縣級(jí)融媒體關(guān)鍵在“融為一體、合而為一”

王莉莉

摘要：習(xí)近平總書(shū)記在2018年全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上指出：“要扎實(shí)抓好縣級(jí)融媒體中心建設(shè)，更好地引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾”。自那時(shí)起，我國(guó)縣級(jí)融媒體中心建設(shè)正式上升為國(guó)家戰(zhàn)略。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、大數(shù)據(jù)等飛速發(fā)展的融媒體時(shí)代，縣級(jí)融媒體中心該如何建設(shè)成為一個(gè)重要的研究課題。本文認(rèn)為，縣級(jí)融媒體建設(shè)關(guān)鍵在“融為一體、合而為一”，從而更好地引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾。

關(guān)鍵詞：縣級(jí)融媒體;融為一體;合而為一

一、強(qiáng)化功能思維，明確功能定位，把握正確方向

不管怎樣“融”，新聞媒體為黨、為人民發(fā)聲的使命不能丟，宣傳群眾聯(lián)系群眾的責(zé)任不能丟，基層意識(shí)形態(tài)工作的主陣地不能丟。在堅(jiān)持媒體政治屬性和公益特征的同時(shí)，要實(shí)行宣傳和經(jīng)營(yíng)分離，尊重市場(chǎng)規(guī)律，把市場(chǎng)的歸還市場(chǎng)，將經(jīng)營(yíng)性項(xiàng)目捆綁推向市場(chǎng)，徹底為產(chǎn)業(yè)發(fā)展松綁，為事業(yè)發(fā)展減負(fù)。

二、全方位一體化運(yùn)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)新舊媒體融合的質(zhì)變反應(yīng)

融媒體中心的建設(shè)決不是傳統(tǒng)媒體與新媒體的簡(jiǎn)單相加，而是組織機(jī)構(gòu)、媒體資源、技術(shù)支持、服務(wù)保障等各方面的一體化運(yùn)營(yíng)，是新舊媒體質(zhì)變?nèi)诤系摹盎瘜W(xué)反應(yīng)”。

目前，山西省沁水縣的傳媒渠道主要包括電視、報(bào)紙、注冊(cè)在案的部門(mén)、單位54家微信公眾號(hào)以及相關(guān)的微視頻平臺(tái)，如何有效整合和利用這些資源，這就需要探索“一體化策劃、一體化運(yùn)行、一體化呈現(xiàn)”的融合模式。沁水縣每年舉辦的“趙樹(shù)理文化旅游嘉年華系列活動(dòng)”，從籌備、運(yùn)作到各種活動(dòng)有序開(kāi)展，相關(guān)宣傳活動(dòng)環(huán)環(huán)相扣、逐漸升溫，各類(lèi)直播觀看和互動(dòng)人數(shù)達(dá)到200萬(wàn)人次，有效提升了千年古縣、如畫(huà)沁水的傳播力和影響力;《今日沁水》在“理論在身邊宣講員大賽”新媒體宣傳實(shí)操賽中，投票關(guān)注入數(shù)超萬(wàn)人;而通過(guò)微信平臺(tái)和樹(shù)理云APP同步直播的“嘉峰古堡文化節(jié)”更是以全新的模式讓沁水古堡為更多人所識(shí)，當(dāng)天游客萬(wàn)余人。

再如，在今年初抗擊新冠肺炎戰(zhàn)“疫”中，沁水縣融媒體在依托原有電視媒體傳輸穩(wěn)定、播出安全的基礎(chǔ)上，充分發(fā)揮“兩微一端”“四微一抖”新媒體的傳播優(yōu)勢(shì)，一場(chǎng)場(chǎng)愛(ài)心接力、一次次暖心捐贈(zèng)、一批批志愿服務(wù)、一幕幕挽救生命的行動(dòng)通過(guò)融媒體的各種平臺(tái)呈現(xiàn)給受眾。其中“抖音”短視頻，播放、轉(zhuǎn)載量達(dá)到300余萬(wàn)次。各媒體平臺(tái)相互協(xié)作，共推送各類(lèi)信息280余條、短視頻110余條，在中央、省、市平臺(tái)發(fā)布沁水各類(lèi)宣傳報(bào)道近百條，為打贏疫情防控阻擊戰(zhàn)營(yíng)造了濃厚的宣傳輿論氛圍。

所以，只有充分融合各種媒體內(nèi)在，最終才能實(shí)現(xiàn)“你就是我，我就是你”“大屏帶小屏、小屏回大屏、多屏聯(lián)受眾”，全方位，全地域的全媒體報(bào)道模式。

三、改革體制，破除桎梏，形成全新融媒發(fā)展格局

深化體制改革，破除發(fā)展桎梏，以全新姿態(tài)、多維視角，全面擁抱互聯(lián)網(wǎng)，尋求傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型突破，形成全新融媒發(fā)展格局。

浙江海寧融媒體中心，他們通過(guò)整合大潮網(wǎng)、微信平臺(tái)等“兩微一端一網(wǎng)戰(zhàn)”新興媒體，按照“一次采集、多元生成、多平臺(tái)播發(fā)”的媒體規(guī)律，一方面探索融合營(yíng)銷(xiāo)的新理念，將傳統(tǒng)媒體、新媒體、戶(hù)外媒體融合對(duì)外營(yíng)銷(xiāo)，拓展廣電產(chǎn)業(yè)渠道;另一方面堅(jiān)持高站位，圍繞國(guó)家“一帶一路”建設(shè)發(fā)展影視產(chǎn)業(yè)，通過(guò)建設(shè)影視園區(qū)、搭建影視融資平臺(tái)、開(kāi)展影視機(jī)構(gòu)培訓(xùn)、文學(xué)作品版權(quán)交易等，為廣電尋找和發(fā)掘了新的發(fā)展出路和收入增長(zhǎng)點(diǎn)。目前，海寧廣電影視園區(qū)共入駐企業(yè)386家，連續(xù)兩年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入超20億元。

所以，只有建立新體制、新機(jī)制，理順關(guān)系，合理配置資源，完善人事管理制度和薪酬分配制度，激活用人機(jī)制，才能通過(guò)融合，讓技術(shù)成為傳播主流價(jià)值的流量入口，讓主流價(jià)值搭上技術(shù)的快車(chē)，以“有意思”的形式打造“有意義”的內(nèi)容，以“有態(tài)度”的方式傳播“有熱度”的信息，打通宣傳觸角“最后一米”，共同構(gòu)筑清朗的輿論天空、健康的輿論生態(tài)。

四、結(jié)語(yǔ)

習(xí)近平總書(shū)記多次強(qiáng)調(diào)：“人在哪兒，宣傳思想工作的重點(diǎn)就在哪兒。”讓我們“融為一體”激發(fā)出干勁，讓我們“合而為一”迸發(fā)出活力，真正發(fā)揮出縣級(jí)融媒體的基礎(chǔ)支柱和神經(jīng)末梢功能，讓輿論宣傳工作覆蓋每個(gè)角落。