非物質文化遺產包裝設計-以“南昌青云譜面人劉”為例

譚晉芳 詹云

摘 要：新時代的背景下，非物質文化遺產進行商業化，就要對包裝進行合理的切入。文章探索了非物質文化遺產目前發展存在的問題，以“南昌青云譜面人劉”包裝設計的地域文化特色為切入點，探析了現代包裝設計對具有本土特色的中國非物質文化遺產“南昌青云譜面人劉”進行現代詮釋的目的與意義，以“南昌青云譜面人劉”地域文化特色結合市場調研確立了對包裝設計定位的構思與想法，提取鮮明的視覺元素特征，應用到包裝設計中，創新品牌包裝形象設計的同時提高產品附加值。

關鍵詞：南昌青云譜面人劉;非物質文化遺產。

在很多人的記憶中，都會出現這樣的場景，面塑藝人會挑著擔子，走街串巷。在南昌青云譜，就有一位以民間面塑藝術著稱的“面人劉”劉紀甫老人。劉紀甫老人的創作題材十分廣泛，包括各種職業形象、生活用品、南昌特色菜肴等。他憑借精湛的手藝贏得了大家的認可。他的面雕作品題材豐富，也廣受歡迎，《南昌百業萬象》曾榮獲首屆江西省民間文藝獎，還有作品入選《中國非物質文化遺產通覽》，《唐僧師徒》、《七品芝麻官》等惟妙惟肖的面塑作品出現在了小學教科書里，他也被授予“非物質文化遺產杰出傳承者稱號”。對現如今非物質文化遺產的研究現狀，本文經由梳理“南昌青云譜面人劉”非物質文化遺產的尚存狀態，根據包裝具體存在問題，找出影響因素和解決方案，解決方案中對于設計理念與設計作出具體分析，最終得到符合“南昌青云譜面人劉”特色的解決方案。

一、非物質文化遺產“南昌青云譜面人劉”的傳承發展面臨的問題

人才問題，日益嚴重，手工藝人的老齡化與無人愿意繼承。傳承人的存在決定了純手工技藝的存在，但是手工藝人的人口老齡化現象日趨嚴重，一些珍貴的技藝都因老手工藝人的離世而失傳，部分非物質文化遺產也已達到瀕臨滅絕的警戒線，一方面是傳承人的相繼減少，另一方面則是無人可傳，無人繼承的被動局面。大部分手工藝人文化技術水平偏低，經過專業訓練的高素質優秀人才欠缺，只有技術手段沒有文化對于純手工非物質文化遺產美術作品的文化提升，受到不小程度的限制。

二、“南昌青云譜面人劉”包裝設計的現狀與需求分析

1.以維持傳統手工藝的特征為主要的核心內容，在生活實踐中不光應當保存傳統手工藝的本質，也應當將傳統民間文化意蘊引入包裝設計中，就讓購買者感受到“南昌青云譜面人劉”獨特的底蘊與高超的手工藝技巧。要完成這一目的就要對“南昌青云譜面人劉”包裝設計項目進行包裝與再定位，結合現代元素，構成新的形象。

2.“南昌青云譜面人劉”作為江西南昌地區的民間手工藝品，包裝滯后，相對簡陋。

3.“南昌青云譜面人劉”為系列手工藝品，大小形態不一。單純的紙盒混裝或千篇一律的錦盒包裝，從產品包裝設計視角上看缺乏美感，無法激起消費者及愛好藏家的積極性。因為“南昌青云譜面人劉”缺乏地域性的特色包裝，缺乏創意設計的展現與藝術個性化的裝點，粗陋光滑的包裝不光不能提高它們的附加價值，而且減輕了工藝美術品的民俗文化意蘊，不能讓它們的實用價值以及商品價值獲得充沛體現。

三、“南昌青云譜面人劉”包裝設計的理念分析

1.包裝結構的設計要合理。面人類非物質文化遺產的產品外型變化多樣，對于包裝結構的要求需要具備保護性和牢固性特點的同時，還需要滿足美觀性。對于保護性而言，內容物造型多樣，需要內包裝結構合理、保護性能良好。對于牢固性而言，包裝的材料要堅固耐用，因其面人類產品有些種類拿取不便，對于抓握結構的設計便提高了要求，需要抓握方便、易提取。

2.圖形內容的設計要出奇。圖形應是包裝設計中視覺部分的核心內容設計具體內容，對包裝設計的視覺意象部分需要下大力氣，創建美觀、新穎、合理、大方、民間文化味濃厚的包裝設計視覺部分。面人類非物質文化遺產商品，造型藝術風格多樣，為包裝設計的圖像篩選提供了良好的前提條件以及豐富的素材。根據本身的造型特點，結合非物質文化遺產產品自身代表的文化內涵，找到切入點，提取風格新穎的設計圖形。

3.色彩的設計要生動。圍繞商品化的主題，面人類非物質文化遺產商品展開商品化之后，終究應該接受消費市場的檢驗，面對琳瑯滿目的同類產品，應該通過自己商品的文化價值及包裝設計提供的商業價值博得消費市場的考驗。色彩應是包裝設計中視覺部分的核心內容語言，圖形、色彩、文字的合理搭配、科學設計，才能組成統一合理的包裝視覺設計。因此，需認真推敲面人類非物質文化遺產產品的文化內涵、代表意義，提取民俗味濃厚、具有典型代表性的設計色彩，再運用到包裝設計中，提高視覺識別性的另一方面適應商業化的需求。

四、“南昌青云譜面人劉”包裝設計方案

1.在包裝設計中增多江西南昌本土化文學藝術語言或者工藝品的扁平化設計圖形民族特色引人矚目。因此，在“南昌青云譜面人劉”的包裝上應增加江西南昌本土語言。同時，在包裝上適當介紹“南昌青云譜面人劉”的歷史淵源。

2.在現代消費市場貨品眾多、消費者難以識別其特質的狀況下，采取系列化包裝，建立獨立的品牌形象與品格不光可以加強消費者對于商品的印象，并且避免出現了產品規格雜亂、品格不一等特點。系列化包裝可以采用包裝紙、包裝袋、包裝盒，還可以設計禮品包裝款。

3.提升質量，增強美化及宣傳。民間手工藝品的包裝材料應該以天然原材料為主，如紙、竹、木、泥、植物的莖、葉等自然材料，因地制宜地設計制造各種包裝物品。由于用戶層次不同，所以，包裝都應分不同類別。

五、結論

了解“南昌青云譜面人劉”價值內涵、 尊重其文化意義，在此基礎上，進行行之有效的設計工作，通過圖形、語言、色彩語言表達其文化內涵和設計內涵，使非遺產品商品化合 理、完善且長久，可以讓更多的人了解面人劉。

作者介紹：

譚晉芳（1999年）女，漢族，山西晉城人，17級視覺傳達設計方向學生;詹云，女，（1981年）湖北隨州人，副教授，從事視覺傳達設計相關的研究與實踐。

基金項目：南昌航空大學藝術與設計學院三小項目（2019YBYS36）成果。