“鄉村振興”戰略視域下鄉村旅游發展的創新路徑研究

梁若男 韓瑤

[摘 要]中國共產黨第十九次代表大會報告中明確提出實施“鄉村振興”戰略，鄉村旅游作為實現鄉村振興的重要途徑，在鄉村振興戰略下鄉村旅游的發展也迎來了新的機遇與挑戰。本文針對鄉村旅游發展過程中存在的深層次制約因素，以“鄉村振興”為視角，從生態環境、村民態度、資源發展等角度提供智力支持，研究發展鄉村旅游以促進“鄉村振興”建設的創新路徑。

[關鍵詞]鄉村振興;鄉村旅游;創新路徑

doi：10.3969/j.issn.1673 - 0194.2020.06.072

[中圖分類號]F327;F592.7[文獻標識碼]A[文章編號]1673-0194（2020）06-0-03

0? ? ?引 言

在全國旅游業快速發展的大環境下，隨著人均可支配收入的不斷提高，我國鄉村旅游作為新興的旅游形式受到越來越多人的青睞，也使鄉村旅游事業在近年得到了迅猛發展。與此同時，在國家政策的號召以及當地政府的支持鼓勵下，鄉村旅游這種新型的產業消費形態在鄉村振興戰略中也發揮著積極作用：這種產業形式通過整合二三產業，帶動第一產業發展，利用線面化發展的形式實現了鄉村產業升級、產業結構優化，同時拓寬農民收入方式，幫助農民增收;鄉村旅游產業整合村民手中的閑置資金，提高村民的資金利用率，增強村民的投資意識，大幅增加鄉村居民收入，實現鄉村共富;通過發展鄉村旅游，完善鄉村公共基礎設施的同時，優化鄉村生態環境，推進鄉村文明化進程等。鄉村旅游不僅增加了村民的收入、提高了村民的生活水平，更有助于鄉村經濟的快速增長，為我國全面建成小康社會打下基礎。由于我國鄉村旅游發展起步較晚，與國外的鄉村旅游發展水平相對比，我國目前還在發展的初級階段。因此，如何充分挖掘我國鄉村旅游資源，將秀美的自然風光、悠久的農耕文化、淳樸的民風民俗相結合，規劃建設最美鄉村、振興鄉村成了亟待解決的問題。我國鄉村旅游產業還需要更深入地探究其特征特點、開發模式以及鄉村旅游對新農村建設的意義等內容，以實現鄉村旅游的快速發展，帶動鄉村振興。

1? ? ?鄉村旅游發展的現狀及問題

在我國城市化進程和經濟發展的推動下，人民的生活水平提高、閑暇時間增加，促進了旅游業興起，同時人們也更傾向于聚集在美麗的環境和美麗的鄉村中，使鄉村旅游得到了飛速發展。但我國的鄉村旅游仍處于初始發展階段，由于農村在經濟和政治方面都相對落后，農村剩余勞動力多，勞動生產率增長也相對緩慢，所以我國的鄉村旅游發展中還存在許多問題和很大的發展空間。基于鄉村振興建設和鄉村旅游的相關理論基礎，本文以湖北省宜昌市轄區內部分鄉村旅游景點為例進行了實地調研，通過走訪該市內3個縣區的6個不同鄉村旅游景點，了解具有當地特色的“依托三峽景區接待服務型”鄉村旅游發展模式，三峽景區周邊鄉村與景區本身存在著千絲萬縷的聯系，在文脈、地脈以及社會經濟等方面具有地域一致性，為鄉村旅游的發展奠定了相對較好的民眾基礎。通過全面調研所走訪的縣區，發現“依托三峽景區的接待服務型”這一鄉村旅游模式，既有村莊自身經濟發展的主觀需要，也有景區開放化、休閑化的客觀需要，而景區與周邊鄉村的配套發展程度還存在一定的弊端。在實地調研數據的基礎上，本文針對不同村落的旅游問題進行匯總，分析其發展過程中存在的共性問題與弊端。

1.1? ?鄉村旅游缺乏有效管理

隨著當地鄉村旅游的不斷發展，村民看到鄉村旅游業帶來的可觀的經濟收益，但僅為眼前的短期經濟效益而大肆開發鄉村中的有限資源，在沒有上級部門統一的規劃下自行開發，興辦鄉村旅游。在沒有統一規劃的情況下，鄉村旅游建設缺乏資金投入，無法完善基礎設施建設，還會因過度開發導致資源浪費，對鄉村整體旅游規劃造成破壞，忽略對生態文化的保護。除此之外，還會對當地生態環境構成威脅，使一些文化底蘊深厚的鄉村遭到損壞。這樣的做法不僅使游客的體驗感差，更無法形成口碑，破壞鄉村旅游品牌形象，給旅游資源帶來不可逆的損失。

