護眼產(chǎn)品市場調(diào)研分析與新產(chǎn)品展望

鄭美詩 班宇威

摘 要：隨著經(jīng)濟和教育的不斷發(fā)展、電子產(chǎn)品的普及，我國近視人群日漸趨于低齡化，關(guān)注眼部健康、保護青少年視力已刻不容緩。護眼產(chǎn)品有著極大的發(fā)展空間，然而當前市場上的護眼產(chǎn)品存在護眼效果不明顯、缺乏龍頭品牌、消費者接受度不高等缺陷。本文經(jīng)過對用戶群體的調(diào)查分析，提出了新型護眼產(chǎn)品的發(fā)展方向，為青少年護眼提供新的路徑。

關(guān)鍵詞：護眼;產(chǎn)品發(fā)展;調(diào)研

2018年6月5日，中華人民共和國國家衛(wèi)生健康委員會發(fā)布《近視防治指南》。數(shù)據(jù)顯示，2018年全國兒童青少年總體近視率為53.6%，我國近視患者已經(jīng)超過4.5億人，居世界首位^[1]。因此，近視防控任務(wù)艱巨，眼部健康和護眼成為人們關(guān)注的問題。社會上出現(xiàn)了五花八門的護眼產(chǎn)品。最常見的有護眼儀、護眼燈，并通過第三方平臺（淘寶、京東、蘇寧易購等）進行線上銷售。本文針對市場上的護眼產(chǎn)品調(diào)查分析，提出了新型護眼產(chǎn)品的發(fā)展方向。

一、社會護眼產(chǎn)品的市場現(xiàn)狀

（一）護眼產(chǎn)品市場發(fā)展空間大

2018年8月，教育部、國家衛(wèi)生健康委員會共同起草《綜合防控兒童青少年近視實施方案（征求意見稿）》，方案提出，到2030年，實現(xiàn)全國兒童青少年新發(fā)近視率明顯下降，兒童青少年視力健康整體水平顯著提升^[2]。青少年視力問題已經(jīng)得到了極大的重視，隨著科技的不斷進步，護眼產(chǎn)品必將受到廣大消費者的重視，有著廣闊的發(fā)展空間。

（二）護眼產(chǎn)品形式和功能復雜多樣

目前市場護眼行業(yè)包括眼疾用藥（白內(nèi)障用藥、青光眼用藥等）行業(yè)、眼鏡（隱形眼鏡等）行業(yè)、護眼燈行業(yè)、眼睛保健品（比如中藥眼貼、眼藥水、藍莓營養(yǎng)膠囊等）行業(yè)、眼睛護理（眼部護理儀等）等行業(yè)。

當前市場上的護眼產(chǎn)品主要有三大類：一是直接對眼部進行放松的護眼儀，這種產(chǎn)品通常都是對眼部進行按摩和放松，在一定程度上緩解了眼部疲勞。二是通過矯正坐姿來保護視力的正姿桌和護眼正姿筆，這類產(chǎn)品則可控制青少年兒童在握筆寫字時的距離，對保護視力有積極作用。三是采用藍光、紫外線隔離技術(shù)的護眼燈，讓燈發(fā)出盡量接近自然光特性的光線，減少對眼睛的危害。

二、制約護眼產(chǎn)品快速發(fā)展的因素

（一）護眼效果不明顯

個別商家進行虛假宣傳，部分產(chǎn)品護眼效果不明顯，甚至損壞視力。2015年11月，原國家質(zhì)檢總局通報了護眼燈產(chǎn)品質(zhì)量安全風險檢測結(jié)果，不合格率占總批次數(shù)的93.8%，所謂的護眼燈并不一定比普通臺燈更護眼^[3]。很多商家打著護眼產(chǎn)品的名義抬高價格賣著功能單一的普通產(chǎn)品，即網(wǎng)絡(luò)上顯示的信息和實物商品有非常大的區(qū)別。有的企業(yè)資質(zhì)和品質(zhì)沒有達到要求就進行交易，出現(xiàn)了部分企業(yè)假冒知名企業(yè)品牌的現(xiàn)象。

