網紅品牌該如何打假

近幾年，“網紅打卡”火遍大街小巷，每到一處網紅城市必將品嘗當地網紅小吃，這已然成了游客們的攻略內容。“紅火”帶來高效益的同時，也讓某些人眼紅不已，接踵而來的便是各種假冒產品、假冒商標的鋪天蓋地。傍名牌者肆意猖獗，品牌方打假維權艱難，種種怪象讓人唏噓無奈。

近日，作為網紅蛋糕“鮑師傅”的創始人鮑才勝心情頗佳，北京知識產權法院的判決書宣告了其品牌多年維權終于取得了決定性進展。但綜觀現狀，不難發現，市場上依舊有不少“網紅”品牌深陷被山寨的煩惱。

“鮑師傅”打假獲勝

2014年，隨著品牌走紅，市場上出現了各種打著“鮑師傅”名號的山寨店，相似的名稱，相似的產品，引來不明就里的消費者爭相排隊購買，“鮑師傅”糕點維權之路也一波三折。

“鮑師傅”糕點在北京僅開過十幾家直營店，而山寨加盟店卻已經開到了300多家。放眼全國，號稱可加盟的“鮑師傅”品牌已開店上千家，其中以北京易尚餐飲管理有限公司（下稱“北京易尚”）最為典型。北京易尚也成為北京鮑才勝餐飲管理有限公司（下稱“鮑才勝公司”）打假的重中之重。

因北京易尚與鮑才勝公司注冊的兩類“鮑師傅”商標的商品在銷售渠道、銷售場所、消費對象等方面相同或近似，具有較強關聯性，構成近似商標，易使相關公眾對商品來源產生混淆和誤認。國家知識產權局商標評審委員會分別在2018年10月及2019年1月下發裁定書，裁定北京易尚第17899060號“鮑師傅BaoShiFu及圖”（第32類）及第17899096號“鮑師傅BaoShiFu及圖”（第43類）商標無效。

后北京易尚就此兩起無效宣告案提起訴訟，經北京知識產權法院一審判決全部駁回，先后于2019年11月28日和12月17日下達判決書。

鮑才勝公司代理律師朱葉分析，北京知識產權法院的判決具有重要意義。“最早打擊侵權店的時候，往往是左邊摁下，右邊又冒出來，因為沒有把最基本的商標拿掉。”她表示，此次北京知識產權法院對于北京易尚第43類對外授權使用商標的無效判決，從源頭上為打擊山寨店提供了有力支持。

“網紅”品牌侵權打假仍是持久戰

事實上，“鮑師傅”并非唯一遭山寨的網紅餐飲品牌，奶茶品牌“鹿角巷”一直飽受山寨困擾。

“鹿角巷”在2017年就提交了商標申請，但因為“商標近似”問題而屢次被駁回。歷時29個月，2019年底，“鹿角巷”才拿下了第43類商標，終于從這場曠日持久的山寨難題中找到了突破口。

按照商標分類，第43類主要提供食物和飲料等服務。其中包括餐飲、住宿服務、餐廳、咖啡館。對于“鹿角巷”這樣的品牌來說，第43類是必須注冊的商標大類。

雖然取得了商標，但“打假”仍是一個難題。截至今年1月13日，相關人士在中國商標網查詢發現，搜索“鹿角巷”出現了466件商標。

“鹿角巷”方面稱，公司將陸續對市場上出現同商標或者相似商標的仿冒品牌進行起訴，并將在門店擴張、產品創新等多方面進行升級。取得商標并肅清市場后堅持直營的“鹿角巷”將計劃開放加盟。

“現在鹿角巷有7000家，都不是我們家。”“鹿角巷”創始人邱茂庭曾出言直指山寨的猖獗，其中暗含諸多無奈。

就在“鹿角巷”忙于打假時，喜茶、奈雪的茶等同期爆紅的茶飲品牌在市場上迅速鋪開并受到資本市場的青睞。

與“鮑師傅”相比，“鹿角巷”就沒有那么幸運。在茶飲這個沒有太多壁壘的新興行業，錯過兩年多的黃金期，對于一個創業企業來說意味著什么不言而喻，而開放加盟或許也是“鹿角巷”的無奈之舉。

創業之初應重視商標保護

“網紅”品牌緣何淪為山寨重災區？這與網紅經濟本身有很大關系。有業內人士曾指出，“網紅”品牌有一個共性，那就是毫無預兆，突然火爆，迅速走紅。而在走紅之前，這些餐飲店可能出于成本考慮或是沒有相關的意識也可能是沒有料到會突然走紅，并未進行商標注冊。在走紅之后注冊商標，卻遇到了“公示期”的問題，被人趁機山寨。

鮑才勝曾坦言，自己對品牌保護確實沒概念，2004年開的店，到了2013年才想起注冊商標。“當時就是想把糕點做好了，顧客自然就認我的正宗門店了。但是沒想到現在‘鮑師傅能這么火，也沒想到侵權行為這么惡劣。”

“在品牌創立之初，就應該對品牌進行全方位保護，重視商標的注冊，否則后續需要付出更多精力維權。”鮑才勝如此總結。

如何避免他人模仿？重慶西南知識產權集團副總經理吳趙龍建議，品牌方應加強對自身商標的防御性保護，尤其是產業鏈上下游及公司未來戰略發展會觸及的領域。與此同時，品牌方應做好監控工作，一旦發現他人模仿注冊的行為，及時行使自身權益，積極維權。

值得欣喜的是，近年來，國家知識產權保護的大環境越來越好，針對以傍名牌為目的的惡意商標申請行為，打擊力度越來越大。2019年11月1日起，新修改的《中華人民共和國商標法》正式施行。《中華人民共和國商標法》第四條修訂后增加了“不以使用為目的的惡意商標注冊申請，應當予以駁回”的內容。同時，商標侵權懲罰性賠償上限由3倍提升到5倍。

“這意味著，如果一個企業今后注冊商標時很明顯是為了傍名牌，在商標實質審查階段即使沒有當事人的介入，也會被主動駁回。”朱葉說。（本刊綜合）