1.2? ?鄉村旅游產品同質化嚴重

當地政府在開發鄉村旅游的過程中，存在十分嚴重的產品類同、開發形式單一、活動結構片面等情況，其研發并沒有十分有效地突出本地的地方文化特色。不同地區的鄉村旅游景點雖寄托在不同地區的農村地方產業特色中，但開發模式的同質化現象十分嚴重。首先，在發展中大多基于采摘、餐飲、垂釣等基本的第一產業旅游項目，旅游產品較為單一，缺少產業整合，不能有效地將當地農業向其他地區進行推廣，使農業無法走出去。其次，旅游產品并沒有深入發展，沒有結合當地文化產業特色，部分鄉村旅游景點雖依托于自身的地方農產品，但是并沒有充分利用好該地區的歷史文化信息，使其無法通過精神文化產業滿足旅游群體的精神消費，無法形成當地的特色旅游名片。

1.3? ?鄉村旅游建設中外部融資困難

當地鄉村旅游資金主要通過政府投資及企業贊助等方式展開建設，隨著近年來居民收入的不斷提升，消費水平也不斷提高，當地鄉村旅游的建設資金也不斷加大，許多村落都開始尋求更多的融資方式，如通過村民自主投資的方式進行融資活動，但村民作為鄉村旅游的主要受益群體，并不能將大量的盈利資金立馬投入到旅游設施建設中，因此，外部資金流入便成為鄉村旅游建設的重要建設途徑。隨著近年來鄉村旅游發展疲軟期的到來，其盈利周期長、資金回流時間慢等特點也逐漸顯現，當地越來越多的企業開始穩定或適當降低對鄉村旅游投資的追加力度，且基于其營利性特點，加之淡季與旺季收入差異較大，受天氣狀況影響較嚴重等，導致其盈利具有不確定性，許多基金也不能為鄉村旅游建設提供有效的資金支持，且許多村落在建設鄉村旅游時，始終是按部就班地參照其他地區的模式，套用自己的當地特產，并沒有打造出有效的地區文化名片與創新的經營模式，使許多企業失去了對鄉村旅游建設的未來信心，出現了鄉村旅游外部融資方式單一且困難的局面。

1.4? ?相關從業人員素質較低

目前，當地鄉村旅游呈現單一的開發形式，歸根結底是因為規劃建設者經驗不足，只知道一味模仿熱門旅游形式，沒有創新之處，更沒有將當地特色文化融入其中。鄉村旅游建設者極少進行實地調研，缺乏實踐經驗，僅采取模仿的方式進行建設，最終呈現無創意、無個性的旅游項目，無法吸引游客。此外，鄉村旅游業的發展帶動鄉村剩余勞動力轉向旅游服務行業，由于這部分從業人員缺乏相關專業培訓，服務人員素質不高在一定程度上影響了游客的旅游體驗感。許多當地居民因受經濟效益的影響，私自開發旅游產品，提供旅游服務，但由于農民的認知水平、開發能力等因素限制，導致所提供的產品質量不高。比如，鄉村旅游食宿經營者的安全衛生意識不到位，導致食品與住宿方面出現衛生問題，使旅游者的期望與實際服務水平產生了一定差距，對鄉村旅游產生“失望”的認知，在一定程度上阻礙當地鄉村旅游業的發展。

1.5? ?鄉村旅游影響當地居民生活

鄉村旅游業的不斷發展為當地帶來了大量游客，擠占了當地居民的生存空間。特別是旅游旺季時，大量游客涌入造成白天鄉村道路擁擠、生活垃圾大量增加、農作物被隨意采摘踐踏等，夜間游客的燈光、噪聲污染擾亂當地居民正常生活秩序。鄉村旅游的發展為鄉村帶來經濟利益的同時也對當地居民造成了一定的負面影響。部分沒有從旅游活動中獲得利好的村民可能由此對鄉村旅游的開發產生抵觸心理，甚至與從事鄉村旅游業的居民產生多種矛盾。

2? ? ?鄉村旅游創新發展路徑

2.1? ?精準定位，把握發展方向

在發展鄉村旅游時，首先應做到對旅游品牌的準確定位。由于國內鄉村旅游呈現嚴重的品牌同質化，因此在進行旅游項目建設時，一定要進行充分調研，結合當地地理環境、風土人情、民俗文化等特點綜合分析，進行準確定位，規劃創建符合當地特色的鄉村旅游品牌。如山東臨沂是全國著名的革命老區，紅色歷史底蘊深厚，形成特色的鄉村紅色文化景點，宣揚沂蒙精神，旅游品牌鮮明，推動了當地鄉村經濟發展。

2.2? ?強化文化特色，提升旅游產品質量

有效提高鄉村旅游質量的根本，便是從鄉村旅游的管理和名片打造上入手，若要充分發展鄉村旅游項目，首先要提升項目規劃的層次和水平，不僅局限于當地特色農產品和地域優勢的特色，還應從地區文化入手，打造富有地區文化特色的，可以滿足人們精神文明消費的文明旅游景點。充分調動當地的山水歷史文化知識，提升鄉村旅游景點的文化內涵，使其雅而不俗，以滿足不同社會群體的共鳴，提高鄉村旅游的消費層次和消費水平，從而避免對資源的掠奪式開發。

