分析文字類標志設計的表現技法

高歆

摘 要：當前時代背景下，信息傳播得到了極大的發展，其重要性不斷提升，這也讓標志因為其優勢被大規模運用，它屬于一種視覺語言，比較形象、直觀、可以打破語言文字限制等，這就促進了標志的發展。文字類標志就是標志中的一種，這種標志設計通常會將標志名稱與字母、全稱等作為素材，有多種形式，如拉丁字母、漢字、數字標志等，在設計中的表現技法也存在差異，本文分析了文字類標志設計的表現技法。

關鍵詞：文字類標志;設計;表現技法

標志具有顯著的優勢，這讓其在信息傳播中得到了廣泛的運用，相比一些語言文字，標志更加吸引人，能夠加深人對標志擁有者的印象。文字類標志中包含很多的形式，形式不同，在表現技法上也不同，本文闡述了一些文字類標志設計的表現技法。

一、漢字標志的表現技法

這種類型的文字標志就是將標志名稱漢字變成美術字形式，進而形成標志。漢字美術字的形式有很多，如黑體字、宋體字和從這兩種字體變化成多種類型的變體字。這種設計一般是要結合設計主題和內涵，針對選擇的漢字實施美術字設計，形成標志。在設計原則方面，不僅要讓字形能夠分辨出來，還需要做到清楚、明快以及容易識別，這樣才能吸引人們的注意力，加深人們的印象。要實現這一目標，就需要將漢字合成為美術字形式，形成合成字標志，主要包括兩種方法，第一種就是對文字的結構、筆畫、外形實施加工和變形，表現技法是筆畫共用、線條連接、筆畫夸張連接等等。比如，伯爵旅拍的文字類標志;第二種就是基于第一種進行合成加工和變形，再加上對文字實施圖形化處理，一般有置換、添疊等。比如，圖1是小豬民宿的漢字標志。

直接使用漢字的美術字形成連續字標志。無需使用合成美術字的各種方法，字和字是相互分開的，清楚、明確、形態風格統一。直接使用漢字的美術字形成的連續字標志，要是不修飾這些漢字，就會感覺很平淡，無法抓住人們的眼球，不能讓人們看到之后留下深刻的印象。這就需要在設計時注重字形、字體的選擇以及裝置，比如，可以單一加工、變形各個文字的結構、外形和筆畫;添加背景圖案、圖形化處理文字，一般有置換、添加。比如圖2。

再比如，將漢字美術字進行合理組合形成紋樣式圖案。使用一個或是多個美術字當做二方連續組合或是圓形或其他外形適合紋樣組成標準，這樣的設計具有很強的形式感，看起來端莊統一，具有節奏美感。

二、數字類標志表現法

在設計這種標志時就是基于名稱，商標是由單個或是多個數字組合構成的。對于數字類標志進行設計，需要注重協調字音以及裝飾字形。例如，999感冒靈沖劑（如圖4），上面的標志就是用999作為標志的，這就是取我國農歷冬季三九天的諧音，在設計形象方面和英國555牌香煙較為類似，但是在創意上要更好。

三、拉丁字母標志表現技法

拉丁文也是國際社會運用廣泛的一種文字，有很多國家使用拉丁字母當做組成文字的元素，發展出了很多種語言^[2]。很多國家都能接受拉丁文標志，且被廣泛運用。拉丁文經過不斷的發展形成了多種字體形式以及書寫規律。基于拉丁字母進行標志設計需要注重字義、字音和字形。

以單字母組成標志。這一形式就是基于標志名稱英文字首進行變化得出的，優勢就在于簡單明確、突出，方便使用以及制作。且容易吸引人們的注意力，加深記憶，這也讓這種形式被很多標志設計運用，方法包括：第一種是單一加工、變形字母的結構、筆畫以及外形;第二種就是對字母實施圖形化處理，如置換和添疊等，比如，Motorola的標志。

以多字母組成標志。直接運用多字母的美術字組成連續字標志，在設計上需要注重選擇字體和字形，還需要注重裝飾;使用多字母的合成美術字形式組成合成字標志。其設計形式有線連接、筆畫共用、重疊、字母夸張變形、正負形。

綜上所述，文字類標志屬于重要的標志形式，近些年來開始流行。在對文字類標志進行設計的過程中，不管使用什么形式，都需要遵循原則，要注重凝練、單純的美，讓其能夠更好吸引注意力。

參考文獻

[1] 黃小力.文字類標志設計的表現技法[J].新聞愛好者，2009（11）：54-55.

[2] 張利平.淺析標志設計的圖形與文字表現形式[J].湖北科技學院學報，2011（10）：143-145.