論析社會主義核心價值觀網絡話語的構建策略

張彤　苗露露

[摘 要] 隨著網絡信息時代的到來，網絡空間已成為社會主義核心價值觀搶奪話語的重要領域。當下網絡空間環境中，社會主義核心價值觀網絡話語盡管取得了一定成效，但是也面臨著濫用網絡話語、網絡話語亂象、網絡輿論參差不齊等問題。為了更好地弘揚和踐行社會主義核心價值觀，應從出臺法律條文規范網絡話語使用、公民自覺使用文明網絡話語、社會加強網絡文化環境管理、實行合理的網絡輿論監督機制方面努力。

[關鍵詞] 社會主義核心價值觀;網絡話語;網絡傳播

[中圖分類號] G641?? ?[文獻標志碼] A [文章編號] 1008-2549（2020） 04-0054-04

社會主義核心價值觀是社會主義先進文化的精髓，在當前國內背景和發展形勢的基礎上，大力弘揚社會主義核心價值觀對中國的發展具有重要的推動意義。信息時代互聯網技術的廣泛應用深刻改變著人們的生產生活方式、思維方式，對社會主義核心價值觀網絡話語的弘揚和傳播來說，既是機遇也是挑戰，因此如何構建社會主義核心價值觀網絡話語是當前值得關注的實際問題。網絡話語是在虛擬和現實相互結合的空間環境中傳播的話語方式，是社會大眾表達自身情感、意志、思維需要借助的語言，網絡話語作為社會主義核心價值觀的重要載體，對社會主義核心價值觀的傳播具有現實意義，針對社會主義核心價值觀網絡話語的成效和問題，提出對應的構建策略。

一 社會主義核心價值觀網絡話語的內涵和特征

社會主義核心價值觀是一個民族賴以維系的精神紐帶，是一個國家共同的思想道德基礎。[1]大數據時代的瞬息變化，推動中國網絡時代的快速發展。互聯網這把“雙刃劍”深刻影響著中國社會意識形態的傳播和發展，使得互聯網背景下的社會主義核心價值觀也需要占領網絡陣地，擁有自己的網絡話語。

（一）社會主義核心價值觀網絡話語的內涵

話語的產生和發展是一個演變過程，在不同時代不同的語言背景下具有不同意義。當代英國語言學家諾曼·費爾克拉夫指出，“所謂話語，指的是對主題或者目標的談論方式，包括口語、文字以及其他的表述方式”。根據費爾克拉夫對“話語”一詞的理解，結合當代互聯網時代的飛速變化，網絡話語的概念定義為：“網絡話語是在虛擬和現實相互交織的空間環境中形成的話語傳播模式，社會大眾從自發性向自覺性轉變的過程中自主參與傳播意義建構，由文字語言、圖像、小視頻等構成的綜合話語體系。” 網絡話語在社會主義核心價值觀的引導下，依托微信、微博、博客、社會熱點、新聞媒體、官方網站等媒介進行傳播，就此出現了一種新的話語——社會主義核心價值觀網絡話語。根據社會主義核心價值觀的含義，順應網絡時代的發展趨勢，社會主義核心價值觀網絡話語是指“在社會主義核心價值觀的引導下，社會大眾依據現實與虛擬相結合的網絡空間環境借助網絡話語進行人際交流并表達自身情感、意志、思維的話語體系。”

（二）社會主義核心價值觀網絡話語的特征

1 及時性和變動性

社會主義核心價值觀網絡話語體現在伴隨著新興事物的出現，人們達成對某一事物共同的認識，借助網絡話語的效應從而更好地傳遞網絡信息，體現社會主義核心價值觀網絡話語的及時性;信息時代的發展催生網絡話語在時代背景下的快速更迭，會隨著某一個熱潮的興起，催生出符合新的價值理念要求的社會主義核心價值觀網絡話語，使得社會主義核心價值觀網絡話語隨著時代的發展呈現出變動性。

2 時代性和民族性

社會主義核心價值觀網絡話語的流行，將現實世界與虛擬世界通過網絡話語搭建起溝通的橋梁，通過社會主義核心價值觀網絡話語反映當下社會大眾所處空間環境的時代性。能代表一個民族的靈魂，莫過于這個民族擁有話語的自由，話語適時而生，在當前背景下網絡話語的凸顯是信息時代發展的必要性的應然，網絡話語可以反映民族的特色和新興事物的發展狀況，是這個民族發展的話語寫照，是對某一新興事物或者熱潮的追求，是用語言來表達的話語體系，具有鮮明的民族性。

