大型節(jié)事活動提升城市品牌長效機制探究

喻曼景

[提要] 節(jié)事活動是城市文化活動的重要載體。在大型節(jié)事管理中，應以城市品牌構建與發(fā)展為引領，開發(fā)并構建節(jié)事活動內(nèi)容，擺脫傳統(tǒng)節(jié)事活動的狹隘性，逐漸從影響程度、持續(xù)時間及影響指標等角度分析節(jié)事活動對推動城市品牌塑造的功能與作用。本文結(jié)合節(jié)事活動的理論內(nèi)涵、城市品牌的概念界定、探析節(jié)事活動的影響機制，提出增強城市品牌的有效策略與長效機制。

關鍵詞：大型節(jié)事活動;城市品牌;長效機制

中圖分類號：F29 文獻標識碼：A

收錄日期：2020年2月14日

節(jié)事活動在推動城市經(jīng)濟蓬勃發(fā)展過程中，扮演著形象塑造、物資吸引、推動旅游發(fā)展、展現(xiàn)城市魅力的重要角色，并具有鮮明的周期性、宣傳性特征，逐漸成為我國振興城市產(chǎn)業(yè)，提升區(qū)域經(jīng)濟、構建城市品牌的有效途徑。因此，節(jié)事活動是我國在城市競爭與經(jīng)濟發(fā)展中的新視點與新經(jīng)濟，是重鑄城市形象的關鍵手段，在文化傳播、資源整合、城市建設中發(fā)揮著難以替代的功能與作用。

一、城市節(jié)事活動的理論內(nèi)涵

在事件旅游與西方事件的理論研究中，國內(nèi)外學者通常將特殊事件與節(jié)日活動融合為整體來討論，其中FSE便是特殊事件與節(jié)日的英文縮寫，即“節(jié)事”。在概念界定層面，節(jié)事活動通常指經(jīng)過組織規(guī)劃的、有計劃的事件或活動，擁有著較為廣泛的內(nèi)涵及較為豐富的內(nèi)容。主要包括學術論壇、運動會、藝術表演、博覽會、交易會、展覽會、慶典及節(jié)日等。因此可以說，節(jié)事活動品類繁多、形式多樣，然而其共同點都是將社會公民集聚在特定的空間慶祝并分享相關信息的事件。從人類文明的歷史形成過程出發(fā)，人類在文明初始階段，便開展了祭天、祭神等活動，這與民俗及文化擁有著緊密的內(nèi)在聯(lián)系，能夠看作是最原始的節(jié)事活動。而在現(xiàn)代文明快速崛起的過程中，節(jié)事活動普遍增多，并在組織主體上更加靈活自由，普遍由民間自發(fā)與官方組織兩種形式為主，但無論哪種形式，都擁有旅游、經(jīng)濟、文化等公共領域的內(nèi)涵與特性。然而在本質(zhì)上，節(jié)事活動屬于特殊的文化活動，其核心是傳統(tǒng)文化、人文文化與民族文化。而缺乏文化認同、文化特殊及文化交流的城市節(jié)事活動，必將導致節(jié)事活動缺乏應有的發(fā)展動力，致使節(jié)事活動淪為傳統(tǒng)意義上的聚集性活動。而在內(nèi)容層面，節(jié)事活動主要涉及娛樂、購物、旅游、出行、入住及飲食等六大要素，可以有效拉動城市的項目流、技術流、資金流、文化流、人流及物流，推動相關產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。在功能與作用層面，城市的節(jié)事活動，能夠集中地體現(xiàn)城市的文化底蘊與綜合實力，既是城市形象的外在表征，又是城市的發(fā)展動力，可以快速地增強城市的知名度與品位，拉動區(qū)域經(jīng)濟與傳統(tǒng)文化的雙向發(fā)展。

二、城市品牌的人文底蘊

在新時代背景下，城市品牌逐漸成為城市最有價值的資產(chǎn)模態(tài)，集中體現(xiàn)城市的綜合競爭力與文化底蘊。在理論研究層面，城市品牌不僅是城市在國民心中的文化烙印，更是城市在價值定位的過程中所確立的核心價值，是將城市所擁有的形象標志、建筑符號、民風民俗、歷史文化、經(jīng)濟特征、生態(tài)環(huán)境等要素，進行優(yōu)化、整合、塑造，并逐漸形成可以辨識的城市資產(chǎn)。因此，城市品牌能夠有效評價城市的發(fā)展水平，確定發(fā)展走向與趨勢，并為國家的宏觀決策與經(jīng)濟戰(zhàn)略提供依據(jù)。在城市品牌構建要素上，城市品牌建設主要包含經(jīng)濟發(fā)展、自然環(huán)境、社會文明、生活設施、市民素質(zhì)、治安狀況、政府管理等內(nèi)容。除此之外，傳播要素、管理要素、實體要素及理念要素是城市品牌的核心組成部分。其中理念要素主要指城市存在的內(nèi)涵與意義，在城市品牌構建中擁有著難以替代的引領作用，并集中表現(xiàn)為市民價值取向及城市價值觀。而實體要素主要指構建城市品牌的資產(chǎn)集合，主要包括城市的氣候環(huán)境、地理位置及經(jīng)濟發(fā)展，是城市品牌得以延伸與構建的基礎保障;管理要素高度強調(diào)人在城市品牌構建中的重要地位，是品牌構建要素中具有高度動態(tài)特質(zhì)的組成部分，而政府職能在城市品牌管理要素中擁有著核心地位，具有較強的行政引導功能。當城市品牌的核心理念確立后，就必須借助傳播要素對其進行呈現(xiàn)與展示。通常來講傳播要素是以利益主體為根本，協(xié)調(diào)并規(guī)劃各種傳播模塊的傳播方式，以特定的傳播形象與傳播目標為主體，傳遞一致、清晰的城市信息，逐步實現(xiàn)與利益主體間的互動溝通，最大限度地樹立城市品牌在利益主體心中的地位。

