對做好企業宣傳工作的幾點認識

張勝剛

【摘要】宣傳工作事關企業工作大局，事關企業和諧穩定。通過明確形勢，切實增強企業宣傳工作的緊迫性，突出重點，切實增強企業宣傳工作針對性，提升能力，切實增強企業宣傳工作實效性，努力為企業發展營造良好的輿論環境。

【關鍵詞】宣傳工作，路徑措施，能力建設

宣傳工作是國家功能的重要組成部分，在國家發展中具有重要地位，發揮著不可替代的作用。當前企業正處于邁向可持續高質發展的重要歷史時期，宣傳工作起著統一思想、凝聚力量的重大任務，不斷增強企業宣傳工作的針對性、實效性，為企業發展營造良好的輿論環境，至關重要。

一、明確形勢，切實增強企業宣傳工作的緊迫性

當前，受國內外及社會形勢影響，企業不穩定、不確定、不安全因素增多，各種思想文化交流、交融、交鋒日益頻繁，職工群眾思想意識多元、多樣、多變特征日趨明顯，互聯網傳播的大眾化、媒體化、數字化趨勢更加凸顯，這已成為當前形勢的重要特點。從輿情變化態勢看，職工群眾思想文化領域比較活躍，各種不確定問題增多，輿情十分復雜，輿論調控的難度加大。一些熱點敏感問題和突發事件，如果引導不當，也可能誘發矛盾，引發群體情緒震蕩，影響企業和諧穩定。意識形態領域出現的新情況新問題，對企業宣傳工作提出了嚴峻考驗。我們一定要準確把握形勢，既要看到宣傳工作面臨的壓力，也要看到危機中的機遇，既要看到意識形態領域形勢的復雜性，也要看到鞏固主流思想輿論的有利條件，抓住機遇、應對挑戰，切實增強做好企業宣傳工作的緊迫性和責任感、使命感。

二、突出重點，切實增強企業宣傳工作針對性

（一）牢牢把握網上輿論的主動權

互聯網發展迅猛，已成為各種信息的集散地和社會輿論的放大器，許多熱點和敏感問題都是通過互聯網不斷發酵放大、迅速蔓延，有的甚至釀成大規模的網絡群體事件。互聯網改變了傳統的輿論引導格局，能不能打好主動仗、掌握話語權，在很大程度就是看能不能在網絡上打好主動仗、掌握話語權。要按照“積極利用、大力發展、科學管理”的方針，進一步加大網絡文化建設和管理力度。一要積極運用網絡，及時轉載主要媒體的重要報道、重點文章，推動傳統媒體與新興媒體的互動融合，形成網上正面輿論強勢。二要密切關注網絡，認真做好日常輿情監控，特別是敏感時期的網上輿情監控，加強對網上貼文、手機短信的監管，關注網上“貼吧”、網絡“推手”等對網絡輿論的影響，及時發現網上輿論熱點，迅速作出反應，協調有關方面共同做好引導工作，防止小熱點炒成大問題，防止網絡問題向現實社會傳導。

（二）重視抓好熱點敏感問題的引導

由于企業改革發展關系到利益格局的深刻調整，熱點敏感問題有增多之勢。特別是由于新聞宣傳公開度、透明度不斷增強，新興媒體傳播技術迅速發展，熱點敏感問題對人們思想的影響力急劇強化和放大。熱點敏感問題引導，必須下好先手棋，占領制高點，進一步完善新聞報道預案，落實快速反應機制，爭取第一落點，搶占引導先機。要立足熱點敏感問題加強宣傳引導，密切關注各種社會思潮和社會心理變化，加強輿情綜合分析研判，提出正確引導、有效調控的措施和辦法，把職工群眾情緒引導到健康、理性的軌道。

三、提升能力，切實增強企業宣傳工作實效性

（一）不斷提升把握大局的能力

宣傳工作事關政治方向，事關企業改革發展穩定大局，政治性、政策性都很強。"圍繞中心、服務大局"是宣傳工作的根本任務。各級宣傳工作的領導者、組織者、推動者，都要切實增強政治意識和大局觀念，努力提高政治敏銳性和政治鑒別力，始終堅持正確導向。要緊緊圍繞企業中心工作，多做統一思想、凝聚力量的工作，多做推動改革、鼓勵創新的工作，多做促進發展、維護穩定的工作，為企業科學發展、創先爭優提供強大思想保證、精神動力和輿論支持。

（二）不斷提升戰略謀劃的能力

宣傳思想文化戰線的工作任務很重，在新形勢下提高學習能力對我們大家提升戰略謀劃能力更重要。因此，宣傳思想文化部門的干部同志，要切實增強學習意識、提高學習能力，堅持不懈地抓好科學理論和先進知識的學習。通過加強學習，不斷提高戰略思維、創新思維、辯證思維的能力，積極探索回答宣傳思想文化領域一系列重大理論和實踐問題，切實謀劃和組織好各項工作，始終牢牢掌握宣傳工作的主動權。

（三）不斷提升處理問題的能力

隨著國際國內形勢的深刻變化，信息傳播技術的迅猛發展，以及廣大人民群眾精神文化需求的不斷提高，我們的宣傳工作存在著許多不適應、不符合的地方，面臨著許多復雜情況和問題。這就要求我們必須著力提高應對復雜情況、處理復雜問題的能力。要積極順應時代發展的新要求，順應信息技術迅猛發展的新形勢，順應人民群眾的所思所盼，在認真總結近年來成功經驗的基礎上，銳意改革，大膽創新，努力在各種問題的處理上想實招、用實勁、辦實事、求實效。

（四）不斷提升把握規律的能力

研究新情況、解決新問題、把握規律性，是提高宣傳工作科學化水平的關鍵。我希望大家要善于總結新實踐、提煉新經驗，深入研究經濟社會廣泛深刻變革情況下輿情生成和演變的規律，深入研究社會思想意識多元多樣多變情況下用核心價值體系引領社會思潮的規律，深入研究輿論環境和媒體格局深刻變動情況下輿論引導的規律，深入研究市場經濟深入發展條件下思想道德建設的規律，深入研究人民群眾精神文化需求日益旺盛情況下文化產品創作生產的規律。以此增強掌握規律、運用規律的本領，使宣傳工作更加符合實際、更加富有成效。

宣傳工作事關企業工作大局，事關企業和諧穩定，必須堅持團結穩定鼓勁、正面宣傳為主，牢牢把握正確導向，不斷增強宣傳的傳播力、公信力和影響力，為企業發展創造良好的輿論環境。