3 一致性和沖突性

高惠珠認為，不同人類群體所具有的共同利益底線，是社會價值認同的利益基礎。[3]社會主義核心價值觀網絡話語的本質是為了更好地傳達社會主義核心價值觀的合理內涵，究其本質是人們在社會主義核心價值觀的引領下運用網絡話語尋求情感、意志、思維一致性的語言。在社會主義核心價值觀網絡話語的傳播過程中常常會因為價值主體之間的差異造成立場、觀點、看法的沖突，而社會主義核心價值觀網絡話語正是在彼此的一致性和沖突性中尋找最佳契合點，從而發現本質的一致性，繼而力求在傳播過程中盡量降低沖突性。

二 社會主義核心價值觀網絡話語的現狀

互聯網上的大眾根據自己的價值觀念發表著個性化的言論，同時個體的表達在交流過程中成為影響自己和他人的價值理念的語言工具。因此，以社會主義核心價值觀為價值導向，以網絡話語作為研究對象，透過紛繁復雜的網絡萬象，思考社會主義核心價值觀網絡話語取得的成效以及存在的問題，對構建社會主義核心價值觀網絡話語大有裨益。

（一）取得的成效

大力弘揚中國優秀文化與社會主義核心價值觀網絡話語相結合，對社會主義文化建設具有重要的推動作用。社會主義核心價值觀作為新時代的主旋律，在傳播社會主義核心價值觀網絡話語的過程中取得了良好的成效。

1 推動社會主義核心價值觀傳播方式多樣化

社會主義核心價值觀網絡話語是新時代的新興話語體系，尤其是指在社會主義核心價值觀的指導下，通過線上線下的傳播方式給予大眾群體更多符合價值理念的信息，從而推動社會主義核心價值觀網絡話語體系的構建和傳播。社會主義核心價值觀一方面可以通過書籍、報刊、報紙等線下形式進行傳播，另一方面可以通過微博、微信、小視頻等線上形式進行傳播，既與時俱進地闡述了社會主義核心價值觀的合理內涵，又生動形象地說明了社會主義核心價值觀在網絡時代的適應發展。通過這些傳播方式在社會大眾和網絡話語之間搭建起了溝通和交流的平臺，使社會主義核心價值觀網絡話語在主旋律的引導下更好地發揮積極作用。

2 提高社會主義核心價值觀網絡傳播速度

社會主義核心價值觀的合理內涵包含國家、社會、公民三個方面，涵蓋了每個主體應該做到的范圍。依靠網絡平臺積極宣傳符合時代主旋律的社會主義核心價值觀，讓社會主義核心價值觀通過大眾習以為常的網絡方式傳播到人民大眾心中。利用網絡這一平臺加快社會主義核心價值觀的傳播，弘揚社會主義核心價值觀的精髓，符合時代性和民族性的特點。通過網絡這一媒體的影響，深入淺出地傳播社會主義核心價值觀，提高社會主義核心價值觀網絡傳播速度，更快地讓社會大眾了解社會主義核心價值觀，使社會主義核心價值觀更加接“地氣”。

3 促進社會主義核心價值觀網絡傳播影響力

社會主義核心價值觀網絡話語在社會主義文化建設中發揮著重要的引導作用。網絡話語在傳播過程中依據語言的廣度、速度、深度進行強有力的傳播，依靠網絡平臺和新媒體的推動，在社會大眾之間形成一定的傳播影響力。相比在信息時代以前，網絡話語以更多符合新時代要求的形式進行傳播，人們可以通過閱讀圖畫文字、觀看小視頻等來獲取信息。通過網絡話語的運用使得社會主義核心價值觀更加貼近大眾生活，讓普通大眾可以感受到社會主義核心價值觀帶來的直接影響，從而促進社會主義核心價值觀網絡傳播影響力。

（二）存在的問題

網絡話語作為一種載體，在傳承和發揚社會主義核心價值觀方面起著十分重要的作用，但隨著新時代的發展，社會主義市場經濟、多種文化的沖擊，社會主義核心價值觀網絡話語在傳播過程中也出現一些問題。

1 濫用網絡話語削弱社會主義核心價值觀影響力

社會主義核心價值觀是新時期弘揚的時代主旋律，網絡話語的正確運用關乎時代發展的脈搏。價值主體從主觀因素上看，由于思想道德水平的有限性、價值主體的多元性以及價值主體思想道德水平參差不齊，在網絡話語社交平臺中發表的言論更加具有自由性和隨意性，再加上網絡信息良莠不齊，負面的言論會在各個群體中傳播開來，這樣一來網絡話語傳播速度的加快，會給國家、社會帶來極大的消極影響。即便“法不禁止即自由”，但因價值主體的多元性導致各個群體在對待網絡上出現的事情時，絕大多數情況下都處在盲從被動不知情的狀態下發表過激的言論甚至出現侮辱性、不堪入目的語言來博得大眾眼球，不僅使網絡信息在傳播的過程中產生誤差，而且嚴重偏離了社會主義核心價值觀的合理內涵。

