新媒體在施工企業(yè)宣傳工作中的實(shí)踐

王定祥

摘 要：新的發(fā)展環(huán)境下，施工企業(yè)在經(jīng)營(yíng)管理工作中，出現(xiàn)了許多新的狀況和問(wèn)題，也面臨著新的挑戰(zhàn)，想要實(shí)現(xiàn)自身的長(zhǎng)遠(yuǎn)穩(wěn)定發(fā)展，施工企業(yè)應(yīng)該做好相應(yīng)的宣傳工作，借助新媒體在信息傳播方面所具備的優(yōu)勢(shì)，提升宣傳的效果。本文結(jié)合新媒體為施工企業(yè)宣傳工作帶來(lái)的機(jī)遇，就其在施工企業(yè)宣傳中的應(yīng)用實(shí)踐進(jìn)行了分析和研究。

關(guān)鍵詞：新媒體;施工企業(yè);宣傳工作

前言

信息技術(shù)的飛速發(fā)展，催生出了許多不同于傳統(tǒng)媒體的“新媒體”，而新媒體的產(chǎn)生和普及，給施工企業(yè)宣傳工作帶來(lái)的一定改變，從施工企業(yè)的角度，應(yīng)該結(jié)合自身的實(shí)際情況，考慮新媒體在企業(yè)宣傳中的應(yīng)用，提升宣傳工作的實(shí)施效果，對(duì)企業(yè)所具備的優(yōu)秀文化底蘊(yùn)進(jìn)行繼承和傳播，以此來(lái)實(shí)現(xiàn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

1 新媒體概述

新媒體主要是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，是一種隨數(shù)字信息技術(shù)產(chǎn)生，具備豐富形式、良好互動(dòng)性和個(gè)性化的網(wǎng)絡(luò)傳輸媒介，這里的網(wǎng)絡(luò)包括了互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)。從目前來(lái)看，新媒體形式大致可以區(qū)分為微博、網(wǎng)絡(luò)電視和手機(jī)媒體三種主要形式，具備信息獲取精準(zhǔn)、個(gè)性需求聚合以及職能信息整合等特點(diǎn)。

新媒體的產(chǎn)生與發(fā)展，對(duì)于施工企業(yè)宣傳工作而言，提供了新的機(jī)遇。在新媒體時(shí)代，4G移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的全面覆蓋以及手機(jī)智能化程度的不斷提高，使得施工企業(yè)由于存在大量工作在項(xiàng)目部的員工，獲得了更加便捷與公司總部保持溝通和交流的渠道，傳統(tǒng)枯燥的宣傳媒體變得活潑、快捷，更有利于項(xiàng)目部員工在基層工作中獲得公司的價(jià)值觀念和管理變革。從企業(yè)的角度，可以借助新媒體來(lái)對(duì)自身的信息交流渠道進(jìn)行拓展，也可以提升企業(yè)文化等對(duì)于年輕人的吸引力，樹(shù)立起更加全面、更加系統(tǒng)的品牌形象。同時(shí)，借助新媒體，企業(yè)能夠更加直觀和形象的對(duì)自身的文化底蘊(yùn)、企業(yè)實(shí)力等進(jìn)行展示，新媒體本身所具備的個(gè)性化需求性特征，使得所有人都能夠成為信息傳輸?shù)闹黧w，依照需要分享的信息，可以隨時(shí)在微信朋友圈、微博、抖音等一些非正式載體上發(fā)表評(píng)論，對(duì)自身的感受進(jìn)行分享，大大加快了信息傳播的速度，也為施工企業(yè)宣傳工作提供了便利。

