文旅融合視角與旅游產業高水平發展

韓德瓊

摘? ? 要： 隨著社會經濟的發展，生活水平不斷提高，娛樂休閑消費能力進一步提升，人們更加追求多樣化的生活方式。旅游作為一種地方文化展示，是旅游行業不可或缺的一部分，二者之間存在相輔相成的關系。因此，文化產業和旅游產業結合發展，是產業融合轉型的必然趨勢，也是提升產業競爭力的關鍵。在此基礎上，本文基于文旅融合視角，探索旅游產業發展途徑，進一步提升城市旅游產業的經濟效益。

關鍵詞： 文旅融合視角? ? 旅游產業? ? 高水平發展

引言

在當前市場環境下，產業融合是傳統產業改革創新的重要途徑，也是推動產業發展的關鍵因素。在文旅融合視角下，旅游產業蘊含的文化藝術更加豐富，更加強調地方特色文化交流，不僅為旅游產業帶來更多的經濟效益，還實現優勢互補、文旅相融的發展模式，對傳揚地方文化具有積極意義。同時，在網絡環境下，消費者選擇更加多樣化，如果旅游行業不具備特色亮點，將很難吸引消費者的注意力。因此，在打造旅游產業時，城市只有結合地方特色文化，打造城市旅游的形象和品牌，吸引消費者的目光，才能推動旅游產業更好更快地發展。

一、文旅融合視角下旅游品牌建設的重要性

（一）打造城市特色、體現差異化是旅游發展的必由之路。旅游行業作為城市經濟的重要組成部分，建立旅游城市品牌可以區分與其他城市的差異，可以將城市特色、城市文化充分展示給消費者，有利于樹立特色城市形象。在市場經濟環境下，旅游產業競爭壓力不斷增大，充分發揮旅游品牌的優勢，可以發揮旅游景點名稱、標識的宣傳作用，凸顯城市旅游特色魅力，提升城市的知名度。例如，旅游產品是將城市作為載體，蘊含城市的文化特色、生活元素，可以很好地展示城市的風土人情。在建設城市旅游品牌時，應該充分考慮城市旅游產品資源，將城市特色文化充分融入其中，開展城市旅游基礎設施建設、社會文化環境優化、自然環境保護等多方面工作，確保城市旅游資源的合理開發，才能樹立獨特個性的城市旅游形象。

（二）打造城市旅游品牌有利于豐富城市內涵。在城市旅游產業發展中，通過打造城市旅游品牌可以有效吸引消費者的注意力，增強旅游信息的宣傳效果，也可以樹立良好的城市形象。但是，根據現狀來看，旅游產業發展尚未意識到品牌形象的重要性，沒有將城市與旅游資源緊密結合，導致人們只知道旅游景點，不知道身處何地。因此，為了改善旅游產業發展現狀，重視城市旅游品牌建設可以為城市打造特色的名片，既可以凸顯與其他城市的差異性，又可以實現城市、旅游“雙輸出”的發展模式。同時，在城市旅游品牌的打造中，需要結合城市特征、景點特征，不斷充實和豐富城市內涵，將城市發展與旅游產品緊密相連。通過這樣的方式，消費者在享受旅游景點的魅力時，深入了解城市文化，進一步提升旅游景點的文化價值。

（三）堅持文旅融合有利于優化城市經濟發展結構。城市文化、城市旅游都是城市的重要部分，與城市發展變化密切相關。無論從地理空間差異，還是從城市文化資源、旅游資源特點看，基于文旅融合角度的旅游產業發展都具有巨大空間，是推動城市第三產業經濟發展的關鍵。但是，當前城市文化產業和旅游產業相對孤立，城市旅游品牌打造缺乏專業導向，影響城市資源的合理利用，無法發揮城市的價值。例如，部分城市過于注重旅游產業，強調旅游產業對周邊經濟的輻射作用，忽視文化產業的融合，導致旅游產品內涵薄弱。反之，部分城市過于重視文化產業忽視旅游產業的經濟價值，影響城市經濟的發展。因此，只有堅持文旅融合發展，才能豐富旅游產品的文化內容，向消費者展示城市文化的魅力，才能打造獨具特色的旅游品牌，對城市經濟穩定健康發展具有積極意義。

