發揮“移動互聯網”優勢，創新紅色文化傳播

劉小亮　王洪春

摘 要：當前，隨著移動互聯網時代的到來，人們思想趨于更加多元化，部分黨員干部理想信念缺失，部分人民群眾對黨的認同感不強，這與黨的革命傳統教育不夠深入，紅色基因缺乏有效傳承息息相關，這嚴重影響著黨群干群關系，影響著黨的群眾基礎和執政根基。上饒市紅色文化底蘊深厚，是方志敏精神的發源地，擁有閩浙皖贛革命舊址群、上饒集中營舊址、紅軍巖等眾多紅色文化資源。因此，新時代下上饒如何做好“移動互聯網+紅色文化”的傳播至關重要，既是機遇也是挑戰，關系著廣大干部群眾的精神動力，關系著“大美上饒”的持續建設，關系著黨和人民群眾的魚水之情。

關鍵詞：移動互聯網 紅色文化 傳播

中圖分類號：D642文獻標識碼：A文章編號：1003-9082（2020）03-0-02

據《中國互聯網絡發展狀況統計報告》：“截止2018年底，中國網民數量已達8.29億;其中，手機網民數量為8.19億，約占中國網民的98.6%，新增手機網民6433萬，人均每天上網已達4個小時”，移動互聯網已經人們接受外界信息、自主學習的重要渠道。伴隨著5G網絡的到來，移動互聯網將深刻改變著輿論的傳播方式，改變著信息的傳播生態。習總書記指出：“要創新改進網上宣傳，運用網絡傳播規律，弘揚主旋律，激發正能量，大力培育和踐行社會主義核心價值觀，把握好網上輿論引導的時、度、效。”因此，紅色文化的傳播只有緊跟時代，借助移動互聯網的快車，才能提升紅色文化的吸引力和傳播的有效力，也才能更好地彰顯其生命力和影響力。

一、“移動互聯網+紅色文化”傳播的必要性

紅色文化是中國特色社會主義先進文化的重要組成部分，由中國共產黨人和人民群眾在革命和建設的過程中共同創造，是凝結馬列主義、中國實際與中外優秀文化的文化形式。“移動互聯網+紅色文化”傳播的價值主要體現在以下四個方面：

1.增強歷史認同感的需要

紅色文化是一部中國人民的血淚史和抗爭史，民主主義革命時期，在帝國主義的侵略下，一樁樁慘案歷歷在目，“南京大屠殺”、“平頂山慘案”、“四一二慘案”等，無數人民群眾流離失所、家破人亡，這是血與淚的教訓;為了民族的解放與獨立，方志敏、夏明翰、趙一曼等無數仁人志士挺身而出、拋頭顱、灑熱血，在黑暗中探索救國救民的道路，才促使中國人民從此“站起來”;在新時代，加強紅色文化的傳播，就是要架構起歷史與現實的橋梁，喚醒塵封的記憶，銘記幸福生活來之不易，緬懷革命先烈，傳承先輩們敢于斗爭、百折不撓、不怕犧牲的精神。紅色文化也是一部中國共產黨的奮斗史和成長史，自中國共產黨成立，中國共產黨領導中國人民取得了抗日戰爭的勝利、民族的解放與獨立、改革開放的大發展，歷經了從“站起來”到“富起來”再到強起來的偉大飛躍，每一次的巨大飛躍，中國共產黨都發揮了中流砥柱的作用。因而，加強紅色文化的傳播，就是要進一步深化人民群眾對中國共產黨的認識，從心底上認同“沒有共產黨就沒有新中國，沒有共產黨就沒有幸福生活”。

2.弘揚社會主旋律的需要

當前社會的主旋律是以社會主義核心價值觀為導向，其精髓包括以改革創新為核心的時代精神和以愛國主義為核心的民族精神，具體而言，包括24字要求。雖然社會主義核心價值觀從國家、集體、個人分別作出8字要求，但對于人民群眾來講，這依舊是理論層面的導向，仍然是抽象化的概念，缺乏可參照性的標準。而紅色文化是中華民族優秀思想道德和行為準則的集體體現，有助于推動社會主義核心價值觀深入人心。形象來講，紅色文化即是民主主義革命時期和社會主義建設時期的“人、物、事、魂”，這都是社會主義核心價值觀具體化、形象化、鮮活化的表現。加大對紅色文化的宣傳，能夠讓廣大人民群眾通過具體的人物、場所、事跡、精神感知社會的主旋律、弘揚社會正能量。借助移動互聯網，更加能夠把弘揚社會的主旋律轉化為紅色文化中一張張生動形象的圖片，一個個感人肺腑的故事，一段段催人淚下的語音以及一個個場景再現的視頻，實現理論與實踐相結合，化理論說教為行動感召。

