維達打造“新年開運”紙巾

春節前，維達攜手京東超市發起“新年味運動”，用年輕人喜歡的方式打造新年互動。

在維達“新年味制造廠”西安站活動中，現場新年扭蛋機、新年味盲盒等引來大量消費者體驗，吸引大家目光的還有維達頤和園主題文化新年限定款棉韌紙巾，傳承傳統文化的同時傳遞新年美好希望，寓意“萬事皆可鶴”、“一起走花鹿”，以紙巾為載體把新年好運的祝福帶到生活點滴，打造年輕人所喜愛的新年“開運”好物。

線上線下一起開啟好運新年

維達攜手京東超市在西安打造了新年味制造廠快閃店，結合當下年輕人喜愛的盲盒、扭蛋等互動，吸引眾多消費者打卡，并送出新年祝福和好運。用年輕人喜歡的方式傳遞中國新年文化，打響品牌新年營銷的第一站。

與此同時，線上互動也正在迅速擴散，維達與頤和園主題文化這個IP的深度合作，也給消費者帶來了新的體驗。融合傳統文化與新潮玩法，打造云游頤和園開運互動H5，收集新年好運，將寓意好運氣和新年祝福傳遞給全國各地的消費者，打造出年輕人喜愛的系列新年開運簽。

從線上到線下，以趣味體驗互動卷入消費者，將一年中最具有儀式感的節日氛圍烘托至最大化，打響了新年營銷的第一站。

產品是品牌與消費者溝通的重要載體，從產品的外觀到產品的使用，都能傳遞品牌理念，一直以來維達堅持以各種新潮的玩法傳遞著春節傳統文化，打造出高顏值和高品質的產品贏得消費者的廣泛喜愛。

今年維達聯名頤和園，推出維達棉韌立體美頤和園主題文化新年限定款抽紙，打造“維達新年開運紙巾”。結合消費者的新年開運心理，結合頤和園主題文化的祝福好運元素，打造這款新年獨一無二的產品。

以頤和園主題文化里備受喜愛的仙鶴、銅鹿作為包裝設計的靈感，不僅保持一貫的高顏值、高品質產品力，更是蘊涵著中華新年傳統文化的祝福寓意，以充滿新年“頤式感”的紙巾傳遞新年好運，為消費者率先送上新年味。

維達開運紙巾

緊抓年輕消費場景 新年“紙”要開運

年輕人期待有好運，轉錦鯉，抽開運簽，希望新年更有好運氣，因此維達緊抓年輕消費人群的情感洞察，打造用紙巾實現新年開運的場景，占領消費心智從而實現銷售轉化。

紙巾還能開運？當代年輕人的腦洞也是無窮大，在深受年輕人喜歡的抖音平臺，就有達人開啟了新年開運挑戰，用親身經歷呈現了紙巾的新年消費場景，結合產品的使用特性及賣點，花式種草這款“開運紙巾”，傳遞紙巾親膚無刺激的賣點。以趣味性的好運氣經歷引入，吸引年輕消費者好奇了解，并結合親膚使用場景和體驗的角度進行全面種草。

玩轉IP的傳統文化底蘊，植入維達棉韌立體美紙巾的使用場景，結合年輕人群熱衷新年求好運的社交互動特征，以強互動吸引年輕用戶，將站外消費者有效引流，實現新年營銷的有效增長。

在這個春節黃金營銷檔期，維達作為國民紙巾品牌，在消費者日益升級的消費趨勢下，緊抓消費者的本質需求和消費洞察。不僅充分發揮傳統文化IP的底蘊優勢，更以“新年開運”這一心理洞察打造腦洞大開的消費場景，讓這場春節營銷玩出了別樣感覺。