（二）缺乏龍頭品牌

當前市場上護眼產(chǎn)品種類繁多，缺乏認可度高的龍頭品牌。目前社會上護眼產(chǎn)品的產(chǎn)品定位參差不齊，各式各樣的護眼產(chǎn)品層出不窮，品牌的眾多和功能各異使消費者眼花繚亂，卻沒有一個受大眾認可覺得真的非常有用的龍頭品牌，反而是各種新生而又沒有什么用的品牌冒頭使護眼產(chǎn)品市場過于繁雜。

（三）消費者接受度不高

調(diào)研發(fā)現(xiàn)消費者對新生護眼產(chǎn)品認可度不高，抱著無所謂的態(tài)度。由于使用護眼產(chǎn)品的人群占比不大，消費者對護眼產(chǎn)品了解較少，不了解護眼產(chǎn)品的專業(yè)知識，對護眼產(chǎn)品的功能與品質(zhì)不能進行專業(yè)的鑒定，也很難對這些產(chǎn)品進行優(yōu)劣分辨，導致護眼產(chǎn)品領(lǐng)域成為消費者的認知盲區(qū)。

三、新護眼產(chǎn)品展望

面對目前消費市場，抓住消費者對實用性功能的剛需，以目前市場上出現(xiàn)的護眼產(chǎn)品作為參考，提出了兩款新產(chǎn)品配合配套APP使用的展望：

（一）護眼筆：筆尖附近攜帶紅外線，筆體攜帶藍牙，使用時會檢測筆尖與額頭的距離，若距離小于25厘米，則筆頭縮回，待調(diào)整好坐姿筆頭再次伸出。本產(chǎn)品使用后，筆體攜帶的藍牙將使用數(shù)據(jù)傳輸至用戶賬號，用戶可以登錄賬號查看使用情況，提示用戶坐姿錯誤次數(shù)。

（二）護眼眼鏡：護眼眼鏡需在技術(shù)上有突破，外形與普通眼鏡無異，鏡片采用防藍光護眼類材料，減少電子產(chǎn)品對眼睛的直接傷害。且鏡架攜帶藍牙與紅外線。藍牙用于傳輸數(shù)據(jù)至產(chǎn)品配套APP，用來記錄使用本產(chǎn)品的情況，用戶使用時長將發(fā)送至用戶賬號，超出使用時長會對用戶發(fā)出提醒，必須在休息后使用。有了這個賬號用戶可以了解自己對本產(chǎn)品使用的數(shù)據(jù)。紅外線用于檢測眼鏡與書本或電子產(chǎn)品的距離。若超出一定距離則對用戶發(fā)出提醒信號，調(diào)整距離后提醒信號才會消失。

（三）制作護眼產(chǎn)品的配套APP：可以用來記錄護眼產(chǎn)品的使用情況，同時也是護眼產(chǎn)品的服務(wù)人員線上提供幫助以及售后服務(wù)的一個平臺。用戶除了用來記錄使用情況和申請服務(wù)，還可以和別的用戶分享使用感受。APP可隨時反饋用戶使用情況，激勵用戶正確用眼。

設(shè)計科學的護眼產(chǎn)品能夠從用戶的行為習慣出發(fā)，培養(yǎng)用戶健康的用眼習慣，從而促進青少年近視的防控，有著良好的發(fā)展空間。

參考文獻

[1] 中華人民共和國國家衛(wèi)生健康委員會.近視防治指南[S].中國實用鄉(xiāng)村醫(yī)生雜志， 2018，25（8）.

[2] 劉雁.“關(guān)注青少年用眼健康”主題活動發(fā)布會暨捐贈儀式在京舉行[J].中國眼鏡科技雜志，2011（7）：2.

[3] 張曉.“護眼燈”真的能夠保護眼睛嗎[J].中國防偽報道，2016（3）：108-114.