融媒體時代圖書出版的創新發展路徑研究

摘 要：圖書作為知識信息的一種傳輸載體，在人們的動態需求下，圖書種類、內容等也呈現出多元發展的趨勢，其也間接加大圖書出版社的經濟效率。在融媒體時代的發展下，為圖書出版社帶來一定的機遇與挑戰，出版社則應正視融媒體，充分挖掘其中存在的價值，然后將資源進行利用滿足自身的發展。基于此，文章以融媒體時代為背景，對圖書出版現存問題進行分析，并對融媒體時代下圖書出版的創新發展路徑進行研究。

關鍵詞：融媒體時代 圖書出版 發展路徑

中圖分類號：G25文獻標識碼：A文章編號：1003-9082（2020）03-00-01

引言

融媒體作為信息的融合體，在媒介載體的作用下，綜合了廣播、電視等傳統宣傳手段的優點，系統內部的資源共享、利益共融等也打造了一個新的信息傳播格局。在網絡時代的發展下，人們對信息的時效性、真實性需求逐漸加大，融媒體理念的建設則是以此為基礎，通過信息框架的組建為用戶提供多元化信息服務。對于圖書出版行業來講，融媒體框架下，可極大傳統圖書出版業的宣傳路徑，且在智能化平臺的應用下，用戶可直接通過網絡對各項資源進行獲取，為此，圖書出版行業應對原有的運營體系進行優化改革，與當前社會市場相貼合，以滿足自身的發展需求。

一、圖書出版現存問題

1.傳播形式單一

圖書出版一般以實體類為主，傳播形式以銷售為平臺，如推廣、零售等，在當前電子商務平臺的出現下，圖書出版也占據相應的互聯網銷售版塊，由線下銷售向線上銷售形式所轉變。然而，此類互聯網銷售形勢并未給圖書出版帶來相應的優勢，其大部分資金體系仍以實體銷售為主。用戶在對圖書進行閱讀時，一般以內容摘要、書評等為主，此類理解形式過于片面，如某一個關鍵點令用戶進行反感，在未獲取關聯知識前，將令用戶產生一個閱讀誤區。在融媒體的支持下，則可對圖書中各項內容進行分類介紹，內容簡化形式也將滿足用戶的閱讀需求，進而激發出用戶的閱讀欲望。

2.溝通機制缺失

信息反饋作為圖書出版體系的重要階段，依托于信息交流平臺為出版社、用戶之間創建相應的溝通機制，以提升用戶對圖書、出版社的認同感。然而，目前圖書出版過程中，存在嚴重的信息交流匱乏問題，出版社難以在第一時間了解到用戶的訴求，在信息時延較長的情況下，將令用戶加大對出版社的誤解。在融媒體系統的作用下，則可建立一個良性溝通機制，令信息實現共享性、時效性的交流。

3.信息更新速率慢

圖書出版所需的工序較為繁雜，一般出版社將經歷較長時間的規劃與設定，當其中某一個環節所產生的信息存在不匹配現象時，則將降低出版社自身的信息更新效率，而對于用戶需求來講，則無法依據時效性信息來規劃自身的關聯行為，間接影響圖書出版質量。

二、融媒體時代圖書出版的創新發展路徑研究

1.融媒體環境帶來的優勢

融媒體環境的出現，為傳統的圖書出版行業帶來相應的契機，其為出版社提供的多元信息服務，可建構一個立體化信息傳輸框架。但目前，仍有許多出版社認為數字化、信息化的出現，為出版社的運營帶來一定的難度，此種認知形式上的偏差，顯然是阻礙圖書出版與融媒體所對接的最大屏障。為此，圖書出版社應正視融媒體所帶來的機遇與挑戰，深度挖掘融媒體所帶來的價值，依托于現有的資源打造一個共生格局，推動圖書出版社的發展。

2.宣傳平臺建設

傳統圖書出版的宣傳形式較為單一，尤其是在信息傳輸效率方面，顯得更為乏力，此種發展態勢與當前融媒體時代相比，顯然是不滿足時代發展的需求。為進一步推動圖書出版社的發展，應充分利用融媒體平臺，打造新的信息傳輸格局，突破傳統信息傳輸的壁壘，確保各類信息精準的推送到用戶基體中。同時，出版社應建立特色化平臺，依托于網絡資源的優勢，建立多元化服務平臺，滿足用戶的各類需求，提升用戶對出版社的認可度，進而為后續發展奠定堅實基礎。

3.人員專業素質培養

融媒體時代的到來下，催生出更多的專業化技術人員，以滿足當前市場發展的需求，而對于出版企業來講，如想融合到時代發展的步伐中，則應加強內部人員的培訓，確保基層工作人員具備相應的理論知識、實踐技能等，進而加快出版社的發展效率。從人才培養角度來看，高素質隊伍的組建，可更加迅速地找出體系運營中出現的問題，并及時制定相應的解決方案，最大限度的令出版社規避風險，同時，在專業人員的預期規劃下，可為出版社提供相應的惡發展建議，提升自身在市場中的競爭力。

4.圖書出版數字化轉型

在電子設備的普及下，多數人們因設備本身的容量性、便捷性等特點，將設備作為信息獲取的主要來源，其與傳統紙質類信息傳輸相比較，更易于被人們所接收。為此，圖書出版應與信息化、數字化體系相融合，建設獨立的網絡運營窗口，將各類紙質圖書進行資源整合，然后上傳到網絡平臺上，通過分類設定、信息優化等，為用戶提供高質量的服務。考慮到網絡信息存在盜版的現象，出版社在建立數字化平臺時，應加大數字資源系統的監管力度，為電子書籍建立數字化監管體系，并對信息施行分類管理，控制平臺下信息的輸出量，進而建立一個良性化信息格局，有效抑制市場盜版現象，提升自身的市場占有額。另外，圖書出版社應加大宣傳力度，依托圖書種類建立多元信息推送模式，以加大出版社的影響力，令用戶對出版社形成一種認同感，為出版社的發展建立一個長期有效的保障機制。

結語

綜上所述，圖書出版社與融媒體的融合，可有效拓寬出版社自身的發展路徑，在合理、規范的設定下，圖書出版將呈現出一定的有序性，進而提升出版社在行業中競爭力。另外，在當前市場體系中，出版社的數字化發展已經成為一種必然趨勢，其不僅是用戶群體的需求，更彰顯出時代發展的特性。

參考文獻

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作者簡介：楊蕓 （1986.09—）女，漢族，安徽人，碩士研究生，中級編輯，研究方向： 融媒體出版。