數字化文創產品的創新設計研究

◇劉麗娟 鄭 軼 饒東杰◇

隨著旅游經濟的不斷發展，人民生活水平的不斷提高，文創產品在整個社會生活中已經成為精神文化的重要組成部分。文創產品自身所具有的創新性文化價值、保留價值以及信息傳遞性價值成為文創產品的核心部分。數字時代的來臨使數字化技術符號的載體——文創產品興起，具有技術符號與數字藝術融合的雙重特性。技術符號的數字文創產品，不僅能夠增加文創產品本身的內容與形式，也符合文創產品設計在發展中的規律。

在數字時代高速發展的今天，具有數字技術符號的產品設計已經不能被設計行業所回避。數字時代已經囊括了網絡、新媒體虛擬仿真等一系列的信息技術，其主要技術符號的應用方式已經從多個角度帶來了創新的可能性。在未來的文創產品設計當中，數字技術的融入不僅是一種創新設計，更有可能成為數字時代下文創產品設計的主流形式和新的傳播媒介。這樣的文創產品更加滿足于市場用戶的需求，也有利于文創產品本身設計性的突破。在數字時代下探討文創產品設計研究，更能夠體現當下社會數字時代與傳統設計相結合的價值與意義，將有助于文創產品設計與研發的新發展①向鵬：《基于數字出版的科普產品生產與傳播策略》，《出版發行研究》2017年第2期。。

一、數字文創產品的設計模式的基本架構

隨著數字時代技術符號的不斷發展，新的數字技術的不斷出現，具有數字技術符號的文創產品不僅具有了自身獨特的表現形式，還與傳統實物化的產品同文創設計相結合，促進了更多新的數字化文創產品的誕生。在設計具有數字技術符號的文創產品的過程中必須詳細的考慮到技術符號的應用。例如，增強現實技術、HTML5網絡技術、MR混合現實技術等①鄭軼：《MR數字化可視藝術與文物保護》，北京：文化藝術出版社，2017年，第15-20頁。。需要考慮多方面的技術符號，以及其在不同的文創產品設計中根據其自身的設計基礎，使其設計方案發揮其不同的作用。目前，具有高精度藝術可視化、交互化、娛樂體驗化的數字時代下的文創產品，成為數字化文創產品設計的主要設計方向。結合數字技術，文創產品、文化定位、創新相關聯的構成，已然成為數字化文創產品創新設計的重要元素。在數字化文創產品設計的實踐過程當中，由于設計本身加入技術元素，既不能夠改變文創產品原本的設計方式與構架，又要增加文創產品設計過程中的技術元素。因此，構建數字化時代下的文創產品，設計方法是主要的核心，不僅要滿足產品設計本身的要求，又要將技術符號有機的結合，形成數字時代下文創產品創新設計的新構架。（如圖1）

圖1 設計基礎架構圖

作為數字時代下文創產品的設計基礎構架，學科交叉也成為重要的組成部分。數字時代下的文創產品已經不僅僅局限于可視化的視覺創意產品設計和對文創產品文化內涵的解讀，更重要的是加入新的數字技術符號。這樣的學科融合為數字時代下文創產品的設計提出了更高的要求，需要以科學的方法，以嚴謹的態度進行，這就對設計文創產品提出了新的挑戰。設計師從傳統設計中迎合用戶喜好的方式，轉變為激發用戶主動參與到文創產品的二次設計中。用戶體驗產品成為文創產品，這無疑是在數字時代下對設計者提出了更高的要求。

二、數字化文創產品設計內容組成研究

數字化時代下的文創產品不僅要滿足傳統文創產品的設計價值與受眾人群的需求，更要符合具有數字化時代下的文創產品的發展規律。如何在數字化文創產品設計的內容當中加入數字符號，在保留原有文創產品設計本身價值的基礎之上，加入更為豐富的內容組成部分，是數字化文創產品研究的重要部分。本文從藝術可視化、交互動態化、娛樂體驗化三個方面進行研究，討論具有技術符號的文創產品設計的內容組成及其存價值意義。