3.促進經濟大發展的需要

隨著全面建成小康社會的即將實現，人民群眾生活水平越來越高，人們會越來越注重精神層面的消費需求，文化產業也將成為促進國民經濟快速發展的重要支點。而紅色文化是文化產業的重要組成部分，紅色文化中不僅蘊含著真實可見的革命舊址、可歌可泣的革命故事，而且還蘊含著革命先烈們偉大的家國情懷和永恒的時代精神;同時，紅色革命老區大多數位于革命老區，生態優美，適宜發展旅游觀光。把紅色教育與綠色旅游相結合，寓文化熏陶于觀光旅游當中，既有利于增強國民體質、傳播紅色文化，又有利于滿足人民群眾的精神消費需求，培養高尚的道德情操;還有利于把生態資源轉化為經濟資源，變紅色文化為綠色發展，從而促進革命老區優化經濟又好又快發展。

二、上饒“移動互聯網+紅色文化”傳播的現狀分析

近年來，上饒市不斷加大以“方志敏精神”為重點的紅色文化宣傳力度，線上線下齊頭并進，打造了一些亮點，取得了一些成績，如方志敏干部學院順利建成并開班，從基礎上保障了“弘揚方志敏精神”基本設施;如關于方志敏精神的電影《信仰者》獲第21屆上海國際電影節“評委會特別榮譽影片獎”;12集紅色動畫片《可愛的中國》播出，弋陽腔《方志敏》創作完成等，這些成績來之不易，一定程度上促進了方志敏精神的傳播，初步形成了上饒紅色文化品牌，擴大了上饒紅色文化的影響力。但就“移動互聯網+紅色文化”傳播來講，主要還存在如下問題：

1.傳播效果不佳

一方面，整體傳播受眾面不廣。當前方志敏精神的傳播受眾面主要仍以體制內工作人員為主，體制內人員又以本省和本市機關事業單位人員為主，受眾面輻射全國的影響力較小，輻射國外幾乎不存在。以方志敏干部學院為例，開設的黨性鍛煉班，基本以體制內的黨性鍛煉班為主，涉及到學生、工人、企業工作人員的培訓班較少;以電影《信仰者》為例，雖然電影口碑不錯，票房達到1160萬，但觀影人群中本省、本市公務員、事業單位人員占比較大，缺乏在人民群眾當中產生較大影響力。另一方面，手機傳播程度不高。當前，關于上饒紅色文化的傳播，雖然是線上線下共同發力，但手機網民的影響有限，手機傳播仍主要通過體制內工作人員朋友圈鏈接的轉發，沒有很好地引起手機網民的關注，沒有激發人民群眾的轉發熱情，基本停留在同一個圈子里的人轉發同樣的內容查看同樣的內容。

2.傳播形式單一

當前，上饒紅色文化網絡傳播雖然已經不再局限于文字，特別是關于方志敏精神的宣傳，已經集文字、圖片、視頻于一體，不僅有方志敏研討會、專題刊物，還有方志敏電影、紀律片，也有方志敏動漫，較好地提升了方志敏精神的內容，促使紅色文化宣傳一定程度上體現了時代性、生動性和趣味性。但方志敏精神網站、專題微信公眾號、微博、博客、網絡論壇等靈活、快捷等宣傳方式仍較為缺乏，仍然以單點宣傳為主，沒有構建起全方位、立體化的紅色文化移動互聯網傳播格局，音頻、視頻、直播、論壇等移動互聯網傳播必備手段仍缺乏充分運用，包括“上饒紅色文化”專題微信公眾號仍未開通，從而導致大眾了解上饒紅色文化缺乏專業、權威的網絡平臺，進而影響上饒紅色文化傳播的整體性、系統性、專業性。