2 施工企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

從目前來(lái)看，施工企業(yè)所處的行業(yè)環(huán)境處于動(dòng)態(tài)變化中，潛在的風(fēng)險(xiǎn)因素眾多，可靠性也較低，而一旦發(fā)生相應(yīng)的風(fēng)險(xiǎn)事故，會(huì)給企業(yè)帶來(lái)嚴(yán)重負(fù)面影響。在這種情況下，施工企業(yè)宣傳人員需要能夠?qū)?fù)雜的環(huán)境進(jìn)行有效應(yīng)對(duì)，對(duì)一些突然發(fā)生，會(huì)對(duì)企業(yè)信譽(yù)造成負(fù)面影響，導(dǎo)致企業(yè)陷入危機(jī)的事件，必須能夠通過(guò)積極主動(dòng)的宣傳來(lái)幫助企業(yè)化解輿論危機(jī)。事實(shí)上，新媒體的出現(xiàn)對(duì)于施工企業(yè)而言是一把雙刃劍，各種輿論和觀點(diǎn)充斥其中，給企業(yè)帶來(lái)的影響既有積極方面，也有消極方面。施工企業(yè)可以借助新媒體，實(shí)現(xiàn)對(duì)于各種信息咨詢的有效傳播，也會(huì)因?yàn)樽陨沓薪拥墓こ添?xiàng)目而處于媒體和公眾的監(jiān)督下，不同途徑發(fā)布的信息能夠通過(guò)不同的方式進(jìn)行解讀，得到的結(jié)論也可能會(huì)有所不同。在這種情況下，施工企業(yè)在借助新媒體開(kāi)展宣傳工作的過(guò)程中，需要對(duì)其保持一個(gè)正確的認(rèn)識(shí)，以正向的價(jià)值觀來(lái)影響廣大職工群眾，將新媒體在企業(yè)宣傳方面的積極作用最大限度的發(fā)揮出來(lái)。

3 新媒體在施工企業(yè)宣傳工作中的應(yīng)用

新的發(fā)展環(huán)境下，傳統(tǒng)的企業(yè)宣傳媒體已經(jīng)無(wú)法很好地適應(yīng)信息化時(shí)代的發(fā)展要求，施工企業(yè)需要及時(shí)對(duì)宣傳工作的方式進(jìn)行轉(zhuǎn)變，做好宣傳工作載體的創(chuàng)新，將新舊媒體的優(yōu)勢(shì)結(jié)合在一起，實(shí)現(xiàn)對(duì)于新媒體的合理利用，促進(jìn)宣傳工作水平的提高。

3.1關(guān)注局域網(wǎng)建設(shè)

從目前來(lái)看，企業(yè)在運(yùn)用新媒體開(kāi)展宣傳工作的過(guò)程中，內(nèi)部的信息溝通和傳遞一般都是通過(guò)局域網(wǎng)進(jìn)行的，這也使得企業(yè)必須高度重視局域網(wǎng)的建設(shè)與管理。企業(yè)員工能夠通過(guò)登錄企業(yè)網(wǎng)站的方式，對(duì)相關(guān)專欄中公布的信息進(jìn)行查閱，了解企業(yè)最新的動(dòng)態(tài)和重要決策，同時(shí)，企業(yè)還可以在局域網(wǎng)中設(shè)置部分學(xué)習(xí)板塊，提供給員工自主學(xué)習(xí)相應(yīng)的專業(yè)課程，不斷豐富自身的能力，提高個(gè)人素質(zhì)。另外，運(yùn)用OA系統(tǒng)，可以實(shí)現(xiàn)各種文件在不同部門之間的有效傳遞，也可以進(jìn)行通知及公告的下發(fā)，使用方便快捷，部分公開(kāi)性文件也可以經(jīng)由網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)蕉?jí)、三級(jí)單位，再由三級(jí)單位向下傳輸?shù)较鄳?yīng)的項(xiàng)目部，甚至是各分包隊(duì)伍手中。通過(guò)這樣的方式，施工企業(yè)內(nèi)部的員工能夠及時(shí)了解企業(yè)的發(fā)展動(dòng)態(tài)，也可以在企業(yè)內(nèi)部營(yíng)造出良好的環(huán)境和氛圍，使得其在潛移默化中接受積極的輿論導(dǎo)向。

3.2做好網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)選擇

智能手機(jī)和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，使得手機(jī)終端的功能越發(fā)豐富，也成為了很多新媒體的主要載體，如QQ、微信、微博等，通過(guò)對(duì)這些網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的合理選擇和應(yīng)用，能夠?qū)崿F(xiàn)面向特定群體的宣傳活動(dòng)。施工企業(yè)文化部門和黨建部門可以建立起相應(yīng)微信公眾號(hào)、抖音、微博等平臺(tái)，對(duì)一些理論熱點(diǎn)問(wèn)題進(jìn)行研究部探討，并且選擇優(yōu)秀的文章推薦到官方賬號(hào)上，提供給員工進(jìn)行交流學(xué)習(xí)，通過(guò)不斷的交流來(lái)提高企業(yè)宣傳工作的水平。例如，中交三航局借助相應(yīng)的微信公眾平臺(tái)，對(duì)企業(yè)文化、施工風(fēng)采進(jìn)行宣傳，在平臺(tái)上設(shè)置有多個(gè)欄目，如“公司要聞”、“黨建風(fēng)采”等，同時(shí)也能夠?qū)崿F(xiàn)與廣大職工的實(shí)時(shí)在線交流，配合官網(wǎng)、論壇等熱門網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，打造出了影響范圍和影響力較大的宣傳陣地，為企業(yè)宣傳工作提供了良好支撐。

