康輝vlog上熱搜，主流媒體年輕化

2019年11月9日，央視主持人康輝發布了自己的第一支vlog，沒想到一下子就登上了熱搜?！癶i 大家好，這是我第一支vlog，這就是中央廣播電視總臺，我的單位，今天我來上班了……”康輝用第一人稱視角展示了自己“出遠門”之前的籌備工作。這則vlog發出后，截至目前，微博已經有超過 100萬人點贊。

11月15日，央視新聞在微博、嗶哩嗶哩等平臺上，又以“vlog”的形式發布了主持人康輝跟進采訪習近平主席出訪希臘、巴西的新聞視頻，截止目前，央視已經發布了七條“康輝的vlog”，該微博話題也多次登上微博熱搜榜，受到了不少網友的關注和喜愛。

“vlog”是一種記錄個人生活的短視頻，通常有著快節奏的剪輯、特色的轉場效果，采用自拍的方式，注重記錄個人的日常生活，在一些明星、網紅，和喜歡通過視頻記錄生活的普通人中流行。

【文本解讀】湖北枝江一中? 賀小青

角度一：與時俱進。新時代，年輕人使用的媒介變了，接受和喜歡的傳播形式也變了，主流媒體要想在年輕一代中繼續發揮好引領導向作用，就必須與時俱進，到年輕人聚集的地方去，用年輕人更接受的方式進行傳播，高高在上、墨守成規留不住年輕人的注意力，也無法發揮主流媒體的傳播力、引導力、影響力。

角度二：文質兼美?？递x的七條vlog看似簡單輕快，但仔細來看，其中文質兼美，有很多講究，它既延續了傳統媒體專業性，又把握了“vlog”這一新傳播方式的特點和優勢。

角度三：敬業精神。在這七條vlog背后，可以看出主創團隊大量的精心準備，看出他們觀眾至上的敬業精神。而這些細節表明，年輕化所要求的新穎有趣，并不是一件簡單輕松的事。將宏大的主題、高水平的制作和年輕化的表達結合在一起，并不是一件容易的事，而且年輕人的話題是一直都在變的，要想一直成為熱點，還需要不斷推陳出新，不能指望一勞永逸。

【時評鏈接】

創新成就價值

□劉橙

昨日在書店的攤架上瞄見最新一期的《人物周刊》，封面上八十年代的巨星王祖賢穿著一條極其夸張的喇叭褲，這的確是不能用現在的審美去欣賞的，但這條喇叭褲在那個黑白灰的年代點燃了無法想象的潮流之火，它以前所未有的樣式成了“時髦”的絕對代名詞，人手一條，經銷商賺了個盆滿缽滿，設計師名聲大噪。可以說，是創新成就了它的價值。

最近，康輝采訪習近平主席出訪的vlog上了熱搜，引發了國民的熱議。央視這次讓知名主持人用vlog來展現重大政治事件的采訪過程，是一次非常年輕化、親民化的嘗試。許多網友表示，此舉讓他們“突然有了看新聞的欲望”，“沒想到自己有一天竟然會追央視的vlog”，并且“想要一直追下去”?？梢?，央視此次嘗試取得了良好的效果，以年輕人更喜歡的傳播方式，吸引他們關注國家大事，關注媒體新聞生產的過程。

近年來，以人民日報、央視新聞為代表的主流媒體，為了適應新時代的傳播環境和年輕人的口味，做出了許多年輕化的嘗試。例如人民日報在國慶期間，發布了“和楊洋一起拍電影”“國慶換軍裝”“十萬只鴿子是借的”等新穎有趣、互動性強、符合年輕人口味的推送。而此次的“康輝拍vlog”則是讓觀眾跟隨主持人來到新聞現場，通過親切有趣和個人化的視角來看新聞。

試想，如果央視不嘗試傳播方式的創新，也許就沒有康輝的vlog爆款，可以說，是創新拉近了傳統媒體與觀眾的距離，是創新成就了新聞的爆款。

我們還能在“青蕃茄”網站上找到創新的巨大效應。這是一個“租書商城”，而它最大的亮點在于“零會費、零運費、只付押金、隨時退款、免費送貨上門”。這在人們看來是絕對的賠本生意，但“青蕃茄”卻發展良好。“青蕃茄”勝在細節的創意上，比如送書的包裹是獨創的綠色布袋并印有青蕃茄的卡通圖案和俏皮的“精神食糧”四個大字。這無疑讓“小清新”白領為之心動并推薦給其他人，如果沒有這些新意十足的服務細節，“青蕃茄”也許會和之前那些夭折的同行一樣，失敗退場，哪會像現在一樣以一枝獨秀的姿態在網上租書行業中蓬勃發展？是創新，成就了“青蕃茄”的價值。

新時代的發展，觀念與人心都在改變。但不忘本心才能開辟未來，善于繼承方能更好創新。要讓更多的文化珍存活起來，需要更多的敬畏與苦心孤詣，也需多一些創新思維。唯有如此，中華文化的薪火方能傳之久遠，傳向世界。

（編輯：李躍）