湖北分行：推動荊楚優秀傳統文化的傳承與發展

中國工商銀行湖北分行渠道管理部

2019年5月16日，中國工商銀行湖北省分行與湖北省博物館正式簽署戰略合作協議，標志著合作雙方共同推廣的“傳承·共享”文化之旅主題活動正式拉開帷幕。金融是社會經濟的血脈，文化傳承是民族的根和魂，銀行與博物館，兩個看似毫無關聯卻又息息相關的事物碰撞在一起會擦出什么樣的火花呢？

緣起

在聯合國教科文組織總部演講時，習近平總書記指出：“要讓收藏在博物館里的文物，陳列在廣闊大地上的遺產，書寫在古籍里的文字都活起來，讓中華文明同世界各國人民創造的豐富多彩的文明一道，為人類提供正確的精神指引和強大的精神動力。”截至2018年底，全國博物館總數已達5136家，每年新增博物館平均在180家左右。去年全國博物館舉辦各類展覽超過2萬個，參觀人次達10.08億，參觀博物館成為一種生活新方式。中國工商銀行順應大勢，2018年10月8日，總行與故宮博物院在北京舉行了戰略合作簽約儀式，當天，蘇州工行與蘇州博物館也同步簽署了戰略合作協議。立足于“文化+科技+金融”的全新定位的合作模式，北故宮南蘇博，工行與博物館開展了全方位的緊密合作。湖北省工商銀行敏銳感覺到這一跨界合作帶來的巨大機遇，緊緊圍繞總行指引方向，和湖北省博物館迅速開展洽談合作。

籌備

湖北省博物館是中央地方共建的國家級博物館，是湖北最為重要的文物收藏、保護、研究、展示與宣傳教育機構，是傳承、弘揚優秀中華文化的寶庫。鄖縣人頭骨化石、越王勾踐劍、曾侯乙編鐘、元青花四愛圖梅瓶四大鎮館之寶,和其他眾多獨具荊楚特色的文物在此積厚流光。中國工商銀行湖北省分行樹立踐行“凝心聚力、真抓實干、轉型提質、行穩致遠”的發展理念，通過13家二級分行、700個營業網點、1.7萬名員工以及網上銀行、電話銀行、手機銀行和自助銀行等服務渠道，竭誠為經濟社會發展提供優質高效的金融服務和融資支持，支持文化產業發展的各類投融資余額超過100億元。兩個重量級單位經過幾輪洽談討論后，志趣相投，一拍即合，準備從展覽傳播、主題銀行、文創產品、金融業務、人員交流五大方面開展戰略合作：

展覽傳播合作——整合雙方元素和渠道，打造展覽傳播新模式；

主題銀行合作——為聯名卡客戶提供智享傳承，暢享旅程及館藏文物鑒賞與收藏知識活動等增值服務,通過小象訓練營根植中華文化于下一代；

文創產品合作——開發具備投資收藏屬性的主題銀行卡、存款存單、貴金屬、客戶信封、新年紅包福袋等特色產品；

金融業務合作——以工行湖北省分行微信公眾號、融e聯、融e行、融e購為湖北省博物館線上創意及引流平臺，開辟工銀e生活省博專區；

人員交流合作——促進文化傳承共享深度融合；

攜手

在經過緊鑼密鼓的準備后，2019年5月16日，雙方在湖北省博物館展覽大廳一樓正式簽署戰略合作協議，湖北省文化和旅游廳領導、湖北省博物館領導、工總行私人銀行部領導、工行湖北省分行行領導以及相關部門負責人、武漢分行行領導以及相關部門負責人、新聞媒體記者參加了簽約儀式。簽約當天就省博特色聯名卡和特色網點進行了發布。此次工銀省博攜手合作主要基于雙方品牌的全球影響力與各自的資源優勢，積極響應了國家倡導的文化與產業融合升級戰略，也與當今時代樹立中華文化自信與創新國家品牌戰略高度契合，雙方將在未來5年的合作期內共同致力于促進湖北省優秀傳統文化傳播和繁榮發展，實現雙方社會效益和全球影響力的最大化。

