創新與發展：中國傳媒經濟學術圈的當下關注

丁漢青

中國新聞史學會傳媒經濟與管理研究委員會學術年會（2019）暨“一帶一路”與智媒時代的傳媒經濟和社會治理學術研討會日前在新疆大學召開。60余位傳媒學界與業界嘉賓立足當下，放眼未來，就智媒時代傳媒新業態、新理論、新路徑、新模式以及智媒在“一帶一路”建設中的重要作用展開深入探討，共享思想的盛宴。

一、鮮活的傳媒經濟實踐助推三個進路的傳媒經濟研究

在新技術日新月異的時代背景下，研究者分別從市場—產業、公司與影響三個進路研究了傳媒經濟實踐活動。

（一）市場—產業進路的傳媒經濟研究：新技術給傳媒產業實踐尤其是媒介融合帶來的新圖景

在本次年會中，采用市場-產業進路的研究成果最為豐富。媒介融合、媒介產業智能化等被頻頻提及。

北京師范大學喻國明教授指出，政府規制、市場產業、技術變革是影響中國傳媒業發展的三個重要因素。5G技術不是改良型技術，而是革命性技術。在5G技術條件下，有必要重新思考媒介融合的邏輯起點、探索更切實有效的融合路徑。上海大學吳信訓教授亦強調，科技創新引領媒體融合。南京大學丁和根教授提出“反融合”的觀點。華中師范大學江作蘇教授則認為“媒介融合帶來的綜合傳播能力提升，傳播技術革新為報業發展賦能”。此外，暨南大學林如鵬、湯景泰教授等亦關注新技術條件下的媒介融合問題。

大部分采用市場—產業進路的傳媒經濟研究關注的是當下與未來，亦有少量研究將目光投向歷史。譬如廣西大學陳瑞群在組織生態學視角下考察和分析中國傳媒產業改革開放41年發展歷程;南京大學博士后葛欣航運用公共政策工具理論和文本量化的研究方法，觀察中國21世紀以來動漫產業政策內容要點構成及演進路徑等。

（二）公司進路的研究：關注企業價值創造、競爭優勢 、公司財務績效與融資效率

在這次學術年會中，采用公司進路的研究相對較少。代表性成果包括北京工商大學吳玉玲教授等對互聯網企業價值創造的研究;華東政法大學張梅芳助理研究員對騰訊競爭優勢構建、消解和再構建的探索;南京財經大學歐陽文杰、黃建遠教授對中國2018年105家傳媒上市公司綜合財務績效表現的分析;清華大學博士生周長城對2014-2018年在中國大陸A股上市的118家傳媒公司融資效率的研究等。

（三）影響進路的傳媒經濟研究：新技術對用戶、新聞業及社會的影響

影響研究是傳媒經濟研究的另一重要進路。

1.新技術對用戶的影響。鄭州大學鄧元兵教授等分析了什么樣的因素會影響到移動用戶城市形象短視頻參與行為。北京師范大學楊雅博士則在探索網絡視頻直播效果綜合評價體系的前提下，提出網絡視頻直播效果評價體系。北京師范大學博士生馮菲等采用腦電實驗法，探究不同語速條件（1.0倍速、1.5倍速）與聲音性別（男、女）條件下，受眾對于合成語音新聞的主觀感受等。

2.新技術對新聞業的影響。中國人民大學王斌教授等分析了隨著網絡技術的發展，網絡數據分析平臺以闖入者的身份進入新聞業給新聞業帶來的影響。

3.新技術對社會的影響。武漢大學劉友芝教授認為，算法推薦在促使一些社會性問題日漸凸顯，并提出了解決這些問題的可能路徑。廣東財經大學余人教授則從風險防范角度提醒人們注意語音交互技術應用的潛在風險。

二、變動中的傳媒生態圖景引發對傳媒經濟學科的關切與對話

傳媒生態環境的變化亦促使學者們重新思考傳媒經濟研究的走向、基本概念、基本范式。本次年會中，學者們不僅對上述領域表現出共同的關切，而且還形成了觀點。

（一）對傳媒經濟學科發展走向的判斷

中國社會科學院唐緒軍教授認為：傳媒經濟學是傳統媒體時代的產物，研究的是傳統媒體的經濟問題。在新媒體時代，經典的傳媒經濟研究不再具有獨特性、不再有用武之地。喻國明教授亦感受到新技術對學科的沖擊，不過其對學科的判斷并未停留在傳統研究“已死”的層面，而是提出5G技術將帶來技術邏輯主導下傳播要素的全面變革，將促使我們重新思考新聞傳播學科邊界、要素與結構。學科將在新技術條件下獲得新的發展。

（二）關于“媒介是什么”的思考

中國社會科學院唐緒軍教授在主題演講中提出了包含7個問題的“問題單子”。此單子中的第一個問題與2018年皮卡德在《The rise and expansion of research in media economics》（《傳媒經濟學研究的興起和擴展》）一文中所提到的未來傳媒經濟研究的一個基本問題不謀而合，均指出“如何定義媒介”。由此可見，“萬物皆媒”的現實促使傳媒經濟學術圈重新審視學科建立的基本概念“媒介”。清華大學崔保國教授辨析了傳媒、媒體與媒介三個概念之間的差異。認為媒介對應英文中的medium，偏重于技術屬性，媒體偏重于組織與平臺屬性，而傳媒則是一個綜合性和系統性的概念，不僅是信息傳輸的中介，而且還是信息本身。武漢大學呂尚彬教授等進一步提出媒體泛化的概念。華中師范大學張唐彪等則認為媒介作為符號和符號載體的統一，屬于人類主體傳播信息的“用具”，而“有用”且“易用”是其首要價值。

