傳統主流媒體在全媒體時代的融合之道

史敏

摘要：當前情況下，面對數字技術和網絡技術的不斷發展，傳統主流媒體的發展受到了很大的沖擊。“媒介融合”是國家針對媒體發展制定的一項戰略，其備受傳播領域學者和業界人士的關注。為此，本文立足于全媒體時代，講述了傳統主流媒體應該如何進行融合。

關鍵詞：傳統主流媒體;全媒體時代;融合

一、思維變革：培養互聯網思維服務于媒體經營發展

互聯網思維能重新審視和思考市場、用戶以及整個傳媒生態環境，其中用戶思維是核心內容。它要求對用戶需求和用戶反饋進行時刻的關注和有效的回應，進而很好地完善及創新媒介產品，在傳媒產業中，這是商業模式建立的重要前提。就像中國人民大學新聞學院喻國明教授所提倡的：對于互聯網，傳統媒介應該保持開放資源、開放心態的態度，用平等的方式進行對資源的整合，這是互聯網時代有別于工業化時代的最明顯表現。隨著“互聯網+”趨勢的良好走向，在任何領域中，都都應該堅持互聯網思維，以此來促進自身的不斷發展。

二、信息內容：呈現全天候、專業權威的信息

就目前的媒介環境來看，其具有信息多元化和渠道多元化的特征，而信息作為吸引受眾的重要部分，有著十分重要的作用。在當前情況下，快餐式的信息具有很強的時效性，但是其新聞品質很難得到有效的保障。就傳統主流媒體中的紙媒來看，其在利用互聯網技術的過程中，專業的內容和權威的信息可以很好地成為自我發展的優勢，所以，如果脫離優質內容和良好的信息服務，那么紙媒的發展就會失去受眾。

面對互聯網的不斷沖擊，“內容為王”不再是傳統媒體的顯著優勢，但是其作為核心競爭力的地位仍沒有變動。為此，在全媒體時代中，傳統主流媒體還必須要堅持打造出有深度和專業化的內容產品，因為只有這樣，才可以更好地實現自身的融合發展。

三、用戶服務：強化全方位的受眾服務體驗

互聯網形勢下，社會傳播不再是以往的“一對多”形式，而是轉變為以個人為單位的傳播。信息內容和服務有著十分密切的關系，媒體之所以傳播優質的內容，主要是為了更好地密切與受眾之間的聯系，并且充分滿足受眾需求和習慣。另外，媒體在變革互聯網思維的進程中，有價值的新聞產品也是媒體傳播的非常必要的要求。

四、媒體矩陣：打造契合自身定位的全媒體矩陣環境下廣電傳媒發展對策

基于移動互聯網環境，打造全媒體平臺、全媒體流程以及全媒體產品是媒體應該重視的內容。就一些主流媒體來看，在自身融合發展的過程中，他們非常重視開發媒體產品。這種由“紙上”轉變為“線上”的新聞實踐具有很強的開放性。而且，就其中開發的新型信息產品來看，其不僅能夠使用戶們接受到更加全面的信息服務，還能夠使他們獲得更加個性化的信息服務和新聞信息。

比如說，“澎湃新聞”客戶端于2015年7月正式上線一年，它屬于新媒體產品，其中包含網頁、手機網頁和新聞客戶端。從2010年以來，中國傳統媒體呈現出手機客戶端的走向，并且涌現出了很多的主流媒體新聞客戶端，其中APP的發展也呈現出了良好的勢頭。隨著這些終端媒體矩陣的發展，受眾們的信息及思想需求

得到了極大的滿足。同時，在現代傳播體系中這些終端媒體矩陣也成為了佼佼者。

五、人才隊伍：培養融合環境下新型媒體從業人員

在媒介融合的過程中，新聞工作人員作為基礎的核心部分，有著十分重要的作用。而且，媒體轉型其實也就是人的轉型。隨著不斷推進的媒介融合，新聞工作人員也面臨著新的采寫編的要求，比如說媒體人員必須要有多媒體報道思維和使用多媒體技術的能力，并且可以圍繞用戶展開思維創作。另外，作為新聞媒體工作人員，還必須要清楚地認識到融合的重要性，同時也要具備融合意識。而作為新聞機構，則可以構建出教育培訓的平臺或者是提供業務交流的機會，這樣一來，便可以幫助新聞媒體工作人員獲得更好的學習條件，進而促使他們掌握更多關于媒體轉型和融合發展的知識及信息。

六、結語

總而言之，基于媒體融合的發展形勢，傳統主流媒體如何適應融合發展的趨勢，以及如何培養新型新聞工作人員等都是我們需要時刻重視的問題。而要想適應媒介融合發展的趨勢，創建出良好的培養新聞工作人員的模式，我們還必須要對目前新聞傳播業態的發展情況進行充分的了解，并且有效把握其中的規律，進行大膽的變革和創新，以此來促使全媒體時代下，傳統主流媒體的有效融合。