共贏

圍繞著“傳承·共享”，雙方簽約后開展了多輪“網點+文化”“產品+文化”“平臺+文化”“活動+文化”的合作。

打造“網點+文化”主題網點。將武漢東亭支行打造成荊楚文化省博特色服務網點。該網點以局部紅色楚鳳織物搭配黑色天花造型墻面，以老莊和屈原名句創建竹簡屏風，以楚蟻鼻錢和郢爰造型局部浮雕；配以白云黃鶴、虎座鳳架鼓、工行牡丹圖和省博建筑造型精妙融合，彰顯荊楚文化、營造黃鶴歸來、楚鳳高歌、鼓舞向上、攜手共贏的美好前景；通過多媒體屏、互動觸摸屏等電子媒介，對眾多館藏文物及荊楚文化進行全方位宣傳營銷；提供全功能銀行服務，通過二維掃碼，實現數字博物館線上引流和文創產品線上線下多渠道銷售的綜合服務。

設計“產品+文化”特色產品。推出了“鳳舞九天”黑金版、紅金版系列全新聯名借記卡，是全省首款帶省博LOGO的工銀省博聯名信用卡，卡片正面左上角為中國工商銀行標識，右上角為湖北省博物館「標識」，體現工行與省博攜手傳承荊楚文化；卡面以“編鐘、勾踐劍、簡、梅瓶，紅黑金三色”為背景，展現館藏特色；聯名卡持卡人可參加中國銀聯和中國工商銀行舉行的消費積分等各項促銷活動，聯名卡持卡客戶還可享受每季一次閉館參觀文物庫房、考古工地，獨享文創產品折扣等特色權益。此外，還將推出博物館“劍、鐘、簡、瓶”紀念銀章、“為吏之道”銀書簽、“聘金”金錠等省博貴金屬文創產品。

開辟“平臺+文化”專題平臺。以微信公眾號、工行融e聯、融e行、融e購線上平臺為湖北省博物館線上創意及引流平臺，開辟工銀e生活湖北省博物館專區，實現雙方線上引流合作，并提供涵蓋線下支付、線上網站支付、移動支付等在內的全覆蓋的金融支付服務。為“省博粉兒”通過工行網點、官方微信、微博、融e購商城“省博精品館”等線上線下全渠道，沉浸式地體驗省博傳統文化提供便利。

構建“活動+文化”新生態。開展“傳承·共享”文化之旅系列主題活動，既提升客戶體驗，也擴大工銀私銀“君子伙伴”非金融服務的品牌影響力。在端午佳節舉辦了首場“君子伙伴—傳承·共享”私人銀行客戶走進湖北省博物館文化活動。專門邀請省博方勤館長做了一場關于楚文化的講座，提升了客戶對博物館文化的認知程度，也激發了客戶對家鄉故土的熱愛之情。活動全程安排專家導覽，組織觀看曾侯乙墓出土文物、越王勾踐劍、元青花四愛圖梅瓶、楚簡等鎮館之寶，隨后觀看專場編鐘演奏。在7月舉辦了高端客戶博物鑒賞暨小象成長訓練營“博物館之旅”活動，特別邀請到原中國國家博物館副館長陳履生先生作《博物館美術館的魅力》專題講座，為參加活動的嘉賓和小朋友詮釋博物館美術館鑒賞的意義和方式。活動現場進行了總行公益活動項目宣傳，組織了客戶公益捐款，并對陳履生先生捐贈的兩幅扇面作品進行慈善拍賣。近百位私人銀行簽約客戶及其子女參加了當日活動。在暑假期間，組織轄內目標客戶開展了首期省博“小小講解員”活動。活動期間，湖北省博物館的老師為學生們講述了木器、漆器、金器、玉器、陶器、瓷器等文物專題知識，并重點介紹了曾侯乙墓展廳，此外還對形體與接待禮儀、講解藝術進行了示范講解。

在世界軍人運動會期間，來自北京、浙江、河北、山東、重慶、四川、福建、吉林、湖北等多家分行的高端客戶一起覽湖北省博、品荊楚文化，參觀了湖北省博物館的四大鎮館之寶，讓客戶領略了荊楚大地璀璨久遠的文化魅力。客戶反響熱烈，贊不絕口！

文化與金融融合，為中華優秀文化的傳承、共享與繁榮打開了一扇新的大門。圍繞著創新跨界融合，湖北省工行一直在路上！后續還將與省博深化戰略合作關系，共同打造金融文創新生態，以豐富的金融產品、廣泛的傳播渠道、多元的應用場景為載體，推動荊楚優秀傳統文化的傳承與發展，構建涵蓋文化創意、傳承、消費、產業升級等全方位的文化金融服務體系，以更加優質、高效、智慧的金融服務，為荊楚文化傳播添彩，為湖北經濟發展增輝！