（三）傳媒經濟研究范式的拓展

中國社會科學院唐緒軍教授發出“傳媒經濟研究有沒有自己的基本研究范式”之問。崔保國教授則認為“從新媒體到互聯網再到網絡空間是一種研究視角的轉換，也是一種新的研究范式”。南京理工大學副教授盧曉云認為在5G、人工智能、物聯網、AR、區塊鏈等新科技的驅動下，社會變革和消費者生活形態將發生變化，營銷傳播范式或將創新或重塑。

三、參照與借鑒：國際傳媒實踐發展與研究熱點

清華大學杭敏教授指出，在新技術條件下，媒介生態環境正在發生變化、傳媒組織邊界正在消失、媒介生產正在融合、集群經濟正日益強大;消費者已進化為看重體驗、習慣多任務處理的新行為主體。

西安交通大學陳積銀教授等則基于對YouTube、Buzzfeed和Flipboard產業鏈構建的研究，發現國外智能推薦型視頻媒體的產業鏈結構已從鏈狀向網狀轉變、產業鏈構建思路已由內容主導轉向用戶主導再到用戶引導、產業鏈構建加強了平臺經濟建設以及運用了“互聯網+”思維等。

四、小結

中國新聞史學會傳媒經濟與管理研究委員會學術年會（2019）暨“一帶一路”與智媒時代的傳媒經濟和社會治理學術研討會借助7個主題演講與6個分論壇，可謂是既有高瞻遠矚的眼界，又有腳踏實地的精神，既有廣度，又有銳度，既聚焦中國，又放眼國際的學術盛宴。

（一）5G、智媒、AI、大數據等新技術成為當前傳媒經濟學術圈思考問題的重要立足點

傳媒經濟作為一個研究領域總是與日新月異的傳媒實踐協同發展。而傳媒實踐又總是與新技術同聲共振。因此，傳媒經濟學術圈的目光總是離不開對新技術的關切。從學術研究史上看，從技術角度展開傳媒經濟研究的傳統早已有之，此方面的代表人物為伊尼斯與麥克盧漢。這兩位學者均早在電子媒介時代就洞察到媒介對社會形態、社會心理的深遠影響。并且他們亦認識到，媒介的強大影響不等于媒介具有決定性，媒介的作用僅限于“加速”“促進”或“推動”復雜的社會進程。時至今日，伊尼斯與麥克盧漢對媒介的洞察仍然有很強的解釋力，學者們繼續以技術為切入口，探索伊尼斯與麥克盧漢當年沒有看到的諸多新技術對社會心理、傳媒產業及社會形態所產生的影響。

（二）研究者密切關注傳媒經濟學科的發展與未來

新技術不僅使傳媒產業邊界消融，而且亦使傳媒經濟學科面對升級換代的壓力。日新月異的媒介技術環境也許已使伴隨著傳統媒體成長起來的傳統傳媒經濟研究面臨修正，但傳媒經濟研究作為一個開放的學術領域，有望在吸收新方法、新范式、新思路的基礎上，完成版本升級，以滿足“應用經濟學的核心概念和理論來分析傳媒產業中的包括資源配置問題在內的各種議題”的需要。

（三）以對話促進學術共同體共識

本屆年會中，在媒介融合、媒介定義、媒介范式等議題上均有不同學術觀點間的碰撞。當下，傳媒技術處于變動中、傳媒產業處于轉型期、傳媒學科處于更新中，這樣變動不居的環境一方面給傳媒經濟帶來了很大的不確定性，另一方面也給傳媒經濟研究提供了鮮活的研究議題。學者們圍繞特定問題展開交流與對話甚至爭鳴不僅是傳媒經濟學科有活力的表現，而且亦是傳媒經濟學科繁榮興旺的希望所在。

（四）采用更廣泛的研究方法解決傳媒經濟問題

適宜的研究方法可以讓學術研究如虎添翼。案例研究法、腦電實驗法、問卷調查法等在本屆年會研究成果中均有應用。我們亦期待著研究者在未來可以采用包括計量經濟學和數理經濟學在內的更多樣的研究方法來解決傳媒經濟領域內的問題，畢竟這些方法對于經濟現象有更強的解釋力。

總之，本屆年會成為繼前四屆傳媒經濟與管理研究委員會學術年會后又一屆高水平的學術年會。這次年會為促進中國傳媒經濟理論的新發展、解釋中國傳媒經濟實踐和社會治理中遇到的新問題、尋求學術共同體的新共識、提升智媒在“一帶一路”戰略的價值做出了重要學術貢獻。

（作者系北京師范大學新聞傳播學院教授、博士生導師）

【特約編輯：劉 原;責任編輯：韓 勇】