（一）藝術可視化

數字化文創產品在藝術形式上，通常保留和傳承了傳統文創產品在內容上的可被觀賞性、形式多樣性。在產品設計中融入基本審美元素，最終達到吸引用戶的基本目的。要求在通過結合虛擬現實技術后的設計產品中，更加注重產品可視化的要求，在用戶與文創產品之間建立起與傳統文創產品所不同的可視化體驗，并且通過數字技術的介入，將原本文創產品所不能達到的傳統設計不能被可視化的部分體現出來。例如數字三維的表現。這樣的數字化產品設計具有更多不同的表現形式，綜合了數字技術的優勢。與傳統產品設計的結合，使產品設計的可視化表現更加全面、形式多樣化，不僅豐富了傳統文創產品在藝術可視化方面的表現形式，也為新的可視化藝術在文創產品設計當中的應用提供了新的思路與技術方法。而在整個設計過程中，藝術設計工作者的可視化表現從一開始就介入了，學科交叉的計算機技術人員、美術技術人員，在整個產品設計的可視化環節過程中，將藝術的美感融入產品設計之中，不僅要滿足本身的美學元素，又要滿足技術時代下提供的新的工具與方法。設計傳統的明信片只能將傳統的形式與之搭配結合，形成簡單的平面可視化，一旦介入了增強現實技術以后，我們不僅豐富了明信片設計元素，并且能將單一的、單角度的、信息量較少的明信片變成了躍然紙上的、豐富的、具有可觀賞性的新形式的文創產品（如圖2）。

圖2 郭沫若故居數字明信片

通過這樣的可視化藝術設計的融合，不僅滿足了用戶對文創產品的基本要求，也大大提高了受眾人群對產品內容本身認知與理解，將產品信息最大化地傳遞給受眾。

（二）交互動態化

在數字化文創產品的設計過程當中，交互式體驗已成為重要的組成部分。傳統靜止的文創產品設計，已經不能滿足于用戶對文創產品在數字時代下的需求。因此，介入交互動態化的技術元素融入文創產品設計的過程中，已成為文創產品設計未來發展的趨勢，也是作為產品創新設計研究的重要方向。例如，在整個交互動態化的過程中，加入增強現實技術就為文創產品的創新帶來了新的表現形式。AR增強現實技術是一種將虛擬事物與真實事物相疊加的一種合成方式。在可視化的媒體終端上，直接將虛擬物體與實物進行互動疊加形成虛實結合的表現形式，其中不乏可以介入的三維造型、影視視頻等新媒介元素，將受眾者的視覺、觸覺以及虛實三維空間疊加，進行了多方位的融合。這樣的一些新技術不僅為用戶與產品之間建立起一種更加流暢的互動方式，也加深了用戶在整個產品體驗中對其本質元素的全面認知，為用戶帶來了新的文創產品的體驗方式①劉麗娟：《基于MR技術的川劇藝術數字化傳承應用研究》，《數碼設計》2019年第12期。。

（三）娛樂體驗化

在整個產品設計過程中，產品不僅具有文創產品本身的文化元素，吸引用戶的技術方式也是重要的因素。以當下最熱門的游戲為例，如果將數字化游戲融入文創產品設計過程中，不僅可以吸引更多的用戶來“用”我們的文創產品，在一定意義上，這樣的文化產品還肩負著一定的文化傳播的價值與意義。讓更多的人通過“游戲”的方式，通過體驗娛樂化的方式，更加了解文創產品自身所攜帶的文化價值與意義。例如，在魔方玩具中，不僅將傳統魔方的玩法與數字增強現實技術相結合，也將中國佛像石刻文化與雕塑文化的價值傳遞給了大眾，讓大家更加清楚地了解中國佛家文化以及雕塑文化（如圖3、圖4）。

