我國農村電子商務發展現狀、問題及對策研究

王麗

[摘 要]隨著社會經濟的迅猛發展，眾多新型企業如雨后春筍般涌現出來，如電子商務，連接了農村和城市的溝通渠道。電子商務的快速發展是農業轉型的重要舉措，增加了農民的平均收入，在一定程度上落實了精準扶貧政策，推動了農村經濟發展。

[關鍵詞]農村電子商務;物流體系;農村地區

doi：10.3969/j.issn.1673 - 0194.2020.24.078

[中圖分類號]F724.6;F323[文獻標識碼]A[文章編號]1673-0194（2020）24-0-02

0? ? ?引 言

盡管電子商務的發展勢頭良好，但截至目前，農村電子商務的管理與經營依舊面臨許多亟待解決的問題，如農村電子商務缺乏對口的人才，農村的物流配送體系還不夠成熟，農村電子商務管理體制過于守舊、急需創新等。鑒于此，本文從農村電子商務的現狀展開論述，總結了當下存在的問題，并提出了有效對策，希望能夠幫助農村電子商務平臺發展與運營。

1? ? ?發展農村電子商務的意義

隨著一系列帶動農村經濟發展政策的落實，近年來農業得到了飛速發展，農民早已能夠實現自給自足，在滿足了最基本的生活需求后，人們開始謀求新的經濟發展方式，將當地特色產品和技術推送出去，為全國經濟發展創造良好的環境，在這種情況下，農村電子商務應運而生。電子商務的盛行帶動了一系列相關產業的發展，人們不單單是買方，還可以自己開店，做一名賣者，從中獲取一定利益，提高生活質量和幸福感。盡管農村電子商務的經營和管理體制都不夠成熟，但得益于國家的大力支持和農民自身堅持不懈的努力，這種模式的產業結構正逐漸走向更大、更廣闊的市場。農民運營電子商務平臺時，從商品的生產、管理到出售，流程比較少，節省了一大筆費用，且利用節省的費用可以給買家優惠，實現雙方互惠。農村電子商務的發展，帶動了當地特色產業發展，為農產品開通了一個綠色通道。

2? ? ?我國農村電子商務的發展現狀

2.1? ?發展勢頭良好，具有很大的發展前景

近年來，我國電子商務的交易金額呈直線增長趨勢，其中，農村電子商務取得的成績令人矚目，相關交易額連續數年迅猛發展，農民的付出得到了一定回報。農村電子商務的銷售額實現預期目標后，一些有關電子商務的基礎設施也逐漸完善。另外，農村網民的購買力不容小覷，網購數量大幅增長，這預示著農村網購熱潮即將來臨。由此可知，農村電子商務的發展前景廣闊，加上國家加大了扶持力度，相信農村電子商務可以通過新的途徑進一步發展。

2.2? ?國家的扶持力度較大

國家一直都很重視農村的經濟發展，尤其農村電子商務近年來創造了良好的經濟效益，帶動了周邊地區的經濟繁榮，優化了當地的經濟環境，逐漸成為政府部門的重點關注對象。截至目前，國務院先后出臺了一系列政策助力農村電子商務發展。全國各省市地區積極響應國家的政策，大力推動農村電子商務全面發展，并制定一系列政策，積極推動當地經濟建設。國家的扶持是農民敢于嘗試電子商務的基石，扶持政策一經下達就打通了城鄉接合部的物流通道，實現了生產、銷售的一體化。

2.3? ?流通渠道相對單一，產品生產周期長

高科技產品走進農村的同時，農產品也通過有限的渠道走進城市、走入城市居民的生活中，與城市相對完備的物流體系相比，農村電子商務還沒有構建健全的物流配送體系，雖然產品的銷售量不斷增加，但包裝速度和發貨速度仍受限于當前的物流配送速度。另外，與工業產品相比，農產品的生產周期較長，農產品需要經過一系列的初加工、包裝、推廣等，且這些都是產品出售前的準備工作，成本相對較高，后期產品能否如期賣出還是一個未知的結果，這是阻礙農村電子商務發展的主要因素。就目前而言，農村電商已經初具規模，電商與電商之間的合作模式逐漸完善，驅動電子產品發展。現階段，農民要積極尋求新的發展路徑，為拓寬農產品的發展空間而努力。

3? ? ?我國農村電子商務發展中存在的問題

3.1? ?農村電子商務專業人才匱乏

農村缺乏電子商務專業人才是阻礙我國農村電子商務發展的重要因素之一。一方面，城鎮電子商務專業人才不愿意走進農村，認為農村各方面的發展都受到一定限制，生活條件不如城市，發展前景不樂觀，其所學專業無法在農村施展，更愿意去機會更多的城市;另一方面，農村電商專業人才不愿意留在農村，想要尋求更好的發展。此外，當下高校電子商務專業學生的學習體系并不完善，學校更看重理論知識，很大程度上忽略了學生的實踐操作，這些學生從學校走向各個工作崗位后，在應用知識、技術操作等方面都存在嚴重缺陷，不能從根本上解決農村電子商務存在的問題。

