中式新解

孔令一

傳統中國式的美，有山水畫的寫意，有工筆畫的細致，涵蓋了恢弘大氣與精致完美的細節。經歷五千年，多少朝代的更迭，中國傳統藝術的多樣性和獨特的美在今天仍然令人著迷。藝術家高茜的工筆畫，在當代城市生活中，在一切都提倡高速高效的語境下，追求每朵花都慢慢雕琢，耗時一個月之久，這樣的精謹細膩和對細節的完美要求在當下無疑是一種奢侈。而傳統藝術也與我們的生活發生著更多關聯，對香水充滿興趣的高茜，便把香水和香氛原料融于自己的畫作中，延展出新的藝術表現形式。事實上，在美容領域，中國傳統的醫學、草藥、藝術等等都與現代的研發技術相結合，誕生的不少國產品牌將傳統與現代結合，為東方美續寫出新的篇章。

傳統的新生

說到國產品牌，我們最耳熟能詳的不外乎羽西、佰草集、自然堂、大寶這樣已創立多年的品牌，它們一步步穩扎穩打，為中式品牌闖出一片天地。比如佰草集，聽名字就能想象它起名的緣由一神農嘗百草的故事，品牌的核心理念和成分也都根植于中國傳統中醫、中草藥。佰草集創立于1998年，發展路線并不局限于中國市場，曾進駐絲芙蘭，是第一個通過歐盟化妝品認證的中國品牌，并且在2015年于巴黎名店林立的歌劇院地區開設了專門店，讓更多好奇中草藥療效的消費者有機會親自嘗試產品，也向更多人展示了中醫藥現代的一面。品牌的主色調是淡淡的綠色，輕松而清新。

而最家喻戶曉的品牌大寶，也因為電視里一代又一代“大寶，天天見”的廣告陪伴著一代代人長大而留在人們記憶里，可如果還認為大寶只有SOD蜜一種產品，就不得不說對大寶這個品牌還是不夠了解。作為一個國民品牌，大寶自然了解到國民的生活水平以及對生活品質的需求在上升，所以除了明星產品SOD蜜外，還推出了男士線、保濕線以及專攻緊致的產品線，用品牌簡約、有效的護膚理念給消費者帶來更豐富的選擇。

另一個根植于中國傳統的品牌則比較特殊，它是由路威酩軒集團專業研發、法國生產的護膚品牌茶靈。第一個專柜于2016年開在巴黎的樂蓬馬歇，2017年才正式在中國開設專柜。品牌的源頭是云南的古樹普洱，同時深受中國傳統中醫理論啟發，倡導身心合一的美肌生物鐘概念“BeautyClock"，旨在讓護膚儀式順應身體器官需求的時間規律，讓護膚與養生相輔相成，同時品牌的官網上對產品的劃分也不是潔面、補水等等，而是分為凈化、排濁、滋養等中國人一看即懂的中醫用語，令人倍感親切。

同樣是以茶為靈感的品牌還有創立于杭州的露茗堂，創始人來自法國，因深受龍井之鄉杭州的感染并且熱愛這里，創立了自己的品牌，并且在龍井附近建造了一座建筑，即名為露茗堂。

悠久的歷史、文化為當代品牌提供了豐富的靈感資源，而中國廣袤大地上多樣的自然產物，則提供了各種各樣的原料選擇。

以國為潮

近幾年，隨著IP一詞熱度高漲，各大傳統景點也分別創立了自己的IP，一波波與中國傳統大IP的合作產品一點不輸歐美大牌.比如在2017年底，上線幾乎立刻賣空的故宮口紅系列，上一次見到這樣的大賣場景還是來自國外大集團的新產品。“國潮”的興起，來自于各大IP自身對當代潮流文化的深刻認知，不再拘泥于老舊傳統，一改端著架子無法靠近的姿態，轉而擁抱各種新事物，同時也離不開品牌對自己、對傳統文化歷史的深入了解，兩者缺一不可，才能打造出廣受歡迎的跨界合作產品。