2 網絡話語亂象削弱社會主義核心價值觀凝聚力

首先，在網絡空間通過圖片、小視頻的線上傳播方式進行社會主義核心價值觀的弘揚是體現新時期、順應時代發展潮流的方法，但在傳播過程中難免會涌現一些低俗、愚昧的圖片和小視頻，從而對人們的價值觀造成破壞。其次，網絡世界紛繁復雜，一方面在網絡世界會受到來自西方價值觀的滲透，大眾鑒別意識不強不易發現，另一方面我國社會主義核心價值觀傳播力度不夠，線下傳播方式如書籍、報刊、報紙等雖然在發表之初就已經將消極的方面剔除，但這些傳播方式并不能及時阻止負面的意識形態對大眾的消極影響。最后，由于人們的差異性，網絡話語作為傳播載體的過程中，更容易產生理解的偏差，沒有達到預期想要的積極向上的弘揚社會主義核心價值觀的目的，因此網絡話語也沒有充分發揮它的積極作用，反而削弱了社會主義核心價值觀在網絡傳播的凝聚力。

3 網絡輿論參差不齊降低了社會主義核心價值觀傳播力

社會主義核心價值觀的合理內涵包括三個方面。在互聯網信息時代，人們很容易從網絡話語的碎片化中獲取良莠不齊的信息。這不僅僅在于人們的道德水平低下，還在于網絡傳播覆蓋面的弊端，人們隨意在網絡上發布不同的言論，甚至虛假消息的傳播度掩蓋了真實消息，炒作、造謠、誹謗、人肉搜索等惡劣的輿論現象嚴重違背了社會主義核心價值觀的內核，為暴力語言提供了傳播的場所。這些不好的輿論不僅是網絡話語失范的典型表現，更是嚴重危害了社會大眾的身心健康。在此情況下，大眾的焦點就不在學習社會主義核心價值觀這一價值理念上，自然而然地被不好的輿論“牽著鼻子走”，其后果必然是產生了一大批不合乎理性的、在集體中盲從的群眾。

三 社會主義核心價值觀網絡話語的構建策略

信息時代建立的社會主義核心價值觀網絡話語是寬泛而又富于變化的，當然在其中也充滿了許多沖突，社會大眾從原來的私人內部拉入到更多的社會化的環境當中，使得社會主義核心價值觀在網絡話語構建中面臨著諸多困境，網絡話語的構建面臨著極大的挑戰。因此，如何構建社會主義核心價值觀網絡話語是當前急需解決的問題。

（一）出臺法律條文規范網絡話語使用

首先，良好網絡環境的構建離不開法律的支持，作為權力主體的國家應該根據網絡話語發展取得的成效和存在的問題，規范網絡話語的使用，踐行社會主義核心價值觀的內涵，堅持實事求是，與時俱進，建立符合網絡話語的符號體系，加強網絡話語的規范性，打造豐富多元的網絡正能量，鍛造網絡文化產品，打造網絡意識形態新陣地，讓網絡話語的使用更好地服務和造福于人民。其次，價值主體和價值客體的相互轉化，應建立在價值觀正確構建的基礎上，通過價值觀的合理宣傳使得主客體之間構建起溝通的橋梁，順應時代，打造時勢，抓住時機，社會主義核心價值觀網絡話語的構建更應該符合中國特色社會主義的宣傳教育的時勢，要引導價值主體和價值客體全面而又深刻地認識中國特色社會主義，重視社會主義核心價值觀內涵的深度理解，與信息時代的發展搭建起溝通平臺，規范價值觀的合理利用，不應讓不符合時代潮流的網絡話語在信息化的今天流傳開來，在社會和群體之間產生消極影響。最后，社會主義核心價值觀屬于中國優秀文化的一部分，縱觀網絡話語的發展現狀，國家除了出臺相關法律法規之外，也要圍繞社會主義核心價值觀的內容立足傳統，推陳出新，加強中華優秀傳統文化的網絡傳播力量，豐富價值主體和客體關于網絡話語的優秀資源，盡量避免低俗、侮辱性的網絡話語在其中流傳開來，影響大眾的判斷力和向心力，凝練社會主義核心價值觀思想道德建設的內涵精度，增強網絡話語的吸引力和感召力。