3.2? ?農村現代物流體系薄弱

電子商務蓬勃興起，對農村現代物流提出了明確要求，需要物流水平跟上電子商務的發展速度，逐步完善物流體系。當下我國農村的物流體系雖然已經初具規模，但普遍薄弱，一些設備的技術含量較低，從整體上看，農村電子商務還沒有達到最基本的標準。例如，農村最基本的冷鏈配送體系還不夠成熟，冷鏈運輸的設備需要耗費大量的精力和資金，工作人員要層層把關，構建嚴格的監督管理系統。另外，由于生鮮產品的保存較困難，農村電子商務平臺要保證一定的時效性，為買家提供最新鮮的產品以鞏固自己的品牌形象，很多賣家直接走空運，大大增加了運輸成本。還有一些賣家處于偏遠山區，走出大山是一件難事，將當地的特色文化傳遞出去更是難上加難。歸根到底，主要因為農村物流配送體系不健全，阻礙了電子商務的發展步伐。

3.3? ?網絡基礎設施不健全

隨著互聯網技術的興起，城市基本實現了信息交流的無障礙化，計算機在家庭中越來越常見。但截至目前，我國大多數農村的網絡環境一般，網絡基礎設施不完善，仍有一大部分農村家庭沒有計算機、沒有接觸過無線網。雖然有些農村家庭條件還算可以，配備了較先進的多媒體設備，最終還因為缺乏能夠獨立操作多媒體的人才無疾而終。農村地區大都無法及時獲知最新的消息，更沒有快捷信息傳遞途徑，在信息交流方面相對閉塞，且農村從業者的文化水平大都不高，在此之前沒有接觸過電子商務，對電子商務缺乏足夠的信任感。另外，偏遠地區經常面臨洪水、大風等相對惡劣的天氣，容易導致互聯網中斷，給企業帶來嚴重的損失。

4? ? 促進農村電子商務發展的對策

4.1? ?加強人才培養，提高農村居民作為電子商務交易主體的應用能力

人才是農村電子商務發展的重要組成部分，當前針對電子商務的人才需求越來越迫切，需要重點培育農村電子商務專業實用人才。首先，人才培養要從實際出發、緊貼農村電子商務開展針對性的培訓工作，讓他們充分認識到當下電子商務的優勢，引導廣大群眾積極投身于農村電子商務的發展，最終培育出一批適應農村電子商務的專業技術人才。在這個過程中，需要鄉鎮領導班子的指導和監督，將人才培養作為當下重要目標，發揮基層干部的基本要求。其次，強化農村網民的信息應用能力，提高他們的網絡營銷能力，通過培訓、授課等形式培養農村網民，帶動整個農村市場新發展。

4.2? ?持續加大投入，強化農村電子商務發展的要素支撐

農村電子商務發展需要優良的環境條件，而農村地區經濟發展水平低，阻礙了電子商務的發展。例如，最基本的網絡環境不夠成熟，農村還沒有做到家家通無線網、村村有信號塔，村莊與村莊的無障礙交流沒有完全實現，村莊與城市的連接受到嚴重影響，信息傳遞方式落后，無法實現資源共享等，需要相關機構構建健全的農村互聯網體系。一個完善的互聯網環境應集網上支付、繳費、物流追蹤、產品售后和信息反饋于一體，進而快速有效地推進當下農村電子商務產業轉型，優化農村電子商務產業。

4.3? ?轉變發展理念，推進農村經濟與電子商務深度融合發展

眾所周知，思想對人的影響非常大，農民根深蒂固的思想觀念在一定程度上阻礙了農村電商的發展進程，商家無法樹立正確的價值取向，不能及時調整電子商務產業結構。另外，當前大多農村電子商務商家都只看眼前的利益，缺乏品牌塑造意識，無法及時發現整個產業鏈中存在的隱患，最終走向無法挽回的余地。因此，想要發展農村電子商務產業，必須建立一個完整的價值產業格局，人們應把眼光放長遠，先付出，再尋求收獲，準確定位產品，保證產品的安全性，進而建立全面、可追溯的安全管理體系，讓人們買得放心。

5? ? 結 語

農村電子商務的發展本身就具有一定優勢，農村得天獨厚的地理位置和生態環境已經成為農產品的搖籃。基于此，農村地區的相關人員要充分利用這個機會，在保證產品質量安全的基礎上進一步擴大產業規模，將具有地域特色的產品輸送到世界各地，并帶動當地居民脫貧致富。此外，政府部門還要從根本上完善農村電子商務的基礎設施，提高當地居民的電商技能，強化綠色產品品牌塑造意識，推動農村地區經濟發展。

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