（四）強調文旅融合有利于繼承和傳揚傳統優秀文化。傳統優秀文化是中國社會發展的寶貴財富，是文化多樣性的重要組成部分。將文化產業和旅游產業相結合，不僅可以加強文化產業的宣傳效果，借助旅游產品拓展文化傳播范圍，讓消費者真實感悟優秀文化的魅力，實現優秀區域文化的輸出，而且每個城市、每個地區承載的文化資源各不相同，展示出的社會風貌存在差異，充分利用好旅游產業，可以讓消費者了解文化的多樣性，增強對中國文化的認同感，拓展傳統優秀文化的傳播途徑，提升城市旅游品牌的魅力和旅游產業的市場競爭力。

二、文旅融合視角下城市旅游產業發展定位策略

在文旅融合發展視角下，建立城市旅游品牌是旅游產業發展的重要途徑，如何根據城市特色、文化藝術定位旅游品牌的關鍵詞呢？

（一）以特色資源為導向的品牌定位。在通常情況下，城市旅游品牌關鍵詞既要囊括旅游景點特色，又要獨具個性和創意，如：富有號召力的口號，才能展示出旅游產品的價值，并區別于市場內同類型產品，從而塑造特色旅游品牌形象。因此，在城市旅游品牌建設中，可以綜合分析城市與其他地區的差異，深度挖掘城市文化內涵，如：歷史文化、旅游資源、自然環境等，尋找出具有唯一性的特色旅游資源，突出城市旅游品牌之間的區別。例如，對云南省的旅游品牌而言，“七彩云南”是城市的特色代名詞，將茶產業、房地產產業、酒店餐飲產業和旅游產業充分融合，構建獨具特色的城市品牌。

（二）以消費導向為的品牌定位。隨著我國旅游產業發展的不斷成熟，旅游產業的發展趨勢越來越好，人們對旅游產品的需求變得多樣化。因此，為了提高市場競爭力，旅游產業在發展中需要基于消費者的心理和精神，探索消費者的心理訴求，構建出符合消費者消費需求的旅游品牌和旅游產品。因此，在打造旅游品牌時，可以從城市文化內涵、生活文明及旅游景點等角度出發，迎合消費者的各項需求，抓住消費者的眼球，構建與消費者訴求相契合的旅游品牌。

三、當前旅游產業市場需求的變化

（一）文化旅游需求消費需求增長。隨著人們生活水平的提升，在物質消費基本滿足的前提下精神消費意識越來越強，在選擇旅游產品時更加注重產品內涵和文化底蘊。因此，打造文旅融合的旅游品牌是滿足市場需求、提升旅游產品競爭力的關鍵。通過打造休閑娛樂產品消費、文旅產業的融合，可以激發消費者的消費欲望，進而促進旅游產品消費需求的增加。

（二）個體化、字優化的旅游方式盛行。相比傳統的跟團旅游方式而言，“自由行”已經成為旅游發展的新趨勢，不僅是因為經濟水平的提高、交通方式的優化，還源于消費者精神需求和個性意識的發展，所以出現了境內的自由行市場逐漸替代跟團游的趨勢。同時，在網絡信息環境下，人們生活出行更加便利，消費者快捷有效地獲取自由行攻略，既可以快速制定旅游景點的路線、門票，又可以查看網友分享的攻略、軟文，及時有效地獲取旅游產品的信息。

（三）旅游產品多元化發展。根據旅游市場現狀看，旅游產品不僅包含自然景觀、文化歷史，還包括休閑娛樂，都是隨著人們消費水平變化而變化。由此可見，文旅融合發展是旅游產業發展的必然趨勢，也是調整文化旅游產業結構的重要導向。因此，城市在發展旅游產業時，需要將文化、娛樂、景觀相融合，不僅要保障交通通訊的便利性，還要完善基礎設施建設，打造出復合型休閑旅游產品。