令人印象頗深的中國風限量除了上文提到的故宮口紅，還有瑪麗黛佳推出的國風唇釉，唇釉的顏色通通用傳統中國畫里的常見顏色：赭石、紅鳶、朱砂、真朱……并用傳統書法寫在唇膏管上。終于在美容品上看到的說明文字不是毫無溫度的宋體了！如今這個限量系列又推出了復刻版繼續售賣，受歡迎程度可見一斑班。另一重磅合作系列來自中國紫檀博物館館長、故宮博物院名譽院長陳麗華女士的品牌麗質華堂與故宮合作的紫檀護膚系列。故宮紫檀護膚系列設計靈感來自故宮典藏國寶級紅釉瓶器，以金色為蓋，充分展現了產品核心成分——名貴珍稀的紫檀——在植物中的王者地位.而除了故宮之外的另一個IP大戶則是著名皇家園林頤和園。百雀羚、相宜本草、羽西分別與頤和園合作推出限量系列，可謂炙手可熱。說到羽西，近兩年也變得更加有趣起來，先是與頤和園合作推出了有鳳來儀禮盒，又與《新華字典》跨界推出的新華字典”背包一度成為潮人必備。最新推出的限量合作則來自于昆曲《游園驚夢》的啟發，不同以往的橘色瓶身和蝴蝶元素，帶著大家進入杜麗娘的夢中世界。

除了我們熟知的故宮、頤和園，更多的傳統元素也加入到建立IP的隊伍中。例如敦煌這個地處河西走廊，同時也是絲綢之路連接西方的重要城市，在不同朝代扮演了不同的角色，擁有豐富多元的藝術文化，因而創立了“花開敦煌”文化IP。佰草集與“花開敦煌”文化IP簽約，限時推出了“以國為潮，錦繡東方”為主題的非遺錦繡禮盒，同時聯手稀捍行動，發起五大非遺保護項目，將傳統非遺IP和現代藝術相結合，使傳統瑰寶綻放出創新異彩。這也是國潮之外，國產品牌對中國文化的一次回饋了。

不止傳統

而中國品牌只有傳統一種解讀方式嗎？當然不是。看看近兩年大火的完美日記最新推出的中國國家地理系列眼影盤，每盤的包裝上都是種地貌的圖片，而眼影顏色也全都和該地貌有關，而且除了純色還包含了非常火的“五花肉”色，正好展現的是地貌那些擁有不同色澤變化、難以用單色表達的特殊形態。品牌之前還推出過探險家十二色動物眼影，有山川大海的恢弘，又有萌物的加持，相當精準地把握住了年輕一代的喜好，難怪每每推出新品都大受歡迎。

另外一個非常當代的彩妝品牌REC，背靠MO&Co.同一個集團，自然有先天的資源優勢，看看REC廣告中的模特，身影頻頻出現在各大秀場以及大牌廣告中，下子賦予品牌接軌世界的第一印象，加上REC的產品設計同樣夠摩登，使之在化妝品競爭如此激烈的今天仍然擁有自己的一席之地。

彩妝之外，護膚品也有非常現代的品牌，這里不得不提HomeFacialPro，也就是大家說的HFP，正好趕上了今年“成分黨”的風潮，包裝極簡，單一成分標明在瓶身上，外加定價親民，收獲了不少粉絲。

1.佰草集太極日夜精華￥3802.HomeFacialPro寡肽原液￥149/15ml3.自然堂漸變色馬卡龍塑顏腮紅￥1584.茶靈精華￥1，190/50ml5.瑪麗黛佳國風啞光唇釉￥796.完美日記中國國家地理十六色眼影盤￥2497.大寶肌源緊塑精華液￥245/35g8.故宮紫檀面霜未定價/50g9.羽西靈芝生機煥初純瓊元萃調理液游園戲蝶限量版￥380/150ml10.REC一盤玩控至潮眼妝￥268