文化創意產業與鄉村旅游產業融合發展研究

楊帆

摘 要：在旅游業發展中鄉村旅游是常見形態和主要內容，當前，傳統的鄉村旅游難以適應現代旅游消費，發展受限。文化創意產業由于融入了多領域發展優勢，在激烈的市場競爭中要注重實現產業轉型升級。在社會發展新階段，實現文化創意產業與鄉村旅游產業融合發展是重要路徑，當前要探究融合發展措施。

關鍵詞：文化創意產業;鄉村旅游;產業融合;發展

在社會經濟新常態背景下，將文化創意產業與鄉村旅游產業融合發展有助于實現鄉村振興，實現旅游產業結構改革以及轉型。旅游業是目前社會經濟發展中重要的增長點，實現鄉村旅游發展不能單方面通過產業規模擴張、配套設施完善等，還要注重鄉村旅游產業創新，實現二者融合發展是今后趨勢。

一、文化創意產業與鄉村旅游產業融合發展主要問題

文化創意就是在文化基礎上進行全面創新，鄉村旅游與文化創意產業融合發展要注重深入挖掘鄉村文化，在此基礎上進行全面創新，通過極具當地文化特征的創意性物質集中展示鄉村文化內涵。當前要注重強化鄉村旅游產業，促使鄉村旅游產業與文化創意生活有效結合，促使原始鄉村狀況展示新面貌。當前有多數區域鄉村旅游產業發展模式較為單一，僅僅面對當地群眾，區域活動聯動性不足。實現鄉村旅游與文化創意產業融合發展，要采用鄉村生活創意、生產創意、功能創意、景觀創意多種模式，促使鄉村旅游發展能朝著生活方向轉變。現階段較多區域在鄉村旅游與文化創意產業融合發展中尚處于初期階段，和多數產業結合不足，不能突出二者共同進步作用^[1]。加上諸多產業鏈發展較短，尚未開發更多新型旅游產品，導致鄉村創意文化旅游產品研發體系不完善。所以，今后要對上述各項問題集中探究，推動鄉村旅游與文化創意產業協調發展，借助文化創意對鄉土多樣化文化深入發掘。

二、文化創意產業與鄉村旅游產業融合發展措施探析

（一）全面構建鄉村旅游文化產業園區

在鄉村旅游發展中，要基于旅游文化生態資源、人文遺產進行建設。在鄉村旅游文化產業園區建設階段，管理部門要及時予以政策、資金、技術、人才支持，對地域文化資源深入挖掘，優化藝術創作，催生更多文化創意，對各個類型創作素材全面融合，集中展示旅游文化產業發展集聚效應，能全面構建更有區域特色的文化村落。其次，管理部門還要擴大鄉村文化產業融合發展關注度，建立有發展特色的文化品牌。當前要想全面推動鄉村文化旅游長遠發展，管理部門要注重融入當地鄉村旅游進行多方位體驗，對鄉村文化內涵強化了解。在文化創意產業與鄉村旅游產業融合發展背景下，各區域管理部門要注重對民俗文化資源深入開發，建立鄉村旅游文化品牌形象。

（二）完善產業鏈條，豐富產業發展形態

在我國旅游產業中鄉村旅游是重要組成部分，具有特殊性，主要是通過生態觀以及民風吸引更多游客。近些年區域交通條件日益完善，多數群眾對自駕游推崇度較高，多數鄉村旅游以短途一日游為主，鄉村旅游尚處于初期發展階段，融入其他產業的能力不足，產業鏈有待完善。在傳統鄉村旅游中融入文化創意產業，要注重突出產業融合發展優勢，豐富產品結構，優化產業鏈，促使各類產品盈利空間得到有效拓展。最大程度豐富產業發展形態，實現鄉村旅游與文化創意產業融合發展。此外，還要不斷優化鄉村旅游產品形態，從過去單向旅游轉為休閑度假旅游。整合地區極具特色的自然資源以及文化遺產，推動各類硬件設施建設，為游客提供更多體驗型、休閑類、游覽類活動，豐富鄉村旅游產業鏈條。比如在特色型創意民宿建設中，傳統鄉村旅游住宿環節優化是重點。多數鄉村旅游從業人員分散經營，多數資源整合度較低。在文化創意引導下，特色創意民宿審美力較強，大多數游客針對文化創意追捧能產生較多住宿消費需求，在鄉村駐留時間較長，能進一步帶動購物、餐飲消費發展^[2]。

（三）拓寬新媒體營銷路徑，全面打造產業品牌

鄉村旅游在發展中要注重突出人文資源與自然資源應用價值，將休閑旅游、農業生產、傳統農業、現代化商業有效融合，促使鄉村產業融合發展。有的地方通過簡單復制方式發展旅游業，導致重復現象較為嚴重。在社會發展新階段，要注重應用新媒體營銷模式建立特征鮮明的鄉村旅游業。在文化創意產業發展中，影視產業、新媒體、旅游產業快速發展，多數產業協作性較強^[3]。比如通過各類短視頻、電視媒體平臺等對鄉村旅游進行宣傳，在激烈的市場競爭中能有效擴大知名度。在鄉村旅游與文化創意產業融合發展中，要注重通過新媒體發展造勢。突出新媒體、影視產業營銷優勢，提升旅游知名度等。政府部門要建立與時俱進發展理念，借助信息技術解決產業融合多向發展問題。基于各類新媒體平臺拍攝更多視頻作品，與多個欄目、平臺進行協作，擴大鄉村旅游影響力。

綜合上述，在經濟發展新常態背景下，鄉村旅游全面發展能有效滿足廣大群眾精神文化發展需求，是推動鄉村振興以及產業轉型發展重點。鄉村旅游可持續發展中要對區域經濟結構進行優化，促使文化創意產業融合發展。在鄉村旅游與文化創意產業融合中，要突出各項優勢，優化各項文化資源、建立完善產業鏈條、塑造產業發展品牌等，深入挖掘各項文化資源，推動鄉村文化旅游產業發展。

參考文獻

[1] 王冰.鄉村旅游與文化創意產業融合發展研究[J].遼寧行政學院學報，2019（6）：79-82.

[2] 李琳，梁驍，徐晹.新常態下鄉村旅游與文化創意產業融合發展思考[J].湖北農機化，2019（21）：21-22.

[3] 郭緋緋.文化創意產業與鄉村旅游產業融合發展研究[J].福建茶葉，2019，41（7）：96.