（二）公民自覺使用文明網絡話語

社會主義核心價值觀屬于價值層面的內容，踐行社會主義核心價值觀是每個公民在當前時代都必須做出的實際行動。首先，每個公民所在的社區、街道辦事處、村落可以定期舉辦關于宣傳社會主義核心價值觀的思想教育活動，不僅在大眾中普及了社會主義核心價值觀的理念追求，明確提高公民在網絡方面的思想道德修養，加強自身素質，讓普通大眾靠近與理論的接觸，而且可以幫助公民努力學習網絡文化知識，增長相關網絡技能，這樣不論線上線下可以隨時學習社會主義核心價值觀。其次，針對社會主義核心價值觀網絡話語的發展情況，積極開展與大眾的話題互動，借助微博、微信以及官方網站發表關于弘揚社會主義核心價值觀的話題互動，讓公民切身參與到其中，深刻理解社會主義核心價值觀。最后，可以定期開展線上答題活動，讓全民參與到“答題熱”中，既提高了對社會主義核心價值觀的認知，又提升自身文化素養能力，強化社會主義核心價值觀在公民心中的權威性，自覺維護網絡話語的文明性，培養符合時代發展特點的優秀公民，為社會主義核心價值觀網絡話語的構建提供有力的人力資源保障前提，自覺踐行社會主義核心價值觀的價值理念。

（三）社會加強網絡文化環境管理

社會主義核心價值觀奏響了新時代的主旋律，彰顯時代脈搏發展的新動力。社會主義核心價值觀屬于中國文化建設的一部分，黨的十九大在報告中強調堅持道路自信、理論自信、制度自信、文化自信的重要性，更加突出表明文化自信的迫切性。當前社會經濟、政治、文化快速發展，時代更新換代的速度也是與日俱增，面對社會主義核心價值觀網絡話語的發展問題，首先，應該弘揚時代主流媒體，加強主流媒體和新媒體之間的聯系，擴大網絡話語權，使網絡話語更有宣傳力度。其次，著力推進網絡平臺建設創新性發展，擴大網絡力量的優勢，大力發掘手機網絡平臺活力，通過線上線下的傳播方式，共同推進新時期社會主義核心價值觀網絡話語的傳播。最后，激發網絡話語的多元性，堅持一元和多元相結合的原則，引領社會主義核心價值觀的價值主體和價值客體朝著更有益于凈化網絡話語空間的良好方向發展，摒棄網絡信息媚俗化、低俗化的傾向，發揮網絡話語在虛擬和現實空間相互轉化的能力，營造良好的網絡環境氛圍，加強網絡文化環境管理，遏制和預防網絡低端話語對大眾造成的消極影響，從源頭上防止網絡文化環境被外界不良信息誘惑，積極構建社會主義核心價值觀網絡傳播的話語陣地。

（四）實行合理的網絡輿論監督機制

從意識形態層面來說，社會主義核心價值觀網絡話語屬于意識形態的分支，在虛擬與現實交互的網絡空間中，網絡話語在傳播過程中會遭遇困境和阻礙，導致線上線下的傳播方式會因為群體的多元性產生價值觀的沖突。針對網絡輿論的負面影響降低社會主義核心價值觀傳播力這一問題，應該加強輿論監督，實行合理的網絡輿論監督機制。首先，新聞媒體尤其是主流媒體應堅持發揮正能量的正確導向，引導、鼓勵、支持人民群眾通過新聞傳播工具對網絡輿論加強監督，進而可以在網絡空間針對網民的輿論實行有力的道德約束，嚴格按照國家出臺的法律法規依法辦事，使網絡輿論監督做到有法可依，積極創造和諧文明的網絡輿論氛圍。其次，整頓網絡話語機制，并且針對網絡輿論失范現象，一方面建立起有利于發揮輿論監督的制度和途徑，例如建立健全網絡話語輿論監督制度，設立可以舉報不良輿論現象的網站并在人民群眾中廣泛宣傳，增強使用性和傳播性，另一方面積極發揮網絡傳播載體的正面作用，以正面輿論積極展現在大家面前，遏制網絡負面輿論的消極影響，對待誹謗、造謠、偏激等的網絡輿論要及時屏蔽，同時可以通過網上發放關于網絡輿論調查問卷的形式，號召全民參與填寫問卷，用數據分析人民群眾對網絡輿論的了解，從而有針對性地進行講解。最后，自覺抵制西方價值觀的滲透，不要被其價值理念占據頭腦，在網絡上發表輿論時應提高自身獨立思考的能力，不要被不良輿論“牽著鼻子走”。通過這樣的方式可以努力構建積極向上的網絡輿論空間，為新時代、新時期社會主義核心價值觀網絡話語的傳承和發揚構建良好的網絡輿論監督機制，為中國特色社會主義事業和社會主義核心價值觀網絡話語的發展創建良好的輿論平臺，制止低俗、侮辱性的網絡話語在大眾之間廣泛流傳開來。

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（責任編輯：姜海晶）