基于贛文化的文創(chuàng)衍生品設計與推廣研究

李林暉 詹云 夏薇

摘 要：贛文化，是指在贛地從古至今所產(chǎn)生的所有文化。這類文化包括：物質文化和精神文明文化，這些都是優(yōu)秀的文化成果。盡管時光流逝，歲月侵蝕，贛州文化依然博大精深的精髓。在科技發(fā)展，人民物質生活得到提高的今天，隨之而來的是對設計領域的需求和不斷完善。贛文化能在中國源遠流長，而贛州的文化衍生品也能在中國大放光彩，并且走向世界。本文章基于對贛州文化，歷史意義，藝術特點，設計概論的了解。在新的時代，借助現(xiàn)代設計的力量來將傳統(tǒng)優(yōu)秀贛文化進行傳承與推廣是我們的使命。

關鍵詞：贛文化：文化衍生品：設計運用

一.贛文化衍生品的概括

1.1研究贛文化衍生品的意義

根據(jù)最近幾年的趨勢來看，江西充分發(fā)揮各地的特色文化等資源優(yōu)勢，緊跟著文化產(chǎn)業(yè)供給側結構性改革這個主要目標，以此來推動文化產(chǎn)業(yè)的增長，全省文化產(chǎn)業(yè)整體實力明顯得到了有效的提高。在設計領域也不斷進步，依據(jù)江西的文化特色，設計了文化衍生品，才能使江西的文化更出眾更使人耳目一新。

1.2為什么要輸出贛文化和其衍生品

在文化輸出方面，我們的確做得還不夠。雖然中華民族文化歷史悠久，但是在歷史文化上的推廣效果并不見得很好。在歷史文化推廣上是需要某種載體的，以此才能更好地推廣贛文化，這個載體：就是贛文化的衍生產(chǎn)品。

我們都知道，日本的動漫在全球是很有名氣的，一部動漫可以出幾百集、出一個系列，這讓更多的人內(nèi)心覺得：“柯南還是那個柯南，而我們已不再年輕”。就是這種，從我們年少到老去，我們對它依然記憶猶新，這就是文化輸出。并且，隨著日本動漫的播出以及火熱，它們以玩偶、卡片、手辦為主的衍生品就數(shù)不勝數(shù)，這也是日本動漫形象在我們腦海里無論多久依然記憶猶新的原因之一。因此，我們要更加重視文化衍生品的作用，在一些小商品上加入一些特色文化，它就會隨著這種特色文化植根于我們的生活之中。這樣，文化才真正的做到了傳播與推廣，以及文化才真正擁有生命力，這才是文化輸出的真正作用。作為新時代學生我們應該研究有助于將優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化內(nèi)涵融入人們的日常使用的產(chǎn)品中，讓使用者在體驗并解讀中國傳統(tǒng)文化內(nèi)涵時覺得有趣且內(nèi)心感覺輕松愉悅，傳遞一種積極向上的生活態(tài)度;同時，文創(chuàng)衍生品的設計將推動贛文化元素與現(xiàn)代設計的有機結合，形成有贛文化特色的創(chuàng)意發(fā)展路線，帶動當?shù)氐慕?jīng)濟發(fā)展，讓贛文化傳播、推廣的更遠。

二.贛文化衍生品的藝術特點

2.1贛文化衍生品的文化底蘊

在之前，贛文化扎根于的越文化和吳文化，兩千多年來，贛文化一直在盡力與中原文化相結合，最后也終于發(fā)展為優(yōu)秀的贛文化。從地域這方面來看贛文化，它是潯陽文化、豫章文化、臨川文化、廬陵文化、袁州文化等諸多文化的結合體，每個文化系統(tǒng)都有自己的民間美術、戲曲、哲學、宗教等藝術特色，它的每一種文化都有自己的精髓和特色，要做好贛文化的文化藝術衍生品首先要了解其特點，對其文化和藝術特征進行深入的研究，了解當?shù)氐娘L俗與民風，才能做到既具有商業(yè)價值又不失藝術設計美的贛文化藝術衍生品。