三、節(jié)事活動對品牌構建的影響機制

在文化層面上，節(jié)事活動與城市品牌具有鮮明的內(nèi)在聯(lián)系，是世界各國關注焦點，因此從發(fā)展與系統(tǒng)的層面出發(fā)，節(jié)事活動的影響機制研究應將研究重點置于節(jié)事活動所扮演的角色功能上，將節(jié)事活動作為完整的產(chǎn)品來分析，進而在影響機理與作用范圍上，明確節(jié)事活動與城市品牌的互動關系。在城市基礎設施、場館改造及新建方面，節(jié)事活動能夠幫助城市塑造良好的物質(zhì)環(huán)境，而在地方文化的傳承與發(fā)展及管制能力層面，節(jié)事活動可以推動制度環(huán)境的形成與發(fā)展，并在有限時間內(nèi)，極大地提升城市自身的競爭能力。在功能與特征方面，節(jié)事活動擁有較高的娛樂性與參與性，通常被當作區(qū)域文化的再現(xiàn)與濃縮，逐漸成為構建文化真實性的重要渠道。從大型節(jié)事活動的開展流程及效果層面來分析，節(jié)事活動能夠根據(jù)所營造的節(jié)日氛圍與參與性，滿足社會大眾的具體要求，使社會大眾不再“物我相照”地感受“靜態(tài)”的文化魅力，欣賞“枯燥”的文化表演，而是參與其中，從文化的形成與表現(xiàn)的角度，感受文化、體驗文化。因此可以說，節(jié)事活動是社會大眾體驗文化的過程，是社會大眾在感受文化的同時，傳承并宣揚文化的過程。通過參與并感受節(jié)事活動，社會大眾不僅理解了舉辦地的文化體系、人文氛圍，并對舉辦地形成良好的印象。

四、節(jié)事活動增強城市品牌形象的機制

（一）明確節(jié)事活動的構筑目標。在節(jié)事活動構建中，首先應明確節(jié)事活動的構筑目標，充分結(jié)合氣候優(yōu)勢、地理位置，突出舉辦城市的資源優(yōu)勢，并圍繞舉辦城市現(xiàn)有的歷史文化遺產(chǎn)、地標性建筑，將其作為城市形象的構建基礎，開展并舉辦具有地域特色、文化特色的人文活動。其次，在明確城市現(xiàn)有的文化資源、歷史資源等前提下，應重點關注影響城市品牌的文化要素，譬如飲食文化、紅色文化、歷史文化等。通過整合并挖掘城市文化資源，將其作為節(jié)事活動的策劃主體，從而挖掘出城市文化最具吸引力的內(nèi)容與部分，提升節(jié)事活動的人文內(nèi)涵?？偠灾?，利益主體只有在構建大型節(jié)事活動的過程中，以文化挖掘、城市形象塑造作為主體目標，才能從經(jīng)濟、文化、政治等層面，推動城市的蓬勃發(fā)展。

（二）凸顯城市悠久的文化底蘊。創(chuàng)新是節(jié)事活動取得長遠發(fā)展的關鍵，特色是節(jié)事活動推動城市品牌建設的基礎，然而在現(xiàn)有的節(jié)事活動中，卻存在嚴重的同質(zhì)化問題，大同小異、千篇一律，缺乏城市的歷史特色，忽視本地文化藝術在節(jié)事活動構建中的功能與價值。因此，在構建節(jié)事活動時，應根據(jù)節(jié)事活動的建構目標，現(xiàn)有的文化資源，結(jié)合現(xiàn)代文化的發(fā)展趨勢，構筑出能夠凸顯城市文化、網(wǎng)絡文化、城市歷史的節(jié)事活動發(fā)展機制。

（三）構建多方參與的管理機制。由于城市品牌的大型節(jié)事活動監(jiān)管主體是企業(yè)、政府及社會組織。因此，在開展大型節(jié)事活動的過程中，各管理主體應在分工合作的基礎上，明確自身的職責，提升節(jié)事管理的質(zhì)量與效率。伴隨節(jié)事活動體系的完善和規(guī)模的壯大，政府管理在節(jié)事管理中的作用日漸提升，然而在具體環(huán)節(jié)上，卻依舊存在著弊端，難以應對突發(fā)的變化及風險。因此，在具體的監(jiān)管環(huán)節(jié)中，現(xiàn)代企業(yè)應積極地參與到節(jié)事活動當中，并在協(xié)調(diào)各利益主體的同時，創(chuàng)新管理機制，彌補政府管理的弊端，提升節(jié)事管理工作的效用。

五、結(jié)語

在經(jīng)濟全球化背景下，城市品牌逐漸成為我國城市競爭力的核心組成部分，充分挖掘城市的歷史底蘊，配置區(qū)域文化資源，是構建城市文化品牌與節(jié)事品牌的關鍵路徑。因此在節(jié)事活動構建中，應以城市文化為主導，將城市原有的歷史文化資源、民風民俗特色，融入到節(jié)事活動的策劃中，進而從目標構建、資源挖掘、機制建設等層面，發(fā)揮節(jié)事活動塑造城市品牌的作用及功能，為我國城市的健康發(fā)展指明新的發(fā)展方向。

主要參考文獻：

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