3.3運(yùn)用新媒體載體

施工企業(yè)應(yīng)該做好新媒體載體的合理運(yùn)用，結(jié)合當(dāng)下的一些熱點(diǎn)話題，進(jìn)一步提升宣傳的高度和廣度，特別是利用基層項(xiàng)目部分部廣、宣傳熱點(diǎn)多等特點(diǎn)，對(duì)施工過(guò)程中重要節(jié)點(diǎn)、典型人物事跡和企業(yè)在工作中落實(shí)的相關(guān)政策進(jìn)行宣傳，就企業(yè)新聞背后所反映出的社會(huì)現(xiàn)象進(jìn)行深入挖掘，展示出企業(yè)的社會(huì)責(zé)任擔(dān)當(dāng)，營(yíng)造出良好的社會(huì)輿論環(huán)境。另外，考慮本身的特點(diǎn)，施工企業(yè)的宣傳工作應(yīng)該將生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)作為核心，強(qiáng)調(diào)“責(zé)任、創(chuàng)新、誠(chéng)信和共贏”的價(jià)值觀念，宣傳人員必須深入到施工現(xiàn)場(chǎng)，將企業(yè)文化所具備的激勵(lì)鼓舞作用充分發(fā)揮出來(lái)，借助正確的輿論引導(dǎo)，凝聚出能夠推動(dòng)企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)穩(wěn)定發(fā)展的精神力量。同時(shí)，應(yīng)該關(guān)注九零后員工的生力軍作用，對(duì)新媒體信息傳播的方向進(jìn)行合理把控，及時(shí)對(duì)媒體交流技術(shù)進(jìn)行更新，以良好的思想政治建設(shè)配合先進(jìn)的教育形式，激發(fā)青年職工的工作熱情，以此來(lái)更好的推動(dòng)企業(yè)宣傳工作的順利實(shí)施。

3.4引導(dǎo)自媒體

自媒體作為新媒體的一個(gè)重要組成部分，與職工群眾的日常工作和生活更加貼近，基于此，企業(yè)宣傳人員應(yīng)該做好自媒體的引導(dǎo)工作，鼓勵(lì)職工在工作中，隨手拍下企業(yè)建設(shè)項(xiàng)目，將日常文化活動(dòng)、施工形象面貌、基層動(dòng)態(tài)等“曬”出來(lái)，將企業(yè)在發(fā)展過(guò)程中做出的努力和取得的成果更加直觀的展示在職工和公眾的面前，樹(shù)立起良好的品牌形象，也可以由宣傳部門編輯相應(yīng)的短視頻，在快手、抖音等媒體平臺(tái)上發(fā)布，進(jìn)一步擴(kuò)大宣傳范圍。在條件允許的情況下，施工企業(yè)還可以結(jié)合自身發(fā)展情況，選擇恰當(dāng)?shù)闹黧w來(lái)拍攝微電影，如安全生產(chǎn)管理、質(zhì)量管理、項(xiàng)目部先進(jìn)人物等，面向社會(huì)對(duì)企業(yè)進(jìn)行宣傳。

3.5關(guān)注制度建設(shè)

施工企業(yè)在利用新媒體進(jìn)行企業(yè)宣傳的過(guò)程中，雖然取得了部分成效，但是因?yàn)橹贫裙芾淼娜笔В](méi)有能夠真正實(shí)現(xiàn)體系化，也影響了工作的進(jìn)一步展開(kāi)。對(duì)此，施工企業(yè)應(yīng)該加強(qiáng)新媒體管理制度體系的建設(shè)工作，以企業(yè)宣傳總體目標(biāo)為核心，制定出長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃，明確各部門各層級(jí)的職責(zé)，構(gòu)建起快速反應(yīng)機(jī)制，抵制不良言論的影響，樹(shù)立起良好的企業(yè)形象。

4 結(jié)語(yǔ)

總而言之，新媒體時(shí)代，施工企業(yè)在開(kāi)展企業(yè)宣傳工作的過(guò)程中，需要重視新媒體所能夠發(fā)揮出的作用，借助其優(yōu)勢(shì)來(lái)構(gòu)建起更加有效的企業(yè)宣傳平臺(tái)，提升企業(yè)宣傳工作的效果，營(yíng)造出良好的輿論環(huán)境，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的穩(wěn)定健康發(fā)展。

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