3.傳播內容精品不多

對于移動互聯網網民，傳播的精髓并在多，更在于精，能夠引起共鳴的精品之作將會瞬間引爆網絡輿論場。當前，上饒紅色文化傳播雖然有過一些精品，如八集紀律片《方志敏》，董卿、朱軍等誦讀的《可愛的中國》以及電影《信仰者》，但在快餐化的互聯網關注當中，這些精品之作的傳播效應也是轉瞬即逝。因此，要讓上饒紅色文化引起廣泛共鳴，就必須持續不斷更新傳播的精品之作，特別是精品中的精品。特別是移動互聯網，手機網民的關注點在于制作精良、內容簡短、形式接地氣的圖片或視頻，內容不宜過于高大上、時間也不宜過長，需要運用人民群眾喜聞悅見的方式制作符合大眾需求的紅色文化內容，這樣才更符合互聯網傳播的規律。

三、上饒“移動互聯網+紅色文化”傳播的路徑選擇

1.更新換代，完善“移動互聯網+紅色文化”傳播的平臺建設

一是打造一個移動互聯網客戶端——“江西紅色文化”APP。江西紅色文化資源十分豐富，除了上饒，南昌、吉安、贛州、萍鄉等地紅色資源都各有特色，上饒紅色文化的傳播，要跳出上饒來宣傳，要著眼全省來布局。當前已處于移動互聯網時代，建立紅色網站已比較滯后，手機app軟件符合時代發展趨勢，但倘若依托本市資源建立紅色文化app，那么資金投入較大、運營維護成本較高，從而導致心有余而力不足，最終流于形式。依托全省資源，集結全省人力、物力、財力建設紅色文化app，有利于避免資源的重復浪費，有利于實現紅色文化傳播共贏。同時，App必須具備結構設置清晰、運行速度快、信息專業權威、信息更新及時、信息內容多元、保護個人隱私、兼容性強等特點。只有致力于打造一流的紅色宣傳平臺，才能高度吸引廣大人民群眾的廣泛關注。

二是建立一個掌上宣傳平臺——“上饒紅色文化”微信公眾號。江西紅色文化App主要適用于全國體制內的黨員干部、紅色文化研究的專家學者以及對紅色文化感興趣的人民群眾。而微信公眾號主要針對千千萬萬個手機網民，針對上饒紅色文化進行系統、詳實的梳理，網民只需關注即可。傳播方式涵蓋文字、圖片、音頻、視頻、直播、動漫以及游戲，促使上饒紅色文化與移動互聯網進行深度融合，達到普通網民能夠快速、準確、系統、專業地接收上饒紅色文化信息。

三是建立一個專業的宣傳工作群——“上饒紅色文化”推廣群。此群主要成員應抽調各縣市區宣傳工作的精干人員組成，主要致力于推廣上饒紅色文化。群工作應分工明確，及時收集全國各地紅色文化傳播的新思想、新做法，及時了解網民關于紅色文化傳播的意見建議，及時策劃“移動互聯網+紅色文化”傳播的新方案、新舉措，促使上饒紅色文化聲名遠播，實現把上饒文化品牌做大做強。

2.豐富創新，構建“移動互聯網+紅色文化”傳播的生態系統

一是定好盤子，強化紅色文化的傳播謀劃。凡事預則立，不預則廢。“移動互聯網+紅色文化”傳播事關整個上饒的長遠發展，必須在發展方向、傳播內容、組織架構、實施方案上進行謀篇布局。發展方向應進行高位推動，主要領導牽頭制定規劃;傳播內容上應廣泛充分調研論證、廣泛征求專家學者意見;組織架構上應學習先進地區的成功經驗、抽調精干人員組成;實施方案應明確實施單位、任務要求、獎懲機制，定崗定責定人。

二是筑牢根基，豐富紅色文化的傳播內容。傳播內容首先要加強基礎研究，基礎研究涵蓋各縣市區紅色文化，由點連成線，由線連成面，由面連成體，實現點、線、面、體相結合的綜合化、立體化的紅色文化知識庫。以方志敏為例，傳播內容既要涵蓋方志敏生平事跡、精神內涵、時代價值、人物關系的研究，也要加強方志敏與上饒文化、方志敏與上饒發展、方志敏與中國革命、方志敏與中國共產黨內在關系的研究，以便全方位、立體化呈現方志敏的光輝形象。

