商業插畫在現代設計中的應用研究

李沐儀 何星池

摘要：隨著現代社會的飛速發展，網銷、電商和科技公司也同步高速發展。企業或產品為了傳輸商品信息，將藝術與商業的一種圖像表現形式結合的商業插畫在市場上快速擴張，插畫的需求量也越來越大。從插畫近百年來的發展趨勢和互聯網的大環境來看，未來十年，商業插畫的市場需求將會只增不減，而且需求也會越來越大。插畫將貫穿于生活的各個方面。

關鍵詞：商業插畫 動畫 品牌 平面設計 應用

一、商業插畫在產品中應用的優勢

人們對插畫最直觀的理解就是手繪本，“穿插在書本中的畫”。而近現代以來，插畫作為一種表現方式，能讓人們更直觀地了解商品的本質或者能夠最簡單地吸引客戶來購買該商品。插畫藝術歷史悠久，從具象變為抽象又轉換為寫實。作為現代設計的一種藝術表現形式，插畫已廣泛應用于各個領域。

首先，展示產品和服務形象，直觀地傳遞商品信息；其次，可以激發消費者的興趣，增強廣告的說服力；最后，可以強化商品的吸引力，刺激消費者的購買心理。[1]

插畫有很多不同的藝術風格流派，具有很強的裝飾性，總體來說都比較平面化。其中或者造型優美、線條繁復，一眼看去十分精美細膩，或者大膽而醒目，從配色到造型極具視覺沖擊力。還有一類插畫看上去很像出自兒童之手，稚拙可愛、清新有趣，在造型配色、肌理構圖等方面也都別具匠心，值得玩味。從時代性來說，有的十分具有現代感，比如現在流行的帶肌理的扁屏風。有的則崇尚復古美學，或者中國古風，或者西式的復古范，都很典雅優美。

插畫的魅力之一就是多元化。百花齊放、爭相奪艷，讓這個世界充滿各種各樣的美。從插畫的表面可以深入到插畫師的內心深處，觸及他們對生活的理解，對美的感受。而現在，豐富的表現形式以及使用價值已經使插畫融入了我們生活中的每一個角落。

二、插畫在設計中的應用

插畫在設計中的運用能表現出與照片完全不同的感受，能夠創作出讓人眼花繚亂的多種形態：詼諧型的、裝潢型的、風趣型的、幻象型的等等。使用不同的繪畫工具，也能反映出不同的藝術風格。插畫能夠按照商品的需求，在構圖、色彩、材質上做出藝術創作，達到理想的商業效果。[2]用針管筆描繪出細密的畫面，用馬克筆表現出科技的圖案，用木刻表現出沉著冷靜、理智的形象，用毛筆來展示出豪放、爽朗的形象。

（一）插畫在動畫中的應用

插畫與動畫一貫以來的關聯就十分緊密，可以讓原本靜態的平面插畫變成更加具體生動的動態的畫面。特別是在插畫已經日漸取代卡通畫的當下，插畫與動畫的關系就更加緊密了。目前，有許多插畫師嘗試用動態效果展示他們的畫作，以其獨特的表現形式及藝術審美給人帶來獨特的視覺體驗。

（二）插畫在商業品牌中的應用

隨著當代網絡多媒體的發展，插畫與品牌已經不能分開。很多化妝品都會趕在節假日進行品牌限定，插畫師將節假日的很多元素添加在商品的外包裝上，比如說新年，很多紅色外包裝上加上新年禮花等，這就稱為新年限定。簡單地說，就是將商品外包裝上的插畫進行修改，以其獨特的外包裝吸引顧客購買。再比如說，插畫師Bob Studio為優質家庭制作希臘食品產品設計的品牌識別和包裝系統，品牌識別的插畫描繪基于希臘農村傳統農業生產活動。插畫受傳統民間藝術的啟發，使用重復的元素形成一個模板，增添復古的感覺，而每一幅插畫通過疊加最多使用三種顏色。

（三）插畫在平面設計中的應用

插畫能夠有助于信息傳遞。現在的很多平面設計師都自帶手繪技巧，插畫已經是平面設計里的加分項。很多公司已經將插畫劃分到平面設計的應聘要求里。

最近，有一些火起來的插畫師將許多產品的外包裝修改，設計出一件件帶著該產品特色外表的服裝，例如農夫山泉礦泉水瓶、怡寶、可口可樂瓶甚至能細分到普通瓶裝、聽裝、小瓶裝以及大瓶裝。越來越多的人被這種方式吸引。如今各個大型品牌也開始與插畫師合作，例如優衣庫的灌籃高手聯名、復仇者聯盟聯名、柯南英雄學院動畫聯名等等，一系列卡通形象都展示在服裝上，將插畫的商業價值進一步提升。

三、結語

總的來說，插畫經過多年的發展，已經不只是制作插畫圖冊這一種表現手法了。當插畫與商業結合的時候，其實也可以展示出它獨特的魅力，可以使整個作品變得迷人而具有吸引力。而插畫在現在很多創作中已經不只是一種意境的表達了，它涵蓋了各個領域、各個話題，在生活中無處不在。更多的人會選擇先看商品包裝，再決定要不要購買。商業插畫在市場上的需求量越來越大，在追求商業發展的今天，可以大膽地將插畫和各種平面商業設計結合起來，使商業設計更加生動化、多元化，迸發出設計界獨特的魅力。

參考文獻：

[1]劉傳梁.紅色圣典——Photoshop CS4插畫設計技法精講[M].北京：中國鐵道出版社，2010.

[2]余陳亮.插畫在現代產包裝設計中的應用研究[D].上海：華東師范大學，2010.

（作者簡介：李沐儀，女，本科在讀，杭州電子科技大學，研究方向：信息設計；何星池，男，博士研究生，杭州電子科技大學，講師，研究方向：產業設計）（責任編輯 劉月嬌）