關于電子商務下企業營銷管理探究

卞志峰 孫維俊 王杰

摘 要：在新時期的企業發展進程中，由于受到多種因素的影響導致其內部的發展模式和運行方式務必要實行創新和變革，特別是在電子商務背景下，企業想要謀求健康的發展，就需要重視企業營銷管理模式的創新性探究之路，從而為企業的良好發展提供更為優質的前提保障和發展條件。所以說，此文簡要的闡述了電子商務下企業營銷管理探索的必要性，從而積極探索了電子商務下企業營銷模式的發展戰略，以此來推動我國企業的健康發展。

關鍵詞：電子商務;企業營銷管理;發展戰略

在新時期的社會發展進程中，各種信息技術逐步涌入到我國社會的各個企業中是，給其發展帶來了極大的發展機遇和挑戰，特別是在電子商務發展背景下，各個企業為了競爭就需要針對其自身的發展現狀和優勢實行創新，而企業如果想要提升自身的市場競爭力，就需要從營銷模式入手，積極地轉變原有的營銷模式，從而給客戶提供更為全面的服務，只有這樣才能夠強化企業運行效果，為企業獲取更多的綜合效益。

一、電子商務背景下企業營銷創新的重要價值

電子商務是當下企業市場的發展必然，在電子商務背景下，企業如果想要健康高效地發展，就需要重視營銷模式的創新和變革，積極地引用新市場中的創新性內容，逐步優化企業的營銷環境，為企業的健康發展奠定堅實的基礎，推動企業的健康發展進程。而且創新性的營銷模式對于企業健康發展來說至關重要，需要得到企業營銷人員的重視。

（一）為了滿足群眾的實際需要

群眾不論是在物質生活方面還是在精神生活方面都得到了極大的提升，特別是在電子商務背景下，企業為了滿足當下群眾的實際需要，就需要積極地轉變營銷模式，給群眾提供更為優質全面的服務內容，從而強化企業營銷效果，為企業帶來更多的綜合效益，推動企業的健康長遠發展進程。

（二）互聯網技術的發展需要

在信息技術的逐步普及背景下，電子商務行業發展較為快速，其中的互聯網技術給我國群眾的生活和工作模式帶來了極大的轉變，為了順應互聯網技術的發展需要，企業創新原有的營銷模式是必要的，營銷模式的創新不光是企業服務內容的變化，也是企業運行理念的創新，在互聯網技術影響下，群眾的消費模式和支付方式都發生了較大的改變，群眾能夠更加享受更加快捷優質的服務，其能夠通過線上銷售平臺瀏覽各種商品的信息，并且對于中意的商品直接進行支付，所以說，在電子商務背景下，企業營銷模式的創新是必然的。

二、電子商務背景下企業營銷模式的創新戰略

在現代化信息技術的高速發展進程中，企業內部的營銷模式需要實行創新和變革，并且企業營銷管理者為了滿足不同層面群眾的實際需要，迎合電子商務發展市場，就需要重視企業營銷戰略的變革工作，在此基礎上企業營銷管理者就需要依照企業的發展現狀以及當下市場的發展主流方向，把創新性的營銷理念引入到企業的健康發展進程中，逐步強化營銷模式的實際應用效果，為企業的健康發展提供重要的前提保障。

（一）積極地引用創新性的營銷理念，推動新型營銷模式的落實

在電子商務背景下，我國企業為了滿足當下的市場需要，緊跟新市場的發展腳步，就需要積極地引用各種創新性的營銷理念，并把其貫徹落實到原有的營銷模式中，加大新型營銷模式的落實。通常情況下，創新性的營銷模式指的是突顯出客戶的主體地位，在電子商務的發展背景下，尋找到企業營銷模式的發展優勢，從而給群眾更為優質的服務支持，推動企業的健康發展進程。在此進程中，企業要把客戶的個性化需求放在首位，始終堅持“用戶至上”的原則，積極地聯系各部門的業務，逐步強化企業的營銷效果。

（二）依照企業的發展現狀，構建科學的電子商務平臺

在電子商務發展背景下，企業如果想要提升營銷效果，推進企業的健康發展，就需要借助優質的電子商務技術構建電子商務平臺，給群眾提供更為便捷的消費條件，企業營銷人員也能夠直接與群眾通過電子商務平臺互動，從而更加了解群眾的實際需求，給群眾提供更為優質的營銷服務，強化實際營銷效效果。所以說，企業營銷管理者就需要重視各種創新營銷技術的引用，并且依照企業的網絡內外部環境，構建一套相對科學的電子商務體系，為群眾的服務提供重要的基礎保障。除此之外，企業還需要借助電子商務平臺展示企業內部的各種產品，并且通過與群眾的線上互動，了解群眾的實際需求，只有這樣才企業才能夠更好的給群眾提供自由、開放性的電子商務平臺，優化企業的營銷模式。

（三）建立一套相對完整的安全體系

在電子商務的影響下，企業內部的各種服務和產品都可以通過線上平臺實行交易，也就是企業營銷人員把產品投放到電子商務平臺中，以供群眾查看和瀏覽，但是這其中的環節都需要以網絡環境為重要背景，但是網絡環境存在諸多不安全的因素，如果群眾在線上交易的過程中出現了信息泄露等問題，很有可能損害群眾的利益，如果產品在運輸的過程中發生了丟失或者損壞的情況，那么就會直接影響企業的個人利益，非常不利于企業的健康發展。所以說，企業在電子商務背景下，想要積極地推行創新性的營銷模式，首要的任務就是需要建立網絡安全管理機制，對于群眾一切的網上活動實行全面的監管，加強網絡安全，保證每個用戶的個人隱私。比方說，可以通過身份驗證的方式確保用戶的個人隱私，減少用戶個人信息泄露等情況的發生，在較大程度上保障用戶的網絡消費安全，從而推動新型營銷模式的推進效果。

結束語：在新時期的社會發展進程中，各種先進的信息技術逐步涌入到了各個領域的發展中，給其發展和運行帶來了極大的發展優勢和挑戰，特別是在營銷方面，企業為了順應新營銷市場的需求，滿足群眾的實際生活和工作需求，就需要深入新市場內部積極地探索多元化的營銷理念，借助更為優質的營銷服務吸引群眾的消費目光，讓企業在電子商務的發展背景下，贏得市場上的競爭，強化營銷效果。在此基礎上，企業營銷管理者就需要通過營銷理念的創新、電子商務平臺的構建以及網絡安全機制的指引，優化企業營銷環境，推動企業營銷模式的健康開展，進而為企業帶來更多的綜合效益。

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