三是搭好枝干，擴寬紅色文化的傳播形式。傳播形式應根據傳播內容進行有針對性的選擇，方式不應只局限于觀看文獻資料或視頻、開展培訓講座、舉辦研討會、實地查看等，應全面融入移動互聯網進行深度挖掘與創新創造，如在設置話題進行微博討論、讓人民群眾進行網絡直播、制作紅色動漫或微電影、開發方志敏鬧革命或上饒集中營斗爭游戲，剪輯方志敏的名言警句微視頻等，將紅色文化與黨性教育、人生啟迪、休閑娛樂結合在一起，寓教于樂，提升傳播的知識性、趣味性，以人民群眾喜聞悅見的形式達到“潤物細無聲”的傳播效果。

四是用心耕耘，提升紅色文化的傳播效果。用心耕耘，才能靜待花開。傳播效果的提升，需要做好幾個用心：第一，用心打磨傳播內容，相信酒香不怕巷子深。只要傳播內容足夠好，就不會沒人知曉，好的傳播應符合實事求是、主旋律正能量、接地氣三個標準;第二，用心研究傳播對象，追求私人定制。應組織人員精心研究移動互聯網傳播規律，根據不同階層、不同年齡段的特定人群喜好制作、推送不同的傳播內容;第三，用心保護好、開發好本土紅色文化，根深才能葉茂。紅色文化線上傳播依存于線下實地、實景、實人，對革命舊址的保護、對革命后代的關心照顧、對革命地區的脫貧致富，線下工作開展的成效是線上傳播成效的根本保障，以線下開發的良好口碑助推線上宣傳，以線上良好宣傳帶動線下的紅色旅游發展，最終形成“移動互聯網+紅色文化”的良性發展。

3.引進培育，打造“移動互聯網+紅色文化”傳播的專業隊伍

習總書記指出：“念好人才經，才能事半功倍”。“移動互聯網+紅色文化”傳播的競爭，追根溯源是人才的競爭，打造上饒紅色文化品牌，必須著力打造一支優秀的人才隊伍。

一方面，注重吸引“外來客”。移動互聯網是新事物，需要創新精神，年輕人是創新的主體。加大力度吸引一批懂移動互聯網傳播規律、專業技術扎實、創新能力強的高端人才到上饒來，為上饒紅色文化的傳播注入新的活力。對于特定的人才應給予特殊的待遇，做到不拘一格使用人才。建立靈活的激勵機制，讓人才以技術、身份參與到紅色文化傳播的利益分配當中;建立靈活的人才流動機制，讓特殊人才在機關、企業、事業單位當中自由流動;建立完善的配套服務機制，積極出臺特殊人才在住房、醫療、子女就學、配偶就業等配套服務政策。

另一方面，注重培育“自家人”。本土人才是打造上饒紅色文化品牌的主力軍，特別是對于上饒紅色文化的研究，本土人才了解更加透徹、細致，有利于促進紅色文化的有效傳播。建立本土紅色人才庫，把本地各行各業、各個階層的人才納入其中，進一步挖掘方志敏、集中營等紅色文化的時代價值，形成系統、全面、詳實的上饒紅色文化體系;同時，加大政府、經費投入，為鄉土人才發展創造條件，對紅色文化傳播具有突出貢獻的應給與獎勵或優先提干。建立良好的傳幫帶機制，在上饒師范學院、上饒市委黨校、方志敏干部學院等院校應開設上饒紅色文化人才培訓班，注重以老帶青，為上饒紅色文化的傳播輸送源源不斷的人才。

作者簡介：劉小亮（1987—），男，江西吉安人，研究生學歷，云南民族大學社會學專業碩士，中共上饒市委黨校文史與統戰教研室教師，講師，研究方向：黨建與社會學。

王洪春（1975—），男，江西上饒人，上饒市委黨校黨史黨建教研室主任，副教授;上海大學馬克思主義理論與思想政治教育專業碩士，研究方向：領導干部思想政治教育。