圖3 魔方整體展示效果

圖4 魔方變形及展示效果

而作為體驗化設計介入到文創產品設計中，從技術角度來講，是帶來了新的傳遞信息的解決方案。通過全景技術，虛擬現實技術、HTML5網絡技術等，可以更好地將更多信息通過合理的技術手段，以文創產品設計實物為載體，更好地將信息傳遞給用戶，以體驗智慧化的方式將技術符號與文創產品相結合。當然，其中信息的表達與設計往往與用戶體驗相關。用戶將以新的方式與理解來體驗數字時代下的技術符號文創產品，產品本身也在以多方面的形式滿足用戶群體的需求。為迎合數字時代下的產品相關信息傳遞，未來設計師將不斷嘗試在技術符號與產品設計中找到更為合理的設計平衡點。在體驗化設計過程中尋求更為簡單通用、簡化的設計方案，將成為未來體驗化設計與傳統設計相結合的重點。

三、數字化文創產品的傳播研究

作為文創產品的特性，在市場中流通與傳播的方式必定成為文創產品主要研究之一。在市場傳播過程中，隨著人們消費意識的不斷變化，文創產品價值與意義的不斷豐富，人們對于產品設計本身的文化元素與文創產品自身的用戶體驗，成為主要的影響因素。因此，以下將從文化傳播環境與用戶體驗兩個角度來對文創產品的傳播進行歸類研究。

（一）文化傳播環境

當前，人們獲得文創產品的途徑，在線下一般是通過旅游、觀展活動等方式獲取。在這樣的傳播環境當中，要搭建一個文創產品的文化背景與設計前文本平臺，不僅需要現場環境提供所要表達的內容，文創產品還肩負著展示交流信息、傳播信息等綜合功能。這樣不僅可以有效促進文創產品與數字化結合的信息交流、展示，并且可以打造數字時代下文創產品在一定環境中所特有的文化價值與現場意義，將媒介終端、互聯網技術，與傳統文創產品相結合，讓用戶不僅有現場參與感，更可以通過這樣的環境將文化價值帶回到旅游后、觀展后新的環境中。數字文創產品不再是作為普通的銷售產品，只滿足觀眾靜態的直觀審美感受，還能夠將文創產品作為文化傳播的載體，引入到更廣泛的傳播環境當中。在整個過程中，美術館、博物館、科技館等活動現場，將成為文化傳播環境的主要媒介。這樣，文創產品隨著空間的轉移和時間的推移，不僅沒有喪失其文創產品在自身傳播過程當中的價值意義，還能將傳統文創產品很難在不同時空中展示出來的價值體現出來。

（二）用戶體驗為核心目標

隨著技術符號的不斷發展，數字時代和網絡時代來臨，在整個文化產品傳播過程中，用戶體驗成為最為主要的研究部分。而用戶的體驗感、沉浸感、參與感，是產品作為用戶體驗的主要組成部分。在整個文創產品設計過程中，即使加入了數字化技術符號，對于用戶的意見反饋以及在研發過程當中以人為核心的設計理念始終不能偏移。要將文創產品與數字化技術相結合以達到最好的效果，也始終不能偏移受眾群體的需求，才能達到最好的傳播效果。無論從視覺感官技術引入，還是從整體設計方案，都要將用戶體驗的心里接受、感官需求，作為重要的設計目標，以達到整個數字化文創產品在傳播過程中最好的傳播效果。

結 語

數字化時代的今天，為了更好地提高文創產品創新設計的需求，各種數字技術的應用在文創產品設計與傳播過程中都起到了非常重要的作用。新技術的發展與介入，在數字化文創產品設計過程中，將藝術可視化、互動動態化、娛樂體驗化等設計元素提出并融入到產品設計的各個環節，再以不同的媒介方式傳播，以用戶體驗為中心的設計，成為數字化時代產品設計的重要內容。