四、文旅融合視角下旅游產業發展的策略

（一）突破傳統模式束縛，加強文化與旅游的高度融合。旅游產業想要穩定發展，必須打破傳統發展模式的限制，加強文化與旅游產業的融合交互，綜合利用各項資源優勢，打造成獨特的城市品牌，確保城市經濟結構優化發展。同時，在文旅融合視角下，城市行政管理應該改善多頭管理格局，加強各部分之前的融合發展，積極推動產業融合轉型，從而形成文化產業與旅游產業的互動發展與協同共贏的發展態勢。例如，在城市旅游產業發展中，將旅游景點與地方區域特色文化融合，優化旅游產品的文化內涵，不僅可以提升旅游產業綜合發展質量，還可以實現旅游產品多元化發展，進一步推動文化旅游產業優化升級。同時，在文旅融合發展實踐過程中，要堅持城市旅游品牌建設核心工作，加強各機構部門之間的聯動機制，將旅游產業和文化產業相關聯的部分緊密結合，構建“你中有我，我中有你”的產業發展模式。通過這樣的方式，不僅可以促進城市整體經濟結構優化升級，還可以提升旅游產業和文化產業的經濟價值，創造更多的就業機會，實現城市經濟穩定發展。

（二）完善城市旅游品牌體系，發揮文旅融合的價值。在旅游產業發展中，打造城市旅游品牌可以樹立良好的城市形象，建立優質的城市口碑，對城市其他產業經濟發展有帶動作用。例如，針對旅游景點的游客服務中心而言，健全旅游服務的管理制度、簡化工作流程，不僅可以提高管理質量，為游客提供優質的服務，還可以強化消費者的體驗感，樹立良好的品牌形象。同時，還需要提升旅游產品文化內涵，加強文創產業的發展建設，打造出個性化、特色化的文化旅游產品營銷策劃，豐富消費者對城市旅游的認知，這樣可以提升城市旅游產品的競爭力，實現優秀文化的傳揚。根據現狀看，在建設城市旅游品牌中，加強城“吃、住、行、游、購、娛”等各方面整合，注重每一處細節的管理，可以全方位、多角度地優化文旅產業發展，獲得消費者的好評，擴大品牌的市場影響力。旅游產品作為城市旅游品牌的外在，文化內涵則是品牌的內在，注重文旅產業結合發展可以豐富旅游產品內涵，讓消費者在欣賞旅游景點的同時，真實地體會當地文化，了解地方區域的特色習俗，不僅增強消費者對文化的認同感，還對推動城市旅游品牌建設具有積極作用。

（三）豐富旅游產品內涵，優化城市品牌形象。在文化多樣性的要求下，將城市區域特色文化與旅游產業相融合，是推動文旅產業共同發展的必然要求，也是加快城市旅游品牌建設的必然選擇。首先：深入挖掘城市文化資源，如：歷史文化、民俗文化、人文景點，探索文化資源與旅游資源的內在聯系，積極推動文旅產業一體化。例如，四川省廣漢市的三星堆博物館，就是將城市的歷史文化與旅游產業融合，將三星堆文化作為城市的旅游品牌。不僅提升城市的知名度，還促進文化信息的傳播，有利于打造特色突出的旅游品牌標識。其次：重視文旅人才資源建設，為文旅產業發展提供人力資源保障。通過加強文化旅游人才培養、健全人才認證體系等方式，打造出專業化的文旅產業發展人才，對提高文旅產業發展質量具有不可忽視的意義。最后：加大政策支持，為文旅產業發展指明方向。對于地方政府而言，應該重視文化旅游產業融合發展，完善相關產業政策支持，確保旅游品牌和文化品牌的和諧統一，不僅可以促進城市旅游品牌建設升級，還可以推動城市積極穩定協調發展。

結語

在文旅融合視角下，堅持文化產業和旅游產業結合發展非常重要，不僅是打造城市旅游品牌的關鍵，還是推動旅游經濟穩定發展的重要因素。通過分析文旅融合發展的必要性，從市場發展趨勢、旅游產業定位等多個角度出發，總結出突破傳統旅游模式的限制、完善城市旅游品牌建設體系和豐富旅游產品內涵的策略，有利于確保城市經濟穩定發展。

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