2.3? ?加強有效管理，規范服務流程

通過對鄉村旅游文化的服務流程進行合理規范，對村民的服務進行高質量培訓，對提升鄉村旅游景點的旅游服務能力、滿足游客的服務需要有重要意義。一般意義上的鄉村旅游大多由村民自發構成服務群體，由村民自主設計相關游玩項目。因此往往導致較低層次的搶客和對相關資源的搶奪。協調好各方關系，通過聘請相關旅游服務機構對村民進行培訓，提高村民的服務水平，讓游客體驗淳樸的鄉村風情的同時，可以得到相對高素質、有禮貌的熱情招待，這是提高游客回頭率、滿足游客消費需求的重要體現。此外，還強化村民的服務意識，使村民自覺遵守和學習景區安全條例，并學習相關安全急救知識。

2.4? ?深入產業鏈開發，促進綜合發展

隨著城市居民可支配收入的不斷提高，鄉村旅游的熱潮不斷上升，人們對鄉村旅游的要求隨之不斷升高。因此，深化產業開發、提供更加健全的旅游服務體驗成為鄉村旅游景點之間競爭的重要因素。鄉村旅游景點應不僅局限于農家樂、采摘、垂釣等傳統項目，更多的開發例如鄉村娛樂設施、鄉村漂流、鄉村文化表演等多種娛樂項目，或通過推出加工農產品，推出適宜的農產品加工體驗活動，定期舉辦垂釣比賽等活動項目，都有利于提高鄉村旅游景點的熱度。

2.5? ?創新資金引入方式，拓寬融資渠道

鄉村旅游建設的發展離不開大量資金融入，未來鄉村旅游景點的發展更是依托大量的商業資金的支持，因此，廣大鄉村旅游景點負責人應盡快與企業進行對接掛鉤，不能單單通過政府支持的方式，定期接受政府“救濟”，應通過打造自身特色的文化名片，用過硬的旅游資料去吸引投資商進行相關產業投資，并可在政府的幫助下，通過招商的形式，實現資金的多渠道涌入，以此為鄉村旅游景點的后續發展注入新鮮的血液。

2.6? ?提高鄉村旅游從業者素質

為更好地合理規劃鄉村旅游業，發展高質量鄉村旅游，需要對相關從業人員進行專業培訓，并積極引進優秀的管理人才，提高鄉村旅游服務團隊的整體素養。對旅游管理部門要開展人才引進計劃，著重提升鄉村旅游管理者的管理水平;對當地居民等加入旅游服務的從業人員要加強專業培訓，如針對文化素養、服務接待、專業技能等方面，以此提升旅游從業人員專業素養，提高整體服務水平。

2.7? ?營造良好的鄉村旅游氛圍

在鄉村旅游建設過程中，應尊重當地居民的生活習慣、傳統習俗，盡量保留當地原有的風俗文化、村落布局。一方面，可以通過加強教育宣傳，增強旅游者的環境保護意識，減少對鄉村自然環境和一些文化底蘊深厚的歷史遺產遺跡的破壞現象，不破壞當地居民的私人財產，盡量減少對鄉村和當地居民的不利影響，消除其對旅游者的抵觸心理。另一方面，邀請當地居民代表參與鄉村旅游規劃、管理與監督，尊重村民的發展意愿，保障他們的權益。提高當地居民對鄉村旅游的經濟價值和社會價值的認識，引導他們積極支持鄉村旅游。這樣不僅可以讓游客體驗原生態文化，和諧當地居民居住環境，還有利于生態環境的保護以及鄉村資源的可持續化發展。

3? ? ?結 語

基于“鄉村振興”戰略的推動，我國鄉村旅游事業成為當下農村發展的重要內容之一。許多鄉村在克服旅游產品單一、相關從業人員素質不高、融資困難等問題的基礎上整合相關旅游資源，實行村民集體融資，推出了別具鄉村特色、富有地方情懷的鄉村旅游文化產業。隨著鄉村旅游產業的不斷發展，極大地帶動了農村第一產業與第三產業的整合，實現經濟發展方式的有效轉變，提升了農民收入，改善了農村交通、電力等資源，完善了農村基礎設施建設，提高了農村居民生活水平，極大地促進了鄉村振興戰略實施。同時在鄉村戰略的政策引導下，鄉村旅游這一特殊的旅游模式也將繼續發展改革，以求為鄉村經濟發展貢獻更大的經濟效益，提高鄉村的整體經濟水平。

主要參考文獻

[1]李紅霞.鄉村振興戰略背景下鄉村旅游發展研究[J].鄉村科技，2018（11）：40-42.

[2]王慶生，張行發.鄉村振興背景下鄉村旅游發展——現實困境與路徑[J].渤海大學學報：哲學社會科學版，2018（9）：77-82.

[3]蔡克信，楊紅，馬作珍莫.鄉村旅游：實現鄉村振興戰略的一種路徑選擇[J].農村經濟，2018（9）：22-27.

[4]嘉丹.鄉村旅游發展中鄉村文化生態建設的實現路徑[J].農業經濟，2019（3）：39-40.