2.2現(xiàn)有贛文化的文化衍生品的設計思路

江西夏布，景德鎮(zhèn)瓷器，贛南臍橙，齊云山酸棗糕，鄱陽湖云魚，夏布等等。在江西的自然資源和人文的影響下推出了具有江西特色和具有商業(yè)價值的商品。讓人看到這些產(chǎn)品就聯(lián)想到江西。利用科學技術、設計創(chuàng)意和系列產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化的方式來傳播和推廣某種特定的特色文化，是生產(chǎn)文創(chuàng)衍生品有效途徑。文創(chuàng)衍生品包括手工藝品、文具、服裝等很多方面。設計創(chuàng)意本該實現(xiàn)多元化開發(fā)，贛文化在生產(chǎn)文創(chuàng)衍生品時也不例外，要著力從各個方面來分析和打造贛文化，讓其更具鮮明的文化特色。

2.3高辨識度的核心文化元素的提取

無論是哪種類型的文創(chuàng)衍生品的設計開發(fā)，都要避免雷同避免千篇一律。以此同時，贛文化的文創(chuàng)衍生品在設計時就應該考慮到是否有著高辨識度這一重要元素。同時，贛文化文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)不能僅局限于產(chǎn)品本身，更應該開發(fā)蘊含在產(chǎn)品之后的文化。贛文化是江西的文化，因此贛文化衍生品就應該立足于江西的人物或者歷史建筑特色等載體表現(xiàn)出來。在元素提取和設計的過程中，要從有形的和無形的兩種形式入手。從物質層面來說，經(jīng)過歷史的風風雨雨從而保存下來且具有江西特色的有：滕王閣、海昏侯、廬山，這些都具有開發(fā)特色文化衍生品的功能，讓人們一想到或者一看到這種產(chǎn)品就會情不自禁想到江西。從非物質層面來說，與贛文化相關的各種民間歌謠、紅色文化、等都屬于贛文化。因此從這兩個方面來看，贛文化衍生品的核心元素可以分為建筑遺址類元素，例如：滕王閣、海昏侯、廬山等，物品類元素例如：贛文化食品、贛文化旅游繡品、贛文化文具等。以及今年來江西的新媒體VR虛擬展現(xiàn)三個方面進行贛文化衍生品的開發(fā)。

三.贛文化衍生品的設計和運用

3.1贛文化衍生品的包裝設計理念

1、安全理念。包裝設計最根本和最重要的出發(fā)點就是基于商品使用的安全性和消費者的安全。

2、生產(chǎn)理念。包裝設計不僅要外觀造型精美，而且還要去考慮該設計在生產(chǎn)過程中能否實現(xiàn)精確、快速、批量的優(yōu)勢特點，能否方便人們對產(chǎn)品的快速、準確地加工、成型、裝物和封合。

3、人性化理念。商品的儲藏、運輸、銷售以及消費者是否便于攜帶以及產(chǎn)品是否利于開啟等因素也是設計師需要考慮到的。

4、環(huán)保理念。在現(xiàn)代化設計的今天，我們更加要遵循綠色發(fā)展理念，既不污染環(huán)境也不損害人體健康的商品包裝設計才是消費者的最終選擇，也是我們今后設計發(fā)展道路上必須遵循的。

3.2贛文化衍生品在包裝設計的運用

贛文化博大精深也給了設計者在設計方法的也很多想法和理論提供。江西有很多帶有歷史文化的建筑以及人文歷史，這些優(yōu)秀且?guī)в袣v史文化的贛文化更是為設計者提供了很多設計思路。比如江西特產(chǎn)鄱陽湖魚產(chǎn)品系類就緊緊抓住了江西的特產(chǎn)文化，讓人眼前一亮。滕王閣月餅品牌運用滕王閣的名氣打造江西本土品牌，整體包裝也是大氣端莊具有傳統(tǒng)中國特色。包裝設計和文化特色和人文緊密聯(lián)系，讓消費者緊密的將產(chǎn)品和其地方緊密聯(lián)系。

四.結語

該項目的設計與成立符合著贛文化衍生品的發(fā)展理念，也有利于江西推廣本土文化，將江西的特色文化和市場商業(yè)相結合，做商業(yè)和藝術共存的贛文化藝術衍生品。

基金項目：南昌航空大學藝術與設計學院三小項目（2019YBYS86）成果。

作者簡介：

李林暉（1998- ）女，漢族，福建泉州人，16級視覺傳達設計方向學生;

詹云，女，碩士研究生，南昌航空大學藝術與設計學院副教授。