激發文化創造活力促進文化產業發展

摘要：黨的十九屆四中全會明確提出，健全現代文化產業體系和市場體系，完善以高質量發展為導向的文化經濟政策。高質量發展是我國文化產業發展的總基調，伴隨社會主義先進文化制度的不斷完善，我國文化產業發展即將走上快車道。面對良好的發展局面，需要進一步挖掘傳統文化內涵，不斷激發文化創新、創造活力，促進我國文化產業快速發展。

關鍵詞：文化產業;創新;發展

前言：

自文化產業被提升到國家戰略層面以后，我國文化產業發展速度飛快，現在已經成為世界上增速第一、規模第二的文化產業國家。然而，與此成績不匹配的是我國文化產業在GDP當中的占比還很低，并非文化強國。為了更好發揮社會主義文化的先進性，充分利用我國豐富多樣的文化資源，亟需提高文化成果轉化能力，創造出更多讓人民擁有獲得感的文化產品，不斷滿足人民對美好生活的向往。

一、文化產業發展的幾個困境

（一）原創能力不足

習近平總書記指出，我國文化供給已經不是缺不缺、夠不夠的問題，而是好不好、精不精的問題。目前我國文化產業低端供給過剩與中高端供給不足并存，文化產品有數量、缺質量，有“高原”缺“高峰”，傳播當代中國價值觀念、體現中國文化精神、反映中國人審美追求的精品力作還比較少，還不能滿足廣大人民群眾多樣化、多層次、多方面的精神文化需求，抑制了我國文化消費。2019年動漫電影《哪吒之魔童降世》實現了票房口碑雙豐收。這部電影最大的亮點就是將家喻戶曉的哪吒形象進行了再加工、再創造，將哪吒正義、善良的品格以一種反傳統的形式呈現出來，刺激感更強、沖擊力更大。這部動畫的創作一定程度上反應了我國動畫電影整體水平的提升，但是像這樣的精品力作數量還是不多。面對豐富的文化資源，我國亟需快速提升原創水平，將我國優秀的文化資源轉化為先進文化生產力，為廣大人民提供更多優質的文化產品。

（二）產業規模較小

當前我國文化產業的現狀是雖然企業數量增長速度較快，但小微企業眾多，“小”和“散”的局面還沒有徹底改觀。這就導致了文化企業無法更好在社會效益和社會責任方面發揮作用。輕資產的發展模式，高度依賴創新創意，導致盈利模式不穩定、生命周期短、可持續發展難度的狀況出現。也因此，難于產生出具有國際市場競爭力強的企業。我國體育產業發展強勁，但全產業鏈條式的，上、下游聯動式的企業卻不多，這就限制了我國體育產業的發展。為避免這種狀況出現，我國文化產業應從滿足大眾需求的角度出發，拉長產業鏈條，提供更為多元、優質的產品和服務，帶動相關產業發展。

（三）優質品牌稀缺

習近平總書記在黨的十九大報告中指出，要“推進國際傳播能力建設，講好中國故事，展現真實、立體、全面的中國，提高國家文化軟實力”。其中展現真實、立體、全面的中國就需要通過樹立文化品牌來實現了。當前我國世界知名文化品牌稀缺，這就導致了我國在世界文化領域內的話語權就不夠，有時還會因為品牌產生商業紛爭，付出經濟代價，中國企業被英國相關公司索要《小豬佩奇》版權費就是個例子。為了避免此類事情發生，我國文化企業應該在不斷提升自己產品質量的同時，重視品牌建設。

二、文化產業發展的有效途徑

（一）構建現代文化產業市場體系

《十九大報告》中明確指出要“健全現代文化產業體系和市場體系”。健全現代文化產業體系和市場體系的一個根本就是要構建規范有序的文化市場，充分發揮市場機制作用。具體來說，包括以下幾個方面，培育和發展各類文化產品和要素市場，推進文化產品和人才、產權、技術、信息等文化生產要素合理流動;深化文化市場綜合執法改革，提升文化市場技術監管水平;鼓勵和保護公平競爭，制止壟斷和不正當競爭行為，凈化文化市場環境，維護文化市場秩序;建立文化市場誠信體系，構建守信激勵和失信懲戒機制，擴大對外文化貿易，推動優秀文化產品和服務拓展國際市場。

（二）應用“科技+”實現技術升級

“文化+科技”是文化產業形成“新業態”的有效途徑，文化產業的發展一定程度上是伴隨著科技進步產生的?？萍荚谖幕I域的應用范圍很廣，不僅局限于電影這樣的大產業，還包括廣告、印刷等小產業。要讓文化產業真正實現與科技融合，就要把握住這條主線，做全方位、多領域的研究?？梢约哟罂萍荚诔霭姘l行、廣播影視節目制作和傳輸、演藝娛樂、印刷復制、廣告服務、會展服務等傳統文化產業中的應用，不斷推動傳統文化產業內容創作、傳播方式和表現手段等方面創新，促進傳統文化產業轉型升級;支持培育基于大數據、云計算、物聯網、人工智能等新技術的新型文化業態，發展數字創意、智慧廣電、網絡視聽、數字出版、動漫游戲、綠色印刷等新興文化產業，推動與相關新興產業相互融合;推動文化資源數字化，以全新的科技手段對文化資源進行梳理和管理。

（三）打造國際知名文化品牌

新時代，在經濟全球化的背景下，培育和發展更多的民族文化品牌，將成為我國文化產業強筋壯骨、增強民族文化信心的制勝法寶?，F在，我國文化品牌意識越發強烈，已經涌現出了相當多的優秀文化品牌，比如，浙江橫店集團的“橫店影視基地”、陜西佳鑫集團的“大唐西市”和云南省的“云南映象”等。這些優秀文化品牌，不但在產品質量上非常有保證，而且還彰顯出了獨具特色的民族歷史和民族精神的人文內涵，充分體現出了文化自信和文化自強精神，這是新時代文化發展所迫切需要的。為了讓非遺發揮價值成為文化的象征，需要講好非遺故事，讓文化資源形成可探索、能記憶、易傳播的品牌，吸引更多游客。

結語：

習近平總書記說過，文化是一個國家、一個民族的靈魂。為了讓文化產業在我國經濟高質量發展中發揮重要地位和作用，我國應充分激發文化創新創造活力，實現文化產業快速發展，助力中國經濟騰飛。

參考文獻：

[1]高博.我國數字文化產業發展淺析[J].中外企業家.2019 （02）

[2]習近平.一個國家、一個民族不能沒有靈魂[J].求是. 2019 （08）

作者簡介：楊麗麗（1985.3）女，滿族，河北省承德人，研究生學歷，講師（職稱），研究方向：傳統文化、文化產業。