論視覺傳達設計在新媒體時代的變化

摘要：隨著時代的發展，新媒體時代的到來給視覺傳達設計帶來了很大的影響和變化。本文主要探究新媒體時代的內涵以及視覺傳達設計的基本特征，闡述新媒體時代對視覺傳達設計的影響，并針對視覺傳達設計在新媒體時代的變化進行分析。

關鍵詞：視覺傳達設計 新媒體 特征 趨勢

伴隨新媒體時代的到來，對各行各業的發展都帶來了較大的影響。新媒體以更加靈活的方式和更強大的功能對各類要素等進行整合，從而為公眾呈現更好的感官、視覺等體驗。加強視覺傳達設計在新媒體時代的變化與發展趨勢分析，對視覺傳達設計領域的影響至關重要。

一、新媒體的內涵及視覺傳達設計的特點

新媒體是相對于傳統媒體而言的，是在廣播、電視、報紙等傳統媒體基礎上發展起來的一種創新性的信息傳播媒體。新媒體功能的實現主要是依靠互聯網、衛星以及無線通信等手段。新媒體是傳統媒體的進一步創新，不但包含了基礎的文字信息，還融入了聲音、圖片、視頻等多種形式，給予公眾更逼真、立體的效果。

視覺傳達設計主要是依靠視覺感官來進行信息的傳遞，進而更好地豐富觀眾內心體驗的一種設計模式。視覺傳達設計自身具備顯著的特征。一是具有良好的邏輯性、交互性特點。視覺傳達設計并不是隨意的，而是需要體現相應的邏輯性，尤其是在結構和內容方面需要通過相關的編排和組合等進行關系構建，從而確保合理性。同時又可以呈現傳遞方式交互性的特點，借助數字媒體技術等方式更好地呈現立體交互的特征，豐富公眾體驗。二是突出時代性和人性化的特征。新媒體時代視覺傳達設計等方面都需要充分結合公眾的需求等進行，這樣才能更好地體現針對性。在社會大環境下，視覺傳達設計也具備相應的時代特征，緊跟時代的潮流并不斷變化創新，從而更好地進行服務。另外，新媒體時代下，視覺傳達設計既需要符合感官認知的客觀規律，同時又可以體現顯著特色，便于公眾識別，進而認可。

二、新媒體時代對視覺傳達設計的影響

視覺傳達設計在新媒體時代發生的變化主要體現在以下幾個方面。

（一）視覺語言方面的變化。視覺傳達設計不僅要給予公眾強烈的視覺沖擊，增強吸引力，還需要在視覺語言方面追求個性化，以便于公眾識別。所以新媒體時代背景下視覺傳達設計的變化，首先就是體現在視覺語言變化方面。視覺語言通過融入以人為本的理念，進而更好地體現獨特性。

（二）視覺傳達設計的內容更加簡約化，特點更突出。一方面，視覺傳達設計的內容并不是越來越追求復雜化，相反更加追求簡約化，簡單的設計更能凸顯設計作品的主題，讓設計更具個性，效果更加鮮明，這也是契合公眾審美需求的一種新型設計模式。當然，視覺傳達設計的簡約化并不等同于簡單化，還需要設計者認真思考和研究，才能做到簡約而不簡單。另一方面，新媒體時代信息瞬息萬變，商品也在不斷更新換代，所以，視覺傳達設計領域在設計方面也更加突出多維性，借助現代信息技術等使圖片、文字、畫面、色彩等不斷變化，從而給予公眾更豐富的視覺體驗。

三、新媒體視覺傳達設計發展趨勢

新媒體時代進一步豐富了公眾的日常生活，也讓公眾的審美情趣發生了一些新的變化。借助新媒體技術，視覺傳達設計將發生更多的變化，發展趨勢也將更加多元化。

（一）更加凸顯視覺傳達設計動態性。單純的靜態視覺設計很難激發消費者的關注度，也就降低了其營銷力。所以，視覺傳達設計將向著更加動態化的方向延伸，基于受眾的需求、審美等，融入更多的內容，從而打造更加豐富的動態設計體系，提升設計的吸引力。這也是視覺傳達設計者在新時期進行持續探索創新的重要切入點。視覺傳達設計動態發展目前在媒體廣告、網頁廣告、包裝設計以及標志設計等多方面取得了良好的進展，未來也將進一步拓展延伸。

（二）更加凸顯視覺傳達非物質設計趨勢，信息交互設計也更加鮮明。一方面，視覺傳達設計在非物質設計方面將實現更大的突破，在傳統設計的基礎上通過進行虛擬設計等，更好地提升設計的創新性和多維性。另一方面，信息交互也更加突出雙向乃至多向性。視覺傳達設計未來將全面關注輸入和輸出兩大環節，從而更好地實現信息共享與應用。此外，新媒體時代下的視覺傳達設計將向著多感官信息傳達領域延伸，不僅突出視覺本身的特點，還兼容聽覺、嗅覺、味覺、觸覺等不同的感官，例如視頻外包裝設計方面的多維性，提升了產品設計的吸引力，進而贏得了市場。

參考文獻：

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（作者簡介：張漫齊，女，本科在讀，大連工業大學藝術與信息工程學院，研究方向：視覺傳達）（責任編輯 葛星星）