象。

四、新媒體時代商業插畫在黑龍江旅游紀念品中的應用策略

1.提升審美價值，滿足人們精神需求 在新時代背景下，人們接收和傳播信息的渠道變得多樣化，隨之也產生各種新的食物，讓人們在無形之中出現獨特的審美標準。游客作為旅游紀念品的購買群體，思想和行為都具有獨立性和個性化，而且在文化、情感訴求方面也有很大的不同，因此紀念品的設計應該滿足不同人的不同需求，才能提升銷售效果。在設計旅游紀念品的過程中，要科學合理地應用商業插畫進行設計，并適當添加一些人文關懷，這樣才能夠提升紀念品的收藏價值。同時，要將人文關懷和插畫有機結合起來。當游客看到紀念品時，能否引發思考，對紀念品產生一定的聯想，進而產生消費行為，都需要設計者重點關注。

2.增強視覺效果，明確文化內涵 設計者在進行旅游紀念品設計的過程中，應用商業插畫要注意度的把握，保證視覺沖擊的前提下，將文化內涵融入其中，并在設計時注意道德尺寸的掌控，實現綠色文化設計。同時，結合不同旅游紀念品的不同形式，對文字和圖形進行認真篩選，不僅要保證紀念品特有的個性和風格，還能對參觀者和購買者帶來不同深度的思想啟發，讓消費者感受到紀念品中展現出來的藝術價值和魅力，進而提升自身的審美能力。總體來說，也就是設計人員在進行旅游紀念品設計時，應該明確紀念品的創作理念，清楚了解商業插畫的概念，以簡單、明確的插畫作為設計的背景，給消費者帶來不同的視覺感受。進而再將傳統文化元素融入其中。不需要有太多的元素，只需要起到畫龍點睛的作用即可，能夠突出紀念品的重點。同時，應用視覺傳達原理，對紀念品中存在的文化內涵進行一定的表現，使旅游紀念品展現出其中存在的文化意義。

結 語

綜上所述，在新媒體時代下，傳統插畫傳播途徑和技術手段的創新，逐漸衍生出商業插畫這一詞語。商業插畫的表現形式有很多，包括界面插畫、內容插畫、表情插畫以及視頻插畫，并廣泛應用于各個領域中。在黑龍江旅游紀念品中有效應用商業插畫，不僅能夠提升視覺效果，還能提升文化內涵。在實際應用商業插畫的過程中，要提高審美價值，滿足人們精神需求，增強視覺效果，明確文化內涵，以此才能設計出滿足消費者消費需求的紀念品，實現黑龍江地區文化的發展。

（責任編輯：翁婷皓）

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本文系2018年黑龍江省藝術科學重點項目“商業插畫在黑龍江旅游紀念品中的應用研究”階段性成果之一，項目編號：2018A022